3 2 0 0 0 16.04.2024 Mateusz LubczańskiApple, Tesla, Dyson próbują rozszerzyć markę na robotyKonsumenci oczekują produktów trwałych (ang. durable goods), które wytrzymają lata. Inwestorzy oczekują wzrostów, choć gdy penetracja rynku danego sprzętu jest wysoka, sprzedaż zwalnia. Giganci technologiczni, jak Apple, Dyson czy Tesla poszukują wyjścia z zaklętego kręgu. Rozszerzają marki, by zdywersyfikować przychody. Po samochodach próbują z robotami. trendy zarządzanie marką
0 3 0 0 0 26.03.2024 Jacek SzlakCzy prawda w reklamie i marketingu jest niepotrzebna? Nie uwolnimy się od takich pytańNo i stało się. Marketing znalazł się w polu najważniejszych pytań o wartości: prawdy, dobra i piękna. Stało się to mimochodem, a sytuacja jest skutkiem ubocznym implementacji nowinek technologicznych, zwłaszcza sztucznej inteligencji. felieton influencer marketing trendy zarządzanie marką
7 3 0 0 0 29.02.2024 Alicja Kwiatkowska-KłączWearables i moda: lepsza technologia ładna czy skuteczna?Mainstreamowe życie wearables zaczęło się w świecie fashion. Z perspektywy 2024 roku stwierdzenie to może wydawać się szokujące, ale warto przypomnieć, w jaki sposób urządzenia do noszenia były wprowadzane do świadomości konsumentów za czasów pierwszego Apple Watcha. Choć obecnie wydaje nam się, że wiemy, po co nam wearables, pierwsi managerowie mieli zupełnie inny pomysł na ich funkcjonowanie. marketing mobilny trendy zarządzanie marką
0 3 0 0 0 19.02.2024 Focus NationMarki podnoszące na duchu – fragment Trendbooka 2024 „Człowiek w centrum” agencji Focus NationGdyby w 2018 roku ktoś powiedział Ci, że w następnych pięciu latach doświadczysz globalnej pandemii, dwuletniej wojny tuż przy granicy oraz wysokiej inflacji w całej Europie, to zapewne byś nie uwierzył, a następnie załamał ręce w geście rozpaczy. W 2024 rozważamy, co dla naszej populacji będzie miało mniej destruktywny wpływ: inwazja obcych rodem z „Dnia Niepodległości” czy apokalipsa zombie jak z kultowego serialu „Walking Dead”. trendy
0 7 0 0 0 7.02.2024 Paulina KlimekGeneracja Z w sieci: multiscreening, multitasking i nowe mediaWokół Pokolenia Z pojawia się wiele stereotypów. Zarzuca mu się łamanie zasad, roszczeniowość i niecierpliwość. Z drugiej strony niektóre badania pokazują, że Zetki są oddane swoim przekonaniom, cenią indywidualizm, sporo potrafią. No właśnie: jakie umiejętności wyróżniają przedstawicieli tej generacji? Jak korzystają oni z nowych mediów i w jaki sposób się komunikują? Jak do nich trafić? kampanie reklamowe trendy zarządzanie marką
1 4 0 0 0 23.01.2024 Mateusz LubczańskiZapnijcie pasy! Chińczycy pokażą Europie, jak się sprzedaje auta„Nie zamierzamy z nikim konkurować” – powiedział jeden z dyrektorów chińskiej marki wchodzącej na polski rynek podczas inauguracyjnej imprezy. Nie musiał dodawać: „po prostu ten rynek zdominujemy”. Jeśli spojrzymy na ofertę aut egzotycznie brzmiących brandów, które wjeżdżają do salonów – europejscy producenci sprawiają wrażenie dzieci we mgle. trendy zarządzanie marką
3 2 0 0 0 19.01.2024 Alicja Kwiatkowska-KłączPo co nosimy urządzenia do noszenia? O wearables i ich roli w naszym życiuNa początku pojęcie wearables wiązało się z rozrywką, a droga do serc użytkowników była raczej długa i pełna ślepych uliczek. A jednak coś spowodowało, że lody zostały przełamane. Według danych Deloitte za rok 2022 – 35% Polaków patrzących na swoje nadgarstki zobaczyło tam smartwatcha lub opaskę. Czynnikiem napędzającym tę transformację była pandemia, która wstrząsnęła społeczeństwem na tyle, że postawiliśmy swój dobrostan wysoko wśród życiowych priorytetów. marketing mobilny trendy zarządzanie marką
4 1 0 0 0 17.01.2024 Jacek SzlakKlocki do zabawy w marketing. Co było piękne i pomysłowe w polskim marketingu i reklamie w 2023 roku?W kreatywności cenne jest szczególnie wychodzenie poza schematy, łączenie elementów z pozornie odległych dziedzin. W marketingu kreatywność powinna pomagać w poszukiwaniu spójności między poszczególnymi składnikami marketing mixu: produktem, dystrybucją, pozycjonowaniem cenowym i komunikacją marketingową. Oto subiektywny przegląd kreatywnych kampanii z 2023 roku, wskazujący jednocześnie pewne trendy czy zjawiska twórczo wykorzystywane w reklamie. felieton kampanie reklamowe public relations trendy
0 1 0 0 0 11.01.2024 Maciej DziedzicTrendy, które kształtowały social media marketing w 2023 i prognozy na 2024 rokDynamiczny rozwój mediów społecznościowych stanowi wyzwanie, ale też źródło niekończących się możliwości dla marketerów. Po intensywnym 2023 roku warto spojrzeć w przyszłość i zastanowić się, jakie trendy nadal będą silne w ciągu kolejnych dwunastu miesięcy. marketing społecznościowy trendy
0 1 0 0 0 8.01.2024 Igor WalęckiPrzegląd trendów: jak będzie rozwijała się branża e-commerce w 2024 roku?W dynamicznym świecie e-commerce trzeba stale trzymać rękę na pulsie, jeśli chodzi o innowacje. Przyszłość kształtuje się tu pod wpływem szeregu kluczowych czynników. Na jakie tendencje warto zwrócić uwagę, aby skutecznie planować strategie e-commerce w ciągu najbliższych dwunastu miesięcy? e-commerce marketing internetowy marketing społecznościowy trendy