Artykuły: badania marketingowe

Grupa 50+, czyli „Starszaki”, to prawie 14,7 mln Polaków i ponad 39% polskiej populacji. Wbrew stereotypom są to osoby aktywne zawodowo, dysponujące dochodem rozporządzalnym i chętnie korzystające z cyfrowego świata. Stanowią nieodkryty potencjał polskiego rynku.

Pokolenie Z, wchodzące w dorosłość w epicentrum globalnych kryzysów – pandemii, wojny w Ukrainie, galopującej inflacji i rewolucji AI – jest niczym soczewka, przez którą możemy obserwować przyszłość. Choć przedstawiciele tej generacji są nieustannie obserwowani, analizowani i oceniani, ich świat wymyka się prostym etykietom. Ich rzeczywistość nie jest spójnym obrazem. Przypomina raczej mozaikę lub kalejdoskop, w którym pozornie sprzeczne elementy, jak potrzeba stabilizacji i chęć młodzieńczego wyszalenia się, łączą się w dynamiczną, fascynującą całość. Badanie „Świat Młodych”, realizowane przez agencję IQS od ponad dwudziestu lat, w swojej siódmej edycji uchwyciło te głębokie zmiany.

Warto wrócić jeszcze na chwilę do Cannes Lions 2025. Jedno z najciekawszych prezentowanych wtedy badań pokazywało, że reklamodawcy, którzy wydają coraz więcej pieniędzy na influencerów, muszą pamiętać o podstawowych zasadach reklamy. Z kolei polska ekspertka przypomina, że influencerów nie można sprowadzać do roli powierzchni reklamowych.

Jak pokolenie Alfa redefiniuje marketing i cyfrową rzeczywistość? Jakie wyzwania i szanse stwarza to dla marek? Pisze o tym Lech Król, CTO w Molecular Creative.

Tsunami o nazwie AI dopadło i nas, semiotyków. Podczas rozmaitych spotkań i rozmów słyszeliśmy ciągle powracające pytania: „Czy już po was?”, „Czy sztuczna inteligencja sama zrobi analizę semiotyczną?”. Pytano nas też, co myślimy o wykorzystaniu AI w semiotyce. W tym tekście znajdziecie odpowiedź.