0 5 0 0 0 27.04.2021 Mateusz BrzeźniakJak zostać mistrzami emocji, czyli dlaczego markom opłaca się włączyć sport do komunikacji właśnie terazDwa sportowe lata z rzędu i cztery wielkie imprezy w ciągu kilkunastu miesięcy to nie tylko gratka dla fanów, ale i nieoceniony potencjał dla biznesu. Marketingowa sytuacja podbramkowa, której grzechem byłoby nie wykorzystać. Dlaczego? Ponieważ za włączeniem sportu do komunikacji marek przemawiają nie tylko jego atrybuty i wartości, ale też konkretne liczby. csr marketing sportowy public relations zarządzanie marką
0 9 0 0 0 11.04.2021 Mateusz LubczańskiZagraj w promocję. Środowisko gamingowe będzie liczyć się coraz bardziejPrzed specjalistami marketingu nie lada wyzwanie. Obok kina, telewizji czy internetu na ich oczach rośnie platforma z bardzo zaangażowanymi i oddanymi widzami. Widzami, którzy są w stanie wydać sporo. Trzeba tylko zanurzyć się w zupełnie nowym świecie – grach, nie tylko tych komputerowych. marketing internetowy marketing społecznościowy marketing sportowy
5 1 0 0 1 15.02.2021 Michał RaszkaNajlepsze spoty Super Bowl 2021 – co pokazali ci, którzy zdecydowali się pozostać w reklamowej grze?Super Bowl, który odbył się w tym roku 7 lutego, to najważniejsze wydarzenie sportowe w USA, święto niemal narodowe, ale też wyjątkowy dzień w branży reklamowej. Co roku marki produkują spoty specjalnie na tę okazję, a czas emisji reklam jest najdroższy na świecie. W 2021 roku za 30-sekundową reklamę nadawaną w trakcie Big Game trzeba było zapłacić 5,5 mln dolarów. Ostatni finał zobaczyło niemal 100 mln Amerykanów. Dla porównania, 30-sekundowy spot emitowany podczas rozdania Oscarów kosztuje reklamodawcę niecałe 2 mln dolarów. kampanie reklamowe marketing sportowy storytelling trendy
6 1 0 0 0 4.02.2021 Mateusz LubczańskiPierwszy taki Super Bowl. Starzy gracze zostają poza boiskiemChyba jeszcze nigdy Super Bowl, będący jedną z najliczniej oglądanych imprez Stanów Zjednoczonych, nie stał przed takim wyzwaniem. Podobnie jest z branżą reklamową, która płaci miliony dolarów, by zarezerwować sobie miejsce podczas topowego pojedynku ligi NFL. Przynajmniej płaciła jeszcze w zeszłym roku... kampanie reklamowe marketing sportowy public relations zarządzanie marką
0 8 0 0 1 25.10.2020 Jakub MüllerIga Świątek i sponsorzy – medialność, wizerunek, perspektywyPo jakimś czasie od zwycięstwa Igi Świątek w wielkoszlemowym turnieju Rolanda Garrosa można spokojnie ocenić zainteresowanie sponsorów i potencjał tenisistki. Jakie są najważniejsze atuty marketingowe Świątek? Czy porównania z Agnieszką Radwańską mają sens? marketing sportowy public relations zarządzanie marką
0 8 0 0 0 9.03.2020 Mateusz LubczańskiBiegiem do sklepu. Nike buduje naprawdę zaangażowaną społecznośćNawet do tak prostego sportu, jak bieganie bez uczestnictwa w wyścigach, można wprowadzić elementy grywalizacji. A co dopiero, gdy udany start w maratonie albo na krótszej trasie również jest celem do osiągnięcia. Obecnie zbieranie punktów nie jest już niczym nadzwyczajnym. Rywalizacja weszła na kolejny poziom, a Nike jest tego najlepszym przykładem. marketing bezpośredni marketing społecznościowy marketing sportowy programy lojalnościowe i crm
0 2 0 0 0 28.02.2020 Jakub MüllerTrendy w sponsoringu sportu w 2020 rokuTegoroczne trendy w sponsoringu sportowym są mało spektakularne, ale istotne z punktu widzenia marek, które inwestują w ten obszar coraz większe środki. Rosnące koszty sponsoringu igrzysk olimpijskich czy największych klubów piłkarskich rodzą pytania o efektywność tego narzędzia. I prowokują marki do szukania nowych rozwiązań. marketing sportowy public relations zarządzanie marką
1 1 0 0 2 18.02.2020 Jakub MüllerMarka Under Armour coraz bardziej rozbrojona. Drugim Nike już raczej nie zostaniePrzez lata Under Armour miała doskonałą passę. Złote dziecko branży odzieży sportowej w USA rosło tak szybko, że wróżono mu przejęcie pozycji Nike’a, a później podbicie zagranicznych rynków. Dzisiaj, po serii marketingowych błędów, szanse na to są mizerne. Marka próbuje odwrócić spadek sprzedaży, wprowadzając nową strategię marketingową. marketing sportowy zarządzanie marką
4 3 0 0 1 29.01.2020 Jakub MüllerKobe Bryant – gigant sportowy i reklamowyWśród kibiców Kobe Bryant budził skrajne uczucia. Reklamodawcy cenili go za wyrazistość i rodzinny wizerunek. Potrafił wychodzić z wizerunkowych zakrętów i podejmować odważne decyzje, takie jak ta o zamianie Adidasa na Nike. Można powiedzieć, że do 26 stycznia 2020 roku wszystko mu się udawało… marketing sportowy zarządzanie marką
1 3 0 0 0 17.12.2019 Mateusz LubczańskiNike nie radzi sobie z kobietami. I wcale nie chodzi o rynek odzieży sportowejMiała myśli samobójcze, straciła okres na trzy lata i złamała pięć kości. Tak skończyła się przygoda Mary Cain, obiecującej sportsmenki, z obozem sportowym w Oregonie. Może sprawa zostałaby zamieciona pod dywan, gdyby nie fakt, że cały program sygnowała marka Nike. brand purpose marketing sportowy public relations
