Artykuły: trendy

Festiwal Cannes Lions 2022 był nietypowy i typowy jednocześnie. Nietypowy, bo goście z branży reklamowej zjechali na francuską riwierę po dwóch latach przerwy, kiedy festiwal odbywał się tylko w formie zdalnej. Typowy, bo trendy sygnalizowane w poprzednich latach tylko się wzmocniły i wpływają na kolejne obszary biznesu.

Marketerzy muszą coraz ostrzej walczyć o uwagę użytkowników. Dla globalnych brandów zdobycie czasu konsumentów stało się najważniejszym celem. Nawet Netflix jakiś czas temu zakomunikował, że staje do boju już nie z konkurencyjnymi markami, ale z czasem widzów przeznaczonym na sen. Obrazuje to, jaką wartość ma dziś czas. W dodatku ludzie skupiają się obecnie na jednym wątku nie dłużej niż około 8 sekund. Jak więc wyróżnić się np. w reklamie mobile? Standardowe formaty reklamowe na pewno w tym nie pomogą.

Od wiosny 2022 roku Unilever formalnie nie ma już w swojej strukturze CMO (chief marketing officera). Zastąpi go chief digital and commercial officer. Zmiany związane z e-commerce zapowiadają też inni giganci FMCG. Wszystko to jest efektem zmian kulturowych i technologicznych, które rozpoczęły się dekadę temu.

W czasach pokoju w marketingu wszechobecna jest terminologia wojenna. Na spotkaniach planuje się kampanie sprzedażowe, walkę o udziały w rynku i wojny cenowe. To tylko narracja. Więcej podobieństw widać w problemach z analizą danych i podejmowaniem decyzji, które dotykają i wojskowych, i marketerów.

Dynamicznie zmieniająca się rzeczywistość i obserwowane już od kilku lat zmiany postaw konsumenckich sprawiają, że przed PR-owcami i ich klientami stają istotne wyzwania. Polegają na konieczności wypracowania nowego, wspólnego podejścia do komunikacji marki. Dotychczas stosowane rozwiązania i narzędzia, a co ważniejsze – samo pojmowanie roli komunikacji w funkcjonowaniu biznesu wymagają głębokiej rewizji.