Artykuły: marketing sportowy

Współczesna reklama sportowa to opowieść o mistrzach i kibicach, profesjonalistach i publiczności. Ale, jak pokazują badania, między tymi dwoma biegunami rośnie ruch sportowców amatorów. Marki mogą w swoich reklamach wykorzystać ich zaangażowanie w walce o coś, o co najtrudniej w sporcie amatorskim i wyczynowym – o zwycięstwo.

Mecz piłki nożnej, walka na gali MMA, wyścig kolarski, pojedynek dwóch snookerzystów – w kontekście wszystkich tych wydarzeń można się reklamować i uprawiać marketing. Czym dokładnie jest marketing sportowy, jak on działa i czy warto na niego postawić?

Robert Lewandowski i jego żona Anna zostali ambasadorami polskiej, stosunkowo mało znanej marki rowerów Storm. W internecie pojawiły się negatywne komentarze. Czy piłkarz rozmienia na drobne swój budowany przez lata wizerunek? Czy promuje zbyt wiele różnych kategorii produktowych? Jak ocenić współpracę z nową marką? O opinię poprosiliśmy szefów firm badawczych, które od lat monitorują wizerunek Lewandowskiego: Marcina Szczupaka z PSMM i Adama Pawlukiewicza z Pentagon Research.

Gry kuszą reklamodawców od dawna, ale połączenie tych dwóch światów wymaga nie lada obeznania, dobrego smaku i szczęścia do graczy. Wykorzystanie gier jako platformy reklamowej będzie niedługo czymś normalnym – takim rozwiązaniem zainteresowała się dwójka kluczowych rynkowych zawodników.

Spór o miano najlepszego piłkarza, klubu czy trenera w historii zapewne nigdy nie zostanie zakończony. Znacznie łatwiej jest zmierzyć popularność danego zawodnika, zespołu czy szkoleniowca. Podobnie jest z ligami piłkarskimi. Globalne zainteresowanie nimi można zmierzyć, biorąc pod uwagę aspekty przybliżające nas do odpowiedzi na pytanie: „Która liga piłkarska jest najpopularniejsza?”.