1 7 0 0 0 15.06.2020 Mateusz LubczańskiBycie numerem 2 to nie powód do wstydu. Avis przekuł to w zaletęSieć wypożyczalni samochodów Hertz musiała w pewien sposób uznać wyższość sieci Avis w nowej rzeczywistości. Proces restrukturyzacji firmy (wynik fatalnego sezonu) zakończył, przynajmniej na chwilę, ponad 50-letnią walkę między konkurentami. Wszystko zaczęło się od bardzo kreatywnego podejścia DBB i Avisu do „bycia numerem 2”. kampanie reklamowe zarządzanie marką
1 4 0 0 2 28.05.2020 Piotr NogalEmpatia przede wszystkim – marka w komunikacji 3EWraz z nadejściem pandemii nastała nagła potrzeba zmiany komunikacji firm. Przestał się liczyć tylko produkt czy promocja. Zaczęło liczyć się to, co marki robią dla społeczeństwa. Na tym właśnie opiera się komunikacja 3E, na którą składają się empatia (empathy), zaangażowanie (engagement) oraz edukacja (education). kampanie reklamowe public relations zarządzanie marką
1 5 0 0 0 20.05.2020 Ewa Gołaszewska4 najważniejsze lekcje, których powinniśmy nauczyć się od luksusowych marek w ChinachChiny – to na tamtym rynku zaczęło się wszystko, z czym się obecnie zmagamy. Tamtejsi opiekunowie marek są o niemal 2 miesiące doświadczeń bogatsi od nas. Stali się też pionierami działań, które mogłyby zostać z sukcesem wprowadzone nad Wisłą. Które z nich szczególnie dobrze się sprawdziły? Warto skorzystać z chińskich doświadczeń – także z doświadczeń marek luksusowych. kampanie reklamowe trendy zarządzanie marką
1 2 0 0 3 11.05.2020 Jakub MüllerReklama w czasach kryzysu: sprzedażowa, wizerunkowa czy żadna?Kiedy redukować wydatki na reklamę, a kiedy właśnie warto je zwiększyć? Pozostawić spoty wizerunkowe w telewizji czy skupić się na efektywności sprzedażowej internetu? Na te pytania spróbował odpowiedzieć brytyjski Institute of Practitioners in Advertising (IPA), który bada efektywność reklamy. kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 5 0 0 1 1.04.2020 Anna Gruchała-WoźnickaKomunikacja marek podczas pandemii. Bliżej ci do pechowca czy do pozytywnego bohatera w czasach Covid-19?Jak chcielibyśmy i jak powinniśmy komunikować się z odbiorcami w czasach koronawirusa? Wiele marek ma problem z odpowiedzią na to pytanie. Dlatego spora ich grupa po prostu nie komunikuje się wcale – przeczekuje, na razie wycofując się całkowicie z mediów w obawie przed nieprzewidywalnymi konsekwencjami. kampanie reklamowe public relations zarządzanie marką
20 1 0 0 0 4.02.2020 Mateusz LubczańskiSuper Bowl wraca do kategorii „super”, nie tylko pod względem cenyPo zeszłorocznym spowolnieniu Super Bowl powraca do formy. Starcie Kansas City Chiefs i San Francisco 49ers nie tylko przyciągnęło przed telewizory widzów głodnych rozrywki. Pokazało też, że na tej imprezie po prostu trzeba się reklamować. kampanie reklamowe trendy
0 1 0 0 1 20.01.2020 Redakcja11 trendów na 2020 rok według World Federation of AdvertisersWorld Federation of Advertisers prezentuje trendy na 2020 rok dla marek. W prognozie organizacja zwraca szczególną uwagę na kwestie związane z prywatnością, duopol w środowisku internetowym oraz zagadnienia dotyczące ekologii i różnorodności. kampanie reklamowe trendy zarządzanie marką
0 3 0 0 6 22.11.2019 Jakub MüllerBańka reklamy internetowej: jak zła matematyka szkodzi markom bardziej niż brak matematykiDotarcie do milionów konsumentów jest dla marek tańsze niż kiedykolwiek wcześniej. Internetowe bannery, posty sponsorowane, działania w wyszukiwarkach… Wszystko to jest szybkie i łatwe w targetowaniu. Do tego duża liczba stacji telewizyjnych, radiowych, kanały niestandardowe. Ale wiele globalnych firm bije na alarm, narzekając na spadek skuteczności kampanii reklamowych i spadek długofalowej wartości marek. analityka internetowa kampanie reklamowe marketing internetowy zarządzanie marką
0 8 0 0 0 12.11.2019 Katarzyna KłobukowskaFemvertising – kobieta w sercu markiDziś to podejście w marketingu i komunikacji wydaje się niemal oczywiste. Jeszcze kilka lat temu jednak wcale nie było ono tak powszechne. Założenia oraz początki femvertisingu przypomina Katarzyna Kłobukowska z Admetrics. kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
0 16 0 0 4 4.11.2019 RedakcjaAdrian i kampania z wątkiem przemocy wobec kobiet. Dobra kontynuacja trafnie obranego kierunku czy ślepa uliczka? Eksperci oceniająReklamy producenta rajstop ze Zgierza, firmy Adrian, znamy od lat. Swoje produkty pokazywał on już w sąsiedztwie haseł takich jak „Uzależniona, ale nie gorsza” czy „Uwierz! Rak. To się leczy” – w kontekście nowotworu piersi. Czy najnowsze „Walcz o siebie! Ja to zrobiłam!!”, wygłaszane przez Karolinę Piasecką, byłą żonę eks-polityka, ofiarę przemocy domowej, brzmi przekonująco na tle dotychczasowej strategii komunikacji? Zapytaliśmy ekspertów. brand purpose kampanie reklamowe public relations zarządzanie marką
