0 5 0 0 0 1.03.2023 Mateusz LubczańskiAutonomia wjechała w ślepą uliczkę. Kto będzie tak odważny, by do niej wrócić?Samochody autonomiczne stoją w miejscu – zarówno dosłownie, jak i w przenośni. Choć wydano miliardy dolarów, na drogach wciąż nie ma pojazdu, który poradziłby sobie sam w ruchu drogowym. Gorsza wiadomość – jeszcze długo go nie będzie. trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 1 27.02.2023 Jakub MüllerCzym jest wartość dla klienta? Czy to nic już dziś nie znaczy?To, co spotyka pieniądze w czasie inflacji, przytrafiło się też „wartości dla klienta”. Stała się ona jednym z najbardziej zdewaluowanych i rozmytych terminów, używanym najczęściej jako synonim niskiej ceny. W rzeczywistości jest jedną z podstaw współczesnego marketingu. customer experience psychologia konsumenta zarządzanie marką
3 1 0 0 0 6.02.2023 Jakub MüllerDźwiękowe logo cichsze niż planowano, czyli o porażkach w marketinguNie tak dawna informacja o wycofaniu się platformy Shopee z polskiego rynku narobiła sporo szumu. Wszystko rozegrało się przy otwartej kurtynie ze względu na skalę działań firmy. Większość porażek w marketingu jest jednak inna: mało spektakularna. Umyka w zalewie komunikatów o sukcesach. Przykładem – niewystarczające upowszechnienie dźwiękowego logo firm płatniczych w punktach sprzedaży. customer experience marketing bezpośredni zarządzanie marką
0 2 0 0 0 31.01.2023 dr Anita KijankaJak komunikować innowacje technologiczne? Metoda trzech krokówRegularnie trafiają do mnie twórcy nowych rozwiązań technologicznych. Ich produkt czy usługa bez wątpienia są technologicznie zaawansowane i nowatorskie. Dlaczego zatem do mnie trafiają, szukając pomocy? Okazuje się, że największą trudność twórcom technologicznych innowacji sprawia opowiedzenie o tym, czym się zajmują. Choć wierzą w swój projekt i poświęcili mu nierzadko sporą część życia, mają problem z przekazaniem światu chociażby tak podstawowych informacji jak te, co w praktyce umożliwia ich produkt. public relations storytelling zarządzanie marką
0 2 0 0 0 23.01.2023 Jacek SzlakSprzedaż musi mieć misję – ale ta przegrywa z prozą życiaZ wielu ostatnio przeprowadzonych badań wyłania się obraz konsumentów, którzy w kryzysie redukują swoje potrzeby i zamierzają oszczędzać. Rezygnują z zakupów lub szukają okazji – promocji, rabatów, programów gwarantujących zniżki. Ograniczanie konsumpcji, oszczędzanie energii i paliwa – brzmi jak raj dla zwolenników ekologii i zrównoważonego rozwoju. Tylko że to nie działa w ten sposób. Nie wtedy, gdy wymuszają to okoliczności zewnętrzne. badania marketingowe brand purpose felieton zarządzanie marką
0 2 0 0 0 19.01.2023 Marek StaniszewskiMarketing powinien być wyłącznie evidence-based? Bzdura!Wyobraź sobie taki konkurs: oto dwóch projektantów ma trzy miesiące, aby zaprojektować fotel. Do projektu można wykorzystać z góry narzucony zakres materiałów. To jedyne ograniczenie. Na podstawie projektów niezależny producent wyprodukuje oba fotele i zostaną one wystawione na sprzedaż. Kupujący nie będą wiedzieć, kto jest projektantem którego mebla. Jeden twórca stosuje podejście naukowe, drugi twórczo-intuicyjne. Zwycięży ten, którego fotel osiągnie wyższą wartość. Który to będzie? felieton zarządzanie marką
0 6 0 0 0 16.01.2023 RedakcjaDlaczego Shopee sobie od nas poszło? – eksperci oceniająShopee zakończyło działalność w Polsce. Stało się tak mimo zbudowania zasięgu, zdobycia użytkowników i zapisania się w popkulturze dzięki agresywnej kampanii reklamowej. Co mogło pójść nie tak? Oceniają eksperci: Karol Bocheński (Rating Captain), Mateusz Herold (DigitalH), Jan Kamiński (Applover), Artur Kotliński (Instytut Badawczy IPC) i Michał Ulidis (Publicon). e-commerce marketing mobilny zarządzanie marką
0 2 0 0 0 13.01.2023 Dorota PindelR&D w marketingu marek B2BR&D to poszukiwanie, usprawnianie i wdrażanie wpływające na efektywność działań prowadzonych przez markę. Te marki, które kierują ofertę do konsumentów, znajdą na ten temat sporo treści. Co jednak z markami B2B? Jak one mogą poszukiwać potencjału dla rozwoju i jego nowych kierunków? martech zarządzanie marką
2 5 0 0 0 11.01.2023 Mateusz MudryMarka a Gen Z. Co jest kluczem do skutecznej komunikacji z młodymi odbiorcami?W ciągu kilku następnych lat pokolenie Z stanie się główną rynkową siłą nabywczą. O jego uwagę warto walczyć już teraz. Przywiązanie i zaufanie zetek do konkretnych marek może być atutem w przyszłości. kampanie reklamowe trendy zarządzanie marką
0 6 0 0 0 8.01.2023 Jakub MüllerOd New Coke do internetowego mema z cukierkami Toffifee. Jak działa downsizing i upsizingZdjęcie z karmelowymi cukierkami Toffifee, które obiegło internet, miało być przykładem tzw. downsizingu. Zmiana gramatury (upsizing lub downsizing) czy też składu produktu zaliczana jest do trudniejszych posunięć marketingowych. Przyjrzyjmy się temu zjawisku i mechanizmom psychologicznym, które za nim stoją. handel detaliczny psychologia konsumenta zarządzanie marką