0 7 0 0 0 22.01.2019 Jakub MüllerJak dbać o wyraziste zasoby marki? Przykład – MasterCardMasterCard usunął nazwę marki ze swojego logo. Wielu komentatorów określiło to posunięcie jako błyskotliwe, wręcz majstersztyk. Tymczasem był to element realizacji planu nakreślonego kilka lat temu. Warto przyjrzeć się procesowi redukcji logo, bo na marki chętne do powielenia takiego ruchu czyha wiele pułapek. Nie każda może sobie na to pozwolić. design psychologia konsumenta zarządzanie marką
2 1 0 0 4 18.01.2019 Jacek SzlakMęskość na krawędzi – to co najlepsze w spocie GilletteOpublikowany ostatnio spot Gillette „We Believe: The Best Men Can Be” budzi wiele kontrowersji. Wpisuje się jednak w pragnienie marek, by uczestniczyć w debacie społecznej, wspierać zmiany i dobrostan ludzkości. Czy to dobry kierunek brandingu i rozwijania komunikacji marketingowej? kampanie reklamowe movement marketing zarządzanie marką
0 1 0 0 0 16.01.2019 Bartłomiej GórznyRok 2018 vs. 2019. Branża retail pod lupąTo był rok nowych regulacji prawnych w handlu. Na przestrzeni minionych dwunastu miesięcy branża retail musiała zmierzyć się z ograniczeniem handlu w niedziele, wprowadzeniem obowiązkowych opłat za torebki foliowe oraz ordynacją o ochronie danych osobowych (RODO). Jak poradziły sobie z tym sieci handlowe? Co przyniesie rok 2019? handel detaliczny trendy zarządzanie marką
0 5 0 0 0 15.01.2019 Mateusz LubczańskiCzy zastanawiałeś się nad zmianą swojego dostawcy mobilności? W motoryzacji zmienia się… wszystkoVolkswagen chce zwiększyć swoją efektywność marketingową o 30 proc. do 2020 roku. I zamierza to zrobić bez zwiększania budżetu, który obecnie utrzymuje się na poziomie 1,5 mld euro. Motoryzacja zmienia się nie tylko w kwestii napędów. Ewoluuje także kontakt na linii klient – producent. A może już klient – dostawca mobilności? customer experience obsługa klienta zarządzanie marką
2 6 0 0 3 14.01.2019 Jakub MüllerMcDonald’s, Dunkin’ Donuts, Payless – pranki marek dużo mówią o naturze klientówNie wiadomo czy eksperyment marki Payless to najlepszy prank 2018 roku, ale zdecydowanie najgłośniejszy. Wywołał lawinę komentarzy. Ten i podobne eksperymenty innych marek pokazują, że na co dzień złudzeniom ulegają nie tylko influencerzy, ale wszyscy klienci. badania marketingowe marketing społecznościowy psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 4 0 0 1 13.01.2019 Ewelina StachowiakContent marketing w promocji dóbr luksusowych w e-commerceKlienci marek luksusowych poszukują na co dzień czegoś znacznie więcej niż tylko doskonałej jakości produktu. Kupują nie tylko produkt, ale i historię marki. Jej tradycje, wartości i emocje, jakie niesie ze sobą. Zyskują tym samym status społeczny i pewną przynależność do elitarnej grupy. To ich styl życia. Oddziaływanie treścią w promocji dóbr luksusowych wymaga zatem nieco innego podejścia i opracowania odmiennej strategii, zwłaszcza jeśli mowa o sektorze e-commerce. content marketing storytelling wideomarketing zarządzanie marką
4 1 0 0 0 9.01.2019 Klaudia Borycka„Audycja zawierała lokowanie produktu”, czyli wszystko, co twoja firma musi wiedzieć o product placement„Audycja zawierała lokowanie produktu” – to napis pojawiający się już niemal po każdym odcinku popularnego serialu. Badania pokazują jednak, że odbiorcy nie kojarzą lokowania produktu z zamierzoną strategią marketingową. Dzięki temu daje ona świetne efekty. Jak więc skutecznie stosować ją w działaniach marketingowych własnej firmy? Jakie regulacje prawne trzeba znać, by bezpiecznie z niej korzystać? prawo public relations zarządzanie marką
1 5 0 0 0 8.01.2019 Mateusz LubczańskiAngażująca autonomiczność. O reklamach w samochodach możemy na razie zapomnieć„Już niedługo!” – twierdzą producenci aut zapytani o samochody autonomiczne. Trudno jednak nie zauważyć, że po chwilowym zachłyśnięciu się technologią samoprowadzących się pojazdów nastał czas wątpliwości. Jakie powinny być samodzielne cztery kółka? I czy jeszcze będą produktem, a może już usługą? trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 4 7.01.2019 Jakub MüllerApple ma problem, iPhone ma iProblemWiadomość o spadku sprzedaży iPhone’ów zdenerwowała inwestorów i przyniosła największy spadek wartości akcji Apple od sześciu lat. To dobra okazja, by rozwiać jeden z marketingowych mitów – o Apple jako marce kochanej przez klientów, tzw. lovemark. trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 4.01.2019 Tomasz KaczmarekCo-branding – współpraca oparta na korzyściachWspółprace co-brandingowe mogą okazać się obecnie wyjątkowo cenne. Symbiotyczna kooperacja marek pomaga w pozyskaniu nowej grupy klientów, wzmacnia pozycjonowanie. Co nie bez znaczenia, pozwala także na podział kosztów przeprowadzanych kampanii promocyjnych i reklamowych. Warto więc przypomnieć sobie założenia tego rodzaju projektów i zastanowić się, z kim można by wejść w korzystne partnerstwo. customer experience zarządzanie marką
