0 2 0 0 0 19.04.2020 Martyna GłowińskaJak pracować z archetypami marek?Buntownik, opiekun, czarodziej, kreator, błazen – to nie tytuły nowych seriali, lecz archetypy, które od 2001 roku stosuje się do określania marek. Czym są? To swoiste wzorce osobowości przypisywane markom. Cel tego jest jeden: aby brand stał się jeszcze bardziej wiarygodny dla użytkownika. Jak zatem pracować z archetypami, aby osiągnąć sukces? storytelling zarządzanie marką
0 18 0 0 1 26.03.2020 Alicja Brzyska#ZostańwDomu ze sztuką. Działania instytucji kulturalnych w czasach epidemiiWszyscy przechodzimy obecnie wielki test. I trzeba powiedzieć sobie jasno, że po kryzysie związanym z pandemią koronawirusa SARS-CoV-2 już nie będziemy funkcjonować tak samo. Zmieniają się nasze oczekiwania, tryb życia oraz sposób myślenia – o spędzaniu wolnego czasu, o finansach, zakupach i kredytach czy o użytecznym wykorzystywaniu zasobów internetowych. content marketing marketing społecznościowy real-time marketing storytelling
4 1 0 0 4 26.02.2020 Bartłomiej PałackiInclusive marketing – o trendzie, który powinien być standardemPrzygotowując opis grupy docelowej, staramy się zidentyfikować jej typowych przedstawicieli. Za przymiotami „młodzi, wykształceni, z dużych miast” kryją się konkretne wyobrażenia, które przekładane są następnie na kreację. Czy mówią one jednak całą prawdę o tym, kim są nasi klienci? brand purpose felieton movement marketing storytelling
1 2 0 0 0 13.12.2019 Luiza JasińskaBranded content, czyli zaspokajanie potrzeb i inteligentne angażowanie konsumentaBranded content to droga pomiędzy rozpoznaniem i zrozumieniem potrzeb konsumenta a ich kreatywnym i efektywnym zaspokajaniem. Dobrze zrealizowany tego rodzaju projekt pokonuje niechęć odbiorców do reklam, jednocześnie uwypuklając wyjątkowe cechy produktu. Dzięki temu wywołuje emocje i wzbudza zainteresowanie na dużo dłużej niż tradycyjna reklama. branded content content marketing storytelling
0 2 0 0 4 4.12.2019 Jadwiga DabińskaCopywriting a prawo – o czym i jak można pisać?Treści na stronach internetowych zazwyczaj mają za zadanie zwiększać liczbę odwiedzających witrynę i zachęcić ich do skorzystania z danej usługi lub do zakupu produktu. Istnieją jednak branże, w których reklama jest zakazana lub ściśle ograniczona. Jakie to obszary i co warto wiedzieć, by pisać treści zgodne z polskim prawem? content marketing marketing internetowy prawo storytelling
3 3 0 0 0 2.12.2019 Bartosz NassalskiMarka mówiąca szeptem – ASMR w reklamieCzy możliwe są reklamy, w których najgłośniejszym elementem jest szept? Okazuje się, że tak. Reklam z ASMR nie jest dużo, ale widać coraz większe zainteresowanie tym nurtem. Jak marki wykorzystują delikatność dźwięku w komunikacji? content marketing marketing społecznościowy storytelling zarządzanie marką
0 2 0 0 0 26.11.2019 RedakcjaDruk, ekrany i tradycyjny storytelling. Jak marki łączą nowe technologie i pozornie wymierające narzędzia reklamoweMedia branżowe i mainstreamowe chętnie ogłaszają śmierć kolejnych narzędzi marketingowych, a nawet całych kategorii produktowych. Sprawcami mają być nowe technologie. Tymczasem globalne i polskie marki łączą stare z nowym, żeby przyciągnąć rozproszonego konsumenta. branded content content marketing e-commerce storytelling
0 8 0 0 0 12.11.2019 Katarzyna KłobukowskaFemvertising – kobieta w sercu markiDziś to podejście w marketingu i komunikacji wydaje się niemal oczywiste. Jeszcze kilka lat temu jednak wcale nie było ono tak powszechne. Założenia oraz początki femvertisingu przypomina Katarzyna Kłobukowska z Admetrics. kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
0 1 0 0 2 20.09.2019 Ewa GalicaJak inspirująco przedstawiać dane w czasach dominacji języka mediów społecznościowychLubimy badać. Znać odpowiedzi na wszelkie pytania, oszacowywać zjawiska procentowo, prześwietlać potencjalnych odbiorców produktów, usług, komunikatów. Działy marketingu chcą wiedzieć. A ponieważ ta wiedza kosztuje, powinny zrobić z niej użytek i wycisnąć ile się da. Ale raporty badawcze, zwłaszcza te ilościowe, nierzadko kilkusetstronicowe, zatykają e-mailowe skrzynki. No bo kto dobrowolnie odda się lekturze opasłego tomu z cyferkami? W dobie Netflixa?! Come on! badania marketingowe felieton storytelling zarządzanie marką
1 6 0 0 0 26.08.2019 Jakub MüllerPepe the Frog, czyli dziwna ewolucja smutnej żabyMarki chętnie wykorzystują w swojej komunikacji popularność internetowych postaci – popkulturowych memów. Nie są jednak ich właścicielami. To zaś oznacza, że muszą śledzić, jak zmienia się ich znaczenie. A przebiega to czasem w trudny do przewidzenia sposób. Przykładem może być smutna żaba, zwana Pepe the Frog, która w pewnym momencie stała się symbolem protestujących w Hongkongu. brand hero marketing społecznościowy storytelling zarządzanie marką
