Artykuły: badania marketingowe

Z powodu epidemii Covid-19 w życiu zawodowym wielu z nas pojawiły się poważne ograniczenia. Dotyczy to również badaczy. Jak efektywnie prowadzić badania user experience w czasach, gdy nie można swobodnie się przemieszczać ani osobiście spotykać się z badanymi użytkownikami? Z jakich narzędzi skorzystać?

Nocni zakupowicze czy zwiastuni klęski to konsumenci zbyt nieliczni, żeby tworzyć z nich segment z osobnym przekazem marketingowym. Nawet jeśli jednak znajdują się poza mainstreamem, są warci uwagi. Pozwalają zauważyć istotne dla marki mechanizmy albo rodzące się trendy.

Szokujące reklamy można oglądać regularnie w internecie, na plakatach, a nawet w telewizji. Nie zawsze wiadomo jednak, jakie kontrowersyjne treści intrygują odbiorców, a jakie są przez nich odrzucane. Gdzie jest właściwie przestrzeń kontrowersji, którą marka może wykorzystać? Na te pytania odpowiedzi szukali Marta Rosołowska i Tomasz Dulinicz ze Smartscope podczas Kongresu Badaczy 2019.

Jaka będzie przyszłość marketingu? Jak uczestniczyć w nadchodzącej zmianie i gdzie szukać przewagi rynkowej? Wiele zależy od miejsca, w którym się znajdujemy, budżetu, jakim dysponujemy, i celów możliwych do osiągnięcia. Przyjrzyjmy się tym kwestiom bliżej, przez pryzmat kilku opublikowanych w 2019 r. raportów.

Zautomatyzowane podejmowanie decyzji ma coraz donioślejsze konsekwencje społeczne. Algorytmy bazujące na danych przejmują kontrolę nad ludzkimi wyborami w wielu obszarach życia. W temat wprowadzają nas specjaliści fundacji Centrum Cyfrowe i Klubu Jagiellońskiego – autorzy świeżo wydanego raportu dotyczącego tych wyzwań.