0 2 0 0 0 11.05.2021 Jakub MüllerWymuszone zmiany zachowań konsumentów i ich wpływ na reklamodawcówGlobalni reklamodawcy mierzą się z największą jak dotąd zmianą zachowań towarzyszących konsumpcji mediów. W efekcie zwiększają wydatki reklamowe w jednych miejscach, a redukują w innych. Najnowszy raport WARC „Covid-19 One Year On” sprawdza zależność między tymi dwiema wielkościami. Warto zastanowić się, które zmiany zachodzące w ostatnim roku będą trwałe. badania marketingowe media trendy
0 5 0 0 1 30.04.2021 Jakub MüllerFacebook Dating: dlaczego nie zdobywa takiej popularności, jak przypuszczano?Uruchomiony półtora roku temu serwis randkowy miał korzystać z niezmierzonych zasobów Facebooka i zagrozić Tinderowi. Ujawnione w reklamach liczby użytkowników w wybranych miastach świata pokazują, że Facebook Dating ciągle jest dużo mniejszy niż konkurencja. Co poszło nie tak? marketing mobilny marketing społecznościowy trendy
1 5 0 0 0 21.04.2021 Joanna BlewąskaJak Covid pobudził kreatywność marek – najlepsze pomysły wypracowane w procesie design sprintJakkolwiek by to zabrzmiało – jest przynajmniej jeden pozytyw pandemii. Covid pobudził wdrażanie pomysłów i innowacji. Niebanalne, nastawione na klientów rozwiązania – w takie obfitował miniony rok. Musieliśmy się odważyć i ta pewność, zdaniem ekspertów, pozostanie z nami na dłużej. A design sprint, proces pomagający w kreowaniu rozwiązań – przeżywa rozkwit. design trendy zarządzanie marką
0 5 0 0 3 7.04.2021 Akademia Leona KoźmińskiegoAwatary tak samo wiarygodne, jak realni celebryci. Co to oznacza dla marek?Komputerowe animacje, takie jak Miquela, Blawko czy Shudu, gromadzą setki tysięcy obserwujących na Instagramie. Zarabiają nawet milion dolarów za post, choć są jedynie wirtualnymi postaciami. Pomimo sztucznej natury wzbudzają zaufanie użytkowników, a to, co robią, wygląda atrakcyjnie i profesjonalnie. Badaczki z Akademii Leona Koźmińskiego mówią, że fikcyjne postacie mogą dziś oddziaływać na tłumy – także marketingowo. influencer marketing marketing internetowy marketing społecznościowy trendy
0 2 0 0 0 23.03.2021 Jacek SzlakZielony, odpowiedzialny i otwarty na zmiany – takim konsumenci chcą widzieć marketingPrognozy trendów to coś, co chętnie się czyta, ale traktuje z rezerwą. Mimo to warto je znać, bo głosy ekspertów pozwalają poznać najbardziej nośne tematy w branży. W czasach VUCA mają jednak dodatkową wartość. Są jak tyczki w górach podczas białej ciemności – zapobiegają utracie orientacji. Pozwalają nawigować choćby od tyczki do tyczki, skoro dalej nic już nie widać. csr trendy zarządzanie marką
3 3 0 0 0 2.03.2021 Mateusz LubczańskiNiepewność, nihilizm i dane. Nowe trendy przyszły szybciej, niż oczekiwaliśmyRok zero. Początek nowej ery. Wciśnięcie przycisku reset. Wirus stał się katalizatorem zmian społecznych, na które w innych okolicznościach czekalibyśmy jeszcze kilkanaście lat. Najnowszy raport działu cultural intelligence agencji TBWA wskazuje istotne trendy, które pojawią się w naszej codzienności w najbliższych miesiącach lub latach. badania marketingowe trendy zarządzanie marką
0 4 0 0 0 25.02.2021 Izabela ŚwiątkowskaAgencje PR czują się potrzebne. Co dla nich oznaczał rok 2020, co przyniesie 2021?Zredefiniowanie celów komunikacyjnych i strategii marek, zmasowane działania online, potrzeba korzystania z nowych kanałów dotarcia czy też powrót do punktu zero, jeśli chodzi np. o konferencje prasowe... To tylko niektóre z wypadkowych działania pandemii, istotnych dla branży PR. Te agencje, które odrobiły lekcję z przystosowania się do nowej normalności i stanęły frontem do klientów, zyskały. Na ile jednak starczy tego paliwa, aby sektor komunikacji długofalowo się rozwijał? content marketing employer branding public relations trendy
5 1 0 0 1 15.02.2021 Michał RaszkaNajlepsze spoty Super Bowl 2021 – co pokazali ci, którzy zdecydowali się pozostać w reklamowej grze?Super Bowl, który odbył się w tym roku 7 lutego, to najważniejsze wydarzenie sportowe w USA, święto niemal narodowe, ale też wyjątkowy dzień w branży reklamowej. Co roku marki produkują spoty specjalnie na tę okazję, a czas emisji reklam jest najdroższy na świecie. W 2021 roku za 30-sekundową reklamę nadawaną w trakcie Big Game trzeba było zapłacić 5,5 mln dolarów. Ostatni finał zobaczyło niemal 100 mln Amerykanów. Dla porównania, 30-sekundowy spot emitowany podczas rozdania Oscarów kosztuje reklamodawcę niecałe 2 mln dolarów. kampanie reklamowe marketing sportowy storytelling trendy
1 4 0 0 0 25.01.2021 Jakub MüllerPętla zdrowych nawykówNiedawne badania pokazują, że Polacy w swoich zwyczajach dotyczących jedzenia są rozdwojeni. Z jednej strony uznają, że odżywiają się zdrowo, cenią produkty świeże i lokalne. Rośnie liczba wegetarian. Z drugiej strony, tak jak i na całym świecie, konsumpcja niezdrowych produktów jest wciąż duża. Pomocne może okazać się wykorzystanie zdobyczy nauk behawioralnych. badania marketingowe psychologia konsumenta trendy zarządzanie marką
1 5 0 0 0 6.01.2021 Paulina Goch-KenawyZamaskowany rok 2020. Maska: Symbol Roku. Narracja RokuZwizualizowany wirus SARS-CoV-2, maseczka ochronna, czerwona błyskawica... Te oraz jeszcze inne znaki mocno oddziaływały na nas w 2020 roku. Jakie narracje temu towarzyszyły? W jaki sposób symbole te na nas wpływały i zmieniają nas nadal? W cyklu artykułów Symbol Roku. Narracja Roku eksperci z Visual & Narrative Institute będą dzielić się swoimi spostrzeżeniami na temat znaków, symboli i narracji, które odegrały ważną rolę w ciągu minionych dwunastu miesięcy. Opisywane znaki są i będą ważne także w marketingu. badania marketingowe public relations trendy zarządzanie marką
