0 1 0 0 0 7.02.2019 Marek StaniszewskiMarki i storytelling. Jak postrzegają ten temat specjaliści marketingu i komunikacji w Polsce?Które marki są uważane za mistrzów storytellingu? Jakie elementy udanych reklamowych historii zapewniają im sukces? Badanie na ten temat przeprowadził Marek Staniszewski (Heuristica). Marketing przy Kawie uczestniczył w dystrybucji kwestionariusza ankietowego wśród krajowych specjalistów marketingu i komunikacji. Czas na publikację wyników i wniosków. badania marketingowe content marketing kampanie reklamowe storytelling
3 10 0 0 0 30.01.2019 Mateusz LubczańskiOstrożnie z Super Bowl. Reklamodawcy nie chcą się sparzyćSuper Bowl nie tylko przyciąga gigantyczną liczbę widzów przed telewizory. Jest też swego rodzaju papierkiem lakmusowym branży reklamowej. Co wykazuje w tym roku? Ostrożność i trzymanie się sprawdzonych przepisów. No i skupianie się na płci pięknej. kampanie reklamowe
2 1 0 0 4 18.01.2019 Jacek SzlakMęskość na krawędzi – to co najlepsze w spocie GilletteOpublikowany ostatnio spot Gillette „We Believe: The Best Men Can Be” budzi wiele kontrowersji. Wpisuje się jednak w pragnienie marek, by uczestniczyć w debacie społecznej, wspierać zmiany i dobrostan ludzkości. Czy to dobry kierunek brandingu i rozwijania komunikacji marketingowej? kampanie reklamowe movement marketing zarządzanie marką
3 1 0 0 0 11.12.2018 Mateusz LubczańskiJak działają świąteczne reklamy? Pokazują to najnowsze badaniaŚwiąteczna reklama nie oznacza już tylko obecności świątecznych motywów: Mikołaja, choinki czy prezentów. To osobny gatunek żonglujący emocjami i nawiązujący do codziennych problemów historiami, jakich nie powstydziłyby się dłuższe formy filmowe. kampanie reklamowe storytelling wideomarketing
1 10 0 0 0 20.11.2018 Jakub MüllerBig Mac: 50 lat – od przypadkowej kanapki do ikony popkulturyPo pięćdziesięciu latach Big Mac stał się częścią współczesnej popkultury. Zyskał właściwie samodzielną osobowość, a w tym roku można go nazwać bohaterem marki McDonald’s. Jego kariera jest dość typowa dla biznesu reklamowego: przypadkowy początek, a następnie wieloletnia promocja za pomocą narzędzi kreatywnych. kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 1 0 0 0 25.10.2018 Jakub MüllerZintegrowanie kampanii to naprawdę taka trudność? Badania pokazują, że wciąż takCzy kampanie zintegrowane są potrzebne? Nikt w branży marketingowej w to nie wątpi. A jednak realizatorzy takich działań na całym świecie mają spore trudności. Aby bowiem tworzyć efektywne akcje w różnych kanałach i na różnych platformach, trzeba umieć korzystać z danych o konsumentach. Z tym zaś nadal jest problem. Podobnie jak z mierzeniem efektów kampanii. badania marketingowe kampanie reklamowe
0 3 0 0 3 5.10.2018 Jakub MüllerNajlepsza praca na świecie. Jak kreatywny pomysł zmieniono w przewidywalne narzędzieWydawnictwo W.A.B. szuka testera kryminałów. To kolejna kampania z serii „najlepsza praca na świecie”. Takie akcje są uważane za kreatywne. W rzeczywistości dzisiaj, po dekadzie podobnych rekrutacji, jest to przewidywalne narzędzie, z którego wyparowała magia i kreatywność. experiential marketing kampanie reklamowe
2 3 0 0 1 2.10.2018 Jakub MüllerPieluchy bez Photoshopa. Procter & Gamble, Kimberly-Clark i reklamy w nowej konwencjiAdaptacje zagranicznych reklam na lokalne rynki zwykle są identyczne. Nie inaczej jest z reklamami pieluch. Pokazują idealne dzieci i podkreślają funkcjonalne korzyści ze stosowania produktu. Niedawny spot Pampers pokazuje jednak, że z Ameryki nadciąga już nowa konwencja. kampanie reklamowe psychologia konsumenta
1 4 0 0 0 17.09.2018 Jakub MüllerNike zaryzykował i uwierzył w Kaepernicka. Czy było warto?Kampania Nike „Dream Crazy” z udziałem Colina Kaepernicka jak mało która skłóciła Amerykanów. To jedna z dziwniejszych akcji tego roku, ale nie ze względu na kreację, emocje czy wpływ na sprzedaż. Raczej dlatego, że trudno wydać jednoznaczną opinię na jej temat. badania marketingowe kampanie reklamowe zarządzanie marką
2 2 0 0 2 14.09.2018 RedakcjaDwa Santandery, dwie kampanie. Kto się w tym połapie? Eksperci oceniająSantander Consumer Bank ma za ambasadorkę Justynę Kowalczyk, która w nowym spocie szerokim uśmiechem wita hasło: „Zmieniamy logo, nie zasady”. W reklamie Santander Banku Polska Łukasz Nowicki zapewnia, że instytucja z płomieniem w logo, należąca do globalnej grupy kapitałowej, gwarantuje bezpieczeństwo. Jak wielu odbiorców zorientuje się, że to kampanie dwóch różnych banków? I jak obecną sytuację z dwoma Santanderami oceniają eksperci branży marketingu? kampanie reklamowe zarządzanie marką
