0 3 0 0 2 13.12.2020 Jakub MüllerPiramida Maslowa – historia nieporozumieniaTeoria hierarchii potrzeb Maslowa w żadnej dziedzinie nie zrobiła takiej kariery, jak w marketingu i zarządzaniu. Założenie, że potrzeby klientów występują w hierarchicznej kolejności, jest bardzo popularne. Do tego stopnia, że wielu korzystającym umyka fakt, iż jest ono wadliwe. Graficzne przedstawienie w formie trójkąta, wbrew zamysłowi samego twórcy, zniekształciło pierwotny pomysł. badania marketingowe psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 2 0 0 0 16.11.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaNeurony lustrzane – mit czy rewolucja w myśleniu o ludzkich działaniach? Rozważania z pogranicza neurodesignuNa dźwięk wyrażenia neurony lustrzane u wielu z nas pojawia się skojarzenie z ziewaniem. Za „zaraźliwość” tej czynności mają odpowiadać właśnie te grupy komórek. Jednak niewiele zagadnień dotyczących działania ludzkiego mózgu wywołało takie kontrowersje, jak neurony lustrzane. badania marketingowe design psychologia konsumenta
1 3 0 0 0 27.10.2020 Szymon SzymczykTrzy przykłady wykorzystania nauk behawioralnych w PRZnajomość nauk behawioralnych pozwala skuteczniej planować strategię komunikacji. Sprawdza się szczególnie w kampaniach nastawionych na zmianę zachowań i podejmowanie decyzji. Czas na więcej przykładów, które tego dowodzą. badania marketingowe psychologia konsumenta public relations
0 3 0 0 0 11.10.2020 Szymon SzymczykWykorzystanie nauk behawioralnych w kampaniach public relations. Czas wielkiej zmianySkuteczna komunikacja decyduje obecnie o kondycji ludzi i przedsiębiorstw. W tym wielkim zawodowym wyzwaniu, z jakim mierzą się specjaliści PR, nieocenione wsparcie stanowią nauki behawioralne. Radykalne zmiany stylu życia i pracy wywołane przez epidemię są okazją do ukształtowania nowych zachowań pracowników, obywateli i konsumentów. badania marketingowe psychologia konsumenta public relations
2 3 0 0 0 2.10.2020 Konrad HryniewiczKonsumenckie perspektywy oceny produktów i usług: ocenianie i używanieProdukt niezawodnie rozwiązujący dany problem czy raczej stanowiący część życia ludzi takich jak potencjalny nabywca? Jak korzystniej będzie przedstawić go w reklamie? Kiedy odbiorca oceni produkt lepiej i będzie mocniej przekonany do zakupu? Pewnych sugestii w tym zakresie dostarcza psychologia postrzegania produktu. badania marketingowe psychologia konsumenta
0 3 0 0 0 22.09.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaObciążenie poznawcze. Neurodesign w praktyce – neuroobrazowanie w projektowaniu opakowań: część IIRozwijamy temat neurodesignu, który wykorzystuje wyniki badań z obszarów neuronauki i psychologii do zrozumienia, w jaki sposób reagujemy na projekty i bodźce wizualne. Tym razem wspomnimy o zagadnieniach, które zostały zaadaptowane z innych dziedzin, by wspomóc proces projektowy i optymalizować wysiłek projektantów i specjalistów marketingu. Jednym z takich zagadnień jest teoria obciążenia poznawczego. design psychologia konsumenta
1 4 0 0 0 4.09.2020 Marek StaniszewskiSuperbodziec – czy twoja marka go ma?Popatrz przez chwilę na poniższą ilustrację – tę otwierającą pierwszy akapit tekstu. Zostały na niej umieszczone fragmenty logo kilku znanych marek. I chociaż są to jedynie drobne ich części, to idę o zakład, że w większości przypadków od razu odgadniesz, o jakie marki chodzi. Prawdopodobnie w twojej głowie automatycznie też pojawiły się łańcuchy skojarzeń z niektórymi markami. I tak to z reguły działa. psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 7 0 0 1 24.08.2020 Jakub MüllerKawa Nestlé, dorsz, który stał się okoniem i inne historie. Jak zmiana pamięci zmienia poczucie smakuJak to możliwe, żeby reklama zmieniła komuś pamięć o wypitym soku pomarańczowym? Dlaczego Nestlé musiało wychować nowe pokolenie konsumentów, by rozpocząć sprzedaż kawy w Japonii? Jakim cudem agencja reklamowa w porozumieniu z Kościołem katolickim powstrzymała katastrofę ekologiczną w Kolumbii? To kilka historii, które pokazują, że odbiór produktów i potraw nie zależy tylko od zmysłu smaku, ale też od pamięci. psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 3 0 0 0 24.07.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaNeurodesign w praktyce – neuroobrazowanie w projektowaniu opakowań. Część ICzy istnieją reguły, których stosowanie w projekcie ma wpływ na postrzeganie produktu przez konsumenta? Tak – neuroobrazowanie wskazało potencjał przewidywania naszych wyborów na podstawie reakcji mózgu na określone bodźce. Aby je wywołać, należy stosować potwierdzone badaniami, określone zasady projektowe. design marketing bezpośredni psychologia konsumenta
0 2 0 0 0 2.06.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaNeurodesign – czy mózg konsumenta jest sprzymierzeńcem marketerów?Co sprawia, że opakowanie naprawdę wyróżnia się z masy innych? Jakie materiały należy wykorzystać, aby wywołać określone zachowania, spostrzeżenia i emocje u konsumenta? Jak opakowanie może wpłynąć na naszą ocenę jego zawartości? Neurodesign próbuje udzielić odpowiedzi na te i więcej pytań, wykorzystując wiedzę na temat funkcjonowania mózgu do projektowania skutecznych produktów i opakowań. design handel detaliczny marketing bezpośredni psychologia konsumenta