0 5 0 0 0 19.09.2023 Joanna TauberPokoleniowość w social mediach – jak skutecznie docierać do konsumentów?Sposób, w jaki konsumenci postrzegają media społecznościowe i angażują się w niektóre platformy, zmienia się nieustannie. System, według którego odkrywamy nowe marki i produkty, stale ewoluuje. Konsumenci wolą dziś znajdować produkty bardziej organicznie – w internecie. Zarządzający markami powinni więc starać się nadążać za tym, co jest kulturowo ważne dla ich grup docelowych. badania marketingowe marketing internetowy marketing społecznościowy social media
0 2 0 0 2 12.06.2023 Rafał Hydzik, Jagoda RakowskaGen Z ucieka na Twittera, żeby… odpocząć od mediów społecznościowychTwitter – marketingowy kamień w bucie. Wystarczy wybrać się na niedługą przechadzkę po tamtejszych profilach znanych marek, by doznać poniekąd intrygującego, a zarazem surrealistycznego poczucia rzeczywistości wręcz postapokaliptycznej. Social media są w niej jakby reliktem przeszłości. Tymczasem, jak na złość, między tymi ruinami śmiało zagnieżdżają się nastolatki. Właśnie w tej nieoczywistości dopatrują się szans na budowanie takich więzi, jakich nie doświadczają nigdzie indziej. badania marketingowe marketing społecznościowy social media trendy
0 1 0 0 0 30.05.2023 Mateusz Głowacki, Richard Timpone, Michel GuidiAI w służbie badań – możliwości i zagrożeniaPięć dni – tyle wystarczyło, by liczba użytkowników ChatGPT przekroczyła milion. Czasem „kilka dni” wystarczy, aby to, co niedawno było przełomowe, stało się staroświeckie. Eksperci firmy Ipsos sprawdzają, jakie są szanse, ograniczenia i zagrożenia dla branży badawczej. badania marketingowe martech trendy
0 4 0 0 0 25.05.2023 Alicja MiazgaAI zmienia zasady gry w marketinguCzy sztuczna inteligencja zabierze marketingowcom pracę? Branża nie ucieknie od tego pytania, a decyduje o tym popularyzacja narzędzi wspieranych przez AI. Wyniki raportu pod patronatem Marketingu przy Kawie i Instytutu Badawczego IPC pokazują, jaki jest rzeczywisty wpływ sztucznej inteligencji na pracę w działach marketingu, public relations i komunikacji. badania marketingowe trendy
2 2 0 0 0 17.05.2023 Janusz Sielicki, Dorota PeretiatkowiczBadania na temat zdrowia psychicznego młodzieży muszą być rzetelne! Komentarz do raportu „Młode głowy. Otwarcie o zdrowiu psychicznym”Głośnym echem odbił się raport firmowany przez Fundację Unaweza oraz Fundację Dbam o Mój Z@sięg. Raport jest wynikiem „badania”, które może być przykładem tego, jak nie należy robić badań. Co gorsza, autorzy idą w zaparte i we własnym oświadczeniu o metodologii… przyznają się do kolejnych błędów i nieetycznego postępowania, które nie wynikały wprost z raportu. Komentują Janusz Sielicki i Dorota Peretiatkowicz z IRCenter. badania marketingowe kampanie społeczne
0 3 0 0 0 24.02.2023 Damian KozłowskiPrognozy dla rynku e-commerce w dobie wysokiej inflacjiNie minął rok od zniesienia obostrzeń popandemicznych, a na horyzoncie pojawił się kolejny czynnik determinujący rozwój e-commerce – inflacja. Czy zahamuje ona ten rozwój? Gdzie można znaleźć przestrzeń do zwiększenia sprzedaży? badania marketingowe e-commerce
5 1 0 0 0 13.02.2023 Jakub MüllerSuper Bowl 2023: nowe pomysły Ameryki na styku sportu i biznesuOczekiwania wobec tegorocznego Super Bowl były jak zawsze duże. Wyrażała je rekordowa stawka za 30 sekund reklamy. Marki zdają sobie już jednak sprawę, że inwestycja w czas antenowy nic nie gwarantuje. To ukoronowanie tygodni starań o przykucie uwagi Amerykanów w internecie. Tym razem mieli w tym pomóc bukmacherzy. badania marketingowe kampanie reklamowe
0 2 0 0 0 23.01.2023 Jacek SzlakSprzedaż musi mieć misję – ale ta przegrywa z prozą życiaZ wielu ostatnio przeprowadzonych badań wyłania się obraz konsumentów, którzy w kryzysie redukują swoje potrzeby i zamierzają oszczędzać. Rezygnują z zakupów lub szukają okazji – promocji, rabatów, programów gwarantujących zniżki. Ograniczanie konsumpcji, oszczędzanie energii i paliwa – brzmi jak raj dla zwolenników ekologii i zrównoważonego rozwoju. Tylko że to nie działa w ten sposób. Nie wtedy, gdy wymuszają to okoliczności zewnętrzne. badania marketingowe brand purpose felieton zarządzanie marką
4 1 0 0 0 18.01.2023 Redakcja Artykuł przygotoweany we współpracy z Open ResearchEmotion AI – sztuczna inteligencja w skuteczniejszym badaniu reklam – case study z badania Eye Tracking oraz Face TrackingLudzie coraz częściej oczekują od marek, że będą zmieniały świat. Pomogą uratować planetę i sprawią, że będziemy żyli bardziej harmonijnie. Marki próbują to robić, a mimo to są coraz gorzej oceniane. Jest jednak pewna pozytywna wiadomość dla opiekunów marek. Nowe narzędzia badawcze sprawiają, że w świecie braku koncentracji można lepiej konstruować przekazy reklamowe. badania marketingowe
0 7 0 0 0 30.12.2022 Damian BorowiecZarobki, oszczędności i wydatki Pokolenia Z. Dlaczego nie powinniśmy ignorować potencjału konsumenckiego młodego pokolenia?Wiele marek mierzy się z dylematem rozszerzenia komunikacji na młode pokolenie. Generacja Z daje markom szansę na poszerzenie zasięgów i wychowywanie przyszłego pokolenia klientów. Z drugiej jednak strony podjęcie tych działań wiąże się z obawą i przekonaniem: „Przecież młodzi nie mają pieniędzy”. Na ile to przekonanie jest słuszne? badania marketingowe trendy