0 6 0 0 0 17.06.2019 Lucyna KobaOd Aflofarmu do Netflixa. Status quo i innowacja w poszukiwaniu efektywności kampanii spotowychJednoźródłowe, cross-mediowe badanie kontaktów reklamowych pozwala na analizę strategii mediowych reklamodawców w kontekście wykorzystania tzw. tradycyjnych i nowoczesnych mediów. Krótko mówiąc, dzięki informacji o multimedialnych kontaktach reklamowych pojedynczej osoby można w końcu określić zasięg netto kampanii reklamowej, a także duplikację widowni pomiędzy mediami. analityka internetowa badania marketingowe media wideomarketing
0 1 0 0 0 11.06.2019 Maciej OlipraHybrydyzacja konsumpcji – czy jest się czego bać?Wkraczamy w erę konsumpcjonizmu hybrydowego. Takie stwierdzenie można znaleźć w aktualnych raportach firm badawczych, zajmujących się m.in. trendami. Brzmi intrygująco, a może i niepokojąco, prawda? Co się za tym kryje? Czy to nowość, na którą trzeba się przygotować? badania marketingowe felieton psychologia konsumenta
2 4 0 0 0 10.06.2019 Joanna SobyraJak zwiększyć skuteczność reklamy telewizyjnej dzięki badaniom neuromarketingowym? Case study marki kawy SegafredoNakręcić telewizyjny spot kawy – wydawałoby się, że nic prostszego. A jednak w tych trzydziestu sekundach trzeba zawrzeć odpowiedni ładunek skojarzeń dotyczących marki. Całość musi angażować widza emocjonalnie i przykuwać jego uwagę w momentach strategicznie najważniejszych. Czy tak rzeczywiście jest? Czy widzowie odbierają reklamę zgodnie z założeniami twórców? Można to sprawdzić w badaniach neuromarketingowych. Na tego rodzaju badania zdecydowała się marka Segafredo. badania marketingowe kampanie reklamowe
0 4 0 0 0 30.05.2019 RedakcjaWidać, że czegoś nie widać. Poznaj cechy swojej marki i wykorzystaj je do rozwojuKażdy zna niebieskie logo Facebooka, złote łuki McDonald’s, ale nie każdy wie, że marka to dużo więcej elementów. Marka to m.in. pozytywne i negatywne emocje, skojarzenia, historie, ludzie, opakowania i wszystkie elementy, których obecność w umysłach klientów wynika z tego, jak funkcjonuje ludzka pamięć. Dotychczas trudno było je zmierzyć w sposób odpowiednio pogłębiony. Poprzestawano na zbadaniu poziomu świadomości marki, wizerunku i zdefiniowanej opinii na temat marki. badania marketingowe psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 14 0 0 0 28.05.2019 Piotr PiętkaFirmy potrzebują redefinicji roli marketingu, ale czy są na nią gotowe?Marketing ma dziś przed sobą niepowtarzalną szansę. Może wybić się i zająć pozycję, w której będzie mógł wnosić główny wkład we wzrost biznesu w firmach. Dlatego Publicis Groupe ogłosiła niedawno start projektu „Polski CMO A.D. 2019”. Ma on wspierać dyrektorów marketingu w budowaniu ich silnej i zdefiniowanej od nowa pozycji w organizacjach. Pisze o tym szef Publicis Groupe Polska, Piotr Piętka. badania marketingowe zarządzanie marką
0 6 0 0 2 15.05.2019 Krzysztof Zieliński, Katarzyna Furman-KwiatkowskaSegmentuj albo giń. Jak właściwie wykorzystywać jednoźródłową bazę wiedzyDlaczego się nie sprzedaje? Dlaczego nie kupują? Co zrobić, żeby sprzedawać więcej? To pytania, nad którymi najczęściej głowią się szefowie firm. Taki problem miał również bohater tej historii, prezes pewnego przedsiębiorstwa. Czy udało się znaleźć i wdrożyć dla niego odpowiednie rozwiązanie marketingowe? O tym właśnie będzie ta krótka opowieść. badania marketingowe e-commerce handel detaliczny marketing internetowy marketing mobilny
0 1 0 0 0 7.05.2019 RedakcjaZa dużo – fragment książki „Data Driven Decisions. Jak odnaleźć się w natłoku danych?”Wydawać by się mogło, że w dzisiejszych czasach coraz łatwiej podejmować decyzje bazujące na danych, ponieważ danych jest coraz więcej. Mało tego: ilość danych przyrasta wręcz w zastraszającym tempie. Nie jest to wcale takie oczywiste. badania marketingowe biblioteczka edukacja marketingowa
0 1 0 0 0 24.04.2019 Monika PawłowskaSingle Source Challenge – jakie wyzwania stawia branży jednoźródłowe badanie mediów?Jednoźródłowe badanie mediów to temat rozpalający dyskusje w branży mediowej na przestrzeni ostatnich kilkunastu miesięcy. Podczas konferencji Cyber Transformations w Warszawie odbył się panel dyskusyjny poświęcony single source. Do wspólnej dyskusji zaproszono przedstawicieli reklamodawców, domów mediowych, media, firmy badawcze oraz regulatora w postaci Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. badania marketingowe edukacja marketingowa media wydarzenia branżowe
1 6 0 0 0 3.04.2019 Jakub MüllerCo niskie czytelnictwo książek oznacza dla marek?Wiosna każdego roku przynosi wyniki badania Biblioteki Narodowej i lament nad tym, że Polacy nie czytają. Tymczasem ten lament jest przykładem mylnej interpretacji badań. To część większej zmiany kulturowej. Jej konsekwencje dla marek są inne, niż można by sądzić. badania marketingowe psychologia konsumenta trendy
0 4 0 0 1 18.03.2019 Katarzyna Czuchaj-ŁagódKlienci – niewykorzystany potencjał rozwoju dla marek. Trzeba ich słuchać i dać im dojść do głosuSpora grupa klientów chce przekazywać markom swoje opinie o nich, a także pomysły na rozwój i usprawnienia. Oczekują jednak, że to marki wykażą inicjatywę, zachęcając do tego i ułatwiając związaną z tym komunikację. Czy to wygórowane oczekiwania? badania marketingowe customer experience obsługa klienta
