Artykuły

Człowiek jest jedną wielką emocją. To truizm, ale jakże istotny w marketingu. Oddziaływanie na „rozum” z pominięciem „serca” nie zaprowadzi nas daleko. Warto sobie to jeszcze raz przypomnieć.

Doszło do nieuniknionego. Po pięciu latach od zakupu sieci Statoil przez koncern Alimentation Couche-Tard znana marka stacji paliw zmieniła nazwę na Circle K. „Cyrkiel” wchodzi na miejsce brandu niezwykle popularnego. Czy utrzymanie klientów na nowej stacji będzie trudne?

Życie przeciętnego komunikatu medialnego trwa dziś zaledwie kilka sekund. To efekt kumulacji wiadomości w internetowej przestrzeni. Odbiorca gubi się w nich. Nie wie, która zakładka lub który banner reklamowy są godne uwagi. Tak następuje attention crash – zjawisko załamania się uwagi użytkownika Sieci.

Dokąd zmierza reklama internetowa? Odpowiedź na to pytanie jest zarazem fascynująca i przerażająca. Jednego możemy być pewni. Wyświetlanie kreacji na chybił trafił i nachalne formaty reklamowe utrudniające internaucie życie odejdą w końcu do lamusa.

Zakupy przez Internet stały się codziennością. Internauci zamawiają dla siebie sprzęt elektroniczny, książki czy muzykę. Firmy realizują online zakupy do biur, zamawiają tłumaczenia, korzystają z księgowości internetowej. A co z firmowymi drukami: wizytówkami, plakatami, gadżetami reklamowymi?