1 1 0 0 0 28.04.2022 Maja FilipiakBrand purpose – jeden z filarów współczesnego marketinguBrand purpose to termin, który coraz częściej pojawia się w kontekście prowadzenia działań marketingowych. Okazuje się, że wiele marek wykorzystuje ten element do budowania relacji z odbiorcami, pokazując im swoje wartości i przekonania. brand purpose zarządzanie marką
0 1 0 0 0 2.03.2022 Joanna TauberNowe wyzwania dla public relations – czas na więcej realnych działań niż słówDynamicznie zmieniająca się rzeczywistość i obserwowane już od kilku lat zmiany postaw konsumenckich sprawiają, że przed PR-owcami i ich klientami stają istotne wyzwania. Polegają na konieczności wypracowania nowego, wspólnego podejścia do komunikacji marki. Dotychczas stosowane rozwiązania i narzędzia, a co ważniejsze – samo pojmowanie roli komunikacji w funkcjonowaniu biznesu wymagają głębokiej rewizji. brand purpose public relations trendy
0 3 0 0 0 22.11.2021 Joanna TauberWartość marki – które marki rosną dziś najbardziej i dlaczego?Raport Interbrand Best Global Brands 2021 rzuca nowe światło na czynniki wpływające na wzrost wartości marki. Na pozycję i wartość marek coraz większy wpływ mają m.in. dokonująca się na naszych oczach zmiana pokoleniowa oraz postępująca polaryzacja społeczeństw. brand purpose csr trendy zarządzanie marką
3 21 0 0 3 28.10.2021 Jacek Szlak„Squid Game”, czyli powtórka z marketinguPołudniowokoreański serial stał się światowym fenomenem. Prowokuje dyskusje, wpływa na popkulturę i trendy w modzie. Pod jego wpływem znalazł się również świat marketingu. W pierwszych tygodniach rosnącej popularności „Squid Game” doświadczyliśmy zalewu real-time marketingu. Czego – oprócz wykorzystania chwilowej mody na serialowe motywy – może nas nauczyć sam serial? brand purpose real-time marketing storytelling
0 2 0 0 0 25.10.2021 Jakub MüllerCzy brand purpose w dłuższej perspektywie sprowadzi na marki kłopoty? Najnowsze badania nie rozstrzygają sporuW świecie marketingu dyskusje na temat narzędzi czy koncepcji zwykle dotyczą szczegółów. Jak często używać, w jakich kategoriach produktowych, jak duży powinien być budżet. W przypadku brand purpose jest inaczej. Pokazuje to rozbieżność poglądów Byrona Sharpa, dyrektora Ehrenberg-Bass Institute i Petera Fielda, specjalisty badającego efektywność marketingu. badania marketingowe brand purpose csr zarządzanie marką
1 6 0 0 0 31.08.2021 Małgorzata ŻmijskaJak tworzyć wartościowy CSR, czyli o tym, że nie chodzi o większe logoMarka chcąca angażować się w CSR niekoniecznie musi od razu rozpoczynać własne długofalowe projekty. Może wchodzić w partnerstwa z firmami, które organizują projekty prospołeczne. Ale co wybrać z puli propozycji oferowanych przez organizatorów? Wydarzenia kulturalne, projekty ekologiczne, edukacyjne, charytatywne? Jak wyselekcjonować te ciekawe dla marki i współpracować, by tworzyć wartościowe działania, a nie tylko „kupić większe logo na plakacie”? Oto kilka porad z perspektywy organizatora – kolektywu Mamy Projekt, twórczyń EkoEksperymentarium.pl, wystaw edukacyjnych i Niemap. brand purpose csr employer branding public relations
1 2 0 0 0 19.07.2021 Jacek SzlakŻeby treść miała znaczenieContent marketing stał się bardzo szerokim pojęciem. W marketingu to typowe, ale prowadzi niestety do zatracenia walorów poznawczych. Nierzadko idee w marketingu kończą jako nazwy jakichś prostych technik czy narzędzi. Na ich miejsce przychodzą kolejne, osadzone w nowym kontekście. Zanim więc sprowadzimy content marketing do tekstów SEO, spróbujmy uratować w nim to, co najcenniejsze – znaczenie. brand purpose branded content content marketing felieton influencer marketing
0 1 0 0 0 1.07.2021 Paweł AntkowiakNowoczesność to nie digitalOd zawsze młodzi ludzie chcieli żyć i pracować w nowoczesnym świecie. Dzisiejszy świat zwraca się ku innowacjom, aplikacjom, rozwiązaniom technologicznym, które zmieniają rynek. Czy to oznacza, że budowanie nowoczesnej agencji reklamowej polega tylko na wdrażaniu nowych technologii? brand purpose csr employer branding felieton zarządzanie marką
0 6 0 0 0 24.06.2021 Joanna BurdekMarketing Human to Human – H2H i jego podstawowe zasady. Zwolnić agencję, zatrudnić klienta?Jakiś czas temu zadzwoniła do mnie kobieta z pewnej firmy, prosząc o pomoc w strategii projektu szkoleniowego. W krótkiej rozmowie wyjaśniła, że szkolenie „nagle” przestało się sprzedawać. Firma była liderem rynku, a od pół roku sprzedaż poleciała na łeb na szyję. brand purpose customer experience felieton zarządzanie marką
0 2 0 0 0 26.05.2021 Karol SchwannGreen marketing czy greenwashing – kiedy marka może mówić, że jest eko? I jak powinna to robić?Im większa wrażliwość ekologiczna konsumentów, tym większa pokusa dla firm, aby sięgać po zielony marketing. Jak grać w zielone, aby wszyscy na tym zyskali? brand purpose csr public relations zarządzanie marką
