2 5 0 0 0 11.01.2023 Mateusz MudryMarka a Gen Z. Co jest kluczem do skutecznej komunikacji z młodymi odbiorcami?W ciągu kilku następnych lat pokolenie Z stanie się główną rynkową siłą nabywczą. O jego uwagę warto walczyć już teraz. Przywiązanie i zaufanie zetek do konkretnych marek może być atutem w przyszłości. kampanie reklamowe trendy zarządzanie marką
0 6 0 0 0 8.01.2023 Jakub MüllerOd New Coke do internetowego mema z cukierkami Toffifee. Jak działa downsizing i upsizingZdjęcie z karmelowymi cukierkami Toffifee, które obiegło internet, miało być przykładem tzw. downsizingu. Zmiana gramatury (upsizing lub downsizing) czy też składu produktu zaliczana jest do trudniejszych posunięć marketingowych. Przyjrzyjmy się temu zjawisku i mechanizmom psychologicznym, które za nim stoją. handel detaliczny psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 3 0 0 0 27.12.2022 Joanna TauberWielkie słowa czy prawdziwe szanse? Refleksje po raporcie Interbrand Best Global Brands 2022Odejść od konwencji konsumpcjonizmu i perspektywy akcjonariuszy. Spojrzeć na marki jak na najdonioślejsze akty przywództwa liderów biznesu. Tak górne hasła znalazły się w tegorocznym raporcie Interbrand, dotyczącym stu najcenniejszych marek świata. A może to już realne (choć śmiałe) postulaty dla marek, których łączna wartość wynosi 3 bln dol.? felieton zarządzanie marką
0 6 0 0 0 18.12.2022 Jakub MüllerUciec z performance plateau: od zbyt szybkich zwycięstw do budowania markiSytuacja przyjęła dość nieoczekiwany obrót. Firmy mają coraz więcej dostępnych kanałów i narzędzi dotarcia do klienta: social media, podcasty, SEO/SEM, marketing automation itd. A jednak otwarcie lub po cichu przyznają, że skuteczność ich komunikacji spada. Problem zauważają nawet platformy społecznościowe. Aby go wyjaśnić i znaleźć rozwiązanie, dwoje brytyjskich ekspertów stworzyło termin performance plateau. analityka internetowa kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 2 0 0 0 12.12.2022 Mateusz ZapałaSkup się na tym, dlaczego cię nie kupują [Nauki i nauczki dziadka]W książce „How Brands Grow: What Marketers Don’t Know” prof. Byron Sharp prezentuje zasady, którymi powinna kierować się marka, aby skutecznie rosnąć. Jedną z nich jest bycie marką konkurencyjną i usuwanie wszelkich barier, dla których ktoś miałby jej nie kupować. badania marketingowe kampanie reklamowe zarządzanie marką
1 6 0 0 0 6.12.2022 Agnieszka KurpiewskaPodcasty nie zwalniają tempa rozwoju. Kogo nowego można posłuchać?W 2020 roku podcasty z przytupem wkroczyły do internetu i zaczęły towarzyszyć słuchaczom w życiu codziennym. W listopadzie 2021 szacowano, że popularność podcastów w Polsce wzrosła o 94% względem poprzedniego roku W 2022 wiemy już, że prawie jedna osoba na trzy spośród użytkowników internetu słucha podcastów raz w tygodniu. Wszystko wskazuje na to, że ta forma audio zjednuje sobie coraz więcej fanów. branded content content marketing media zarządzanie marką
0 10 0 0 0 4.12.2022 Martyna WidomskaPatagonia – historia sukcesu. Dlaczego biznesmen mimo woli zrzeka się majątku na rzecz walki z kryzysem klimatycznym?Oddał 98% udziałów swojej firmy organizacji charytatywnej. Brzmi jak clickbait, ale nim nie jest. Na taki gest stać tylko jednego człowieka na ziemi. Wiesz, o kim mowa? Zapraszam do lektury. brand purpose ludzie i firmy public relations zarządzanie marką
1 3 0 0 0 1.12.2022 Jakub MüllerStare reklamy jako zasób marek – od Nocy Reklamożerców do wyników nowych badańStare reklamy bywają ciekawostkami oglądanymi z sentymentu albo wyświetlanymi podczas branżowych festiwali. A mogą być jednym z najważniejszych zasobów marki – wynika z nowych badań firmy System1. Tymczasem zwykle są zaniedbywane. badania marketingowe kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 1 0 0 0 30.11.2022 Dorota PindelDevelopment w marketingu i zarządzaniu markąRozwój to jeden z najważniejszych celów marek. Stały, dynamiczny, szybki – na różnych etapach marki i produktu można liczyć na inny jego rodzaj. Najważniejsze jednak jest to, że rozwojem można zarządzać. Można na niego wpływać przez różne działania marketingowe i biznesowe w taki sposób, aby osiągać określone cele. Jak rozwijać markę? zarządzanie marką
6 9 0 0 0 29.11.2022 Bartłomiej Główczyński Artykuł przygotoweany we współpracy z FCBKto wymyślił sok pomarańczowy? 150 lat kreatywnościPrzeglądając liczne internetowe publikacje poświęcone agencji kreatywnej Foote, Cone & Belding (FCB), prawie zawsze natrafimy na sformułowanie „never-finished-story”. Doskonale komentuje ono 150 lat sukcesów firmy, która wyznacza kierunki w swojej branży. kampanie reklamowe zarządzanie marką
![Skup się na tym, dlaczego cię nie kupują [Nauki i nauczki dziadka]](https://marketingprzykawie.pl/wp-content/uploads/2022/12/xDlaczego-cie-nie-kupuja-th-458x306.jpg.pagespeed.ic.PP2wmLeACw.jpg)
