Artykuły: storytelling

Dowcip pojawia się w reklamie, bo jest skuteczny, a konsumenci chcą być rozbawiani. Nie jest jednak stosowany tak często, jak jeszcze dekadę temu. Nie do końca wiadomo, dlaczego tak się dzieje. Wyraźnie jednak widać to np. w kategorii produktów erotycznych.

Sformułowanie ikona kulturowa jest nadużywane. W ten sposób błędnie określa się hity jednego sezonu, których sukces jest raczej efektem mody. Prawdziwe marki ikony, takie jak Nike, Harley-Davidson czy film „Easy Rider” są ponadczasowe. Strateg Ana Andjelić postawiła teraz tezę, że takich ikon będzie coraz mniej. Wskazała też pięć powodów, dlaczego tak się dzieje.

Pewna słynna anegdota opowiada o tym, jak w latach 20. ubiegłego wieku w trakcie spotkania z zaprzyjaźnionymi twórcami Ernest Hemingway stwierdził, że potrafi stworzyć całą poruszającą historię przy użyciu zaledwie sześciu słów. Przyjęto nawet zakłady, które Hemingway wygrał, kiedy na kawiarnianej serwetce skreślił następujące słowa: „Na sprzedaż: dziecięce buciki, nigdy nienoszone” (For sale: Baby shoes. Never worn).

Ostatnie miesiące były złe dla reklamy audio. Wydatki spadły i w Polsce, i na świecie. Tymczasem najnowsze badania pokazują, że marki mogą lepiej wykorzystać potencjał dźwięku w docieraniu do konsumentów. Powinny tylko pamiętać o specyfice tego formatu reklamowego.

Wszyscy przechodzimy obecnie wielki test. I trzeba powiedzieć sobie jasno, że po kryzysie związanym z pandemią koronawirusa SARS-CoV-2 już nie będziemy funkcjonować tak samo. Zmieniają się nasze oczekiwania, tryb życia oraz sposób myślenia – o spędzaniu wolnego czasu, o finansach, zakupach i kredytach czy o użytecznym wykorzystywaniu zasobów internetowych.