0 4 0 0 0 25.02.2021 Izabela ŚwiątkowskaAgencje PR czują się potrzebne. Co dla nich oznaczał rok 2020, co przyniesie 2021?Zredefiniowanie celów komunikacyjnych i strategii marek, zmasowane działania online, potrzeba korzystania z nowych kanałów dotarcia czy też powrót do punktu zero, jeśli chodzi np. o konferencje prasowe... To tylko niektóre z wypadkowych działania pandemii, istotnych dla branży PR. Te agencje, które odrobiły lekcję z przystosowania się do nowej normalności i stanęły frontem do klientów, zyskały. Na ile jednak starczy tego paliwa, aby sektor komunikacji długofalowo się rozwijał? content marketing employer branding public relations trendy
0 4 0 0 0 23.02.2021 Łukasz WołekCzy przetargi reklamowe zdewastują środowisko? Społeczna odpowiedzialność biznesu – dwie strony medaluZa nami rok, który dotknął każdą z branż i każdego z nas. To dobry moment, żeby zastanowić się, czy droga, którą obraliśmy jako agencja wspólnie z naszymi klientami, jest właściwa. Czy poza wynikiem finansowym i trapiącymi nas okolicznościami potrafimy coś jeszcze dostrzec? Jakiś wspólny cel – agencji i klientów. A nawet jeśli jest on wspólny i oczywisty, czy nie umyka nam z horyzontu coś ważnego dla obu stron? Odsłonimy wam ciemną stronę przetargów. Tę, której nie wszyscy – w tym konsumenci – są świadomi. csr felieton kampanie reklamowe przetargi public relations
1 6 0 0 0 23.02.2021 Jakub MüllerAirbnb – co dalej z tą marką?Globalne marki zwykle przez cały czas zazdrośnie strzegą swoich strategii. Czasowym wyjątkiem jest wejście na giełdę: zmusza firmę do ujawnienia planów i założeń, pozwala zainteresowanym zajrzeć za kurtynę. W przypadku Airbnb pokazuje, jak burzliwy rok ma za sobą firma, na czym opiera swoją komunikację i z jakimi problemami musi się mierzyć. prawo public relations zarządzanie marką
0 5 0 0 0 17.02.2021 Jacek WasilewskiPartyzantka interpretacji. Chipy, szczepionki, 5G. Symbol Roku. Narracja Roku„Chipy, 5G, pandemia, zmiana kodu genetycznego – to prosta droga do tego, żeby zrobić z nas zombie. We wszystkich filmach było o tym, że nie należy ufać rządowej propagandzie ani szalonym naukowcom, a ocalona zostanie tylko sceptyczna garstka”. Tak rozumuje wielu z nas, karmionych fabułami i krańcowo zrażonych do instytucji publicznych. W naukę wierzymy lub nie – albo tworzymy własną. media public relations storytelling
0 7 0 0 0 9.02.2021 Marcin NapiórkowskiPapież, który został memem. Symbol Roku. Narracja RokuRzeźba Jerzego Kaliny stała się znakiem 2020 roku już w wersji odwróconej – jako przedmiot memów, szyderstwa i kontestacji. Dziwaczny, groźny papież dźwigający głaz ponad złowrogim morzem krwi będzie niewątpliwie jednym z obrazów, które zapamiętamy z tego niefortunnego roku. Oby kolejne były dla nas lepsze! marketing partyzancki marketing społecznościowy public relations storytelling
6 1 0 0 0 4.02.2021 Mateusz LubczańskiPierwszy taki Super Bowl. Starzy gracze zostają poza boiskiemChyba jeszcze nigdy Super Bowl, będący jedną z najliczniej oglądanych imprez Stanów Zjednoczonych, nie stał przed takim wyzwaniem. Podobnie jest z branżą reklamową, która płaci miliony dolarów, by zarezerwować sobie miejsce podczas topowego pojedynku ligi NFL. Przynajmniej płaciła jeszcze w zeszłym roku... kampanie reklamowe public relations zarządzanie marką
0 11 0 0 10 2.02.2021 Marzena ŻurawickaOsiem gwiazdek – zaszyfrowana rebelia. Symbol Roku. Narracja RokuRok 2020 zdominowały trzy tematy: pandemia, protesty i pedofilia. To wokół nich toczyły się najbardziej zaciekłe dyskusje w przestrzeni publicznej. Ale to protesty ożywiły, pomimo pandemii, tkankę społeczną na nowo. Wlały nadzieję w młodych obywateli tego kraju, uaktywniły najsłabszą część polskiego społeczeństwa – kobiety. public relations zarządzanie marką
1 5 0 0 0 31.01.2021 Albert StęclikCase study bez ściemy – Centrum Praw Kobiet, „Stop kobietobójstwu”Wiele osób zastanawia się, jak wygląda produkcja kampanii reklamowej. Case studies prezentowane przez agencje zwykle pokazują proces tworzenia kampanii jako bardzo płynny, prosty, bez potknięć, ślepych zaułków czy zmian. Prawda jest jednak zupełnie inna. Z perspektywy agencji reklamowej proces ten jest pełen zmian, ciągłych poprawek czy weryfikacji wcześniej podjętych decyzji. W tym artykule pokażemy, jak krok po kroku powstała kampania Centrum Praw Kobiet „Stop kobietobójstwu”. kampanie społeczne public relations
0 5 0 0 2 27.01.2021 Krzysztof PolakZnak Strajku Kobiet i jego dualizm. Symbol Roku. Narracja RokuO znaku Strajku Kobiet napisano już wiele. Powstało szereg analiz i komentarzy na temat błyskawicy i jej znaczenia – zwłaszcza pod wpływem wypowiedzi porównujących ją ze znakiem SS. Koncentracja na błyskawicy była tak wielka, że zupełnie pominięto znak jako całość. Składa się on przecież z dwóch elementów – błyskawicy i kobiecego profilu. content marketing marketing bezpośredni public relations zarządzanie marką
0 5 0 0 0 20.01.2021 Maciej BiedzińskiObraz wirusa SARS-CoV-2 – straszny czy śmieszny? Symbol Roku. Narracja RokuZielony blob z przyssawkami? A może raczej złowroga Gwiazda Śmierci? Jaką wizualizację koronawirusa ostatnio widzieliście? Określone postaci nadawane wirusowi SARS-CoV-2 tworzone były z konkretną komunikacyjną intencją. Teraz obrazy te są w różnych kontekstach umieszczane przez media. Narzędzia semiotyki pozwalają odczytać znaczenia zastosowanych znaków i ocenić trafność danej konwencji. badania marketingowe content marketing public relations
