Artykuły: psychologia konsumenta

Niedawne badania pokazują, że Polacy w swoich zwyczajach dotyczących jedzenia są rozdwojeni. Z jednej strony uznają, że odżywiają się zdrowo, cenią produkty świeże i lokalne. Rośnie liczba wegetarian. Z drugiej strony, tak jak i na całym świecie, konsumpcja niezdrowych produktów jest wciąż duża. Pomocne może okazać się wykorzystanie zdobyczy nauk behawioralnych.

Na dźwięk wyrażenia neurony lustrzane u wielu z nas pojawia się skojarzenie z ziewaniem. Za „zaraźliwość” tej czynności mają odpowiadać właśnie te grupy komórek. Jednak niewiele zagadnień dotyczących działania ludzkiego mózgu wywołało takie kontrowersje, jak neurony lustrzane.

Skuteczna komunikacja decyduje obecnie o kondycji ludzi i przedsiębiorstw. W tym wielkim zawodowym wyzwaniu, z jakim mierzą się specjaliści PR, nieocenione wsparcie stanowią nauki behawioralne. Radykalne zmiany stylu życia i pracy wywołane przez epidemię są okazją do ukształtowania nowych zachowań pracowników, obywateli i konsumentów.

Rozwijamy temat neurodesignu, który wykorzystuje wyniki badań z obszarów neuronauki i psychologii do zrozumienia, w jaki sposób reagujemy na projekty i bodźce wizualne. Tym razem wspomnimy o zagadnieniach, które zostały zaadaptowane z innych dziedzin, by wspomóc proces projektowy i optymalizować wysiłek projektantów i specjalistów marketingu. Jednym z takich zagadnień jest teoria obciążenia poznawczego.

Jak to możliwe, żeby reklama zmieniła komuś pamięć o wypitym soku pomarańczowym? Dlaczego Nestlé musiało wychować nowe pokolenie konsumentów, by rozpocząć sprzedaż kawy w Japonii? Jakim cudem agencja reklamowa w porozumieniu z Kościołem katolickim powstrzymała katastrofę ekologiczną w Kolumbii? To kilka historii, które pokazują, że odbiór produktów i potraw nie zależy tylko od zmysłu smaku, ale też od pamięci.