Artykuły: marketing bezpośredni

Jest wiele punktów styku w ścieżce zakupowej konsumenta, w których drukowany katalog może stanowić przewagę konkurencyjną. Może też pogłębić doświadczenie marki. Trzeba tylko dobrze zaplanować jego obecność, by marka znalazła się na właściwym miejscu w umyśle odbiorcy.

Nowinki technologiczne na dobre wkroczyły w świat eventów i coraz bardziej się rozpychają. Organizatorzy często właśnie w tych rozwiązaniach szukają elementu wyróżnienia się i zaskoczenia potencjalnego klienta. Jakie są tego efekty? Czy moda na kontaktowanie się za pośrednictwem urządzeń zaimponuje uczestnikom i wkradnie się w ich łaski?

Wrażenia, doznania i emocje – to od nich w znacznej mierze zależą decyzje zakupowe. Im będą one silniejsze, tym więcej kupimy i chętniej wrócimy do danego sklepu. Dlatego tak istotny jest shopper marketing, który obejmuje różnego rodzaju działania rozpoczynające się w punkcie sprzedaży. W tej przestrzeni można zdziałać bardzo wiele, aby wpłynąć na czyjąś decyzję o zakupie.

O sile drukowanego katalogu jako narzędzia marketingowego sporo wie IKEA, która od 71 lat wydaje na niego dużą część swojego budżetu marketingowego. Dzisiaj nowe technologie sprawiły, że katalog jako wsparcie marketingowe jest dostępny również dla mniejszych marek.

Nawet znanym markom zdarzają się duże potknięcia w kampaniach z wykorzystaniem SMS-ów. Na czym polegają te błędy? Najczęściej na niedocenieniu siły i szybkości działania narzędzia, jakim jest krótka wiadomość tekstowa. Kto się nigdy nie potknął, niech pierwszy rzuci kamieniem! Ponieważ jednak opisane niżej przewinienia uległy już kilkuletniemu przedawnieniu, możemy dziś o nich spokojnie porozmawiać. I sporo się dzięki nim nauczyć.