Artykuły – Marketing przy Kawie

Artykuły: felieton

23 lipca 2024 - 20 lutego 2025

Jakie były kierunki kreatywności na Super Bowl 2025?
  • 0
  • 2
  • 0
Jacek Szlak

Do czego potrzebne są nam dane w marketingu, a do czego ich używamy?

Personalizacja, programmatic, GenAI, data-driven marketing – pojęcia te mają ogromny potencjał dla marketerów. Przywołują skojarzenia z efektywnością, sukcesami i zabezpieczeniem w razie audytu działań. Dashboard czarno na białym pokaże, że są skuteczne. Czy jednak na dłuższą metę takie działania wystarczą, by ochronić markę, a nie tylko siedzenie marketera?

Do czego potrzebne są nam dane w marketingu, a do czego ich używamy?
  • 0
  • 1
  • 0
Szymon Sikorski

5 obszarów, które zdefiniują rynek mediów i potrzeby komunikacyjne w 2025 roku w Polsce

Więcej kanałów online z treściami dla odbiorców 30+ oraz formatów politycznych prowadzonych przez byłych dziennikarzy. Wzrost znaczenia autentycznych (nawet bezpardonowo wyrażanych) przekonań i personal brandingu. Między innymi takich zmian w mediach i komunikacji w 2025 roku spodziewa się Szymon Sikorski, CEO agencji Publicon.

5 obszarów, które zdefiniują rynek mediów i potrzeby komunikacyjne w 2025 roku w Polsce
Kultura zjada AI na śniadanie, czyli w jaki sposób zmieniać się tak, aby nic nie zmienić
  • 0
  • 1
  • 0
Jacek Szlak

Wielkie idee psują się od wielkich głów – idee marketingowe również

Nigdy nie przewidzimy długofalowych konsekwencji naszych decyzji. Trzeba jednak podejmować je z otwartą głową, nie podążać ślepo za atrakcyjnymi, urzekającymi ideami – albo modami. Marketing i zarządzanie są szczególnie podatne na tego rodzaju ortodoksję. Gdy pojawi się nowa idea, narzędzie czy inny produkt rynku idei marketingowych (bo to jest również rynek), nagle wszyscy chcą wdrażać to samo. Osoby odpowiedzialne zaczynają odbierać naglący sygnał, że konkurencja właśnie już to robi.

Wielkie idee psują się od wielkich głów – idee marketingowe również
  • 0
  • 1
  • 0
Paulina Śron

Czy klient to nasz pan? O zasadach partnerskiej pracy accounta z klientami w agencji kreatywnej

Jesteś accountem i każdy czegoś od ciebie chce – to dział kreacji, który prosi o doprecyzowanie, żeby móc wykonać swoją pracę, to dział strategii, który zadaje pytania, by opracować rozwiązania i w końcu, a nawet przede wszystkim – klient. On jest jak złote słońce, które kładzie na naszą pracę przyjemne promienie. Albo jak burzowe chmury przysłaniające nas cieniem, który nas wychładza. Co zrobić, by w naszej codziennej pracy z klientem było więcej promieni niż cieni?

Czy klient to nasz pan? O zasadach partnerskiej pracy accounta z klientami w agencji kreatywnej
  • 0
  • 2
  • 0
Jakub Müller

Dlaczego zmiany na rynku nieruchomości są podobne do zmian w reklamie?

W dyskusjach na każdy temat dowody anegdotyczne są uważane z założenia za mniej wartościowe niż te oparte na danych z badań. Ale to one często ujawniają cenne spostrzeżenia czy tendencje, które mogą umknąć w masie danych z różnych źródeł. Pomagają rozwiązywać problemy, które dane pokażą dopiero za jakiś czas. Przykładem tego może być rozwój systemów franczyzowych oraz reklam gigantów streamingu.

Dlaczego zmiany na rynku nieruchomości są podobne do zmian w reklamie?
  • 0
  • 3
  • 0
Jacek Szlak

Wzrok nas (nie) myli – siła obrazu w brandingu i reklamie

Komunikacja wizualna jest fundamentem brandingu. Pełni też istotną rolę w całej komunikacji marki, choć już nie tak ważną w całej koncepcji marketing mixu. Chcielibyśmy – jako klienci – by wzrok nas nie oszukiwał. Jako marketerzy szukamy sposobów, by przekaz był tak przekonujący, jak tylko przyzwoitość w zakresie perswazji pozwala. A czasem trochę bardziej.

Wzrok nas (nie) myli – siła obrazu w brandingu i reklamie
Nie wyprzedzisz konkurencji, używając AI
Kreatywność nasza powszednia – czy obroni się przed AI?
Poprzednie