0 4 0 0 0 25.02.2021 Izabela ŚwiątkowskaAgencje PR czują się potrzebne. Co dla nich oznaczał rok 2020, co przyniesie 2021?Zredefiniowanie celów komunikacyjnych i strategii marek, zmasowane działania online, potrzeba korzystania z nowych kanałów dotarcia czy też powrót do punktu zero, jeśli chodzi np. o konferencje prasowe... To tylko niektóre z wypadkowych działania pandemii, istotnych dla branży PR. Te agencje, które odrobiły lekcję z przystosowania się do nowej normalności i stanęły frontem do klientów, zyskały. Na ile jednak starczy tego paliwa, aby sektor komunikacji długofalowo się rozwijał? content marketing employer branding public relations trendy
0 4 0 0 0 23.02.2021 Łukasz WołekCzy przetargi reklamowe zdewastują środowisko? Społeczna odpowiedzialność biznesu – dwie strony medaluZa nami rok, który dotknął każdą z branż i każdego z nas. To dobry moment, żeby zastanowić się, czy droga, którą obraliśmy jako agencja wspólnie z naszymi klientami, jest właściwa. Czy poza wynikiem finansowym i trapiącymi nas okolicznościami potrafimy coś jeszcze dostrzec? Jakiś wspólny cel – agencji i klientów. A nawet jeśli jest on wspólny i oczywisty, czy nie umyka nam z horyzontu coś ważnego dla obu stron? Odsłonimy wam ciemną stronę przetargów. Tę, której nie wszyscy – w tym konsumenci – są świadomi. csr felieton kampanie reklamowe przetargi public relations
1 6 0 0 0 23.02.2021 Jakub MüllerAirbnb – co dalej z tą marką?Globalne marki zwykle przez cały czas zazdrośnie strzegą swoich strategii. Czasowym wyjątkiem jest wejście na giełdę: zmusza firmę do ujawnienia planów i założeń, pozwala zainteresowanym zajrzeć za kurtynę. W przypadku Airbnb pokazuje, jak burzliwy rok ma za sobą firma, na czym opiera swoją komunikację i z jakimi problemami musi się mierzyć. prawo public relations zarządzanie marką
3 10 0 0 1 22.02.2021 Mateusz LubczańskiZmiany logo w motoryzacji. Co się za nimi naprawdę kryje?Trzy paski na spodniach, nadgryzione jabłuszko, gwiazda na masce. Nie trzeba nawet dokładnie opisywać tych obrazków. Każdy, kto nie spędził życia pod kamieniem, wie, o jakich firmach mowa. Dla producentów samochodów tak rozpoznawalne emblematy to prawdziwe skarby. Ale te znaki muszą dziś pomieścić szereg nowych znaczeń. W tym takie, których nie akceptują tradycyjnie nastawieni klienci. design storytelling zarządzanie marką
0 4 0 0 0 19.02.2021 Aneta LewandowskaPozycjonowanie branż – porady SEO. W których branżach konieczne jest pozycjonowanie?Pozycjonowanie to jeden z ważniejszych elementów marketingu internetowego. Czy jednak warto w nie inwestować? Czy konkretnie w mojej branży pozycjonowanie będzie się opłacać lub spowoduje, że mała firma zostanie zauważona? Wciąż pojawiają się takie pytania. Warto więc wrócić do podstaw wiedzy o SEO. analityka internetowa content marketing marketing internetowy
0 5 0 0 0 17.02.2021 Jacek WasilewskiPartyzantka interpretacji. Chipy, szczepionki, 5G. Symbol Roku. Narracja Roku„Chipy, 5G, pandemia, zmiana kodu genetycznego – to prosta droga do tego, żeby zrobić z nas zombie. We wszystkich filmach było o tym, że nie należy ufać rządowej propagandzie ani szalonym naukowcom, a ocalona zostanie tylko sceptyczna garstka”. Tak rozumuje wielu z nas, karmionych fabułami i krańcowo zrażonych do instytucji publicznych. W naukę wierzymy lub nie – albo tworzymy własną. media public relations storytelling
0 1 0 0 0 16.02.2021 Marcin Hinz, Iwona WilmowskaRedefinicja ekologii: dbaj o swój biznes, planetę ratując tylko przy okazjiNowy CEO Patagonii ogłosił właśnie, że firma, którą kieruje, nie chce już rosnąć. Brzmi niewiarygodnie, może nawet clickbaitowo, a nas niespecjalnie dziwi. Badania, które prowadziliśmy od początku pandemii wskazywały, że właśnie taki może być kierunek rozwoju (!) obierany przez część organizacji. Jakie jeszcze działania można podjąć w odpowiedzi na kroczący kryzys (po)pandemiczny? badania marketingowe brand purpose csr zarządzanie marką
5 1 0 0 1 15.02.2021 Michał RaszkaNajlepsze spoty Super Bowl 2021 – co pokazali ci, którzy zdecydowali się pozostać w reklamowej grze?Super Bowl, który odbył się w tym roku 7 lutego, to najważniejsze wydarzenie sportowe w USA, święto niemal narodowe, ale też wyjątkowy dzień w branży reklamowej. Co roku marki produkują spoty specjalnie na tę okazję, a czas emisji reklam jest najdroższy na świecie. W 2021 roku za 30-sekundową reklamę nadawaną w trakcie Big Game trzeba było zapłacić 5,5 mln dolarów. Ostatni finał zobaczyło niemal 100 mln Amerykanów. Dla porównania, 30-sekundowy spot emitowany podczas rozdania Oscarów kosztuje reklamodawcę niecałe 2 mln dolarów. kampanie reklamowe storytelling trendy
0 2 0 0 0 15.02.2021 Jakub MüllerDlaczego bojkot Facebooka nie wypaliłW ostatnich tygodniach Forrester i BMO Capital, dwie duże firmy zajmujące się analizą danych marketingowych i finansowych opublikowały swoje raporty na temat skutków letniego bojkotu Facebooka przez globalne marki. Okazało się, że zgodnie z przewidywaniami skutki te nie są duże ani dla marek, ani przede wszystkim dla Facebooka. Oba raporty nie dają jednak pełnej odpowiedzi na pytanie, dlaczego tak się stało. analityka internetowa marketing społecznościowy
0 1 0 0 0 11.02.2021 Klaudia KolmanStrategia obecności w social media – czym jest i dlaczego warto ją mieć zawsze pod rękąDobrze przygotowana strategia marketingowa marki to klucz do jej sukcesu. Bez niej opiekunowie marek są jak dzieci błądzące we mgle. Ich działania są chaotyczne i często nieskuteczne. Tak samo jest ze strategią obecności marki w social media: to nieodłączna część ogólniejszej strategii działania marki. Dlaczego ta strategia jest tak ważna i czym w zasadzie ona jest? branded content content marketing marketing społecznościowy
