0 6 0 0 0 13.03.2024 RedakcjaZaangażowanie to kluczowy element pomiaru skuteczności reklamy. Przepis na dobrą reklamę – podpowiedź od badaczy reklamPrzepisy na zrobienie złej reklamy krążą w branży marketingowej od lat. Przedstawiciele klienta analizują kreacje, które przygotowuje agencja, przez pryzmat zgodności z briefem i obecności wszystkich pożądanych elementów komunikatu. Kierują się chłodną logiką i biorą pod uwagę ogólne wrażenie. Kampanię, która ma wywołać emocje, oceniają poprzez szczegóły, które nie wpływają na jej główne zadanie. Skupiają się często na nieistotnych detalach. badania marketingowe kampanie reklamowe
0 7 0 0 0 7.02.2024 Paulina KlimekGeneracja Z w sieci: multiscreening, multitasking i nowe mediaWokół Pokolenia Z pojawia się wiele stereotypów. Zarzuca mu się łamanie zasad, roszczeniowość i niecierpliwość. Z drugiej strony niektóre badania pokazują, że Zetki są oddane swoim przekonaniom, cenią indywidualizm, sporo potrafią. No właśnie: jakie umiejętności wyróżniają przedstawicieli tej generacji? Jak korzystają oni z nowych mediów i w jaki sposób się komunikują? Jak do nich trafić? kampanie reklamowe trendy zarządzanie marką
4 1 0 0 0 17.01.2024 Jacek SzlakKlocki do zabawy w marketing. Co było piękne i pomysłowe w polskim marketingu i reklamie w 2023 roku?W kreatywności cenne jest szczególnie wychodzenie poza schematy, łączenie elementów z pozornie odległych dziedzin. W marketingu kreatywność powinna pomagać w poszukiwaniu spójności między poszczególnymi składnikami marketing mixu: produktem, dystrybucją, pozycjonowaniem cenowym i komunikacją marketingową. Oto subiektywny przegląd kreatywnych kampanii z 2023 roku, wskazujący jednocześnie pewne trendy czy zjawiska twórczo wykorzystywane w reklamie. felieton kampanie reklamowe public relations trendy
4 3 0 0 0 11.12.2023 Mateusz LubczańskiŚwiąteczne nowości reklamowe? Tutaj nowsze przegrywa ze starszymWydawałoby się, że świąteczne kampanie reklamowe – jako te bardzo istotne dla marek – powinny być świeże, odwoływać się do ostatnich trendów i wspinać na wyżyny kreatywności. Tymczasem okazuje się, że podczas zimy jesteśmy niczym inżynier Mamoń i lubimy w reklamie te motywy, które doskonale znamy. badania marketingowe kampanie reklamowe storytelling
3 1 0 0 0 21.11.2023 Agnieszka IndebskaDlaczego czekamy na burgera drwala, czyli reguła niedostępności w kampaniach reklamowych8 listopada w McDonald’s wylądował wyczekiwany co roku o tej porze burger drwala. Budzi emocje nie po raz pierwszy, bo na polskim rynku zadebiutował w menu sezonowym „maczka” na przełomie 2011 i 2012 roku. A w tym sezonie jego pojawienie się rozpala nas jeszcze intensywniej, do czego z pewnością przyczyniła się historia pani Heni i interwencja Dody, a także wykres pokazujący wzrost ceny najbardziej wyczekiwanej buły na przestrzeni lat. Niezorientowanych odsyłam do internetów. content marketing kampanie reklamowe promocje sprzedaży psychologia konsumenta
4 8 0 0 0 15.11.2023 Jakub TurniakJak wykorzystać AI w kampaniach marketingowych? Przykłady, które przemawiają do wyobraźniWykorzystanie AI w działaniach marketingowych to trend, który będzie przybierał na sile. Korzyści ze wspomagania się sztuczną inteligencją są nie do przecenienia: od wsparcia automatyzacji procesów sprzedaży, przez lepszą analizę zachowań konsumentów, optymalizację obsługi, przewidywanie trendów konsumenckich, do imponujących kreacji oraz mechanizmów kampanii. Towarzyszy temu sporo obaw, ale tym razem dajmy się ponieść przykładom sięgania po sztuczną inteligencję przez co odważniejsze marki. content marketing kampanie reklamowe martech public relations trendy
0 8 0 0 0 30.10.2023 Dorota PindelJak R&D może wesprzeć dział kreacji w dążeniu do większej efektywnościRozwój kreacji to najczęściej duże wyzwanie, którego w wielu wypadkach nie da się przeprowadzić bez udziału innych części agencji. Istnieją jednak sposoby na to, by kreacja mogła rozwijać się również niezależnie. kampanie reklamowe marketing internetowy martech
3 2 0 0 0 25.09.2023 Agnieszka WrońskaPodbój kosmosu, podbój rynku: marketing i komunikacja marek w przemyśle kosmicznymSpace industry, kiedyś dostępna dla nielicznych, skupiona w rękach państwowych agencji kosmicznych, dziś jest dostępna również dla prywatnych przedsiębiorstw. Te prężnie (i coraz zacieklej) konkurują na międzynarodowym rynku. W takich warunkach strategie marketingowe i komunikacyjne stają się równie ważne, jak innowacyjność technologiczna, wpływają bowiem na postrzeganie marek w ich branży. kampanie reklamowe public relations storytelling zarządzanie marką
0 2 0 0 0 6.09.2023 Krzysztof GoreckiAI czy non-AI – oto jest pytanie. Korzyści i zagrożenia związane z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w marketinguParafrazując słowa Szekspirowskiego dramatu, można zastanawiać się nad wieloma scenariuszami rozwoju technologii i jej wpływu na biznes. Z czasem przybywa nam praktycznych przykładów, które skłaniają niekiedy do entuzjastycznego, a innym razem sceptycznego nastawienia do AI w biznesie i marketingu. Rozrachujmy się więc w tej kwestii jeszcze raz. content marketing kampanie reklamowe marketing internetowy martech trendy
6 1 0 0 0 21.08.2023 Martyna JacewiczBack to school 2023, czyli różne podejścia do reklamy szkolnej wyprawkiSierpień to miesiąc, w którym wiele marek prowadzi kampanie pod hasłem „back to school”. Kojarzy się to przede wszystkim z zeszytami, piórnikami i innymi przyborami do nauki. A jednak pod tą kategorią można zmieścić dużo więcej: od przyborów higienicznych i kosmetycznych, przez odzież, obuwie, biżuterię i dodatki, aż po elektronikę czy akcesoria do domu. W zasadzie tę listę ogranicza dziś jedynie kreatywność promujących się marek. kampanie reklamowe