Dobry wizerunek, trudna rzeczywistość

Roman Niestrój

Zaskakująco dobry, szczególnie jeśli pamiętamy, że w przeciwieństwie do edycji sprzed dwóch lat najnowsze badanie objęło nie tylko przedsiębiorców, ale także pracowników naukowych marketingu i pokrewnych specjalności, studentów i ludzi niezwiązanych zawodowo z tą dziedziną. Optymizmem napawa fakt, że ludzie profesjonalnie zajmujący się marketingiem rozumieją jego rolę w przedsiębiorstwie i gospodarce, co kiedyś nie było wcale regułą. Jeśli chodzi o środowisko naukowe, panuje podział. Ci, których zainteresowania naukowe dotyczą innych niż marketing funkcji przedsiębiorstwa, cenią go niżej. Oczywiście w badaniu pojawiły się też – na szczęście w znikomym procencie – złośliwe głosy, według których marketing jest w ogóle niepotrzebny.