3 2 0 0 0 25.09.2023 Agnieszka WrońskaPodbój kosmosu, podbój rynku: marketing i komunikacja marek w przemyśle kosmicznymSpace industry, kiedyś dostępna dla nielicznych, skupiona w rękach państwowych agencji kosmicznych, dziś jest dostępna również dla prywatnych przedsiębiorstw. Te prężnie (i coraz zacieklej) konkurują na międzynarodowym rynku. W takich warunkach strategie marketingowe i komunikacyjne stają się równie ważne, jak innowacyjność technologiczna, wpływają bowiem na postrzeganie marek w ich branży. kampanie reklamowe public relations storytelling zarządzanie marką
0 11 0 0 0 30.08.2023 Agnieszka WrońskaWspółpracujemy z NASA – niech dowie się o tym świat. Case study GeniCoreW Polsce działa już kilkaset firm z powodzeniem funkcjonujących w przemyśle kosmicznym, choć do pozycji liderów zwykle sporo im jeszcze brakuje. Gdy więc marka GeniCore wygrała prestiżowy przetarg dla NASA, chciała dobrze wykorzystać to wizerunkowo. public relations storytelling zarządzanie marką
3 1 0 0 0 5.07.2023 Jakub MüllerCzy popkultura umarła – mikrotrendy na festiwalu Cannes Lions 2023Czas, jaki minął od zakończenia festiwalu Cannes Lions 2023, pozwala spojrzeć z dystansem na festiwalowe trendy. Nagrody już rozdano, teraz warto prześledzić okołofestiwalowe dyskusje o przyszłości komunikacji marketingowej. kampanie reklamowe konkursy reklamowe storytelling trendy
2 2 0 0 0 29.05.2023 Jakub MüllerMashupy na sterydach AI – to się dzieje również w reklamachRozwój generatywnej sztucznej inteligencji nie rozpoczyna nowej ery w reklamie. Po prostu przyspiesza procesy, które za sprawą technologii trwają od kilku lat. Jednym z nich jest zjawisko mashupu. kampanie reklamowe martech storytelling trendy
2 5 0 0 0 27.03.2023 Ewa SulewskaCzy istnieje schemat reklamy idealnej? [Nauki i nauczki dziadka]Kreatywności nie można zmierzyć, ale półka pełna nagród za najlepsze kreacje wygląda wyjątkowo szpanersko. Taka półka we własnej agencji skłania do rozmyślań. Na przykład… czy istnieje wzór na reklamę, która podbije serca krytyków i odbiorców? Otóż tak – i to całkiem dobrze opisany! kampanie reklamowe psychologia konsumenta storytelling
0 1 0 0 0 22.03.2023 Jacek SzlakEksperymentuj dwie godziny dziennie – codziennieW reklamie „niestandardy” to ogólna nazwa działań, które wymagają dużych nakładów, a efekt przyniosą – lub nie. Dają pole do popisu dla kreatywności marki, a także umiejętności nagłaśniania markowych przedsięwzięć. Choćby chodziło o ustawienie słupka z tajemniczym przyciskiem i kilku wynajętych aktorów na środku miejskiego placu*. ambient media branded content content marketing felieton storytelling
5 3 0 0 0 7.03.2023 Krystyna DranchukSkuteczna reklama na YouTube – jakie zasady warto znać?Budżet i optymalizacja kampanii to nie wszystko, co jest ważne do uzyskania dobrych wyników. Podstawą każdej reklamy jest kreacja. To dzięki niej spot może zainteresować widza, utrzymać jego uwagę oraz atrakcyjnie przedstawić ofertę. Google chętnie udziela wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych reklam wideo na YouTube, aby wesprzeć reklamodawców w tym procesie. Co jeszcze warto wiedzieć, by tworzyć skuteczne materiały reklamowe wideo? marketing internetowy marketing społecznościowy storytelling wideomarketing
0 1 0 0 0 15.02.2023 Łukasz KępińskiTikTok to zawody w elastyczności dla marekW przestrzeni mediów społecznościowych zaszła prawdziwa rewolucja. Pierwotny duch Facebooka zdążył się już dawno ulotnić. Z kolei nowsze platformy działają już na zupełnie innych zasadach. Na czym polegają te przemiany? Jak się do nich przystosować i z sukcesem promować markę np. na TikToku? content marketing marketing społecznościowy storytelling
0 2 0 0 0 31.01.2023 dr Anita KijankaJak komunikować innowacje technologiczne? Metoda trzech krokówRegularnie trafiają do mnie twórcy nowych rozwiązań technologicznych. Ich produkt czy usługa bez wątpienia są technologicznie zaawansowane i nowatorskie. Dlaczego zatem do mnie trafiają, szukając pomocy? Okazuje się, że największą trudność twórcom technologicznych innowacji sprawia opowiedzenie o tym, czym się zajmują. Choć wierzą w swój projekt i poświęcili mu nierzadko sporą część życia, mają problem z przekazaniem światu chociażby tak podstawowych informacji jak te, co w praktyce umożliwia ich produkt. public relations storytelling zarządzanie marką
0 4 0 0 0 14.10.2022 Marcin NapiórkowskiWspólnota, czyli mosty i mury [Fragment książki Marcina Napiórkowskiego]Każda opowieść powołuje do życia wspólnotę. Jedne historie są atrakcyjne, bo nawiązują do naszej potrzeby konformizmu – przyjemnie jest oglądać serial, którym wszyscy się zachwycają. Wspólne opowieści to wspólny język i system wartości – na tej zasadzie działa na przykład kanon lektur. Inne historie – przeciwnie – kuszą nas wyjątkowością, odwołując się do pragnienia buntu i płynięcia pod prąd – pisze Marcin Napiórkowski w książce „Naprawić przyszłość. Dlaczego potrzebujemy lepszych opowieści, żeby uratować świat”. biblioteczka storytelling trendy