Artykuły

Konkurs Effie to przede wszystkim rozmowa o efektywności. Jednak, jak pokazują przykłady zwycięzców 25. edycji konkursu, efektywnością można wykazywać się na wielu polach. Nie istnieje coś takiego, jak jeden uniwersalny przepis, jedna ścieżka prowadząca do zdobycia przewagi i zbudowania silnej pozycji na rynku. Stąd tak ważny staje się powrót do źródła. Istotna jest też refleksja nad zgłoszeniami.

Remarketing w Google Ads to jedna z najskuteczniejszych strategii w kampaniach PPC, której nie powinien ignorować żaden właściciel sklepu internetowego. Polega na kierowaniu reklam do użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją stronę, dodali produkt do koszyka, przeglądali konkretne kategorie lub wykonali inne istotne działania. Dzięki temu nie trafiasz do przypadkowych odbiorców, ale do osób realnie zainteresowanych twoją ofertą tylko jeszcze niezdecydowanych.

Sektor retail mediów dynamicznie rośnie i sięga także po rozwiązania łączące online z offline. W sytuacji, kiedy kluczowe jest przyciągnięcie klienta do placówki stacjonarnej, retailerzy korzystają z precyzyjnego targetowania osób o najwyższym prawdopodobieństwie wizyty zakończonej zakupem.

Jest 2018 rok. Wchodzisz na Instagram i widzisz stories influencerki z perfekcyjnie przygotowanym makijażem, nagrane tylko z (według niej) jej lepszego profilu. Influencerka bez zająknięcia recytuje wcześniej przygotowaną treść sponsorowaną (i oczywiście jej nie oznacza). Odświeżasz feed i pojawia się post twojej ulubionej marki kosmetyków. Pokazana tu twarz aktorki jest idealnie wyretuszowana, hasło kampanii brzmi nijako, a ty nie czujesz żadnych emocji i przekazu stojącego za tymi słowami.

To nie kampania ma być kreatywna, tylko ludzie, którzy ją tworzą, co więcej – powinna być tworzona nie tylko „dla ludzi”, ale i „z ludźmi”. Jak więc uniknąć pułapki tradycyjnego podejścia, czyli tworzenia kampanii w oderwaniu od rzeczywistości? Na ile może pomóc w tym proces facylitacyjny?