Artykuły: marketing sportowy

Najbliższe miesiące w świecie piłki nożnej będą bardzo gorące. Okienko transferowe trwa, najwięksi europejscy giganci zbroją się, jak tylko mogą, Robert Lewandowski został właśnie oficjalnie ogłoszony piłkarzem FC Barcelony, a Mistrzostwa Świata w Katarze tuż za rogiem! Na jakie media powinny zwrócić uwagę marki, które zechcą promować się w kontekście tego wydarzenia? Na przykład na TikToka.

Niektórzy postrzegają e-sport jako bezpośrednie zagrożenie dla sportu, a w rzeczywistości wcale nie musi tak być. Oba obszary mają bowiem ze sobą wiele wspólnego, co daje nowe szanse i możliwości. Potencjał wynikający z tego połączenia można wykorzystać m.in. w działaniach marketingowych.

Budżety przeznaczane na reklamę cyfrową stale rosną, wyprzedzając wartością m.in. reklamę telewizyjną. Możliwości digitalu dostrzega już niemal każda marka, która rozbudowuje strategię poza klasyczną komunikację za pośrednictwem Facebooka. Znakomitą okazją do tego są wielkie imprezy sportowe. Przykłady współpracy UEFA z TikTokiem oraz MKOl z platformą Twitch są świetnym tego potwierdzeniem. Jak więc wykorzystać możliwości, jakie daje digital? Jak robią to najwięksi?

Rywalizacja, łzy zwycięstwa i smak porażki. Sport od setek lat wywołuje wielkie emocje i porywa tłumy. Co jednak, gdy tych tłumów brakuje, stadiony pustoszeją, a zmagania sportowców zostają pozbawione należytej oprawy? Ten czarny scenariusz ziścił się w trakcie pandemii, która w dalszym ciągu odciska piętno na branży „entertaiment” i przyprawia jej praktyków o ból głowy. Jest jeden sektor, który w dużej mierze opiera się tym zawirowaniom. To e-sport.

Szeroko pojęty e-sport staje się coraz bardziej interesującym obszarem inwestycji. Swoich sił próbują tutaj nawet producenci samochodów, nie ograniczając się tylko do popularnych „ścigałek”. Chcą dotrzeć do nowego pokolenia, na które nie działają klasyczne kanały komunikacji.