0 1 0 0 0 7.02.2019 Marek StaniszewskiMarki i storytelling. Jak postrzegają ten temat specjaliści marketingu i komunikacji w Polsce?Które marki są uważane za mistrzów storytellingu? Jakie elementy udanych reklamowych historii zapewniają im sukces? Badanie na ten temat przeprowadził Marek Staniszewski (Heuristica). Marketing przy Kawie uczestniczył w dystrybucji kwestionariusza ankietowego wśród krajowych specjalistów marketingu i komunikacji. Czas na publikację wyników i wniosków. badania marketingowe content marketing kampanie reklamowe storytelling
0 4 0 0 1 13.01.2019 Ewelina StachowiakContent marketing w promocji dóbr luksusowych w e-commerceKlienci marek luksusowych poszukują na co dzień czegoś znacznie więcej niż tylko doskonałej jakości produktu. Kupują nie tylko produkt, ale i historię marki. Jej tradycje, wartości i emocje, jakie niesie ze sobą. Zyskują tym samym status społeczny i pewną przynależność do elitarnej grupy. To ich styl życia. Oddziaływanie treścią w promocji dóbr luksusowych wymaga zatem nieco innego podejścia i opracowania odmiennej strategii, zwłaszcza jeśli mowa o sektorze e-commerce. content marketing storytelling wideomarketing zarządzanie marką
3 1 0 0 0 11.12.2018 Mateusz LubczańskiJak działają świąteczne reklamy? Pokazują to najnowsze badaniaŚwiąteczna reklama nie oznacza już tylko obecności świątecznych motywów: Mikołaja, choinki czy prezentów. To osobny gatunek żonglujący emocjami i nawiązujący do codziennych problemów historiami, jakich nie powstydziłyby się dłuższe formy filmowe. kampanie reklamowe storytelling wideomarketing
6 1 0 0 0 20.09.2018 Mateusz LubczańskiNiezabezpieczone drukarki, kierowcy zawodowi i polskie czołgi. Wypromować można wszystko – trzeba wiedzieć jakChristian Slater włamuje się do korporacyjnej sieci komputerowej. Brzmi jak skrócona fabuła „Mr. Robot”, a tymczasem to serial sponsorowany przez HP. Gdy odbiorcy zamykają się w informacyjnych bańkach, trzeba naprawdę się postarać, by zainteresować ich swoją marką. marketing internetowy marketing społecznościowy storytelling wideomarketing
7 1 0 0 0 7.09.2018 Robert TarnowskiCzemu reklamy Nike podbijają internet?W ciągu ostatnich kilku lat każda większa produkcja filmowa Nike odnotowywała miliony wyświetleń online. Takie filmy jak „The Last Game”, „Winner Stays On” czy „The Switch” zna nie tylko każdy fan tej marki i sportu. Znają je także osoby, które na co dzień nie śledzą poczynań Cristiano Ronaldo, a sport uprawiają tylko od 1 do 6 stycznia w ramach postanowień noworocznych. Jak Nike udało się to osiągnąć? Czego od tej marki mogą nauczyć się marketingowcy? kampanie reklamowe storytelling wideomarketing
0 1 0 0 1 26.06.2018 Marta Ulman, Jakub KwaczyńskiIn product we (should) trust. Technologiczne nowinki i efektowna kreacja nie mogą przesłonić produktuForum IAB 2018, którego tematem był „Powrót do przyszłości”, już za nami. Większość ekspertów miała podobne odczucia: strach przed zmianami. Strach w kontekście postępu technologicznego, widoczny w kilku wymiarach: jako przekraczanie granic prywatności albo możliwe nadużycia. A jak na to patrzą stratedzy? content marketing storytelling zarządzanie marką
0 8 0 0 0 15.01.2018 Anna GorączkaCzy badania są WOOW? Czy stanowią Wciągającą Opowieść o Wnioskach?W ostatnich latach na rynku pojawiły się nowe podmioty spoza branży badawczej, dostarczające wiedzę o rynku, konsumencie i jego potrzebach. Badania stały się jednym z wielu źródeł informacji biznesowych. Liczba tych źródeł często przekracza możliwości poznawcze firm. Jak zatem sprawić, by wyniki rzetelnych badań wyróżniały się w gąszczu dostępnych informacji? Co zrobić, by były kluczowym źródłem przy podejmowaniu decyzji biznesowych? badania marketingowe storytelling
3 3 0 0 0 27.12.2017 Sonia HoronziakHiszpańska Lotería de Navidad – mocne wzruszenia przed losowaniemW blokach reklamowych okres świąteczny w pełni. Jesteśmy świadkami minibatalii o uwagę widza. Orężem jest tu widowiskowość, humor, obecność znanych twarzy czy zdolność wyciskania łez z oczu. Reklamy gier losowych, zwykle dość trywialne, wypadają na takim tle raczej blado. Nie można jednak tego powiedzieć o kampaniach hiszpańskiej Loterii Świątecznej. kampanie reklamowe storytelling
26 7 0 0 0 19.12.2017 Agnieszka RączkaWykaż się kreacją na świętaNa czym oprzeć się przy tworzeniu bożonarodzeniowych reklam? Czy w takiej kreacji koniecznie muszą znaleźć się: choinka, prezenty, Mikołaj, renifery i padający śnieg? Poniżej krótki przewodnik. kampanie reklamowe storytelling
5 1 0 0 0 7.12.2017 Łukasz WołekNajlepsze z najlepszych – świąteczne reklamy w 2017 rokuNieodłączne zwiastuny zbliżającego się Bożego Narodzenia? Pierwszy śnieg, kaskady lampek w galeriach handlowych, gorączkowe poszukiwanie prezentów. Do tego dobiegające zewsząd piosenki, które w tytule oraz refrenie mają obowiązkowo „Christmas”. I co jeszcze? Świąteczne reklamy! kampanie reklamowe storytelling