Artykuły: trendy

W dyskursie marketingowym czas rzadko bywa przedmiotem bezpośredniej analizy. Pełni zazwyczaj rolę tła dla procesów konsumpcji, cykli życia produktu czy harmonogramów kampanii. Jednakże sposób, w jaki rozumiemy czas, determinuje fundamenty strategii rynkowej.

Początek roku w marketingu wygląda jak coroczny rytuał: raporty, predykcje, „top trendy”, karuzele z hasłami, które brzmią mądrze, dopóki nie spróbujesz na ich podstawie podjąć realnej decyzji. A potem wraca codzienność. Algorytmy zmieniają zasady w środku tygodnia, AI przyspiesza produkcję treści do absurdalnych prędkości, a marki dostają od rynku komunikat, którego nikt nie lubi: „Bądź aktualny, reaguj szybciej, mów częściej”.

Rok 2025 był dla mediów jednym z najtrudniejszych momentów od czasu cyfrowej rewolucji sprzed dwóch dekad. Nie dlatego, że dziennikarstwo nagle straciło sens, lecz dlatego, że definitywnie załamał się model, który przez lata pozwalał mediom cyfrowym funkcjonować względnie stabilnie. Symbolicznym przykładem była Wirtualna Polska: redakcja, która jeszcze na początku roku uchodziła za jedną z najsilniejszych w kraju, pod jego koniec przestała istnieć w dotychczasowym kształcie. To nie był jednostkowy kryzys organizacyjny. To był objaw zmiany systemowej.

Co nam przynosi Przehyper 2025, czyli przegląd przereklamowanych trendów minionego roku, jeśli chodzi o wykorzystanie sztucznej inteligencji w marketingu? Nikt nie kwestionuje usprawnień w pracy, które przyniosła AI, ale nad skutkami jej bezrefleksyjnego stosowania eksperci branży po prostu załamują ręce!

Kolejny rok mija, a polski influencer marketing nie traci tempa rozwoju. Spora grupa marketingowych wieszczy od lat snuje wizje branży chylącej się ku upadkowi. Mimo to ostatnie dane wyraźnie wskazują, że… ku upadkowi co najwyżej chylą się ci, którzy tak właśnie myślą.