7 3 0 0 0 29.02.2024 Alicja Kwiatkowska-KłączWearables i moda: lepsza technologia ładna czy skuteczna?Mainstreamowe życie wearables zaczęło się w świecie fashion. Z perspektywy 2024 roku stwierdzenie to może wydawać się szokujące, ale warto przypomnieć, w jaki sposób urządzenia do noszenia były wprowadzane do świadomości konsumentów za czasów pierwszego Apple Watcha. Choć obecnie wydaje nam się, że wiemy, po co nam wearables, pierwsi managerowie mieli zupełnie inny pomysł na ich funkcjonowanie. marketing mobilny trendy zarządzanie marką
0 3 0 0 1 11.02.2024 Albert StęclikKierunek Reklamy: dwa niezbędne komponenty celu marketingowegoW konkursie efektywności Effie wyszczególnia się trzy poziomy celów, które występują w marketingu. Są to: cele biznesowe, marketingowe oraz efektywnościowe. Ich odpowiednie ułożenie (właśnie w powyższej kolejności) pozwala marketerom dokładnie zrozumieć, co robią, a także stworzyć drabinę. Drabinę, którą można wejść na szczyt, ale i zejść na bardzo szczegółowy poziom celów. zarządzanie marką
0 7 0 0 0 7.02.2024 Paulina KlimekGeneracja Z w sieci: multiscreening, multitasking i nowe mediaWokół Pokolenia Z pojawia się wiele stereotypów. Zarzuca mu się łamanie zasad, roszczeniowość i niecierpliwość. Z drugiej strony niektóre badania pokazują, że Zetki są oddane swoim przekonaniom, cenią indywidualizm, sporo potrafią. No właśnie: jakie umiejętności wyróżniają przedstawicieli tej generacji? Jak korzystają oni z nowych mediów i w jaki sposób się komunikują? Jak do nich trafić? kampanie reklamowe trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 1.02.2024 Albert StęclikKierunek Reklamy: segmentacja to nie strategiaFormuła STP (segmentacja – targetowanie – pozycjonowanie) to teoria i podejście niemalże tak stare, jak sam marketing. Można by pomyśleć, że w 2024 roku teoria sprzed kilkudziesięciu lat nie ma prawa być użyteczna, bo przecież „wszystko się zmieniło”. A jednak! zarządzanie marką
0 7 0 0 0 30.01.2024 Krzysztof Polak, Marzena ŻurawickaŹródła w analizie semiotycznej. [Fragment książki „Semiotyka w marketingu” Krzysztofa Polaka i Marzeny Żurawickiej]W analizie semiotycznej dobór i pozyskiwanie źródeł są tak samo ważne, jak dobór próby konsumenckiej i właściwy dobór respondentów w badaniu. W ujęciu semiotycznym to teksty kulturowe, a nie członkowie danej społeczności stają się obiektem badań. Analiza tekstów pozwala na wydobywanie obecnych tam znaczeń, badanie relacji między różnymi znaczeniami, zrozumienie sposobów tworzenia się znaczeń. badania marketingowe biblioteczka zarządzanie marką
1 4 0 0 0 23.01.2024 Mateusz LubczańskiZapnijcie pasy! Chińczycy pokażą Europie, jak się sprzedaje auta„Nie zamierzamy z nikim konkurować” – powiedział jeden z dyrektorów chińskiej marki wchodzącej na polski rynek podczas inauguracyjnej imprezy. Nie musiał dodawać: „po prostu ten rynek zdominujemy”. Jeśli spojrzymy na ofertę aut egzotycznie brzmiących brandów, które wjeżdżają do salonów – europejscy producenci sprawiają wrażenie dzieci we mgle. trendy zarządzanie marką
3 2 0 0 0 19.01.2024 Alicja Kwiatkowska-KłączPo co nosimy urządzenia do noszenia? O wearables i ich roli w naszym życiuNa początku pojęcie wearables wiązało się z rozrywką, a droga do serc użytkowników była raczej długa i pełna ślepych uliczek. A jednak coś spowodowało, że lody zostały przełamane. Według danych Deloitte za rok 2022 – 35% Polaków patrzących na swoje nadgarstki zobaczyło tam smartwatcha lub opaskę. Czynnikiem napędzającym tę transformację była pandemia, która wstrząsnęła społeczeństwem na tyle, że postawiliśmy swój dobrostan wysoko wśród życiowych priorytetów. marketing mobilny trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 20.12.2023 Jakub MüllerPytanie o przyszłość CMO. „Musi przestać zajmować się tylko marką”W mijającym roku raporty globalnych analityków komunikacji marketingowej pokazują, jak zmienia się rola dyrektora marketingu w odpowiedzi na inflację i kryzys gospodarczy. W trudnych czasach CMO musi przestać służyć tylko marce, za to skupić się bardziej na rentowności całego biznesu. martech trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 12.12.2023 Dorota PindelMartech Q&A – jak odnaleźć się w świecie technologii dla marketinguŚwiat martechu może być dla wielu przytłaczający. Obiecuje wyjątkowe efekty, ale jednocześnie bywa niedostępny dla osób, które nie mają kompetencji technologicznych. Aby wprowadzić do organizacji technologię wspierającą marketing, należy uważnie rozpoznawać możliwości rynkowe i ostrożnie weryfikować potencjał inwestycyjny. Na początek warto zapoznać się z procesem, który prowadzi do skutecznych implementacji. analityka internetowa martech public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 9.12.2023 Katarzyna Królak-WyszyńskaModelowanie biznesu oparte na sztucznej inteligencjiWprowadzenie AI do strategii i modelu biznesowego organizacji staje się kluczowym czynnikiem sukcesu. Nadanie strategicznego znaczenia transformacji AI wymaga ogromnego wysiłku, jednak te firmy, które go wykonają, staną się liderami jutra. Te, które nie podążą tą ścieżką, prawdopodobnie z czasem przestaną istnieć. martech trendy zarządzanie marką