Artykuły

Przez całą Polskę przetaczają się fale protestów przeciw decyzji Trybunału Konstytucyjnego w sprawie ustawy antyaborcyjnej. Tłumy Polek i Polaków nawet w mniejszych miejscowościach demonstrują w obronie praw kobiet. Jak na to reagują marki?

Podejście do strategii i wzornictwa produktu zmienia się. Już nie tylko doświadczenie czy portfolio prac decydują o podjęciu współpracy z danym zespołem projektowym. Dziś na wybór projektanta wpływa jego świadomość uwarunkowań biznesowych. Ponadto zaś umiejętność przeprowadzenia obserwacji i badań, wyciągania z nich wniosków i weryfikacji przypuszczeń. Jak więc zaprojektować, aby się spodobało i aby zarobić?

Mija już kilka miesięcy, odkąd znacznie więcej czasu niż kiedyś spędzamy w domu. Rozrywką wielu osób stało się oglądanie telewizji, jak i treści wideo online. Branża filmowa i telewizyjna musi więc testować nowe rozwiązania w zakresie dystrybucji materiałów. Chodzi o zaspokojenie już i tak wysokich wymagań odbiorców. To prawda, że sporo nowych zjawisk na rynku, m.in. w zakresie dystrybucji filmów, wymusiła lub przyspieszyła pandemia. Trzeba jednak nastawić się na to, że trendy te się umocnią.

Gdy media i służby skupiają się na walce z koronawirusem, pacjenci cierpiący na inne choroby zostają na drugim planie. O tegorocznym Dniu Zdrowia Piersi nie mówiło się wystarczająco dużo. W cieniu pozostaje też cały Miesiąc Świadomości Raka Piersi. Tymczasem ten nowotwór to największy problem onkologiczny w krajach rozwiniętych.

Historia marki Heinz z ostatnich miesięcy pokazuje, jak ignorowanie produktu, konsumentów i skupienie się na cięciu kosztów w dłuższej perspektywie niszczy sprzedaż. To też historia o próbach jej odbudowy za pomocą marketingu opartego na wyrazistych (charakterystycznych) zasobach marki. Na razie jednak bez szczęśliwego zakończenia.