0 1 0 0 0 16.02.2021 Marcin Hinz, Iwona WilmowskaRedefinicja ekologii: dbaj o swój biznes, planetę ratując tylko przy okazjiNowy CEO Patagonii ogłosił właśnie, że firma, którą kieruje, nie chce już rosnąć. Brzmi niewiarygodnie, może nawet clickbaitowo, a nas niespecjalnie dziwi. Badania, które prowadziliśmy od początku pandemii wskazywały, że właśnie taki może być kierunek rozwoju (!) obierany przez część organizacji. Jakie jeszcze działania można podjąć w odpowiedzi na kroczący kryzys (po)pandemiczny? badania marketingowe brand purpose csr zarządzanie marką
0 3 0 0 0 9.02.2021 Aleksandra FortuńskaJak pandemia zmieniła potrzeby klientów centrów handlowych? Deklaracje nieco różnią się od reakcji emocjonalnychGdybyście rok temu usłyszeli, że kolejny rok spędzicie w izolacji, chroniąc siebie i innych przed niebezpiecznym wirusem, uwierzylibyście? Wątpię. Sama pomyślałabym, że ktoś naoglądał się zbyt wielu filmów klasy B. badania marketingowe customer experience handel detaliczny psychologia konsumenta
1 4 0 0 0 25.01.2021 Jakub MüllerPętla zdrowych nawykówNiedawne badania pokazują, że Polacy w swoich zwyczajach dotyczących jedzenia są rozdwojeni. Z jednej strony uznają, że odżywiają się zdrowo, cenią produkty świeże i lokalne. Rośnie liczba wegetarian. Z drugiej strony, tak jak i na całym świecie, konsumpcja niezdrowych produktów jest wciąż duża. Pomocne może okazać się wykorzystanie zdobyczy nauk behawioralnych. badania marketingowe psychologia konsumenta trendy zarządzanie marką
0 5 0 0 0 20.01.2021 Maciej BiedzińskiObraz wirusa SARS-CoV-2 – straszny czy śmieszny? Symbol Roku. Narracja RokuZielony blob z przyssawkami? A może raczej złowroga Gwiazda Śmierci? Jaką wizualizację koronawirusa ostatnio widzieliście? Określone postaci nadawane wirusowi SARS-CoV-2 tworzone były z konkretną komunikacyjną intencją. Teraz obrazy te są w różnych kontekstach umieszczane przez media. Narzędzia semiotyki pozwalają odczytać znaczenia zastosowanych znaków i ocenić trafność danej konwencji. badania marketingowe content marketing public relations
0 1 0 0 15 16.01.2021 Jacek Wasilewski, Agata KostrzewaDlaczego „Gambit królowej” to serial obowiązkowy dla praktyka marketingu? Symbol Roku. Narracja RokuWydawać by się mogło, że oglądane po pracy seriale nie przystają do twardych danych dotyczących sprzedaży produktów czy rozpoznawalności marki. Tymczasem nasi klienci i klientki nie żyją w świecie zakupów zawieszonym w próżni. Krążąc pomiędzy półkami, słuchają ulubionej muzyki na komórce, przeglądają oferty e-sklepów, a w drugiej zakładce mają otwartego Netflixa czy HBO. Pracujesz w marketingu? Obejrzyj „Gambit królowej” i uważnie go przeanalizuj. badania marketingowe storytelling zarządzanie marką
0 3 0 0 2 12.01.2021 Joanna DamaszkoTarcza, wojenne metafory i pandemiczny branding. Symbol Roku. Narracja RokuPandemiczny branding był uprawiany w ubiegłym roku przez różne państwowe i prywatne podmioty. Z semiotycznego punktu widzenia szczególnie ciekawe było wykorzystanie symbolu tarczy w identyfikacji rządowego programu Tarcza Antykryzysowa. badania marketingowe marketing polityczny i miejsc public relations zarządzanie marką
1 5 0 0 0 6.01.2021 Paulina Goch-KenawyZamaskowany rok 2020. Maska: Symbol Roku. Narracja RokuZwizualizowany wirus SARS-CoV-2, maseczka ochronna, czerwona błyskawica... Te oraz jeszcze inne znaki mocno oddziaływały na nas w 2020 roku. Jakie narracje temu towarzyszyły? W jaki sposób symbole te na nas wpływały i zmieniają nas nadal? W cyklu artykułów Symbol Roku. Narracja Roku eksperci z Visual & Narrative Institute będą dzielić się swoimi spostrzeżeniami na temat znaków, symboli i narracji, które odegrały ważną rolę w ciągu minionych dwunastu miesięcy. Opisywane znaki są i będą ważne także w marketingu. badania marketingowe public relations trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 20.12.2020 Justyna Kosuniak, Katarzyna Matuszewska-JagiełłoPo co i jak zrozumieć zachowania klientów B2B?Analiza i monitorowanie zachowań zakupowych klientów to istotny etap planowania działań marketingowych. Szczególne znaczenie ma na rynku B2B, gdzie podróż zakupowa jest procesem czasochłonnym i skomplikowanym. Składa się z kilku etapów, przez które przechodzą klienci, a ostateczną decyzję podejmuje kilka osób. Jak w takiej sytuacji pozyskiwać informacje o klientach? Jak mogą one pomóc w prowadzeniu skutecznej komunikacji? badania marketingowe content marketing zarządzanie marką
2 4 0 0 5 17.12.2020 Jakub MüllerBajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki ApartModel działania marki Apart, oparty na dużych wydatkach na reklamę i szerokiej dystrybucji, sprawdzał się przez kilka lat. W ostatnich miesiącach jednak zatarł się za sprawą nieprzewidywalności wywołanej pandemią i zmiany nastrojów konsumentów. Nie oznacza to wcale, że stare zasady i prawa komunikacji przestały działać. Przeciwnie – nabierają jeszcze większego znaczenia. badania marketingowe kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
0 3 0 0 2 13.12.2020 Jakub MüllerPiramida Maslowa – historia nieporozumieniaTeoria hierarchii potrzeb Maslowa w żadnej dziedzinie nie zrobiła takiej kariery, jak w marketingu i zarządzaniu. Założenie, że potrzeby klientów występują w hierarchicznej kolejności, jest bardzo popularne. Do tego stopnia, że wielu korzystającym umyka fakt, iż jest ono wadliwe. Graficzne przedstawienie w formie trójkąta, wbrew zamysłowi samego twórcy, zniekształciło pierwotny pomysł. badania marketingowe psychologia konsumenta zarządzanie marką