Artykuły

Akcja Lody Ekipa firmy Koral i kampania marki Kotlin z Karolem Strasburgerem są zupełnie różne, ale obie stanowią przykład udanych działań w kategorii FMCG. Pokazują, że liczy się pomysł i kompleksowe planowanie oparte na zasięgu, a nie dylemat „gwiazda TV czy influencer”.

Takiej książki nie było i pewnie drugiej podobnej szybko nie będzie. Cała teraźniejsza i aktualna wiedza o badaniach marketingowych na wyciągnięcie ręki. Od razu jednak nasuwa się pytanie – co dalej? Jaka przyszłość czeka branżę pomagającą swoim klientom podejmować decyzje na podstawie danych?

Pandemia przyspieszyła trendy widoczne od pewnego czasu w content marketingu. Internauci szukają dobrych jakościowo, ale coraz łatwiej przyswajalnych treści. Chcą szybko docierać do sedna, ale mieć możliwość pogłębienia tematu. Czy opiekunowie marek muszą inwestować w coraz więcej dostosowanego do tych potrzeb contentu? Może na początek wystarczy dobry recykling.

Jakkolwiek by to zabrzmiało – jest przynajmniej jeden pozytyw pandemii. Covid pobudził wdrażanie pomysłów i innowacji. Niebanalne, nastawione na klientów rozwiązania – w takie obfitował miniony rok. Musieliśmy się odważyć i ta pewność, zdaniem ekspertów, pozostanie z nami na dłużej. A design sprint, proces pomagający w kreowaniu rozwiązań – przeżywa rozkwit.

Zastanawiasz się, jak napisać świetny artykuł, który zdobędzie i zatrzyma uwagę czytelnika? Musisz zrozumieć, że kluczem do sukcesu jest twoje maksymalne skoncentrowanie się na jego potrzebach. Zauważ, że content wysokiej jakości (z ang. quality content) nie jest tworzony z myślą o każdym odbiorcy w każdej życiowej sytuacji. Przecież wielu użytkowników szuka w internecie plotek, rozrywki, szybkich, krótkich i prostych przepisów na obiad, który można przygotować w 10 minut.