1 6 0 0 0 24.05.2018 Kamil GóreckiE-sport – marki są w grzeMarki coraz odważniej wkraczają w e-sport, wykorzystując międzynarodowy potencjał największych gwiazd. W czym tkwi sekret udanej współpracy z e-sportowymi odpowiednikami Cristiano Ronaldo, Roberta Lewandowskiego, LeBrona Jamesa czy Rogera Federera? influencer marketing marketing społecznościowy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 14.05.2018 Bartosz NassalskiKontekst reklamy a bezpieczeństwo markiUbiegłoroczne spięcia pomiędzy reklamodawcami a Google były prawdziwym marketingowym trzęsieniem ziemi. Czy jednak tematyka brand safety faktycznie zaczęła być traktowana poważnie? marketing internetowy marketing społecznościowy zarządzanie marką
2 4 0 0 0 10.05.2018 Małgorzata WasylUwolnienie wiekuDoskonałość utożsamiana była do tej pory głównie z młodością. W dobie promowania autentyzmu i dążenia do prawdy marki kosmetyczne odwracają się jednak od dążeń do tak pojmowanej perfekcji. Uwolnienie wieku w branży beauty to trend, który za granicą obecny jest już od kilku lat. W Polsce natomiast jeszcze czeka na spektakularny coming out. trendy zarządzanie marką
3 5 0 0 0 7.05.2018 Jakub MüllerRebranding BZ WBK w Santander – niekończąca się opowieśćRebranding banku BZ WBK ciągle pozostaje jeszcze w sferze przypuszczeń. 16 maja odbędzie się walne zgromadzenie akcjonariuszy. A według informacji „Pulsu Biznesu” to właśnie projekty uchwał przygotowane na to zgromadzenie wskazują, że zielone logo BZ WBK zniknie z rynku. kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 1 0 0 0 3.05.2018 RedakcjaDlaczego kampania Dom Development „Miejsce dla dobrych ludzi” wywołała oburzenie? Eksperci: pomysł był dobry, zawiodło wykonanieNiedawna kampania Dom Development z udziałem Kingi Preis i Bartosza Kizierowskiego pokazała dobro jako coś ekskluzywnego, trudno osiągalnego. Nie połączyła też komunikacji komercyjnej z CSR-em firmy. Porażka na całej linii? Komentują eksperci: Rafał Baran, dr Paweł Wójcik, Norbert Ofmański, Marcin Piwnicki, Bartek Cymer i Bartosz Gostkowski. kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 2 0 0 0 24.04.2018 Justyna Krawczyk-SokołowskaDesign thinking – droga do projektowania skutecznej strategii markiMetodologia design thinking zmienia sposób myślenia o brandzie. Nie dziwi więc jej rosnąca rola w projektowaniu strategii marek. Jak wyglądają poszczególne etapy procesu? Jakie narzędzia wykorzystywane są do analizy grup docelowych i generowania pomysłów? W końcu – czy tylko pracownicy działu marketingu powinni być zainteresowani tymi działaniami? badania etnograficzne badania marketingowe zarządzanie marką
1 2 0 0 0 17.04.2018 Mateusz Lubczański„Tu jest stacja benzynowa, ja tu mięso mam!”. Co oznacza zakaz handlu w niedzielę dla komunikacji Orlenu i innych marek paliwowych?Głośno zapowiadane pierwsze niedziele bez handlu za nami. Do grona beneficjentów zakazu należą stacje benzynowe. Czy staną się tym samym minigaleriami handlowymi, wypożyczalniami samochodów, a w przyszłości także rowerów? Czy zmieni to ich komunikację? obsługa klienta zarządzanie marką
1 16 0 0 0 16.04.2018 Jakub Müller, Joanna Chłopek14 spektakularnych porażek marketingowychPomysł sprzeczny z duchem czasu, nietrafne rozszerzenie marki, za wysoka cena... Niekiedy zaś brak inwestycji w odpowiednim momencie wskutek przeoczenia rynkowych szans. Przyczyny marketingowych niepowodzeń bywają najróżniejsze. Zdarza się też, że pomysł, który kiedyś nie wypalił, odżywa na nowo. Świadczy o tym przykład z polskiego rynku zawarty w tym przeglądzie. zarządzanie marką
1 10 0 0 0 11.04.2018 Martyna BieniasLush. Na straży etyki, ekologii i równościSkandalizująca! Pokazuje rozebranych pracowników, tworzy instalacje artystyczne epatujące brutalnością. Empatyczna i wrażliwa. Walczy o prawa zwierząt i równość ludzi. Marka kosmetyków Lush od lat stara się udowodnić, że określenia ekologiczny, naturalny i etyczny nie są wytartymi sloganami. ambient media kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 1 0 0 1 29.03.2018 Jakub MüllerHellmann’s, Kielecki, Winiary, czyli jak działa smak. I dlaczego hit Wielkanocy może kiedyś przegrać z keczupemMajonez jako jeden z niewielu produktów zyskuje w Święta Wielkanocne – pokazują badania opisywane w „Rzeczpospolitej”. Nie wyjaśniają one jednak, dlaczego cały rynek tego rodzaju produktów składa się z zaledwie kilku marek. Podpowiedź: wszystko przez skomplikowany zmysł, jakim jest smak. Z badania nie wynika również, dlaczego majonez może tracić na rzecz keczupu. badania marketingowe zarządzanie marką
