Artykuły: public relations

Świat wokół nas zmienia się coraz szybciej. Samo skupienie się na tym, co otacza nas w danej chwili, już nie wystarcza. Prognozy dotyczące przyszłości są obarczone ryzykiem ogromnych błędów. Rzeczywistość określana jako czasy VUCA lub świat BANI stawia przed specjalistami public relations i zarządzania marką wyjątkowe wyzwania i trudności.

Regularnie trafiają do mnie twórcy nowych rozwiązań technologicznych. Ich produkt czy usługa bez wątpienia są technologicznie zaawansowane i nowatorskie. Dlaczego zatem do mnie trafiają, szukając pomocy? Okazuje się, że największą trudność twórcom technologicznych innowacji sprawia opowiedzenie o tym, czym się zajmują. Choć wierzą w swój projekt i poświęcili mu nierzadko sporą część życia, mają problem z przekazaniem światu chociażby tak podstawowych informacji jak te, co w praktyce umożliwia ich produkt.

Historycznie patrząc – tworzenie i definiowanie wyższego celu dla brandu wydaje się nowym tematem. Ostatnio nawet często poruszanym, gdy mówimy o zagadnieniach kreowania sensu istnienia, celowości biznesu w momencie tworzenia nowej marki. To samo dotyczy transformacji obecnie istniejących marek. Czy jest to faktycznie coś zupełnie nowego? A może to coś, co występowało już w teoriach marketingowych i było stosowane w praktyce?

Zaangażowanie i satysfakcja pracowników nigdy wcześniej nie miały tak wielkiego znaczenia. W dobie Great Resignation to pracownik i jego dobre samopoczucie znalazły się w centrum uwagi rynku pracy. Największym wyzwaniem pracodawców będzie w najbliższych latach zdiagnozowanie potrzeb zespołu i mądre dostosowanie się do nich. Które obszary wymagają jednak najpilniejszych działań pracodawców? Niezbędne okazują się badania pracownicze.

Jedna z największych kampanii, jakie kiedykolwiek zorganizowała Polska w Europie. Kilkaset milionów zasięgu, w krótkim czasie miliony specjalnych wysyłek maili do decydentów i tysiące maili do dziennikarzy. Dotarcie do społeczeństw ze wszystkich krajów UE. Jeszcze niedawno taki projekt jak #StopRussiaNow nie byłby po prostu możliwy. Został zrealizowany z wykorzystaniem technologii programatycznych i psychologicznych mechanizmów ludzkiej motywacji.