27.01.2025Jak wejść na nowy rynek z nową kategorią i produktem premium – case Rio MarePoczątki Rio Mare w Polsce nie były łatwe. Najpierw musieliśmy przekonać sieci handlowe, a później konsumentów do nieznanego, dużo droższego od konkurencji produktu. Patrząc na to z perspektywy czasu i miejsca w którym obecnie jesteśmy, okazuje się, że to było najtrudniejsze zadanie w tej wieloletniej podróży. O marce Rio Mare, jej marketingowej podróży na polskie stoły rozmawiamy z Dominiką Lewandowską, Senior Brand Manager w Bolton Polska
13.12.2023Jedyne, co zostaje w agencjach reklamowych, to kreatywność. Chcę ją prowadzić do konkretnych rezultatówChciałbym, żeby Kierunek Kreatywny był miejscem, do którego klienci przychodzą, kiedy szukają dużych pomysłów, niezależnych od mediów. My im je sprawnie dostarczymy. O kreatywności, roli agencji reklamowych, a także przetargach rozmawiamy z Albertem Stęclikiem, CEO w agencji Kierunek Kreatywny.
29.09.2023Nie ma czegoś takiego jak tradycyjna bankowośćNasza sieć sprzedaży podkreśla, że jest im łatwiej, jeśli mają kontekst ciekawej marki, która proponuje atrakcyjny przekaz. Wówczas jest przestrzeń do tego, by budować relację emocjonalną z klientem. O zielonej strategii banku, VeloMarkecie i przekształcaniu banku w fintech rozmawiamy z Katarzyną Meissner, dyrektor zarządzającą obszaru komunikacji i marketingu w VeloBanku
29.08.2023W marketingu ofert turystycznych wiele może wydarzyć się „po drodze”Jeśli iluś touroperatorów ma podobne ceny i oferty, to ważne stają się emocje, wartości zgodne z przekonaniami naszych klientów. (…) Sprzedajemy rodzaj marzenia, które później jest zależne od pogody, recepcjonisty, hotelu… O wyzwaniach w marketingu biur podróży opowiada nam Marcin Tobiasz, menedżer marketingu w Exim Tours
10.07.2023Jak sprawić, żeby dział kreatywny regularnie wygrywał nagrody?Nie raz zdarzyło nam się wręcz dopłacić do któregoś z szalonych pomysłów. Tak bardzo wierzyliśmy w to, że da nam zupełnie inną wartość niż pieniądze. Z Dawidem Szczepaniakiem (chief creative officer & partner w agencji VMLY&R Poland) rozmawiamy o narzędziach, które wyzwalają kreatywność i o ryzyku innowacyjności, które się opłaca