Artykuły: badania marketingowe

25 sierpnia 2021 - 12 kwietnia 2022

  • 0
  • 3
  • 0
  • 0
  • 0
Mateusz Lubczański

Wyselekcjonowane treści jak słodycze dla mózgu. Oto dlaczego tak trudno się oderwać od TikToka i Instagrama

Można powiedzieć, że platformy społecznościowe są zaprojektowane, by cieszyć. Ale zbyt długie przeglądanie instagramowego czy tiktokowego feedu szkodzi. Jak wykazują badania, dorosłym łatwiej jest z tym zerwać. Młodzież i dzieci są narażone nie tylko na nieodpowiednie treści, ale i negatywne zmiany psychiczne.

Wyselekcjonowane treści jak słodycze dla mózgu. Oto dlaczego tak trudno się oderwać od TikToka i Instagrama
  • 0
  • 2
  • 0
  • 0
  • 0
Redakcja

Nastroje i postawy Polaków: obawy, lęki, ale i ograniczony bunt cenowy

Polacy odczuwają lęk i brak bezpieczeństwa. Spodziewają się pogorszenia sytuacji finansowej i planują ograniczenie wydatków. Firmy i marki, które chciałyby uwzględniać ten trend w działaniach, muszą być jednak ostrożne. Pogłębione dane pokazują zróżnicowanie w zależności od kategorii produktowej czy pozycjonowania marki. Na produkty premium czy usługi zdrowotne konsumenci chętnie wydadzą pieniądze.

Nastroje i postawy Polaków: obawy, lęki, ale i ograniczony bunt cenowy
Przekleństwo Big Data: od wojny do programu lojalnościowego
Czy zmiany zmienią postrzeganie zmiany?
  • 1
  • 6
  • 0
  • 0
  • 0
Jakub Müller

Rewolucja uwagi – jak nowe mierniki mediowe zmieniają branżę reklamową

Gdy powstawała reklama internetowa, założenia były szczytne. Dzięki interaktywności i personalizacji miała rzeczywiście interesować odbiorców. Po trzydziestu latach z całą pewnością wiadomo, że odbiorcy unikają reklamy online tak samo jak każdej innej. Od niedawna wiadomo też, że mierniki reklamy internetowej są coraz bardziej zawodne.

Rewolucja uwagi – jak nowe mierniki mediowe zmieniają branżę reklamową
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Social Impact Alliance for Central & Eastern Europe

Polskie firmy o barierach w prowadzeniu społecznie odpowiedzialnego biznesu – powstał raport na ten temat

„Chcemy prowadzić działania społecznie odpowiedzialne, jednak brakuje jasnych przepisów, stabilności i transparentności” – mówią przedstawiciele największych polskich firm i organizacji. Na bazie ich opinii powstały rekomendacje, które mają pomóc w uregulowaniu najbardziej problematycznych kwestii w dziedzinie społecznej odpowiedzialności biznesu.

Polskie firmy o barierach w prowadzeniu społecznie odpowiedzialnego biznesu – powstał raport na ten temat
  • 0
  • 2
  • 0
  • 0
  • 0
Jakub Müller

Czy brand purpose w dłuższej perspektywie sprowadzi na marki kłopoty? Najnowsze badania nie rozstrzygają sporu

W świecie marketingu dyskusje na temat narzędzi czy koncepcji zwykle dotyczą szczegółów. Jak często używać, w jakich kategoriach produktowych, jak duży powinien być budżet. W przypadku brand purpose jest inaczej. Pokazuje to rozbieżność poglądów Byrona Sharpa, dyrektora Ehrenberg-Bass Institute i Petera Fielda, specjalisty badającego efektywność marketingu.

Czy brand purpose w dłuższej perspektywie sprowadzi na marki kłopoty? Najnowsze badania nie rozstrzygają sporu
Od Apple „Think different” do morza identyczności. Czy wyróżnialność jest wciąż ważna w marketingu?
  • 0
  • 3
  • 0
  • 0
  • 0
Jakub Müller

Co stanie się z marką, która wstrzyma wydatki na reklamę? Scenariusz realny – sprawdzony w badaniach

Czy marki mogą zawiesić na jakiś czas wszystkie działania reklamowe? Jakie będą konsekwencje, skoro reklama działa w dużej mierze długofalowo? Czy ten ruch poprawi ich rentowność? Trwają branżowe dyskusje na ten temat. W badaniach sprzed paru lat scenariusze zweryfikował zespół naukowców, którym kieruje prof. Byron Sharp (Ehrenberg-Bass Institute). W raporcie badacze wskazali, że dla większości marek skutki są negatywne, ale są wyjątki.

Co stanie się z marką, która wstrzyma wydatki na reklamę? Scenariusz realny – sprawdzony w badaniach
  • 0
  • 2
  • 0
  • 0
  • 0
Katarzyna Knothe

Na świecie coraz więcej badań in-house, a w Polsce?

Prawie dwa lata pandemii mocno zmieniły rzeczywistość badań konsumenckich. Oczywistym negatywnym skutkiem było czasowe zamrożenie budżetów badawczych. Jednocześnie przyspieszyły niektóre raczkujące dotychczas trendy, jak masowe przenoszenie realizacji badań jakościowych do online’u. Przybywa też projektów badawczych realizowanych in-house. Jak wyraźne jest to zjawisko w Polsce? Czy polscy zleceniodawcy i realizatorzy badań zauważają przejawy globalnych trendów na naszym rynku?

Na świecie coraz więcej badań in-house, a w Polsce?
Poprzednie