0 2 0 0 0 29.06.2022 Jakub MüllerPo Cannes Lions 2022: mało nowości, dominacja gigantów technologicznychFestiwal Cannes Lions 2022 był nietypowy i typowy jednocześnie. Nietypowy, bo goście z branży reklamowej zjechali na francuską riwierę po dwóch latach przerwy, kiedy festiwal odbywał się tylko w formie zdalnej. Typowy, bo trendy sygnalizowane w poprzednich latach tylko się wzmocniły i wpływają na kolejne obszary biznesu. trendy wydarzenia branżowe
1 5 0 0 0 6.06.2022 Mateusz LubczańskiSamochód dobrem luksusowym. Pierwsze sygnały już widać„To jest czas, kiedy branża musi zarabiać” – mówi mi podczas targów ekologicznych w Paryżu Luca de Meo, dyrektor zarządzający Renault. Kto jak kto, ale menedżer prowadzący wcześniej Seata, a teraz wyciągający z zapaści francuską markę zdaje sobie sprawę, że kto będzie dalej grał na starych zasadach, szybko przekona się o swoim błędzie. trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 26.05.2022 Karolina Wacholska-SulejewskaTrendy digital, które zawojują reklamę mobileMarketerzy muszą coraz ostrzej walczyć o uwagę użytkowników. Dla globalnych brandów zdobycie czasu konsumentów stało się najważniejszym celem. Nawet Netflix jakiś czas temu zakomunikował, że staje do boju już nie z konkurencyjnymi markami, ale z czasem widzów przeznaczonym na sen. Obrazuje to, jaką wartość ma dziś czas. W dodatku ludzie skupiają się obecnie na jednym wątku nie dłużej niż około 8 sekund. Jak więc wyróżnić się np. w reklamie mobile? Standardowe formaty reklamowe na pewno w tym nie pomogą. e-commerce marketing mobilny trendy
0 7 0 0 0 16.05.2022 Maciej OlipraBranding i kreacja 2022 – jakie trendy odgrywają w nich kluczową rolę?Co mają ze sobą wspólnego nietuzinkowa maskotka, migocąca kula dyskotekowa i rustykalne litery? Te wyraziste i angażujące uwagę motywy przewodnie są na szczycie międzynarodowych list trendów w brandingu i projektowaniu w 2022 roku. Odpowiadają one na potrzeby konsumentów. Wprowadzają do ich życia elementy dające im poczucie odskoczni od codziennej rutyny albo możliwość poczucia się młodszym. design kampanie reklamowe shopper marketing trendy zarządzanie marką
1 1 0 0 0 6.05.2022 Jakub MüllerUnilever bez CMO w strukturach firmy. Dlaczego ta drobna zmiana ma znaczenieOd wiosny 2022 roku Unilever formalnie nie ma już w swojej strukturze CMO (chief marketing officera). Zastąpi go chief digital and commercial officer. Zmiany związane z e-commerce zapowiadają też inni giganci FMCG. Wszystko to jest efektem zmian kulturowych i technologicznych, które rozpoczęły się dekadę temu. trendy zarządzanie marką
1 3 0 0 0 23.03.2022 Jacek SzlakWeb3, zamknięte ekosystemy, wirtualna autokreacja i prawdziwe zachowania – wyzwania dla marketingu 2022Świat jest pełen sprzeczności i to z nich rodzi się przyszłość. Brzmi to jak domorosły heglizm. W biznesie, marketingu i reklamie można jednak dostrzec paradoksy, które są w sercu trendów na nadchodzące lata. Spróbujmy więc zarysować kwestie, które będą miały zasadnicze znaczenie w niedalekiej przyszłości. felieton marketing społecznościowy trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 20.03.2022 Jakub MüllerPrzekleństwo Big Data: od wojny do programu lojalnościowegoW czasach pokoju w marketingu wszechobecna jest terminologia wojenna. Na spotkaniach planuje się kampanie sprzedażowe, walkę o udziały w rynku i wojny cenowe. To tylko narracja. Więcej podobieństw widać w problemach z analizą danych i podejmowaniem decyzji, które dotykają i wojskowych, i marketerów. badania marketingowe programy lojalnościowe i crm trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 11.03.2022 Tomasz StempskiNFT dla e-commerce – kompendium wiedzySkrót NFT w ostatnich miesiącach każdy z nas musiał słyszeć już co najmniej kilka razy i w różnych kontekstach. I choć temat wydaje się przerobiony na różne strony, liczba pytań i wątpliwości dotyczących tej nowej technologii nie maleje. e-commerce experiential marketing marketing internetowy trendy
0 1 0 0 0 2.03.2022 Joanna TauberNowe wyzwania dla public relations – czas na więcej realnych działań niż słówDynamicznie zmieniająca się rzeczywistość i obserwowane już od kilku lat zmiany postaw konsumenckich sprawiają, że przed PR-owcami i ich klientami stają istotne wyzwania. Polegają na konieczności wypracowania nowego, wspólnego podejścia do komunikacji marki. Dotychczas stosowane rozwiązania i narzędzia, a co ważniejsze – samo pojmowanie roli komunikacji w funkcjonowaniu biznesu wymagają głębokiej rewizji. brand purpose public relations trendy
0 4 0 0 0 16.02.2022 Joanna DamaszkoNarracja roku 2021, czyli self care i rosnąca obsesja dbania o siebieAby najlepiej zadbać o innych, musisz najpierw zadbać o samego siebie. W narracji self care musimy postawić swoje potrzeby na pierwszym miejscu, a później uwolnić się od poczucia winy, które w nas to wywoła. Po publikacji serii tekstów przedstawiających symbole i narracje roku 2020 specjaliści z Visual & Narrative Institute zaczynają kolejną. Wyjaśniają, jak opowiadany był świat w ciągu minionych dwunastu miesięcy. storytelling trendy zarządzanie marką