Artykuły: zarządzanie marką

Podejście do strategii i wzornictwa produktu zmienia się. Już nie tylko doświadczenie czy portfolio prac decydują o podjęciu współpracy z danym zespołem projektowym. Dziś na wybór projektanta wpływa jego świadomość uwarunkowań biznesowych. Ponadto zaś umiejętność przeprowadzenia obserwacji i badań, wyciągania z nich wniosków i weryfikacji przypuszczeń. Jak więc zaprojektować, aby się spodobało i aby zarobić?

Historia marki Heinz z ostatnich miesięcy pokazuje, jak ignorowanie produktu, konsumentów i skupienie się na cięciu kosztów w dłuższej perspektywie niszczy sprzedaż. To też historia o próbach jej odbudowy za pomocą marketingu opartego na wyrazistych (charakterystycznych) zasobach marki. Na razie jednak bez szczęśliwego zakończenia.

Zależy ci na odkodowaniu zachowań zakupowych twoich klientów? Chcesz dowiedzieć się, dlaczego informacje otrzymane bezpośrednio od nich są tak ważne w prowadzeniu działań marketingowych oraz sprzedażowych B2B? Ten tekst jest właśnie o tym, a także o pomocnym narzędziu, jakim jest buyer persona.

Nie trać czasu na spotkania, które tylko z nazwy są burzami mózgów. Prowadź burze mózgów tak, by nie były zabawą z kolorowymi karteczkami, ale skutecznym procesem. Dobre pomysły z planem wdrożenia – tak się da. I o tym jest ten artykuł.

Zauważyliście, że od jakiegoś czasu nic nowego nie dzieje się na rynku spożywczym? Oczywiście, że potężne zmiany dokonują się na poziomie rynku skonsolidowanego i ciągle zmieniającego formaty. Również wśród właścicieli z poziomu sieci handlowych wyraźne jest dążenie ku innowacjom i shopper experience. Ale na poziomie producentów i dostępnych marek trwa stagnacja. My zaś kupujemy marki znane, które wyglądają na polskie lub są zachodnie, ale oswojone jako nasze – i karmimy się mitem spichlerza Europy oraz globalnego eksportera.