4 1 0 0 4 26.02.2020 Bartłomiej PałackiInclusive marketing – o trendzie, który powinien być standardemPrzygotowując opis grupy docelowej, staramy się zidentyfikować jej typowych przedstawicieli. Za przymiotami „młodzi, wykształceni, z dużych miast” kryją się konkretne wyobrażenia, które przekładane są następnie na kreację. Czy mówią one jednak całą prawdę o tym, kim są nasi klienci? brand purpose felieton movement marketing storytelling
1 3 0 0 0 17.12.2019 Mateusz LubczańskiNike nie radzi sobie z kobietami. I wcale nie chodzi o rynek odzieży sportowejMiała myśli samobójcze, straciła okres na trzy lata i złamała pięć kości. Tak skończyła się przygoda Mary Cain, obiecującej sportsmenki, z obozem sportowym w Oregonie. Może sprawa zostałaby zamieciona pod dywan, gdyby nie fakt, że cały program sygnowała marka Nike. brand purpose public relations
0 16 0 0 4 4.11.2019 RedakcjaAdrian i kampania z wątkiem przemocy wobec kobiet. Dobra kontynuacja trafnie obranego kierunku czy ślepa uliczka? Eksperci oceniająReklamy producenta rajstop ze Zgierza, firmy Adrian, znamy od lat. Swoje produkty pokazywał on już w sąsiedztwie haseł takich jak „Uzależniona, ale nie gorsza” czy „Uwierz! Rak. To się leczy” – w kontekście nowotworu piersi. Czy najnowsze „Walcz o siebie! Ja to zrobiłam!!”, wygłaszane przez Karolinę Piasecką, byłą żonę eks-polityka, ofiarę przemocy domowej, brzmi przekonująco na tle dotychczasowej strategii komunikacji? Zapytaliśmy ekspertów. brand purpose kampanie reklamowe public relations zarządzanie marką
3 15 0 0 8 9.05.2019 Sonia HoronziakBrand purpose a zysk, czyli historia różowego podatkuSłyszeliście kiedyś o podatku, który prawnie nie istnieje, ale wszyscy prędzej czy później uświadamiają sobie jego obecność? Pewnie nie każdy wie, co to jest pink tax (różowy podatek), ale po porównaniu cen kobiecych i męskich artykułów typu golarki czy jeansy większość stwierdzi – kobiece są droższe. brand purpose kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 1 0 0 0 8.05.2019 Paweł Gala, Marcin GotowiecMarketing a dobroczynność, czyli 7 punktów o pomaganiuPoczątek roku 2019 był istnym festiwalem dobroczynności. Tysiące Polaków zaangażowało się w zapełnienie ostatniej puszki prezydenta Adamowicza, pomoc Europejskiemu Centrum Solidarności oraz wsparcie Wisły Kraków. Zjawisko nie umknęło uwadze marketerów. Patrząc z czysto biznesowej perspektywy – nic dziwnego. brand purpose csr public relations
2 7 0 0 3 6.05.2019 Jakub MüllerDlaczego kampania Gillette o męskości oraz Coca-Coli z pustą butelką nie zadziałały? Recepta na skuteczny brand purposeOstatnio falę krytyki wywołała akcja Coca-Coli, która wysłała influencerom i mediom pustą plastikową butelkę. Dlaczego kolejne globalne i doświadczone marki tworzą kampanie brand purpose i popełniają ciągle te same błędy? Strateg Martina Olbertova zidentyfikowała cztery najczęstsze i podała praktyczną receptę, jak ich unikać. brand purpose public relations zarządzanie marką
1 8 0 0 0 26.10.2016 Mateusz LubczańskiJestem lekiem na zło świataTak głosi dziś każda duża i znana marka. Dlaczego? Szeroko pojęta niestabilność oraz rosnące niepokoje społeczne nie wpływają dobrze na rynek, lecz pozwalają na postawienie brandu i jego komunikacji w zupełnie nowym świetle. brand purpose movement marketing zarządzanie marką
8 3 0 0 0 5.04.2016 Martyna BieniasReklama w Indiach nadrabia zaległościSzybki spadek analfabetyzmu wśród Hindusek, rosnąca świadomość ich praw oraz coraz częstsze podejmowanie pracy zawodowej – wszystko to sprawia, że społeczeństwo w Indiach przechodzi zauważalne zmiany. Jak reagują na to twórcy reklam? Czy wspierają walkę o równouprawnienie płci w tym kraju? brand purpose kampanie reklamowe zarządzanie marką
1 4 0 0 0 25.11.2015 Mateusz LubczańskiW czarny piątek zamknięte!Czarny piątek, czyli szalony start gwiazdkowych wyprzedaży m.in. na rynku USA, wypadnie w 2015 roku 27 listopada. Jeśli ktoś w takim dniu zamyka wszystkie swoje sklepy i wyłącza stronę internetową – czy nie jest biznesowym samobójcą? brand purpose kampanie reklamowe movement marketing
3 6 0 0 0 29.07.2015 Mateusz LubczańskiLody z owadami i inne sposoby walki prasy o przetrwanie na dzisiejszym rynkuW trudnych dla siebie czasach magazyny drukowane sięgają po nowe sposoby promocji. Konkurencja nie polega tylko na śrubowaniu jakości materiałów. Stunt advertising oraz akcje społeczne są obiecującym reklamowym nurtem dla znanych tytułów. brand purpose experiential marketing media public relations
