Artykuły: badania marketingowe

Jakimi kanałami komunikacji można efektywnie dotrzeć do grupy mikrofirm oraz małych firm? Jakie treści są dla niej najbardziej atrakcyjne? Jakie produkty i usługi mogą być dla tej kategorii przedsiębiorców interesujące? Polskie Badania Czytelnictwa przyjrzały się tematowi popularności prasy wśród przedsiębiorców. Jednocześnie badanie obejmowało kwestie planów zakupowych konkretnych produktów i marek czy planów inwestycyjnych przedstawicieli tej grupy.

Sześciu na dziesięciu Polaków jest zdania, że odżywia się zdrowo. Rośnie rola świeżości i lokalności. Wzmacnia się przekonanie, że polskie produkty są zdrowe. Częściej gotujemy. Popularność słowa odporność eksploduje. Nie tak łatwo nam jednak zerwać z niezdrowymi nawykami żywieniowymi. To spostrzeżenia z raportu pt. „Chorzy hoży”, właśnie opublikowanego przez IQS.

Z powodu epidemii Covid-19 w życiu zawodowym wielu z nas pojawiły się poważne ograniczenia. Dotyczy to również badaczy. Jak efektywnie prowadzić badania user experience w czasach, gdy nie można swobodnie się przemieszczać ani osobiście spotykać się z badanymi użytkownikami? Z jakich narzędzi skorzystać?

Nocni zakupowicze czy zwiastuni klęski to konsumenci zbyt nieliczni, żeby tworzyć z nich segment z osobnym przekazem marketingowym. Nawet jeśli jednak znajdują się poza mainstreamem, są warci uwagi. Pozwalają zauważyć istotne dla marki mechanizmy albo rodzące się trendy.

Szokujące reklamy można oglądać regularnie w internecie, na plakatach, a nawet w telewizji. Nie zawsze wiadomo jednak, jakie kontrowersyjne treści intrygują odbiorców, a jakie są przez nich odrzucane. Gdzie jest właściwie przestrzeń kontrowersji, którą marka może wykorzystać? Na te pytania odpowiedzi szukali Marta Rosołowska i Tomasz Dulinicz ze Smartscope podczas Kongresu Badaczy 2019.