0 1 0 0 0 1.06.2022 Alicja PodkalickaBłędy poznawcze, które przeszkadzają ci w tworzeniu lepszych treści. Jak z nimi walczyć?Tworzenie treści marketingowych to czynność wymagająca nie tylko poszukiwania i weryfikowania informacji. Potrzebna jest tu też umiejętność przełożenia ich na odpowiedni język. Służy do tego zestaw narzędzi, metod, procedur i strategii, które w teorii mają zagwarantować doskonały rezultat. W praktyce jednak efekt bywa różny: od spektakularnego sukcesu do sromotnej porażki. branded content content marketing psychologia konsumenta storytelling
0 1 0 0 0 18.05.2022 Marta MajPlain language i UX writing – co mają ze sobą wspólnego i dlaczego liczą się w marketingu?Hasło user experience odnosi się do doświadczeń użytkownika, który korzysta z produktu cyfrowego. Chcąc zapewnić mu łatwy i przyjemny odbiór i dać szansę jak najlepszego wykorzystania możliwości, które oferujemy, staramy się dopasować do jego wymagań. Podczas projektowania strony, aplikacji czy innego narzędzia musimy przywiązywać wagę do tego, jak prosty w obsłudze jest ten produkt. Na czym polega zatem UX writing? Czym różni się od copywritingu i jaki związek ma z nimi plain language? content marketing customer experience e-commerce marketing internetowy storytelling
0 8 0 0 0 27.02.2022 Maciej BiedzińskiKapelusz Jeffa Bezosa w kosmosiePierwsze lata XXI wieku to czas, w którym rozpoczął się kosmiczny wyścig nowego typu. To wyścig inny niż ten XX-wieczny. Wtedy na zimnowojennej arenie ścigały się ze sobą mocarstwa, a „my” – przedstawiciele kulturowych kręgów Zachodu i sowieckiej Rosji – czuliśmy, że Jurij Gagarin i Lance Armstrong są znakami nas samych. public relations storytelling zarządzanie marką
1 4 0 0 1 22.02.2022 Jakub MüllerZłudzenie produktu B2B: od agencji reklamowych do oprogramowaniaGdyby specjaliści komunikacji marketingowej B2C myśleli tak jak ci B2B, coca-cola byłaby reklamowana jako brązowa, gazowana i słodka, gasząca pragnienie w 98% przypadków. Według LinkedIn B2B Institute takie myślenie to efekt zapominania, że odbiorcy, także ci biznesowi, nie są racjonalni. kampanie reklamowe psychologia konsumenta storytelling zarządzanie marką
0 4 0 0 0 16.02.2022 Joanna DamaszkoNarracja roku 2021, czyli self care i rosnąca obsesja dbania o siebieAby najlepiej zadbać o innych, musisz najpierw zadbać o samego siebie. W narracji self care musimy postawić swoje potrzeby na pierwszym miejscu, a później uwolnić się od poczucia winy, które w nas to wywoła. Po publikacji serii tekstów przedstawiających symbole i narracje roku 2020 specjaliści z Visual & Narrative Institute zaczynają kolejną. Wyjaśniają, jak opowiadany był świat w ciągu minionych dwunastu miesięcy. storytelling trendy zarządzanie marką
10 2 0 0 0 6.02.2022 Jakub MüllerSuper Bowl 2022: co tegoroczne reklamy mówią nam o markach i trendachDlaczego Super Bowl przyciąga coraz więcej reklamodawców, a ceny za 30 sekund emisji rosną, mimo że w ostatnich latach widownia maleje? Jak marki konstruują przekaz i odczytują oczekiwania masowego konsumenta w 2022 roku? Kto debiutuje, a kogo zabraknie? Oto prognozy reklamowe na tegoroczny finał Super Bowl, który odbędzie się 13 lutego. kampanie reklamowe storytelling trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 31.01.2022 Marek TobotaCzy zmiany zmienią postrzeganie zmiany?Zmiana – to słowo zrobiło ostatnio zawrotną karierę. Pytanie tylko: czy to zmiany przyspieszyły, czy po prostu skruszała narracja stałości, którą w dużej mierze wspierały marketingowe matryce popularne w globalnej komunikacji? badania etnograficzne badania marketingowe felieton storytelling
7 6 0 0 0 20.12.2021 Mateusz LubczańskiŚwięta bez wychodzenia przed szereg. Kampanie w 2021 są bezpieczne – i nudneZgodnie ze znaną od lat praktyką – ledwie dopaliły się cmentarne znicze, a już marki dziarsko ruszyły z kampaniami świątecznymi. Śladu po zeszłorocznych, covidowych spotach prawie nie ma, a tegoroczne pomysły mają, jak zwykle, odwołać się do emocji. Jaki jest efekt? Cóż… średni. kampanie reklamowe storytelling
11 1 0 0 0 8.12.2021 Emilia CzerwiecBezcenne w promocji, czyli co kupujemy w świątecznych reklamachOkres przedświąteczny to czas intensywnej komunikacji marketingowej. Marki często chcą wtedy nie tylko sprzedawać – w świątecznych reklamach liczy się coś więcej. Jakie wartości są teraz szczególnie ważne dla konsumentów? Gdzie kończy się magia świąt, a zaczyna zwykła sztuczność? Czy opłaca się burzyć porządek właśnie w chwilach, gdy króluje tradycja? felieton kampanie reklamowe storytelling
2 1 0 0 1 19.11.2021 Krzysztof DomeradzkiKapitalistyczny paradoks młodego MatczakaDziś, moi drodzy, zajmiemy się tematem zapewne dobrze znanym dużej części z Was. Niedawno powstała kampania marketingowa McDonald’s Polska, wykorzystująca wizerunek nikogo innego, jak Michała „Maty” Matczaka. Wywołała kolejną małą burzę w tajfunie opinii, jakim ostatnio staje się internet. felieton kampanie reklamowe storytelling