Artykuły: kampanie reklamowe

Młoda gwiazda programów kulinarnych Anna Starmach zastąpiła Zygmunta Chajzera w roli ambasadora marki Vizir. Ta często wyśmiewana współpraca jest jednocześnie jedną z najbardziej udanych w historii polskiej reklamy. Jej koniec dobrze ilustruje zmiany, jakie zachodziły w relacjach brandów i gwiazd w ostatnich latach.

Ameryka Południowa nadal kojarzy wam się głównie z brazylijską sambą? O reklamie z Chin myślicie, że to wciąż błękitne ulotki z czerwonym smokiem? Najwyższy czas się obudzić. Przespaliśmy jakiś czas, karmiąc się stereotypami. Agencje reklamowe z Ameryki Południowej zgarniają dziś większość Złotych Lwów, a eksperci z Chin to czołówka współczesnych prelegentów Cannes Lions 2018.

Pierwsza część „Deadpoola” odniosła spektakularny sukces. Udało się pokazać, że filmy o superbohaterach nie muszą być patetyczne i pozbawione ostrego żartu. Wobec tego pieniądze popłynęły szerokim strumieniem. To oznaczało nie tylko zielone światło na przygotowanie kontynuacji przygód najemnika Wade’a, ale i większy budżet na marketing. Fanom pozostało tylko zacierać ręce i czekać na efekty.

Dziwaczna japońska reklama gumy do żucia przypadkiem trafiła ostatnio na YouTube, opatrzona angielskimi napisami. Od tego czasu historię miłosną dwojga młodych bohaterów wyświetlono prawie 1,5 mln razy. To przykład przylepnej treści, której oddziaływanie zasadza się na powtarzalności. Ta zwykła cecha ułatwia konsumentom interakcje z marką.

Niedawna kampania Dom Development z udziałem Kingi Preis i Bartosza Kizierowskiego pokazała dobro jako coś ekskluzywnego, trudno osiągalnego. Nie połączyła też komunikacji komercyjnej z CSR-em firmy. Porażka na całej linii? Komentują eksperci: Rafał Baran, dr Paweł Wójcik, Norbert Ofmański, Marcin Piwnicki, Bartek Cymer i Bartosz Gostkowski.