1 13 0 0 0 9.04.2021 Jakub MüllerPandemiczne partnerstwo: rosnąca popularność współpracy marek to korzyści, ale i ryzykoIkea i Carrefour, F1 i Zoom, Żywiec i Żywiec Zdrój. Marki zawsze wchodziły we współprace, ale ostatnie kilka miesięcy to wysyp tego typu działań. Z czego to wynika? Jakie korzyści przynosi co-branding? Jakie niesie ze sobą ryzyko? kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 2 0 0 0 4.04.2021 Mateusz LubczańskiVoltswagen z Voltsburga. Genialna kampania ukryta pod płaszczykiem żartuW dobie primaaprilisowych żartów, które można wyczuć z kilometra, ostatnie dzieło amerykańskiej komórki Volkswagena okazało się godną podziwu perełką. Zmiany zapowiedziane w firmowym komunikacie były na tyle prawdopodobne, że mogły okazać się elektryzującą prawdą. marketing społecznościowy public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 30.03.2021 Piotr NogalMarketing w czasie lockdownu. Jak zmieniła się branża w ciągu ostatnich 365 dni?Rok temu w marcu w całej Polsce został wprowadzony lockdown. Na 14 dni… Wszystkie branże musiały dostosować się do nowej, niełatwej rzeczywistości. Jak radzą sobie marketingowcy? Jakie zmiany musieli wprowadzić do swoich modeli pracy? customer experience felieton marketing internetowy zarządzanie marką
5 3 0 0 0 29.03.2021 Jakub Müller10 lat kampanii Snickersa „Głodny nie jesteś sobą”, czyli jak połączyć efektywność sprzedaży z długofalową budową markiNowa kampania Snickersa z trenerem Liverpoolu Jürgenem Kloppem nie jest szczególnie odkrywcza. Po prostu kolejna gwiazda w kampanii marki z serii „Głodny nie jesteś sobą”. Ale to też okazja, by przyjrzeć się tej jednej z najskuteczniejszych platform kreatywnych w historii. Obecna na rynku od ponad dekady, poprawiła wydajność pracy kreatywnej dla koncernu Mars na kilkudziesięciu rynkach. kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
0 2 0 0 0 23.03.2021 Jacek SzlakZielony, odpowiedzialny i otwarty na zmiany – takim konsumenci chcą widzieć marketingPrognozy trendów to coś, co chętnie się czyta, ale traktuje z rezerwą. Mimo to warto je znać, bo głosy ekspertów pozwalają poznać najbardziej nośne tematy w branży. W czasach VUCA mają jednak dodatkową wartość. Są jak tyczki w górach podczas białej ciemności – zapobiegają utracie orientacji. Pozwalają nawigować choćby od tyczki do tyczki, skoro dalej nic już nie widać. csr trendy zarządzanie marką
0 3 0 0 0 6.03.2021 Jakub MüllerRolex i jego rodzina – jak działają strategie marek luksusowychTweet Igi Świątek o współpracy sponsoringowej i „zostaniu częścią rodziny Rolex” wywołał burzę, jakich wiele w social media. Przy tej okazji warto jednak przyjrzeć się strategii wspomnianej marki zegarków oraz temu, jak klienci wybierają marki luksusowe. public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 2.03.2021 Beata MichońSłodko-gorzki smak podatków. Jak na zmiany podatkowe zareagowali potentaci rynkowi?Słynny amerykański polityk Benjamin Franklin napisał kiedyś, że na tym świecie pewne są tylko śmierć i podatki. Początek roku przywitał nas nowymi opłatami, m.in. podatkiem od cukru i plastiku. Wpływają one na funkcjonowanie największych potentatów biznesowych, takich jak Coca-Cola czy McDonald’s, ale uderzają też po kieszeni konsumenta. csr prawo zarządzanie marką
3 3 0 0 0 2.03.2021 Mateusz LubczańskiNiepewność, nihilizm i dane. Nowe trendy przyszły szybciej, niż oczekiwaliśmyRok zero. Początek nowej ery. Wciśnięcie przycisku reset. Wirus stał się katalizatorem zmian społecznych, na które w innych okolicznościach czekalibyśmy jeszcze kilkanaście lat. Najnowszy raport działu cultural intelligence agencji TBWA wskazuje istotne trendy, które pojawią się w naszej codzienności w najbliższych miesiącach lub latach. badania marketingowe trendy zarządzanie marką
1 6 0 0 0 23.02.2021 Jakub MüllerAirbnb – co dalej z tą marką?Globalne marki zwykle przez cały czas zazdrośnie strzegą swoich strategii. Czasowym wyjątkiem jest wejście na giełdę: zmusza firmę do ujawnienia planów i założeń, pozwala zainteresowanym zajrzeć za kurtynę. W przypadku Airbnb pokazuje, jak burzliwy rok ma za sobą firma, na czym opiera swoją komunikację i z jakimi problemami musi się mierzyć. prawo public relations zarządzanie marką
3 10 0 0 1 22.02.2021 Mateusz LubczańskiZmiany logo w motoryzacji. Co się za nimi naprawdę kryje?Trzy paski na spodniach, nadgryzione jabłuszko, gwiazda na masce. Nie trzeba nawet dokładnie opisywać tych obrazków. Każdy, kto nie spędził życia pod kamieniem, wie, o jakich firmach mowa. Dla producentów samochodów tak rozpoznawalne emblematy to prawdziwe skarby. Ale te znaki muszą dziś pomieścić szereg nowych znaczeń. W tym takie, których nie akceptują tradycyjnie nastawieni klienci. design storytelling zarządzanie marką