0 1 0 0 1 26.06.2018 Marta Ulman, Jakub KwaczyńskiIn product we (should) trust. Technologiczne nowinki i efektowna kreacja nie mogą przesłonić produktuForum IAB 2018, którego tematem był „Powrót do przyszłości”, już za nami. Większość ekspertów miała podobne odczucia: strach przed zmianami. Strach w kontekście postępu technologicznego, widoczny w kilku wymiarach: jako przekraczanie granic prywatności albo możliwe nadużycia. A jak na to patrzą stratedzy? content marketing storytelling zarządzanie marką
0 8 0 0 0 15.01.2018 Anna GorączkaCzy badania są WOOW? Czy stanowią Wciągającą Opowieść o Wnioskach?W ostatnich latach na rynku pojawiły się nowe podmioty spoza branży badawczej, dostarczające wiedzę o rynku, konsumencie i jego potrzebach. Badania stały się jednym z wielu źródeł informacji biznesowych. Liczba tych źródeł często przekracza możliwości poznawcze firm. Jak zatem sprawić, by wyniki rzetelnych badań wyróżniały się w gąszczu dostępnych informacji? Co zrobić, by były kluczowym źródłem przy podejmowaniu decyzji biznesowych? badania marketingowe storytelling
3 3 0 0 0 27.12.2017 Sonia HoronziakHiszpańska Lotería de Navidad – mocne wzruszenia przed losowaniemW blokach reklamowych okres świąteczny w pełni. Jesteśmy świadkami minibatalii o uwagę widza. Orężem jest tu widowiskowość, humor, obecność znanych twarzy czy zdolność wyciskania łez z oczu. Reklamy gier losowych, zwykle dość trywialne, wypadają na takim tle raczej blado. Nie można jednak tego powiedzieć o kampaniach hiszpańskiej Loterii Świątecznej. kampanie reklamowe storytelling
26 7 0 0 0 19.12.2017 Agnieszka RączkaWykaż się kreacją na świętaNa czym oprzeć się przy tworzeniu bożonarodzeniowych reklam? Czy w takiej kreacji koniecznie muszą znaleźć się: choinka, prezenty, Mikołaj, renifery i padający śnieg? Poniżej krótki przewodnik. kampanie reklamowe storytelling
5 1 0 0 0 7.12.2017 Łukasz WołekNajlepsze z najlepszych – świąteczne reklamy w 2017 rokuNieodłączne zwiastuny zbliżającego się Bożego Narodzenia? Pierwszy śnieg, kaskady lampek w galeriach handlowych, gorączkowe poszukiwanie prezentów. Do tego dobiegające zewsząd piosenki, które w tytule oraz refrenie mają obowiązkowo „Christmas”. I co jeszcze? Świąteczne reklamy! kampanie reklamowe storytelling
4 1 0 0 0 6.07.2017 Anna BłaszczykJak przełamać attention crash? Opowiadaj szybciej!Życie przeciętnego komunikatu medialnego trwa dziś zaledwie kilka sekund. To efekt kumulacji wiadomości w internetowej przestrzeni. Odbiorca gubi się w nich. Nie wie, która zakładka lub który banner reklamowy są godne uwagi. Tak następuje attention crash – zjawisko załamania się uwagi użytkownika Sieci. content marketing storytelling zarządzanie marką
3 2 0 0 0 29.03.2017 Jacek SzlakO(d)czarować polskiego chłopaka – Reserved i miłosne perypetie Dee DeeEmocje opadły po akcji Reserved „Polski chłopak”. Czas na podsumowanie. Kampania wywołała oburzenie i wznieciła protesty. Pojawiło się wiele pryncypialnych połajanek. Marka nie trafiła w swój czas. A może jest tak, że dziś łatkę postprawdy przykleja się czemuś, co jeszcze kilka lat temu uznane zostałoby za Olimp kreatywności? content marketing marketing wirusowy storytelling
4 2 0 0 0 13.02.2017 Mateusz LubczańskiBudowanie legendy butów o niezwykłych właściwościachPod koniec ubiegłego roku – 27 lat po „Powrocie do przyszłości 2” – o kilka osób powiększyła się nieliczna grupa fanów, do których trafiły samowiążące się buty Nike. Takie, jakie nosił filmowy bohater Marty McFly. Model Mag wciąż nie trafił jednak do regularnej sprzedaży. Po co więc Nike w ogóle nad nim pracuje? storytelling zarządzanie marką
0 8 0 0 0 21.12.2016 Małgorzata Zając, Małgorzata FiałkowskaPolin jako muzeum w czasach kultury konwergencjiW kulturze konwergencji zmienia się rola muzeum i jego relacje ze zwiedzającymi. Jak przejawiają się te zmiany w Muzeum Historii Żydów Polskich Polin? Do ich zbadania posłużyła metoda ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique), wykorzystywana w marketingu do odkrywania metafor rządzących myśleniem konsumentów. badania marketingowe storytelling
21 2 0 0 0 21.12.2016 Mateusz LubczańskiPolskie wyciskacze łez i światowe superprodukcje – reklamy świąteczne 2016Pierwszy śnieg już spadł, stacje radiowe rozpoczęły emisję „Last Christmas”, a na małych ekranach pojawia się masa reklam przygotowanych specjalnie na ten wyjątkowy czas. Przyglądamy się ponad kilkunastu spotom nie tylko z telewizyjnych bloków reklamowych – niektóre z tych dzieł można zobaczyć tylko w Internecie. kampanie reklamowe storytelling
