7.09.2009Dane dobrze wykorzystanePrzy tak dużej dostępności informacji kluczowe staje się nie samo ich posiadanie (konkurencja zbiera czy kupuje od firm badawczych podobne dane), ale przetworzenie i wykorzystanie w taki sposób, aby osiągnąć przewagę konkurencyjną. Z dr Ewą Frąckiewicz rozmawia Jakub Müller
2.06.2009Amator pracy„Nie staraj się być oryginalny na siłę, kopiuj innych i nie komplikuj sobie życia” – powiada Drayton Bird. Kto jak kto, ale on ma prawo do kategorycznych sądów. Według Davida Ogilvy’ego wie on o marketingu bezpośrednim więcej niż ktokolwiek inny, poza tym jest autorem bestsellera „Zdrowy rozsądek w marketingu…” i legendą marketingu bezpośredniego. Swoje barwne wywody Bird inkrustuje obficie przykładami z własnej pracy, anegdotami i cytatami z mistrzów reklamy. rozmawia Tomasz Gregorczyk
27.02.2009Kolor i właściwości – to się liczyMerchandising to podstawa: jeśli marka nie jest znana, to musi być widoczna. Można osiągać dobre wyniki w sprzedaży kosmetyków bez ogromnych nakładów na billboardy i reklamę w kolorowej prasie i telewizji. Warunkiem jest odpowiednie wejście w przestrzeń sklepu, a nawet w świadomość sprzedawcy. Z Dariuszem Aleksandrowiczem i Edwardem Hajdrychem (Brodr. Jorgensen SA) rozmawia Marlena Wrzód
13.11.2008Szalony balet i twarda kalkulacja. Visual merchandising według Martina PegleraCzym jest VM? Zapytaj o to sześciu ludzi, a dostaniesz sześć różnych odpowiedzi. I to jeśli masz szczęście, bo możesz dostać więcej – mówi Martin M. Pegler, guru visual merchandisingu, autor ponad 70 książek z tej dziedziny. Wskazuje też nowe trendy, wymienia cechy dobrego merchandisera i tłumaczy, dlaczego kluczową rolę odgrywa w sklepie odpowiednie światło. Wnioski z rozmowy z prof. Martinem Peglerem przedstawia Tomasz Gregorczyk
16.10.2008Mniejsi trzymają się mocnoW jakim kierunku rozwijają się sieci handlowe w Polsce? Gdzie otwiera się najwięcej nowych sklepów, jakie formaty zyskują na znaczeniu i do czego prowadzą kolejne przejęcia? Z analitykiem handlu detalicznego Patrycją Nalepą (PMR) rozmawia Tomasz Gregorczyk
