0 6 0 0 0 3.11.2021 Michał TkaczyszynZbliża się 100 dni Kuleszy na stanowisku prezesa PZPN. Zdecydowało zaplecze i skuteczna kampania18 sierpnia Cezary Kulesza został nowym prezesem Polskiego Związku Piłki Nożnej. Pokonał Marka Koźmińskiego z miażdżącą przewagą. Pod koniec kampanii było wiadomo, że taka będzie decyzja delegatów PZPN. Mimo to z perspektywy kilku miesięcy tak wyraźne zwycięstwo byłego prezesa Jagiellonii Białystok nad kandydatem wspieranym przez otoczenie ustępującego Zbigniewa Bońka jest niespodzianką. Od triumfu Kuleszy minęło niespełna 100 dni. Warto przyjrzeć się, jaki to był okres i co zadecydowało o takim rozstrzygnięciu w wyborach. public relations zarządzanie marką
0 2 0 0 0 25.10.2021 Jakub MüllerCzy brand purpose w dłuższej perspektywie sprowadzi na marki kłopoty? Najnowsze badania nie rozstrzygają sporuW świecie marketingu dyskusje na temat narzędzi czy koncepcji zwykle dotyczą szczegółów. Jak często używać, w jakich kategoriach produktowych, jak duży powinien być budżet. W przypadku brand purpose jest inaczej. Pokazuje to rozbieżność poglądów Byrona Sharpa, dyrektora Ehrenberg-Bass Institute i Petera Fielda, specjalisty badającego efektywność marketingu. badania marketingowe brand purpose csr zarządzanie marką
0 4 0 0 0 18.10.2021 Jakub MüllerWojna o ukryte talenty – paradoks algorytmów rekrutacyjnychCoraz więcej firm ma silną markę pracodawcy, oferuje potencjalnym pracownikom dobre wynagrodzenie i perspektywę kariery. A jednak desperacko szuka pracowników. Według najnowszych badań Harvard Business School powodem są algorytmy używane do rekrutacji. employer branding public relations zarządzanie marką
0 2 0 0 0 14.10.2021 Mateusz LubczańskiPraca zdalna z ograniczeniami. Co tracą pracodawcy, a co pracownicyDo zimnego prysznica pracy zdalnej już się przyzwyczailiśmy. Niektórzy chcą zachowania status quo, ale dla pracodawców takie rozwiązanie nie jest optymalne. Doświadczenia dużych firm wskazują, że spadają istotne aspekty, takie jak kreatywność czy komunikatywność pracowników. employer branding public relations zarządzanie marką
0 2 0 0 0 11.10.2021 Jakub MüllerFacebook mimo krytyki i gróźb regulacji ciągle może liczyć na reklamodawcówFacebook jest krytykowany od dawna, ale ostatnie tygodnie były pod tym względem szczególne. Zeznania byłej pracownicy, Frances Haugen przed amerykańskim Senatem, zarzuty o ukrywanie badań dotyczących szkodliwości dla dzieci, wreszcie globalna awaria. Co na to reklamodawcy? Od kilku lat nie zmniejszają budżetów reklamowych na Facebooku i Instagramie, lecz je zwiększają. Tym razem będzie podobnie. marketing społecznościowy public relations zarządzanie marką
0 4 0 0 0 7.10.2021 Jakub MüllerApple 10 lat po śmierci Steve’a Jobsa. Jak wizerunek marki ma się do rzeczywistej strategiiAtrakcyjny wizerunek globalnych marek to jedna strona medalu. Drugą są twarde dane, które czasem mówią więcej o kierunku, w którym te marki zmierzają. Tak właśnie jest w przypadku Apple, gdy przeanalizujemy portfolio iPhone’ów i politykę cenową w ostatnich latach. zarządzanie marką
10 3 0 0 0 28.09.2021 Joanna BurdekNeuromarketing, Łowicz i Backstreet Boys, czyli jak działa brand memoryJak zakorzeniać markę w umyśle odbiorcy? Czym jest brand memory? Jak wykorzystywać neuromarketing w brandingu? O tym wszystkim pisze w artykule Joanna Burdek (Brand Useful). design felieton psychologia konsumenta zarządzanie marką
2 5 0 0 0 27.09.2021 Jakub MüllerInteligentne okulary Facebooka: psychologia ważniejsza od technologiiHistoria inteligentnych okularów to przede wszystkim zmagania z psychologicznymi mechanizmami podejmowania decyzji przez konsumentów. Najnowsza odsłona, czyli okulary Facebooka stworzone we współpracy z marką Ray-Ban, to próba wyciągnięcia wniosków z porażek Google’a i Snapchata. design marketing społecznościowy prawo psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 5 0 0 0 26.09.2021 Mateusz LubczańskiNie wszyscy klienci są sobie równi. Doceń tych zaangażowanychKlienci pozbyli się plastikowych kart klubowych z portfela, choć nadal w większości lubią programy lojalnościowe. Ale proste „zbieranie punktów” już nie przejdzie – teraz uczestnicy naprawdę chcą czuć się zaangażowani, a przy tym wyróżnieni. programy lojalnościowe i crm zarządzanie marką
1 7 0 0 1 22.09.2021 Jakub MüllerOd Apple „Think different” do morza identyczności. Czy wyróżnialność jest wciąż ważna w marketingu?Wyróżnienie marki wciąż jest możliwe, ale dużo trudniejsze niż kiedyś. Eksperci nie są nawet zgodni, czy w ogóle ma sens. Zrozumienie tego, jak ewoluowało wyróżnienie, pozwala zrozumieć, dlaczego w ostatnich latach oryginalne pomysły na komunikację szybko toną w morzu identyczności. badania marketingowe zarządzanie marką
