Artykuły

Marketing i emocje to team nierozłączny. Martin Lindstrom, pionier marketingu sensorycznego i neuromarketingu, mówi wprost: „Droga do emocji prowadzi przez doświadczenie zmysłowe, a emocje to najważniejsza siła, jaka popycha nas do zakupu”. Kluczem do sukcesu jest więc takie kształtowanie szeroko rozumianej przestrzeni usługowej, aby poprzez bodźce zmysłowe skutecznie oddziaływać na reakcje oraz decyzje konsumentów.

Spór o miano najlepszego piłkarza, klubu czy trenera w historii zapewne nigdy nie zostanie zakończony. Znacznie łatwiej jest zmierzyć popularność danego zawodnika, zespołu czy szkoleniowca. Podobnie jest z ligami piłkarskimi. Globalne zainteresowanie nimi można zmierzyć, biorąc pod uwagę aspekty przybliżające nas do odpowiedzi na pytanie: „Która liga piłkarska jest najpopularniejsza?”.

Specjaliści branży SEO z pewnością stwierdzą, że w 2021 działo się bardzo dużo. Ciągłe zmiany w algorytmie Google, nowe rozwiązania, wytyczne, kolejne czynniki brane pod uwagę w rankingu mogły w pewnych momentach przyprawić o zawrót głowy. W wielu branżach wzrosła konkurencja, bo podczas pandemii firmom zaczęło zdecydowanie mocniej zależeć na sprzedaży przez internet. Ogólnie rzecz ujmując, branża w tym roku się nie nudziła, a wszystkie zmiany rozpoczęły się już w pierwszym półroczu 2021.

Mimo że historia account-based marketingu (ABM) sięga przełomu wieków, ostatnio podejście to zyskuje na popularności. Forrester uznał go nawet za jeden z najważniejszych trendów w B2B na 2022 rok. Nie powinno to jednak dziwić. Personalizacja, która jest istotnym elementem ABM, stała się już standardem w B2C. Coraz częściej oczekują jej również osoby decyzyjne w największych firmach. Na czym polega fenomen ABM i dlaczego marketingowcy nie mogą przespać momentu wdrożenia tego podejścia w swoich organizacjach?

Dziś, moi drodzy, zajmiemy się tematem zapewne dobrze znanym dużej części z Was. Niedawno powstała kampania marketingowa McDonald’s Polska, wykorzystująca wizerunek nikogo innego, jak Michała „Maty” Matczaka. Wywołała kolejną małą burzę w tajfunie opinii, jakim ostatnio staje się internet.