Artykuły: handel detaliczny

Stało się! Wybrałeś i wdrożyłeś w firmie narzędzie do automatyzacji marketingu. Teraz korzystaj z jego cennych możliwości. Ale po jakie konkretnie rozwiązania sięgnąć, by otrzymać świetny zwrot z inwestycji? Skąd czerpać pomysły? Jak przekuwać czas i energię w efektywne projekty? Oto przykład, który cię zainspiruje.

Nastroje w polskim sektorze detalicznym są nieco mniej optymistyczne niż rok temu. Powodem jest głównie niepewność związana z konsekwencjami wprowadzonego zakazu handlu w niedzielę. Według oczekiwań zakaz będzie miał ograniczony wpływ na ogólny wzrost sektora, ale zapewne doprowadzi do przetasowań w strukturze rynku. E-handel, punkty usługowe i małe sklepy odbiorą kawałek tortu super- i hipermarketom. W tym roku zakaz handlu w niedzielę spowoduje przyspieszenie penetracji e-commerce w Polsce o 0,5 proc., w 2019 roku o 0,9 proc., a począwszy od 2020 nawet o 1,2 proc. – szacują analitycy Haitong Banku.

Jakimi cechami zdaniem Polaków powinna odznaczać się idealna galeria handlowa? Badanie na ten temat przeprowadziła w sierpniu firma Neurohm. Najpierw przygotowano listę motywów, którymi mogą kierować się odwiedzający te obiekty. Następnie zaproszono do badania grupę ponad tysiąca respondentów o zróżnicowanej charakterystyce.

Klienci coraz częściej łączą zakupy w sklepach stacjonarnych z internetowymi. Umiejętna integracja różnych kanałów sprzedaży stanowić będzie wyzwanie dla tych marek, które dotychczas koncentrowały się tylko na jednym obszarze dystrybucji.

Sieci handlowe, które dotychczas rozwijały się, otwierając nowe sklepy, sięgają po bardziej wyrafinowane sposoby. Należą do nich: rozszerzanie marki i strategia wybiórczego naśladownictwa upodabniająca do siebie hipermarkety i dyskonty – wyjaśnia prof. Tomasz Domański z Katedry Marketingu Międzynarodowego Uniwersytetu Łódzkiego.