Artykuły: kampanie reklamowe

Rynek motoryzacyjny powoli wraca do normalności, ale długo nie zapomni ciosu, jaki otrzymał w tym roku. Ucierpiały fabryki, cienko przędli dilerzy, straty odnotował rynek reklamowy. W tych warunkach doskonale widać było, kto się wycofuje, a kto korzysta z okazji i w trudnych czasach daje z siebie wszystko.

Humor, dowcip, elementy komediowe to dobrze sprawdzone i działające składniki reklamy. I jednocześnie bardzo powszechne. Szacuje się, że około 40% wszystkich reklam powstaje z założeniem, że mają być zabawne.

Standardowa reklama wideo pozbawia nas kluczowych w percepcji jedzenia zmysłów – węchu i smaku. Jest to główny powód maksymalnej estetyzacji obrazu i języka. Także operowania sugestywnym dźwiękiem w reklamach produktów spożywczych. Wspomnijmy odgłos otwieranego piwa, krojonego chleba czy łamania się czekoladowej polewy lodów Magnum. Czy takie zabiegi są jednak etyczne? Gdzie leży granica między etyką a estetyką? I jakie trendy obserwujemy w reklamie branży food?

Sieć wypożyczalni samochodów Hertz musiała w pewien sposób uznać wyższość sieci Avis w nowej rzeczywistości. Proces restrukturyzacji firmy (wynik fatalnego sezonu) zakończył, przynajmniej na chwilę, ponad 50-letnią walkę między konkurentami. Wszystko zaczęło się od bardzo kreatywnego podejścia DBB i Avisu do „bycia numerem 2”.

Chiny – to na tamtym rynku zaczęło się wszystko, z czym się obecnie zmagamy. Tamtejsi opiekunowie marek są o niemal 2 miesiące doświadczeń bogatsi od nas. Stali się też pionierami działań, które mogłyby zostać z sukcesem wprowadzone nad Wisłą. Które z nich szczególnie dobrze się sprawdziły? Warto skorzystać z chińskich doświadczeń – także z doświadczeń marek luksusowych.