Artykuły: marketing bezpośredni

Thermomix to nie tylko kuchenny robot wielofunkcyjny – to także globalny fenomen marketingowy. Urządzenie, które kosztuje kilka tysięcy złotych i jest sprzedawane wyłącznie w modelu sprzedaży bezpośredniej, od lat budzi emocje. Jedni uważają go za technologiczne cudo, inni za absurdalnie drogi „garnek z internetem”. Jak to się stało, że produkt, który teoretycznie można zastąpić tradycyjnymi sprzętami kuchennymi, stał się synonimem nowoczesnego gotowania, a jego posiadanie – wyznacznikiem statusu?

Nie tak dawna informacja o wycofaniu się platformy Shopee z polskiego rynku narobiła sporo szumu. Wszystko rozegrało się przy otwartej kurtynie ze względu na skalę działań firmy. Większość porażek w marketingu jest jednak inna: mało spektakularna. Umyka w zalewie komunikatów o sukcesach. Przykładem – niewystarczające upowszechnienie dźwiękowego logo firm płatniczych w punktach sprzedaży.

Pamiętasz te nieco romantyczne czasy, w których czekało się na wiadomość SMS od ukochanej lub ukochanego? Taka wiadomość kosztowała sporo więcej niż dziś, zatem tym bardziej trzeba było zadbać o zwięzłość przekazu. Dziś przenieśliśmy się do sieci i korzystamy z dziesiątek komunikatorów, ale mimo to stary SMS nadal działa. Te 160 znaków dociera do odbiorcy nieprzerwanie od 3 grudnia 1992 roku.

Afrykańskie przysłowie mówi, że do wychowania dziecka potrzebna jest cała wioska. Kiedyś całą wiedzę potrzebną do zajmowania się dzieckiem kobiety otrzymywały od starszych i bardziej doświadczonych kobiet ze swojego otoczenia. Dzisiaj często chcą same doświadczać macierzyństwa na własnych zasadach. Dlatego wiele czytają, poszukują informacji i swoich dróg. W ten trend dobrze wpisują się marki kierowane do mam.

Marketing środków farmaceutycznych i produktów medycznych od zawsze jest uważany za trudny. Zaangażowanie odbiorców – pracowników ochrony zdrowia, pacjentów i konsumentów – zawsze wiązało się z typowymi dla tej branży wyzwaniami, a wraz z pandemią dołączyły do nich nowe. Obecny model działań promocyjnych okazał się nieprzystosowany do nowych warunków pracy lekarzy i zmienionych procedur leczenia. W efekcie z dnia na dzień wstrzymana została większość działań promocyjnych tych marek.