Co wiedzą polskie firmy na temat performance marketingu? Mają braki?
W badaniu dotyczącym performance marketingu zapytaliśmy managerów firm o główny cel korzystania z tego narzędzia. Co się okazało? Otóż głównym celem jest wprawdzie pozyskiwanie klientów, ale już na drugim miejscu znalazło się budowanie świadomości marki. To sugeruje, że firmy nie bardzo wiedzą, do czego marketing efektywnościowy służy.
Performance marketing – najczęściej służący do pozyskiwania klientów i budowania sprzedaży, generalnie do osiągania bezpośredniego, natychmiastowego wyniku – one próbowały stosować do budowania świadomości marki. To zupełne pomieszanie z poplątaniem. Albo chcę budować świadomość, albo sprzedawać produkt – trudno realizować te dwa cele naraz w jednej kampanii czy w jednej kreacji.