0 1 0 0 1 1.08.2019 Jakub MüllerSatysfakcja konsumenta: nie płacę, ale wymagamZwykle zakładano, że konsument, który ocenia swoją satysfakcję związaną z produktem, uwzględnia też jego pozycjonowanie cenowe. Wyniki Amerykańskiego Wskaźnika Satysfakcji Klienta pozwalają stwierdzić, że w niektórych kategoriach usług jest inaczej. badania marketingowe customer experience psychologia konsumenta
0 2 0 0 12 22.07.2019 Agnieszka GórnickaIKEA i zwolnienie pracownika za wyrażanie opinii o grupie LGBT. Jakie mogą być konsekwencje dla marki i sprzedaży?Na swojej intranetowej stronie IKEA zamieściła wpis pt. „Włączanie LGBT+ jest obowiązkiem każdego z nas”. W odpowiedzi jeden z jej pracowników zaprzeczył, dodając cytat z Biblii „Biada temu, przez którego przychodzą zgorszenia…” i stwierdzając, że „promowanie homoseksualizmu i innych dewiacji to sianie zgorszenia”. Został zwolniony. Co na temat firmy i całej sprawy sądzą konsumenci w Polsce? Spójrzmy na wyniki dwóch niedawnych badań. badania marketingowe felieton public relations zarządzanie marką
0 2 0 0 4 10.07.2019 Barbara Frątczak-RudnickaDżentelmeni, instachłopcy czy faceci?Dużo się dzisiaj pisze o kobietach. O kobietach w rolach matek, partnerek, rolach pracowniczych, jako konsumentkach. A co z mężczyznami? Firma 4P przeprowadziła badanie poświęcone zmieniającej się męskości, które przedstawiła w raporcie „Nowi mężczyźni(?) 4P/2019”. badania marketingowe trendy
0 5 0 0 0 10.07.2019 Mateusz LubczańskiLepiej skomunikowani, ale dalej samotni. Single nie mają łatwoPojawiła się na maturze. Dotyka swoje ofiary niezależnie od stanu majątkowego czy miejsca zamieszkania. Dodatkowo zaś wywołuje niemałe zamieszanie w branży spożywczej. Samotność ewoluuje i nie zawsze ma podtekst matrymonialny. badania marketingowe trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 24.06.2019 Marek TobotaSmall Data – małe dane z dużym potencjałemCzy z lodówkowych magnesów można wyczytać wiedzę o emocjach i oczekiwaniach, które łączą kobiety z Rosji i z Arabii Saudyjskiej? Znany konsultant z zakresu brandingu Martin Lindstrom twierdzi, że tak. Ten antropolog samouk z detektywistycznym zacięciem od lat udowadnia, jak ważne mogą być „drobne wskazówki, które odkrywają ogromne trendy”. badania etnograficzne badania marketingowe
0 6 0 0 0 17.06.2019 Lucyna KobaOd Aflofarmu do Netflixa. Status quo i innowacja w poszukiwaniu efektywności kampanii spotowychJednoźródłowe, cross-mediowe badanie kontaktów reklamowych pozwala na analizę strategii mediowych reklamodawców w kontekście wykorzystania tzw. tradycyjnych i nowoczesnych mediów. Krótko mówiąc, dzięki informacji o multimedialnych kontaktach reklamowych pojedynczej osoby można w końcu określić zasięg netto kampanii reklamowej, a także duplikację widowni pomiędzy mediami. analityka internetowa badania marketingowe media wideomarketing
0 1 0 0 0 11.06.2019 Maciej OlipraHybrydyzacja konsumpcji – czy jest się czego bać?Wkraczamy w erę konsumpcjonizmu hybrydowego. Takie stwierdzenie można znaleźć w aktualnych raportach firm badawczych, zajmujących się m.in. trendami. Brzmi intrygująco, a może i niepokojąco, prawda? Co się za tym kryje? Czy to nowość, na którą trzeba się przygotować? badania marketingowe felieton psychologia konsumenta
2 4 0 0 1 10.06.2019 Joanna SobyraJak zwiększyć skuteczność reklamy telewizyjnej dzięki badaniom neuromarketingowym? Case study marki kawy SegafredoNakręcić telewizyjny spot kawy – wydawałoby się, że nic prostszego. A jednak w tych trzydziestu sekundach trzeba zawrzeć odpowiedni ładunek skojarzeń dotyczących marki. Całość musi angażować widza emocjonalnie i przykuwać jego uwagę w momentach strategicznie najważniejszych. Czy tak rzeczywiście jest? Czy widzowie odbierają reklamę zgodnie z założeniami twórców? Można to sprawdzić w badaniach neuromarketingowych. Na tego rodzaju badania zdecydowała się marka Segafredo. badania marketingowe kampanie reklamowe
0 4 0 0 0 30.05.2019 RedakcjaWidać, że czegoś nie widać. Poznaj cechy swojej marki i wykorzystaj je do rozwojuKażdy zna niebieskie logo Facebooka, złote łuki McDonald’s, ale nie każdy wie, że marka to dużo więcej elementów. Marka to m.in. pozytywne i negatywne emocje, skojarzenia, historie, ludzie, opakowania i wszystkie elementy, których obecność w umysłach klientów wynika z tego, jak funkcjonuje ludzka pamięć. Dotychczas trudno było je zmierzyć w sposób odpowiednio pogłębiony. Poprzestawano na zbadaniu poziomu świadomości marki, wizerunku i zdefiniowanej opinii na temat marki. badania marketingowe psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 14 0 0 1 28.05.2019 Piotr PiętkaFirmy potrzebują redefinicji roli marketingu, ale czy są na nią gotowe?Marketing ma dziś przed sobą niepowtarzalną szansę. Może wybić się i zająć pozycję, w której będzie mógł wnosić główny wkład we wzrost biznesu w firmach. Dlatego Publicis Groupe ogłosiła niedawno start projektu „Polski CMO A.D. 2019”. Ma on wspierać dyrektorów marketingu w budowaniu ich silnej i zdefiniowanej od nowa pozycji w organizacjach. Pisze o tym szef Publicis Groupe Polska, Piotr Piętka. badania marketingowe zarządzanie marką
