0 1 0 0 0 24.02.2020 Małgorzata KarwickaAccount w procesie kreatywnego projektowania – między klientem a graphic designeremPraca accounta wymaga multitaskingu rozwiniętego w mistrzowskim stopniu. Zresztą nie tylko wielozadaniowość jest niezbędna w tym fachu. Jeżeli startujesz dopiero w zawodzie i sądzisz, że będziesz spokojnie pośredniczył między klientem a grafikiem – przeczytaj ten tekst. To podstawowy poradnik prosto z praktyki accounta. felieton obsługa klienta public relations zarządzanie marką
0 8 0 0 0 20.02.2020 Agnieszka Stefaniak-Zubko, Beata NocońWybory prezydenckie 2020. Piksele, cień orła i KidawaBlue, czyli graficzne pomysły kandydatów na prezydenta RPPolitycy coraz częściej rozumieją, że profesjonalnie zaprojektowana identyfikacja wizualna to jeden z ważniejszych elementów sukcesu. Niedawno oficjalnie rozpoczęła się kampania wyborcza. Sprawdziliśmy więc, jak już na starcie prezentują się kandydaci na prezydenta Polski. design marketing polityczny i miejsc zarządzanie marką
1 1 0 0 2 18.02.2020 Jakub MüllerMarka Under Armour coraz bardziej rozbrojona. Drugim Nike już raczej nie zostaniePrzez lata Under Armour miała doskonałą passę. Złote dziecko branży odzieży sportowej w USA rosło tak szybko, że wróżono mu przejęcie pozycji Nike’a, a później podbicie zagranicznych rynków. Dzisiaj, po serii marketingowych błędów, szanse na to są mizerne. Marka próbuje odwrócić spadek sprzedaży, wprowadzając nową strategię marketingową. zarządzanie marką
2 12 0 0 2 3.02.2020 Mateusz ZapałaDifferentiation vs. distinctiveness, czyli wyróżnij się lub… bądź charakterystycznyCzy można być specjalistą marketingu, nie znając koncepcji USP Reevesa? Słynny amerykański adman twierdził, że reklama powinna eksponować wyjątkową i odróżniającą się na tle konkurencji korzyść dla konsumenta. „Wyróżnij się albo zgiń” praktyka i teoretyka marketingu Jacka Trouta również nie należy do niszowych twierdzeń w branży. Jak sytuują się jednak te koncepcje w świetle nowszych badań? zarządzanie marką
0 1 0 0 1 2.02.2020 Jacek SzlakMarketingowy plac zabawJaka będzie przyszłość marketingu? Jak uczestniczyć w nadchodzącej zmianie i gdzie szukać przewagi rynkowej? Wiele zależy od miejsca, w którym się znajdujemy, budżetu, jakim dysponujemy, i celów możliwych do osiągnięcia. Przyjrzyjmy się tym kwestiom bliżej, przez pryzmat kilku opublikowanych w 2019 r. raportów. badania marketingowe felieton zarządzanie marką
4 3 0 0 1 29.01.2020 Jakub MüllerKobe Bryant – gigant sportowy i reklamowyWśród kibiców Kobe Bryant budził skrajne uczucia. Reklamodawcy cenili go za wyrazistość i rodzinny wizerunek. Potrafił wychodzić z wizerunkowych zakrętów i podejmować odważne decyzje, takie jak ta o zamianie Adidasa na Nike. Można powiedzieć, że do 26 stycznia 2020 roku wszystko mu się udawało… zarządzanie marką
0 1 0 0 1 20.01.2020 Redakcja11 trendów na 2020 rok według World Federation of AdvertisersWorld Federation of Advertisers prezentuje trendy na 2020 rok dla marek. W prognozie organizacja zwraca szczególną uwagę na kwestie związane z prywatnością, duopol w środowisku internetowym oraz zagadnienia dotyczące ekologii i różnorodności. kampanie reklamowe trendy zarządzanie marką
2 4 0 0 0 16.01.2020 Jakub MüllerUbrania, meble, smartfony, handel – czym jest konteneryzacja w erze ograniczonych zasobówPrzekonanie, że można kupować i produkować coraz więcej, a zasoby przyrody są nieskończone, powoli odchodzi w przeszłość. Marki handlowe, technologiczne, start-upy szukają różnych sposobów, by więcej zarobić, mając do dyspozycji ograniczone zasoby. trendy zarządzanie marką
1 2 0 0 0 13.01.2020 Wojciech LikaTy też możesz stać się celem działań typu deepfakePublikujesz i oznaczasz zdjęcia albo filmy w mediach społecznościowych? To znaczy, że jesteś potencjalnym celem hakerów, którzy wykorzystują do cyberprzestępstw technologię deepfake. Tym zdolniejszym wystarczy zaledwie jedna fotografia i 5-sekundowa próbka głosu, aby wygenerować niemalże identyczny hologram deepfake. Jego odróżnienie od pierwowzoru bez użycia specjalistycznych metod jest praktycznie niemożliwe. marketing internetowy prawo trendy zarządzanie marką
0 6 0 0 0 6.01.2020 Mateusz LubczańskiDruk jeszcze nie umiera, ale musi się zmienić. Analiza 2019 roku w reklamie prasowejWydaje się, że reklama prasowa z dnia na dzień traci na znaczeniu. Pierwsze spojrzenie na miniony rok zdaje się potwierdzać te przypuszczenia. Nadal jednak mówienie o śmierci „printu” to duża przesada. media zarządzanie marką
