2 1 0 0 0 8.08.2023 Natalia PawlikowskaReklama w sporcie, marketing sportowy, sponsoring sportu – co warto o nich wiedzieć i dlaczego są dziś ważne?Mecz piłki nożnej, walka na gali MMA, wyścig kolarski, pojedynek dwóch snookerzystów – w kontekście wszystkich tych wydarzeń można się reklamować i uprawiać marketing. Czym dokładnie jest marketing sportowy, jak on działa i czy warto na niego postawić? kampanie reklamowe marketing sportowy public relations zarządzanie marką
1 3 0 0 0 24.07.2023 Mateusz LubczańskiNajlepsze dopiero przed BarbieZyski liczone w setkach milionów, niezliczone memy, wyczerpane zapasy różowej farby na całym świecie. Film „Barbie” stawia kultową markę w centrum zainteresowania, ale za tym sukcesem stoi coś więcej niż bezbłędnie przeprowadzona kampania reklamowa. branded content content marketing experiential marketing zarządzanie marką
0 3 0 0 0 23.07.2023 Jakub MüllerCzego Taylor Swift może nauczyć nas o marketingu?Dzisiejsze zakupy napędzają siły, które wywierają na nas wpływ w nieoczekiwany sposób. Internet sprawił, że sprzedaż produktów wielu firm bardziej zależy dziś od trendów społecznych niż od indywidualnych decyzji konsumentów. customer experience zarządzanie marką
0 2 0 0 0 10.07.2023 Katarzyna SowickaInnowacje, odwaga, determinacja – w jaki sposób challenger brands zmieniają rynekRozumienie dynamiki rynku to nie tylko obserwacja gigantów branży. Często to właśnie młode, ambitne marki, nazywane challenger brands, przekształcają rynek, wprowadzając innowacje i wyznaczając nowe kierunki. Ich siła tkwi w odwadze, determinacji i nieustępliwości, które pozwalają im konkurować z ugruntowanymi graczami, często o wiele większymi od nich. public relations trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 5.06.2023 Anna Ledwoń-BlachaCo warto wiedzieć o pracy w marketingu?Mam wrażenie, że o pracy w marketingu powiedziano już wszystko. Z drugiej strony – w pracy marketera, jak i w samej branży często robi się zastrzeżenie „to zależy”. W związku z tym być może każda nowa perspektywa, spojrzenie i analiza przyda się osobom dopiero wybierającym ścieżkę kariery, dokonującym przebranżowienia czy po prostu chcącym sobie wszystko od nowa poukładać w głowie. employer branding felieton zarządzanie marką
1 4 0 0 0 15.05.2023 RedakcjaCzy Robert Lewandowski popełnił błąd, podpisując umowę z marką rowerów? Eksperci od badania wizerunku oceniająRobert Lewandowski i jego żona Anna zostali ambasadorami polskiej, stosunkowo mało znanej marki rowerów Storm. W internecie pojawiły się negatywne komentarze. Czy piłkarz rozmienia na drobne swój budowany przez lata wizerunek? Czy promuje zbyt wiele różnych kategorii produktowych? Jak ocenić współpracę z nową marką? O opinię poprosiliśmy szefów firm badawczych, które od lat monitorują wizerunek Lewandowskiego: Marcina Szczupaka z PSMM i Adama Pawlukiewicza z Pentagon Research. marketing sportowy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 12.04.2023 Joanna TauberPR w świecie BANIŚwiat wokół nas zmienia się coraz szybciej. Samo skupienie się na tym, co otacza nas w danej chwili, już nie wystarcza. Prognozy dotyczące przyszłości są obarczone ryzykiem ogromnych błędów. Rzeczywistość określana jako czasy VUCA lub świat BANI stawia przed specjalistami public relations i zarządzania marką wyjątkowe wyzwania i trudności. felieton public relations trendy zarządzanie marką
2 3 0 0 0 11.04.2023 Jakub MüllerCo nowe logo Pepsi mówi o trendach w designie i marceMarka Pepsi zmieniła logo po raz pierwszy od kilkunastu lat. Dlaczego pokazuje to cykliczność trendów w designie? Co ma wspólnego z klubami piłkarskimi? Co mówi o sytuacji marki, która przez stuletnią wojnę z Coca-Colą ryzykowała bardziej, czasem ponosząc dotkliwe klęski? design trendy zarządzanie marką
0 8 0 0 0 29.03.2023 Jakub MüllerHeineken i miasto Leżajsk, Toblerone i Matterhorn – co jest zasobem marki w zglobalizowanym świecie?Szczyt, który musi zniknąć z opakowania globalnej marki na skutek przepisów kraju producenta. Browar, który chce przenieść produkcję do innego miasta, ale zachować nazwę marki. W erze globalizacji takich sporów będzie coraz więcej. Trzeba brać pod uwagę percepcję konsumentów, żeby wyjść z tego bez szwanku. design prawo zarządzanie marką
0 5 0 0 0 13.03.2023 Dorota PindelR&D w kampaniach onlineCzy efektywność kampanii reklamowych ma swoje granice? Jak długo można poszukiwać nowych rozwiązań i optymalizować? Tak naprawdę w ulepszaniu możliwości i potencjałów nie ma końca, ale każdy z etapów procesu R&D pozwala skupić się na wybranych obszarach. Dzięki temu możliwe jest podzielenie działań i wykonywanie ich w zamkniętych iteracjach. analityka internetowa martech zarządzanie marką
