Artykuły

Na festiwalu Cannes Lions 2018 w kategorii outdoor zwyciężyła kampania „Next Exit”. W Polsce przeszła bez większego echa, ale warto się jej przyjrzeć. Pokazuje, w jakim kierunku zmierza zarządzanie marką. Ważniejsze niż wyróżnienie brandu staje się budowanie wyrazistych zasobów i wykorzystywanie ich w różnych mediach.

Sieć Krëfel, którą można by nazwać belgijskim Media Marktem, zaryzykowała i obiecała klientom zwrot pieniędzy za telewizory kupione przed piłkarskimi mistrzostwami świata w Rosji. Warunek – belgijska reprezentacja ma zdobyć w turnieju więcej niż 15 goli. 14 lipca okazało się, że Krëfel będzie musiał wywiązać się z obietnicy. W Polsce takie promocje są rzadkością, tymczasem dobrze zrealizowane, przynoszą większe zyski niż klasyczne promocje cenowe.

Młoda gwiazda programów kulinarnych Anna Starmach zastąpiła Zygmunta Chajzera w roli ambasadora marki Vizir. Ta często wyśmiewana współpraca jest jednocześnie jedną z najbardziej udanych w historii polskiej reklamy. Jej koniec dobrze ilustruje zmiany, jakie zachodziły w relacjach brandów i gwiazd w ostatnich latach.

Jacy właściwie są pracownicy i konsumenci z pokolenia Y? Aby rzetelnie odpowiedzieć na to pytanie, trzeba sięgnąć do wyników badań, a nie do obiegowych opinii. I lepiej z tym nie zwlekać. Dobre zrozumienie tej grupy będzie coraz istotniejsze dla pracodawców i nie tylko.

W jakim stopniu mogę zbierać dane od internautów? Jak mogę je wykorzystywać? Po wejściu w życie Rozporządzenia o Ochronie Danych Osobowych jeszcze nie wszyscy internetowi gracze mają co do tego pewność. Wynika to z dwóch powodów. Nie do końca wiadomo, jak interpretować nowe prawo. A przede wszystkim – czy internauci zmienili swoją postawę wobec danych osobowych.