3 2 0 0 0 25.09.2023 Agnieszka WrońskaPodbój kosmosu, podbój rynku: marketing i komunikacja marek w przemyśle kosmicznymSpace industry, kiedyś dostępna dla nielicznych, skupiona w rękach państwowych agencji kosmicznych, dziś jest dostępna również dla prywatnych przedsiębiorstw. Te prężnie (i coraz zacieklej) konkurują na międzynarodowym rynku. W takich warunkach strategie marketingowe i komunikacyjne stają się równie ważne, jak innowacyjność technologiczna, wpływają bowiem na postrzeganie marek w ich branży. kampanie reklamowe public relations storytelling zarządzanie marką
0 2 0 0 0 6.09.2023 Krzysztof GoreckiAI czy non-AI – oto jest pytanie. Korzyści i zagrożenia związane z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w marketinguParafrazując słowa Szekspirowskiego dramatu, można zastanawiać się nad wieloma scenariuszami rozwoju technologii i jej wpływu na biznes. Z czasem przybywa nam praktycznych przykładów, które skłaniają niekiedy do entuzjastycznego, a innym razem sceptycznego nastawienia do AI w biznesie i marketingu. Rozrachujmy się więc w tej kwestii jeszcze raz. content marketing kampanie reklamowe marketing internetowy martech trendy
6 1 0 0 0 21.08.2023 Martyna JacewiczBack to school 2023, czyli różne podejścia do reklamy szkolnej wyprawkiSierpień to miesiąc, w którym wiele marek prowadzi kampanie pod hasłem „back to school”. Kojarzy się to przede wszystkim z zeszytami, piórnikami i innymi przyborami do nauki. A jednak pod tą kategorią można zmieścić dużo więcej: od przyborów higienicznych i kosmetycznych, przez odzież, obuwie, biżuterię i dodatki, aż po elektronikę czy akcesoria do domu. W zasadzie tę listę ogranicza dziś jedynie kreatywność promujących się marek. kampanie reklamowe
2 1 0 0 0 8.08.2023 Natalia PawlikowskaReklama w sporcie, marketing sportowy, sponsoring sportu – co warto o nich wiedzieć i dlaczego są dziś ważne?Mecz piłki nożnej, walka na gali MMA, wyścig kolarski, pojedynek dwóch snookerzystów – w kontekście wszystkich tych wydarzeń można się reklamować i uprawiać marketing. Czym dokładnie jest marketing sportowy, jak on działa i czy warto na niego postawić? kampanie reklamowe marketing sportowy public relations zarządzanie marką
3 1 0 0 0 5.07.2023 Jakub MüllerCzy popkultura umarła – mikrotrendy na festiwalu Cannes Lions 2023Czas, jaki minął od zakończenia festiwalu Cannes Lions 2023, pozwala spojrzeć z dystansem na festiwalowe trendy. Nagrody już rozdano, teraz warto prześledzić okołofestiwalowe dyskusje o przyszłości komunikacji marketingowej. kampanie reklamowe konkursy reklamowe storytelling trendy
1 6 0 0 0 28.06.2023 Mateusz LubczańskiJak marki chcą wesprzeć LGBTQ+, a kończą na rainbow washinguMarki mówią o wspieraniu społeczności LGBTQ+, lecz często wchodzą wprost na miny, które (wydawałoby się) łatwo ominąć. Naśladują konkurencję, nie uwzględniają własnej specyfiki, a później, w obliczu kryzysu wizerunkowego nie chcą jednoznacznie określić swojego stanowiska. Okazuje się, że uprawiają po prostu rainbow washing. brand purpose kampanie reklamowe marketing społecznościowy public relations
2 2 0 0 0 29.05.2023 Jakub MüllerMashupy na sterydach AI – to się dzieje również w reklamachRozwój generatywnej sztucznej inteligencji nie rozpoczyna nowej ery w reklamie. Po prostu przyspiesza procesy, które za sprawą technologii trwają od kilku lat. Jednym z nich jest zjawisko mashupu. kampanie reklamowe martech storytelling trendy
2 5 0 0 0 27.03.2023 Ewa SulewskaCzy istnieje schemat reklamy idealnej? [Nauki i nauczki dziadka]Kreatywności nie można zmierzyć, ale półka pełna nagród za najlepsze kreacje wygląda wyjątkowo szpanersko. Taka półka we własnej agencji skłania do rozmyślań. Na przykład… czy istnieje wzór na reklamę, która podbije serca krytyków i odbiorców? Otóż tak – i to całkiem dobrze opisany! kampanie reklamowe psychologia konsumenta storytelling
14 1 0 0 0 21.02.2023 Albert StęclikSerena zarobiła dwukrotnie, Adam Driver się powielił, a Rihanna przypudrowała twarz. Podsumowanie Super Bowl 2023 [Nauki i nauczki dziadka]Kurz po Super Bowl opadł. Kreatywność skupiona w 30 lub 60 sekundach, wartych po 233 tys. dolarów za sekundę, również. Trzeba przyznać, że tegoroczne reklamy były… jak by to powiedzieć… przeciętne. A przynajmniej przeciętne na tle poziomu, do jakiego Super Bowl nas przyzwyczaiło. Jednak analizując tegoroczne reklamy, można odkryć kilka ciekawych motywów, które królowały. kampanie reklamowe trendy
5 1 0 0 0 13.02.2023 Jakub MüllerSuper Bowl 2023: nowe pomysły Ameryki na styku sportu i biznesuOczekiwania wobec tegorocznego Super Bowl były jak zawsze duże. Wyrażała je rekordowa stawka za 30 sekund reklamy. Marki zdają sobie już jednak sprawę, że inwestycja w czas antenowy nic nie gwarantuje. To ukoronowanie tygodni starań o przykucie uwagi Amerykanów w internecie. Tym razem mieli w tym pomóc bukmacherzy. badania marketingowe kampanie reklamowe