3 15 0 0 8 9.05.2019 Sonia HoronziakBrand purpose a zysk, czyli historia różowego podatkuSłyszeliście kiedyś o podatku, który prawnie nie istnieje, ale wszyscy prędzej czy później uświadamiają sobie jego obecność? Pewnie nie każdy wie, co to jest pink tax (różowy podatek), ale po porównaniu cen kobiecych i męskich artykułów typu golarki czy jeansy większość stwierdzi – kobiece są droższe. brand purpose kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 1 0 0 0 8.05.2019 Paweł Gala, Marcin GotowiecMarketing a dobroczynność, czyli 7 punktów o pomaganiuPoczątek roku 2019 był istnym festiwalem dobroczynności. Tysiące Polaków zaangażowało się w zapełnienie ostatniej puszki prezydenta Adamowicza, pomoc Europejskiemu Centrum Solidarności oraz wsparcie Wisły Kraków. Zjawisko nie umknęło uwadze marketerów. Patrząc z czysto biznesowej perspektywy – nic dziwnego. brand purpose csr public relations
2 7 0 0 3 6.05.2019 Jakub MüllerDlaczego kampania Gillette o męskości oraz Coca-Coli z pustą butelką nie zadziałały? Recepta na skuteczny brand purposeOstatnio falę krytyki wywołała akcja Coca-Coli, która wysłała influencerom i mediom pustą plastikową butelkę. Dlaczego kolejne globalne i doświadczone marki tworzą kampanie brand purpose i popełniają ciągle te same błędy? Strateg Martina Olbertova zidentyfikowała cztery najczęstsze i podała praktyczną receptę, jak ich unikać. brand purpose public relations zarządzanie marką
1 8 0 0 0 26.10.2016 Mateusz LubczańskiJestem lekiem na zło świataTak głosi dziś każda duża i znana marka. Dlaczego? Szeroko pojęta niestabilność oraz rosnące niepokoje społeczne nie wpływają dobrze na rynek, lecz pozwalają na postawienie brandu i jego komunikacji w zupełnie nowym świetle. brand purpose movement marketing zarządzanie marką
8 3 0 0 0 5.04.2016 Martyna BieniasReklama w Indiach nadrabia zaległościSzybki spadek analfabetyzmu wśród Hindusek, rosnąca świadomość ich praw oraz coraz częstsze podejmowanie pracy zawodowej – wszystko to sprawia, że społeczeństwo w Indiach przechodzi zauważalne zmiany. Jak reagują na to twórcy reklam? Czy wspierają walkę o równouprawnienie płci w tym kraju? brand purpose kampanie reklamowe zarządzanie marką
2 7 0 0 1 26.02.2014 Katarzyna DyrczLekarstwo na uzależnienie od social media? Coca-Cola proponuje kołnierz, w którym nie pochylisz się nad smartfonem„Lubimy angażować was w mediach społecznościowych, ale od czasu do czasu przejdźcie w tryb offline” – radzą ostatnio konsumentom niektóre znane marki. Nawyk pozostawania zawsze on- jest silny, więc Coca-Cola pozwala sobie na żart. Pokazuje w spocie swoistą kurację odwykową. brand purpose kampanie reklamowe public relations
8 7 0 0 0 23.01.2013 Agnieszka JaszczPomoc z pomysłem. Organizacje charytatywne pokazują, że pomaganie jest prosteNie każdy może mieć wielkie sumy na koncie w banku, ale każdy może mieć wielkie serce i być gotowy do pomocy innym. Organizacje charytatywne próbują dotrzeć zarówno do tych pierwszych, jak i do drugich. Szukają więc coraz to nowych rozwiązań, by zachęcić ludzi do wsparcia swych działań. A najlepszym sposobem, by przyciągnąć uwagę, jest bycie kreatywnym. brand purpose csr public relations trendy
