28.04.2022Kręgosłup marek nie powinien być na sprzedażGrzech pierworodny, do którego agencje także się przyłożyły, to nieufność. Musimy nauczyć się na nowo dialogu. Nauczyć się, jak przekładać przekaz CSR czy brand purpose na codzienny dialog. O nowej roli marek w świecie wypełnionym konfliktami rozmawiamy ze Sławomirem Stępniewskim, CEO Dentsu Polska & CEE 0 0 0
5.04.2022Niedoceniana siła idei w marketinguKampanie marek Żubr i Tyskie w konkursie Klubu Twórców Reklamy i Innovation w 2021 r. zdobyły łącznie 11 nagród. Receptą na sukces okazały się nie tylko kreatywność i innowacyjność, lecz również odwaga podążania za ideami i odpowiedzialność społeczna. Rozmawiamy o tym z Tycjanem Lewandowskim, dyrektorem marki Tyskie i Żubr 0 0 0
11.08.2021Budowanie znanej marki słodyczy – wyzwania rynkowe i komunikacyjne. Przybliża je Maciej Herman, dyrektor zarządzający firmy WedelJaka czekolada trafia w gust Japończyków? Czy wkrótce przerzucimy się na kupowanie słodkich przysmaków w internecie? Co sprawdza się w budowaniu dużej marki słodyczy na różnych rynkach – czy miłośnicy czekolady Wedla w każdym kraju działalności firmy znają np. motyw chłopca na zebrze? O tym wszystkim oraz o znaczeniu historii marki opowiada dyrektor zarządzający firmy Wedel, Maciej Herman 0 0 0
4.08.2021Efektywny marketing – to znaczy jaki? Wyjaśnia przewodniczący jury Effie Awards 2021, Maciej HermanNajważniejsze marketingowe KPI pozostają niezmienne, ale zmieniają się kanały komunikacji i narzędzia analityczne. Jest jeszcze kilka istotnych aspektów, którymi marki będą mogły mocno zapunktować w konkursie. O efektywnym marketingu nie tylko w kontekście Effie rozmawiamy z Maciejem Hermanem, dyrektorem zarządzającym firmy Wedel 0 0 0
17.04.2021Nie będzie pieniędzy sponsorów dla średniakówJaki jest stan sponsoringu sportowego wiosną 2021 roku? Jak zmieni się jego rola w miksie marketingowym? Jaka będzie struktura wydatków sponsorów? Co z mniejszymi eventami? Jak rysuje się przyszłość transmisji sportowych live? O tym rozmawiamy z Adamem Pawlukiewiczem, koordynatorem działów badań i rozwoju w firmie Pentagon Research 0 0 1
