Artykuły: trendy

Chiny – to na tamtym rynku zaczęło się wszystko, z czym się obecnie zmagamy. Tamtejsi opiekunowie marek są o niemal 2 miesiące doświadczeń bogatsi od nas. Stali się też pionierami działań, które mogłyby zostać z sukcesem wprowadzone nad Wisłą. Które z nich szczególnie dobrze się sprawdziły? Warto skorzystać z chińskich doświadczeń – także z doświadczeń marek luksusowych.

Specyficzna sytuacja gospodarcza sprawia, że choć zdecydowana większość branż tnie koszty, gdzie tylko może, niektóre przeżywają prawdziwy rozkwit. Wskazywały na to choćby szturmy na półki z makaronem czy papierem toaletowym. Ale boom przeżywają także sprzedający drożdże, elektronikę czy... skrzynki pocztowe.

Sytuacja epidemiologiczna spowodowana koronawirusem oraz wszystkie wprowadzone środki ostrożności i bezpieczeństwa błyskawicznie uruchomiły mechanizmy adaptacji podmiotów rynku sprzedaży detalicznej. Nowe realia i wyzwania dotyczą każdej branży. W przypadku branży beauty, a już zwłaszcza drogerii, szczególnie determinują zmiany. Tutaj produkt – obok porad i konsultacji wyboru – jest częścią składową doświadczenia zakupowego.

Wrogiem każdej pracy zdalnej jest nie tylko pokusa przewijania Facebooka czy obecność dzieci, które krzyczą z drugiego pokoju. Równie szkodliwy dla niej jest brak organizacji poszczególnych aktywności. Zorganizowanie jest coraz istotniejsze. Technologia sprawia bowiem, że praca w biurze w sumie zaczyna przypominać pracę z domu, a zadania ważne mylimy z pilnymi.

Na fali neofeminizmu i ruchów girlpowerment pojawiło się również zainteresowanie męskością. A marketing należy do tych branż, które starają się konstruować obraz dzisiejszego mężczyzny. Anna Mazerant z 4P i Paweł Pawiński z Uniwersytetu Wrocławskiego przez prawie rok przyglądali się funkcjonującym online wzorcom męskości. O nowych obliczach współczesnych mężczyzn opowiedzieli podczas Kongresu Badaczy 2019.