4 2 0 0 2 17.02.2020 RedakcjaNowy mężczyzna widziany online – kim jest i jak się z nim komunikowaćNa fali neofeminizmu i ruchów girlpowerment pojawiło się również zainteresowanie męskością. A marketing należy do tych branż, które starają się konstruować obraz dzisiejszego mężczyzny. Anna Mazerant z 4P i Paweł Pawiński z Uniwersytetu Wrocławskiego przez prawie rok przyglądali się funkcjonującym online wzorcom męskości. O nowych obliczach współczesnych mężczyzn opowiedzieli podczas Kongresu Badaczy 2019. badania marketingowe trendy
0 1 0 0 1 2.02.2020 Jacek SzlakMarketingowy plac zabawJaka będzie przyszłość marketingu? Jak uczestniczyć w nadchodzącej zmianie i gdzie szukać przewagi rynkowej? Wiele zależy od miejsca, w którym się znajdujemy, budżetu, jakim dysponujemy, i celów możliwych do osiągnięcia. Przyjrzyjmy się tym kwestiom bliżej, przez pryzmat kilku opublikowanych w 2019 r. raportów. badania marketingowe felieton zarządzanie marką
0 1 0 0 1 12.01.2020 dr Aleksander TarkowskiGdzie i jak zautomatyzowane podejmowanie decyzji wpływa na polskie społeczeństwo? Rzut oka na 5 przykładów„AlgoPolska. Zautomatyzowane podejmowanie decyzji w służbie społeczeństwu” – taki tytuł nosi raport, który wydali eksperci fundacji Centrum Cyfrowe i Klubu Jagiellońskiego. Sądziliście, że szerokie zastosowanie algorytmów w codziennych, życiowych decyzjach to domena Zachodu, a u nas raczej kwestia przyszłości? Nic podobnego. analityka internetowa badania marketingowe prawo
0 1 0 0 0 9.01.2020 dr Aleksander TarkowskiAlgorytmy wyręczają nas w podejmowaniu decyzji. Oto 8 obszarów życia, w których to robiąZautomatyzowane podejmowanie decyzji ma coraz donioślejsze konsekwencje społeczne. Algorytmy bazujące na danych przejmują kontrolę nad ludzkimi wyborami w wielu obszarach życia. W temat wprowadzają nas specjaliści fundacji Centrum Cyfrowe i Klubu Jagiellońskiego – autorzy świeżo wydanego raportu dotyczącego tych wyzwań. analityka internetowa badania marketingowe trendy
0 1 0 0 1 19.11.2019 Marek TobotaNetnografia – i ty możesz się nią zająćPowszechność internetu spowodowała, że wartościowe insighty są dziś na wyciągnięcie ręki. Opinie, dyskusje, zdjęcia, wideo – to wszystko można analizować w dowolnym momencie i odkrywać aktualne trendy. Warto jednak pamiętać, że samo przewijanie Facebooka to jeszcze nie netnografia. badania etnograficzne badania marketingowe
0 1 0 0 2 20.09.2019 Ewa GalicaJak inspirująco przedstawiać dane w czasach dominacji języka mediów społecznościowychLubimy badać. Znać odpowiedzi na wszelkie pytania, oszacowywać zjawiska procentowo, prześwietlać potencjalnych odbiorców produktów, usług, komunikatów. Działy marketingu chcą wiedzieć. A ponieważ ta wiedza kosztuje, powinny zrobić z niej użytek i wycisnąć ile się da. Ale raporty badawcze, zwłaszcza te ilościowe, nierzadko kilkusetstronicowe, zatykają e-mailowe skrzynki. No bo kto dobrowolnie odda się lekturze opasłego tomu z cyferkami? W dobie Netflixa?! Come on! badania marketingowe felieton storytelling zarządzanie marką
0 1 0 0 0 17.09.2019 Jacek SzlakBłąkamy się po budowieDobrać najlepsze środki i zaplanować najlepsze działania, by w efekcie zyskali wszyscy zainteresowani. Tego powinno dotyczyć planowanie efektywnych działań marketingowych. Tylko co to znaczy? analityka internetowa badania marketingowe felieton zarządzanie marką
2 4 0 0 2 10.09.2019 Jakub MüllerMit milenialsówCzy milenialsi to grupa radykalnie różna od poprzednich pokoleń? Czy podejmuje inne decyzje zakupowe niż starsi konsumenci? Najnowsze badania podważają to rozpowszechnione przekonanie. A uzasadniało ono wiele decyzji biznesowych, w tym tworzenie specjalnych marek dla milenialsów. badania marketingowe zarządzanie marką
0 1 0 0 1 1.08.2019 Jakub MüllerSatysfakcja konsumenta: nie płacę, ale wymagamZwykle zakładano, że konsument, który ocenia swoją satysfakcję związaną z produktem, uwzględnia też jego pozycjonowanie cenowe. Wyniki Amerykańskiego Wskaźnika Satysfakcji Klienta pozwalają stwierdzić, że w niektórych kategoriach usług jest inaczej. badania marketingowe customer experience psychologia konsumenta
0 2 0 0 12 22.07.2019 Agnieszka GórnickaIKEA i zwolnienie pracownika za wyrażanie opinii o grupie LGBT. Jakie mogą być konsekwencje dla marki i sprzedaży?Na swojej intranetowej stronie IKEA zamieściła wpis pt. „Włączanie LGBT+ jest obowiązkiem każdego z nas”. W odpowiedzi jeden z jej pracowników zaprzeczył, dodając cytat z Biblii „Biada temu, przez którego przychodzą zgorszenia…” i stwierdzając, że „promowanie homoseksualizmu i innych dewiacji to sianie zgorszenia”. Został zwolniony. Co na temat firmy i całej sprawy sądzą konsumenci w Polsce? Spójrzmy na wyniki dwóch niedawnych badań. badania marketingowe felieton public relations zarządzanie marką
