1 4 0 0 0 21.05.2019 Mateusz LubczańskiZmieniliśmy wszystko, nie zmieniając nic. Rewolucje według Carlsberga i innych znanych marekCztery połączone pierścienie, trzy paski albo „prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie”. Cechy charakterystyczne marek bywają balastem, gdy nadchodzi potrzeba modyfikacji wizerunku. Ale nie dla tych, którzy umieją podejść do nich elastycznie. kampanie reklamowe marketing społecznościowy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 20.05.2019 Marek StaniszewskiZła strategia lepsza jest niż żadnaMłody porucznik małego węgierskiego oddziału stacjonującego w Alpach wysłał jednostkę rozpoznawczą na lodowe pustkowie. Zaraz potem zaczął padać gęsty śnieg. Burza śnieżna trwała przez całe dwa dni, a wysłana grupa żołnierzy nie wróciła do bazy. storytelling zarządzanie marką
0 1 0 0 0 16.05.2019 Grzegorz WachowiczRetail ma już uchylone drzwi do klientaHandel detaliczny to dziś jedna z najciekawszych, najbardziej dynamicznych i innowacyjnych branż. Sprzedaż staje się multidyscyplinarna. Łączy marketing, logistykę, zarządzanie danymi, statystykę i umiejętności analityczne. Pisze o tym Grzegorz Wachowicz, dyrektor ds. handlu i marketingu w RTV Euro AGD. e-commerce handel detaliczny trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 10.05.2019 Małgorzata KmieciakNa czym polega zakup powierzchni reklamowej online w modelu programmatic?Na pierwszy rzut oka programmatic buying wydaje się skomplikowanym i niejasnym procesem. Może to zniechęcać część wydawców do tego sposobu monetyzowania swoich powierzchni reklamowych. W rzeczywistości jednak zakup programatyczny to spójny ciąg przyczynowo-skutkowy, którego zrozumienie pozwoli zwiększyć przychód z reklam. Ponadto niedawne zmiany czynią ten proces jeszcze przejrzystszym zarówno dla sprzedających, jak i kupujących. marketing internetowy marketing społecznościowy zarządzanie marką
3 15 0 0 8 9.05.2019 Sonia HoronziakBrand purpose a zysk, czyli historia różowego podatkuSłyszeliście kiedyś o podatku, który prawnie nie istnieje, ale wszyscy prędzej czy później uświadamiają sobie jego obecność? Pewnie nie każdy wie, co to jest pink tax (różowy podatek), ale po porównaniu cen kobiecych i męskich artykułów typu golarki czy jeansy większość stwierdzi – kobiece są droższe. brand purpose kampanie reklamowe zarządzanie marką
2 7 0 0 3 6.05.2019 Jakub MüllerDlaczego kampania Gillette o męskości oraz Coca-Coli z pustą butelką nie zadziałały? Recepta na skuteczny brand purposeOstatnio falę krytyki wywołała akcja Coca-Coli, która wysłała influencerom i mediom pustą plastikową butelkę. Dlaczego kolejne globalne i doświadczone marki tworzą kampanie brand purpose i popełniają ciągle te same błędy? Strateg Martina Olbertova zidentyfikowała cztery najczęstsze i podała praktyczną receptę, jak ich unikać. brand purpose public relations zarządzanie marką
2 2 0 0 0 28.04.2019 Jakub MüllerAnimowana twarz dla marki jest tak samo dobra jak realna. Pan Pikuś może to udowodnićWykorzystanie animowanej postaci w roli brand hero jest dość trudne, ale długofalowo zapewnia marce większe korzyści niż współpraca z klasycznymi celebrytami. Dlatego powrót Avivy do postaci bohatera marki – Pana Pikusia to jedno z najlepszych posunięć marketingowych tego roku. kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
0 1 0 0 0 16.04.2019 Mieszko MajJak zbudować przyjazne środowisko pracy dla pokolenia Y w branży marketingowej?O pokoleniu Y mówi się dużo w aspekcie badań postaw i zachowań konsumenckich. Demograficznie stanowi ono pokaźną grupę, która konsumuje usługi, jest biegła w mediach społecznościowych i wymagająca pod względem zainteresowania contentem oraz kreacją. To podstawy, które zdominowały postrzeganie igreków w oczach pracodawców. Jednak konsumpcja a postawy i zachowania w pracy to nie to samo. Są to odrębne obszary wymagające poświęcenia im należytej uwagi. public relations zarządzanie marką
1 6 0 0 1 9.04.2019 Jakub MüllerMarki własne kontra reszta świataRosnąca siła sieci handlowych online i offline to jedno z najciekawszych zagadnień współczesnego marketingu. To zjawisko zaniepokoiło polski rząd, a w Stanach Zjednoczonych senatorów. Między innymi dlatego, że sprawdzone przez lata sposoby walki konkurencyjnej z markami własnymi przestają działać. e-commerce handel detaliczny zarządzanie marką
0 17 0 0 3 7.04.2019 Tomasz ProśniakCo nas kręci w piwie? Kilka słów o piwnym marketingu i piwnej reklamiePiwo to dla niektórych magiczne słowo, jednak piwo piwu nierówne. Kiedyś w Polsce nikt nie posługiwał się określeniami piwo rzemieślnicze czy kraftowe. Ale wraz z piwną rewolucją, która w naszym kraju przypada na lata 2010–2012, podejście konsumenckie zmieniło się diametralnie. Dużą w tym rolę odegrał marketing. event marketing felieton kampanie reklamowe zarządzanie marką
