1 6 0 0 0 13.12.2021 Jakub MüllerRewolucja uwagi – jak nowe mierniki mediowe zmieniają branżę reklamowąGdy powstawała reklama internetowa, założenia były szczytne. Dzięki interaktywności i personalizacji miała rzeczywiście interesować odbiorców. Po trzydziestu latach z całą pewnością wiadomo, że odbiorcy unikają reklamy online tak samo jak każdej innej. Od niedawna wiadomo też, że mierniki reklamy internetowej są coraz bardziej zawodne. badania marketingowe marketing internetowy media
0 1 0 0 0 30.11.2021 Social Impact Alliance for Central & Eastern EuropePolskie firmy o barierach w prowadzeniu społecznie odpowiedzialnego biznesu – powstał raport na ten temat„Chcemy prowadzić działania społecznie odpowiedzialne, jednak brakuje jasnych przepisów, stabilności i transparentności” – mówią przedstawiciele największych polskich firm i organizacji. Na bazie ich opinii powstały rekomendacje, które mają pomóc w uregulowaniu najbardziej problematycznych kwestii w dziedzinie społecznej odpowiedzialności biznesu. badania marketingowe csr
0 2 0 0 0 25.10.2021 Jakub MüllerCzy brand purpose w dłuższej perspektywie sprowadzi na marki kłopoty? Najnowsze badania nie rozstrzygają sporuW świecie marketingu dyskusje na temat narzędzi czy koncepcji zwykle dotyczą szczegółów. Jak często używać, w jakich kategoriach produktowych, jak duży powinien być budżet. W przypadku brand purpose jest inaczej. Pokazuje to rozbieżność poglądów Byrona Sharpa, dyrektora Ehrenberg-Bass Institute i Petera Fielda, specjalisty badającego efektywność marketingu. badania marketingowe brand purpose csr zarządzanie marką
1 7 0 0 1 22.09.2021 Jakub MüllerOd Apple „Think different” do morza identyczności. Czy wyróżnialność jest wciąż ważna w marketingu?Wyróżnienie marki wciąż jest możliwe, ale dużo trudniejsze niż kiedyś. Eksperci nie są nawet zgodni, czy w ogóle ma sens. Zrozumienie tego, jak ewoluowało wyróżnienie, pozwala zrozumieć, dlaczego w ostatnich latach oryginalne pomysły na komunikację szybko toną w morzu identyczności. badania marketingowe zarządzanie marką
0 3 0 0 0 12.09.2021 Jakub MüllerCo stanie się z marką, która wstrzyma wydatki na reklamę? Scenariusz realny – sprawdzony w badaniachCzy marki mogą zawiesić na jakiś czas wszystkie działania reklamowe? Jakie będą konsekwencje, skoro reklama działa w dużej mierze długofalowo? Czy ten ruch poprawi ich rentowność? Trwają branżowe dyskusje na ten temat. W badaniach sprzed paru lat scenariusze zweryfikował zespół naukowców, którym kieruje prof. Byron Sharp (Ehrenberg-Bass Institute). W raporcie badacze wskazali, że dla większości marek skutki są negatywne, ale są wyjątki. badania marketingowe zarządzanie marką
0 2 0 0 0 25.08.2021 Katarzyna KnotheNa świecie coraz więcej badań in-house, a w Polsce?Prawie dwa lata pandemii mocno zmieniły rzeczywistość badań konsumenckich. Oczywistym negatywnym skutkiem było czasowe zamrożenie budżetów badawczych. Jednocześnie przyspieszyły niektóre raczkujące dotychczas trendy, jak masowe przenoszenie realizacji badań jakościowych do online’u. Przybywa też projektów badawczych realizowanych in-house. Jak wyraźne jest to zjawisko w Polsce? Czy polscy zleceniodawcy i realizatorzy badań zauważają przejawy globalnych trendów na naszym rynku? badania marketingowe
2 1 0 0 0 19.08.2021 Krystyna MalinowskaGlokalizacja. Niespodziewane pożytki z globalizacji reklamLokalnie znaczy w pobliżu, w znanym otoczeniu. Coraz chętniej żyjemy lokalnie i doceniamy slow food czy slow life. Jednocześnie czujemy się obywatelami świata, kiedy na dalekich wyspach możemy sięgnąć po ten sam produkt, który kupujemy w swoim osiedlowym sklepie. Z upodobaniem fotografujemy się w zaułkach włoskich miasteczek, które wydają nam się urocze, i zbieramy pod nimi lajki znajomych, dumni ze swoich europejskich wakacji. badania marketingowe storytelling trendy zarządzanie marką
0 8 0 0 0 16.08.2021 Jakub MüllerSynchronos – jak lockdowny zresetowały zegary wypalonych konsumentówPandemia zmieniła sposób, w jaki ludzie postrzegają czas. To z kolei wpłynęło na styl życia, decyzje zakupowe i pracę zawodową. Serwis Trendwatching przedstawił trend, który nazwał synchronos. Resetowanie zegarka i nowe podejście do czasu pojawiało się jednak w różnych badaniach już wcześniej, także w Polsce. Jest po prostu zgodne z wzorcami zachowań w stresujących sytuacjach. badania marketingowe employer branding psychologia konsumenta trendy
0 3 0 0 0 12.08.2021 Agnieszka KuźmiczJak pachnie relaks, a jak przytulność – neuromarketingowy test zapachówDoznania sensoryczne są nieodłącznym elementem naszego życia. Przychodząc na świat, w pierwszej kolejności poznajemy go właśnie dzięki zmysłom takim jak dotyk, smak czy węch. Ciepło skóry opiekuna gwarantuje poczucie bezpieczeństwa. Mleko mamy nie tylko wzmaga apetyt i zaspokaja głód, ale też poprzez smak i zapach wspiera budowanie więzi. Nic dziwnego, że badania sensoryczne zyskały zainteresowanie środowiska neuronauki i są przeprowadzane na coraz większą skalę. badania marketingowe psychologia konsumenta
0 2 0 0 0 18.07.2021 Jakub MüllerJak język wpływa na satysfakcję klientaUpraszczanie języka obsługi klientów, tak by ci rozumieli, co instytucje i firmy do nich piszą czy (za pośrednictwem pracowników) mówią, to coraz powszechniejszy trend ostatnich lat. Ostatnio z taką inicjatywą wyszedł Związek Banków Polskich. Najnowsze badania pokazują jednak, że korzyści są szersze. Używanie konkretnego, nie abstrakcyjnego języka, a nawet popełnianie drobnych błędów może poprawić poziom satysfakcji konsumenta. badania marketingowe customer experience obsługa klienta
