2 7 0 0 0 8.01.2021 Jakub MüllerCelebryci dobrej pamięciBadania pokazują, że zatrudnienie celebryty do wspierania wizerunku marki (tzw. celebrity endorsement) może przynieść sporo korzyści, ale tylko pod pewnymi warunkami. Bez ich spełnienia w pamięci konsumentów zadziała „efekt wampira”. Gorzej nawet: zyskają konkurencyjne marki z tej samej kategorii produktowej. brand hero kampanie reklamowe zarządzanie marką
2 4 0 0 5 17.12.2020 Jakub MüllerBajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki ApartModel działania marki Apart, oparty na dużych wydatkach na reklamę i szerokiej dystrybucji, sprawdzał się przez kilka lat. W ostatnich miesiącach jednak zatarł się za sprawą nieprzewidywalności wywołanej pandemią i zmiany nastrojów konsumentów. Nie oznacza to wcale, że stare zasady i prawa komunikacji przestały działać. Przeciwnie – nabierają jeszcze większego znaczenia. badania marketingowe kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
0 3 0 0 1 8.12.2020 Jakub MüllerPepsi próbuje odzyskać kontrolę: włącza ROI EnginePepsiCo, gigant FMCG, właściciel takich marek jak Pepsi, Lay’s, Mirinda, Mountain Dew, Doritos tworzy wewnętrzny system pomiaru efektywności działań reklamowych w różnych kanałach. Podobnie robią inne globalne firmy w nadziei na oszczędności i opanowanie chaotycznego ekosystemu dzisiejszego marketingu. analityka internetowa kampanie reklamowe trendy
6 8 0 0 0 7.12.2020 Mateusz LubczańskiBardziej, mocniej, szybciej. Święta 2020 to wyjątkowy test dla twórców kampanii reklamowychPowiedzieć, że to nie będą zwykłe święta Bożego Narodzenia, to jak nie powiedzieć nic. Rozdzielenie Polaków wynika nie tylko z zarządzeń władz, ale i zwykłej obawy o zdrowie bliskich. W tym trudnym czasie branża reklamowa – również borykająca się z problemami – musi stanąć na wysokości zadania i pokazać, że stać ją na więcej niż zwykle. kampanie reklamowe storytelling
1 1 0 0 0 2.12.2020 Emilia CzerwiecDlaczego lubimy płakać w Święta?Czas oczekiwania na Boże Narodzenie wypełniają nam filmy, piosenki oraz reklamy, które wzbudzają te same emocje. Trudno nie uronić łzy przy dźwiękach „Last Christmas” – po 36 latach od premiery. Wielu z nas kolejny rok z rzędu rozklei się, oglądając „Love Actually”. W tyle nie pozostają twórcy reklam, którzy co roku prezentują poruszające kreacje. Na czym polega ich fenomen i dlaczego tak wielu z nas wyczekuje świątecznych wzruszeń? kampanie reklamowe storytelling
1 4 0 0 0 17.11.2020 RedakcjaEmocje w reklamach, reklamy emocjonalne, badanie emocji – case studyOstatnie badania pokazują, że wiele osób zatrudnionych w marketingu lubi swoją pracę, ale jednocześnie przeżywa kryzys wiary w marketing. Wśród powodów wymieniany jest zalew teorii marketingowych, niepotwierdzonych rzetelnymi danymi. Jeden ze skutków tej sytuacji stanowią reklamy, które mimo dużych nakładów na kreację i media nie wywołują odpowiedniego zaangażowania odbiorców. badania marketingowe kampanie reklamowe storytelling
0 2 0 0 0 9.11.2020 Jakub MüllerGlobalne trendy w marketingu w 2021 rokuJak zmieni się świat za dziesięć lat? Zapytany o to Jeff Bezos, założyciel i właściciel Amazona odpowiedział, że ważniejsze jest to, co pozostanie niezmienne. Trendy w marketingu B2B na przyszły rok to próba oceny, co tegoroczne wydarzenia zmienią w pracy reklamodawców i agencji, a co pozostanie bez zmian. kampanie reklamowe trendy zarządzanie marką
0 4 0 0 0 12.10.2020 Mateusz LubczańskiWirtualny salon, prawdziwe pieniądze. Importerzy aut uczą się nowej rzeczywistościRynek motoryzacyjny powoli wraca do normalności, ale długo nie zapomni ciosu, jaki otrzymał w tym roku. Ucierpiały fabryki, cienko przędli dilerzy, straty odnotował rynek reklamowy. W tych warunkach doskonale widać było, kto się wycofuje, a kto korzysta z okazji i w trudnych czasach daje z siebie wszystko. customer experience kampanie reklamowe obsługa klienta trendy zarządzanie marką
2 3 0 0 3 28.09.2020 RedakcjaW reklamach jest dziś mniej zabawnie niż kiedyś. Dlaczego?Dowcip pojawia się w reklamie, bo jest skuteczny, a konsumenci chcą być rozbawiani. Nie jest jednak stosowany tak często, jak jeszcze dekadę temu. Nie do końca wiadomo, dlaczego tak się dzieje. Wyraźnie jednak widać to np. w kategorii produktów erotycznych. kampanie reklamowe storytelling trendy
1 2 0 0 0 19.09.2020 Marek StaniszewskiDowcip w reklamie najlepszą platformą dla insightów?Humor, dowcip, elementy komediowe to dobrze sprawdzone i działające składniki reklamy. I jednocześnie bardzo powszechne. Szacuje się, że około 40% wszystkich reklam powstaje z założeniem, że mają być zabawne. kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
