Artykuły: trendy

Lokalnie znaczy w pobliżu, w znanym otoczeniu. Coraz chętniej żyjemy lokalnie i doceniamy slow food czy slow life. Jednocześnie czujemy się obywatelami świata, kiedy na dalekich wyspach możemy sięgnąć po ten sam produkt, który kupujemy w swoim osiedlowym sklepie. Z upodobaniem fotografujemy się w zaułkach włoskich miasteczek, które wydają nam się urocze, i zbieramy pod nimi lajki znajomych, dumni ze swoich europejskich wakacji.

Stoimy nad klifem. Przed sobą widzimy dwie kobiety. Której z nich mamy podać rękę, żeby nie osunąć się w dół? Jedną dobrze znamy, ale nie wiemy, czy ma siłę nas utrzymać. Drugiej dobrze nie znamy, nie ufamy jej i trochę się jej boimy, choć wydaje się, że w niej tkwi siła. Tylko czy nas nie puści? W takiej sytuacji jest teraz marketing, kiedy mowa o używanych w reklamie wizerunkach kobiet.

Rozwój marek spotęgował się znacząco w pandemii. Dotychczas był zależny od możliwości wytwórczych i talentów w danej organizacji. Dziś – kiedy popyt zrównał się z podażą – nie tylko wytwórca nakręca wzrost. Konsumenci są otwarci na nowości bardziej niż kiedykolwiek. Zmiana ich zwyczajów zakupowych tworzy nowe wyzwania nie tylko dla marek, ale też dla agencji, które z nimi współpracują.

Ten rok wprowadził nas w trzecią dekadę XXI wieku. Koncentrujemy się na efektach pandemii, a umyka nam, jak zmienia się świat i co stanie się z markami w dalszej perspektywie. Najbliższa dekada to okres, w którym czeka nas sporo zmian. Generacja Z wejdzie w dorosłość. Produkty takie jak karty kredytowe, telewizja kablowa czy prasa drukowana na papierze być może odejdą w przeszłość. Samochody elektryczne wreszcie staną się popularne. W którym miejscu będzie wtedy twoja marka?

Marketing całą swoją energię zaczął wkładać w działania krótkoterminowe i efektywnościowe. Wszystko za sprawą presji działów finansów oraz technologii, które stały się potworami – silosami nagradzanymi za zasługi w redukcji kosztów. Jednocześnie nie ponoszą one odpowiedzialności za brak eksperymentów kreatywnych i utracone możliwości biznesu – ostrzegają specjaliści od budowania marek.