0 1 0 20.05.2025 Jacek SzlakMarki powinny wiedzieć lepiej, co dobre dla konsumentów?Jedną z najbardziej podstawowych ludzkich potrzeb jest poczucie bezpieczeństwa. W polityce, gdy nadchodzi zawierucha, wyborcy potrafią oddać głosy na kandydatów silnych, autorytarnych, którzy obiecują nie rozwój i pomyślność, ale właśnie poczucie, że ktoś za nich decyduje i daje im choć namiastkę tego, co – jak zostali przekonani – będzie dla nich najbezpieczniejsze. Łatwo jest w trudnych czasach oddać wolność za bezpieczeństwo. Marketing może tu szukać swojej szansy. felieton zarządzanie marką
1 3 1 22.04.2025 Jakub MüllerPracują, płacą i płaczą. Dlaczego agencje marketingowe zarabiają coraz mniej?Raport SAR o rentowności agencji marketingowych pokazuje wyraźnie: branża walczy o przetrwanie. Jak do tego doszło? Co doprowadziło do takiej sytuacji i jakie są jej główne przyczyny? Wreszcie – jak agencje mogą zarabiać w przyszłości? O analizę i polemiczny komentarz poprosiliśmy Rafała Barana, CEO agencji Bridge2Fun, jednego ze współtwórców polskiej branży reklamowej, byłego dyrektora marketingu Sony Music Polska i szefa firmy telewizyjnej 4Fun Media. trendy zarządzanie marką
0 7 0 22.04.2025 Hybrid Academy Artykuł powstał we współpracy z Hybrid AcademyBrandformance a lejek sprzedażowy – nowa perspektywaCzy tradycyjne modele podróży konsumenta i lejka sprzedażowego mają jeszcze rację bytu? Podróż zaczyna się w różnych punktach styku, pomiędzy którymi konsument porusza się nieliniowo. Podział na komunikację brandingową i sprzedażową przestaje więc być sensowny. Jak skutecznie przygotować strategię brandformance i jakie narzędzia mogą w tym pomóc? e-commerce marketing internetowy zarządzanie marką
1 2 0 22.04.2025 Mateusz LubczańskiJak Formuła 1 dostała nowe życie. Przyciągnęła kobiety i nowych sponsorówFormuła 1 ostatnich lat to fenomen sportowy, marketingowy i popkulturowy. Globalnie rośnie liczba jej fanów, najszybciej przybywa kobiet w wieku 16–24 lat. Jak to możliwe, że sport, który jeszcze dekadę temu słynął z grid girls, obecności marek papierosów i alkoholu przyciągnął takich sponsorów, jak Lego, Oracle i LVMH? marketing sportowy zarządzanie marką
0 15 0 14.04.2025 Paweł BiernatowskiDroga na wschód: kluczowe trendy i perspektywy rynków digital w Kazachstanie i UzbekistanieCo jest istotne dla europejskich firm planujących wejście na rynek Azji Centralnej lub już na nim obecnych? Jakie narzędzia promocji warto stosować? Jakie aspekty lokalnej specyfiki należy uwzględnić w strategii? Pisze o tym Paweł Biernatowski, dyrektor handlowy hubu WR Digital. e-commerce marketing internetowy zarządzanie marką
0 1 0 7.04.2025 Aleksandra GościniakJak AI rewolucjonizuje wizerunek eksperta?Współczesny świat biznesu i komunikacji wymaga od ekspertów nie tylko dogłębnej wiedzy w swojej dziedzinie, ale też umiejętności skutecznego prezentowania jej w przestrzeni publicznej. Konkurencja w każdej branży jest coraz większa, a odbiorcy stają się bardziej wymagający i selektywni. Budowanie autorytetu przestało ograniczać się do publikowania specjalistycznych artykułów czy występowania na konferencjach. Dziś liczy się dynamiczna, regularna i dostosowana do odbiorców komunikacja, a w tym zakresie sztuczna inteligencja staje się jednym z najpotężniejszych narzędzi wspierających rozwój marki osobistej. content marketing marketing społecznościowy sztuczna inteligencja zarządzanie marką
2 2 0 23.03.2025 Mateusz LubczańskiXiaomi w ręce, xiaomi na podjeździe. Chińskie auta mają asa w rękawieXiaomi zarabia tam, gdzie Apple i Dyson polegli. Gigant elektroniki wszedł do segmentu motoryzacyjnego i radzi sobie doskonale. W czym tkwi sekret sukcesu? Chińczycy zrozumieli, co teraz się liczy. zarządzanie marką
0 1 0 23.02.2025 Anna Ledwoń-BlachaMarketingowa analiza sukcesu ThermomixaThermomix to nie tylko kuchenny robot wielofunkcyjny – to także globalny fenomen marketingowy. Urządzenie, które kosztuje kilka tysięcy złotych i jest sprzedawane wyłącznie w modelu sprzedaży bezpośredniej, od lat budzi emocje. Jedni uważają go za technologiczne cudo, inni za absurdalnie drogi „garnek z internetem”. Jak to się stało, że produkt, który teoretycznie można zastąpić tradycyjnymi sprzętami kuchennymi, stał się synonimem nowoczesnego gotowania, a jego posiadanie – wyznacznikiem statusu? content marketing influencer marketing marketing bezpośredni marketing społecznościowy zarządzanie marką
1 2 0 26.01.2025 Mateusz LubczańskiTemu jest już na szczycie. Teraz musi się tam utrzymaćTo najchętniej wybierana aplikacja w amerykańskim App Store (polskim zresztą też). To również czołowa aplikacja w sklepie Google. Klienci „podobno” jej nie ufają, a Komisja Europejska wspomina o jej uzależniającym designie. Temu, czyli chińska platforma tanich zakupów, idzie jak burza. A może – szła jak burza? e-commerce zarządzanie marką
0 1 0 20.01.2025 Marta MacugaRebranding i zmiana nazwy firmy: praktyczne wskazówki z perspektywy prawnejMało kto pamięta, że przed 2000 rokiem koncern Orlen SA funkcjonował jako Petrochemia Płock SA. Wówczas w logo firmy brakowało charakterystycznego orła, a stacje benzynowe były utrzymywane w kolorystyce niebiesko-białej zamiast obecnej czerwono-białej. Dlaczego firmy decydują się na tak radykalne zmiany, jak nowe logo, zmiana nazwy czy koncepcji marki? prawo zarządzanie marką