5 3 0 0 0 29.03.2021 Jakub Müller10 lat kampanii Snickersa „Głodny nie jesteś sobą”, czyli jak połączyć efektywność sprzedaży z długofalową budową markiNowa kampania Snickersa z trenerem Liverpoolu Jürgenem Kloppem nie jest szczególnie odkrywcza. Po prostu kolejna gwiazda w kampanii marki z serii „Głodny nie jesteś sobą”. Ale to też okazja, by przyjrzeć się tej jednej z najskuteczniejszych platform kreatywnych w historii. Obecna na rynku od ponad dekady, poprawiła wydajność pracy kreatywnej dla koncernu Mars na kilkudziesięciu rynkach. kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
3 10 0 0 1 22.02.2021 Mateusz LubczańskiZmiany logo w motoryzacji. Co się za nimi naprawdę kryje?Trzy paski na spodniach, nadgryzione jabłuszko, gwiazda na masce. Nie trzeba nawet dokładnie opisywać tych obrazków. Każdy, kto nie spędził życia pod kamieniem, wie, o jakich firmach mowa. Dla producentów samochodów tak rozpoznawalne emblematy to prawdziwe skarby. Ale te znaki muszą dziś pomieścić szereg nowych znaczeń. W tym takie, których nie akceptują tradycyjnie nastawieni klienci. design storytelling zarządzanie marką
0 5 0 0 0 17.02.2021 Jacek WasilewskiPartyzantka interpretacji. Chipy, szczepionki, 5G. Symbol Roku. Narracja Roku„Chipy, 5G, pandemia, zmiana kodu genetycznego – to prosta droga do tego, żeby zrobić z nas zombie. We wszystkich filmach było o tym, że nie należy ufać rządowej propagandzie ani szalonym naukowcom, a ocalona zostanie tylko sceptyczna garstka”. Tak rozumuje wielu z nas, karmionych fabułami i krańcowo zrażonych do instytucji publicznych. W naukę wierzymy lub nie – albo tworzymy własną. media public relations storytelling
5 1 0 0 1 15.02.2021 Michał RaszkaNajlepsze spoty Super Bowl 2021 – co pokazali ci, którzy zdecydowali się pozostać w reklamowej grze?Super Bowl, który odbył się w tym roku 7 lutego, to najważniejsze wydarzenie sportowe w USA, święto niemal narodowe, ale też wyjątkowy dzień w branży reklamowej. Co roku marki produkują spoty specjalnie na tę okazję, a czas emisji reklam jest najdroższy na świecie. W 2021 roku za 30-sekundową reklamę nadawaną w trakcie Big Game trzeba było zapłacić 5,5 mln dolarów. Ostatni finał zobaczyło niemal 100 mln Amerykanów. Dla porównania, 30-sekundowy spot emitowany podczas rozdania Oscarów kosztuje reklamodawcę niecałe 2 mln dolarów. kampanie reklamowe storytelling trendy
1 26 0 0 0 10.02.2021 Sonia HoronziakZ muzeum na ulicę – czy reklama i sztuka lubią się nawzajem?Rok 2020 wpłynął negatywnie na wiele branż, w tym kulturę. Zamknięcie teatrów, muzeów i kin znacznie ograniczyło kontakt odbiorców ze sztuką, nawet pomimo możliwości uczestnictwa w wydarzeniach online. W realiach pandemii sztuka nie wydawała się czymś niezbędnym. Okazuje się jednak, że potrzeba obcowania z nią jest w nas głęboko zakorzeniona, a marki z chęcią sięgają po nią jako świetne rozwiązanie marketingowe. content marketing kampanie reklamowe real-time marketing storytelling
0 7 0 0 0 9.02.2021 Marcin NapiórkowskiPapież, który został memem. Symbol Roku. Narracja RokuRzeźba Jerzego Kaliny stała się znakiem 2020 roku już w wersji odwróconej – jako przedmiot memów, szyderstwa i kontestacji. Dziwaczny, groźny papież dźwigający głaz ponad złowrogim morzem krwi będzie niewątpliwie jednym z obrazów, które zapamiętamy z tego niefortunnego roku. Oby kolejne były dla nas lepsze! marketing partyzancki marketing społecznościowy public relations storytelling
0 1 0 0 15 16.01.2021 Jacek Wasilewski, Agata KostrzewaDlaczego „Gambit królowej” to serial obowiązkowy dla praktyka marketingu? Symbol Roku. Narracja RokuWydawać by się mogło, że oglądane po pracy seriale nie przystają do twardych danych dotyczących sprzedaży produktów czy rozpoznawalności marki. Tymczasem nasi klienci i klientki nie żyją w świecie zakupów zawieszonym w próżni. Krążąc pomiędzy półkami, słuchają ulubionej muzyki na komórce, przeglądają oferty e-sklepów, a w drugiej zakładce mają otwartego Netflixa czy HBO. Pracujesz w marketingu? Obejrzyj „Gambit królowej” i uważnie go przeanalizuj. badania marketingowe storytelling zarządzanie marką
2 4 0 0 5 17.12.2020 Jakub MüllerBajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki ApartModel działania marki Apart, oparty na dużych wydatkach na reklamę i szerokiej dystrybucji, sprawdzał się przez kilka lat. W ostatnich miesiącach jednak zatarł się za sprawą nieprzewidywalności wywołanej pandemią i zmiany nastrojów konsumentów. Nie oznacza to wcale, że stare zasady i prawa komunikacji przestały działać. Przeciwnie – nabierają jeszcze większego znaczenia. badania marketingowe kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
0 1 0 0 3 15.12.2020 Marcin KowalskiJak zmieniał się content marketing online? Od clickbaitów do pielęgnowania customer experienceTransformacja internetowego content marketingu jest konsekwencją zmian obejmujących cały marketing online. U schyłku 2020 roku, w czasach epidemii i globalnego lockdownu wypada już zapomnieć o e-mailach bez personalizacji, clickbaitowych nagłówkach czy pisaniu postów na każdym możliwym forum. Można znacznie lepiej angażować odbiorców. Na które techniki warto zwracać uwagę? Jak będzie wyglądał marketing treści w erze post-pandemicznej? branded content content marketing marketing internetowy storytelling
6 8 0 0 0 7.12.2020 Mateusz LubczańskiBardziej, mocniej, szybciej. Święta 2020 to wyjątkowy test dla twórców kampanii reklamowychPowiedzieć, że to nie będą zwykłe święta Bożego Narodzenia, to jak nie powiedzieć nic. Rozdzielenie Polaków wynika nie tylko z zarządzeń władz, ale i zwykłej obawy o zdrowie bliskich. W tym trudnym czasie branża reklamowa – również borykająca się z problemami – musi stanąć na wysokości zadania i pokazać, że stać ją na więcej niż zwykle. kampanie reklamowe storytelling
