Dać ludziom to, czego pragną

Krzysztof Czupryna

W 1987 roku założyłem we Francji firmę, która zajmowała się promocją firm francuskich na rynku polskim. Poprzednio byłem psychologiem, pracowałem z trudną młodzieżą. Kiedy nastąpiły zmiany 1989 roku, założyłem w Polsce agencję Marcom i zacząłem zajmować się promocją i reklamą sensu stricto. To była konieczność, bo po roku 1989 przedsiębiorstwa zagraniczne otwierały oddziały w Polsce i chcąc z nimi pracować, trzeba było założyć firmę w kraju.

Pierwszymi klientami były firmy francuskie, z którymi mieliśmy kontakty, potem rynek zaczął się bardzo szybko rozwijać i przyszli nowi klienci, firmy polskie, tzn. mające siedziby w Polsce. Marcom był jedną z pierwszych agencji reklamowych w kraju (gdyby sprawdzić daty założenia agencji, które do dziś istnieją, to na pewno byłby w pierwszej trójce).

Rynek reklamowy rozwijał się błyskawicznie, agencje robiły wszystko, co im wpadło w ręce, tak dużo było rozmaitego rodzaju zleceń. Marcom robił reklamy telewizyjne i prasowe dla Citroena, Panasonica czy Microsoftu, materiały promocyjno-reklamowe dla Reynoldsa, organizował promocje konsumenckie na miejscu sprzedaży. Zdobywanie klientów było bardzo proste, wręcz to oni poszukiwali agencji. Tak było do 1994 roku, kiedy sytuacja się ustabilizowała, a kompetentnych agencji pozostało kilkanaście czy kilkadziesiąt. Klienci też czegoś się nauczyli i zaczęło być w miarę normalnie, nie tak żywiołowo jak na początku.

W 1997 roku sprzedałem Marcom Grupie Oglivy, która w Polsce miała malutką firmę Oglivy Direct. Z połączenia jej właśnie i Marcomu powstało Oglivy One. Pracowałem w tej firmie do 2000 roku, a potem zostałem szefem całej grupy Ogilvy w Polsce, które to stanowisko zajmowałem do 2002 roku.

Pod koniec 2003 roku pojawiła się propozycja utworzenia holdingu niezależnych firm, z których każda specjalizuje się w innej dziedzinie komunikacji marketingowej. Zaproponowano mi, bym się tym zajął i tak powstała Nova Communication Group. W skład grupy wchodzą: Arteria (telemarketing), Ciszewski PR, Polymus (BTL), Red8 (media) oraz Synergy (konsulting, doradztwo strategiczne).