0 1 0 0 0 20.12.2023 Jakub MüllerPytanie o przyszłość CMO. „Musi przestać zajmować się tylko marką”W mijającym roku raporty globalnych analityków komunikacji marketingowej pokazują, jak zmienia się rola dyrektora marketingu w odpowiedzi na inflację i kryzys gospodarczy. W trudnych czasach CMO musi przestać służyć tylko marce, za to skupić się bardziej na rentowności całego biznesu. martech trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 12.12.2023 Dorota PindelMartech Q&A – jak odnaleźć się w świecie technologii dla marketinguŚwiat martechu może być dla wielu przytłaczający. Obiecuje wyjątkowe efekty, ale jednocześnie bywa niedostępny dla osób, które nie mają kompetencji technologicznych. Aby wprowadzić do organizacji technologię wspierającą marketing, należy uważnie rozpoznawać możliwości rynkowe i ostrożnie weryfikować potencjał inwestycyjny. Na początek warto zapoznać się z procesem, który prowadzi do skutecznych implementacji. analityka internetowa martech public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 9.12.2023 Katarzyna Królak-WyszyńskaModelowanie biznesu oparte na sztucznej inteligencjiWprowadzenie AI do strategii i modelu biznesowego organizacji staje się kluczowym czynnikiem sukcesu. Nadanie strategicznego znaczenia transformacji AI wymaga ogromnego wysiłku, jednak te firmy, które go wykonają, staną się liderami jutra. Te, które nie podążą tą ścieżką, prawdopodobnie z czasem przestaną istnieć. martech trendy zarządzanie marką
2 3 0 0 0 6.11.2023 Redakcja Artykuł powstał we współpracy z mBankiem„Technologia do usług” – mBank wprowadza nowe pozycjonowanie markiPod hasłem „mBank. Technologia do usług” wystartowała szerokozasięgowa kampania reklamowa banku. Ma na celu przekazanie założeń nowej strategii marketingowej. Jakie wartości za nią stoją i jak przekładają się na nowe pozycjonowanie marki? zarządzanie marką
0 4 0 0 0 21.10.2023 Jakub MüllerCharakterystyczne zasoby marek ciągle mało charakterystyczneDistinctive brand assets, czyli charakterystyczne zasoby marki to elementy, które nie są nazwą, ale przywołują markę w pamięci odbiorców. Wyniki nowego globalnego badania nie są jednak optymistyczne. Mniej niż jedna piąta (15%) zasobów marek to te naprawdę charakterystyczne. badania marketingowe brand hero design zarządzanie marką
0 1 0 0 0 16.10.2023 Remigiusz Jagusiak, Marek KaczmarekStrategia marketingowa – 13 korzyści dla twojej firmyJasno zdefiniowany i przemyślany plan marketingowy to klucz do osiągnięcia celów biznesowych. Strategia marketingowa nie stanowi jedynie zestawu narzędzi i taktyk. Jest kompasem, który kieruje firmę poprzez zawirowania rynkowe i gospodarcze, pomagając w osiągnięciu celów biznesowych i budowaniu trwałej wartości marki. Dla wielu liderów rozwijanie takich strategii stało się kluczowym elementem dającym wyróżnienie na tle konkurencji im samym oraz ich klientom. zarządzanie marką
0 10 0 0 0 16.10.2023 Jonasz WierciochŁączy nas design. Konkurs Oknoplast For Art – case studyPonad dwieście nadesłanych prac, zainteresowanie artystów z całej Europy, partnerstwo z Muzeum Sztuki Współczesnej w Krakowie MOCAK, oddźwięk w mediach – to efekty konkursu Oknoplast For Art zrealizowanego przez producenta stolarki okiennej. Kierownik Działu Kreacji Marketingowej Grupy Oknoplast, Jonasz Wiercioch pisze o przebiegu i efektach przedsięwzięcia łączącego dwa zupełnie różne światy. design experiential marketing public relations zarządzanie marką
3 2 0 0 0 25.09.2023 Agnieszka WrońskaPodbój kosmosu, podbój rynku: marketing i komunikacja marek w przemyśle kosmicznymSpace industry, kiedyś dostępna dla nielicznych, skupiona w rękach państwowych agencji kosmicznych, dziś jest dostępna również dla prywatnych przedsiębiorstw. Te prężnie (i coraz zacieklej) konkurują na międzynarodowym rynku. W takich warunkach strategie marketingowe i komunikacyjne stają się równie ważne, jak innowacyjność technologiczna, wpływają bowiem na postrzeganie marek w ich branży. kampanie reklamowe public relations storytelling zarządzanie marką
2 2 0 0 0 17.09.2023 Mateusz LubczańskiTwoje cztery kółka wiedzą o tobie (prawie) wszystko. A będą wiedzieć więcejJeśli obawiałeś się wycieku danych z telefonu, lepiej żebyś nie wiedział, ile informacji jest w stanie wyciągnąć od ciebie samochód. Producenci aut nie tylko wiedzą, jak i dokąd jeździsz. Interesują ich nawet kwestie łóżkowe – i bardzo chętnie podzielą się uzyskanymi danymi. analityka internetowa prawo trendy zarządzanie marką
0 11 0 0 0 30.08.2023 Agnieszka WrońskaWspółpracujemy z NASA – niech dowie się o tym świat. Case study GeniCoreW Polsce działa już kilkaset firm z powodzeniem funkcjonujących w przemyśle kosmicznym, choć do pozycji liderów zwykle sporo im jeszcze brakuje. Gdy więc marka GeniCore wygrała prestiżowy przetarg dla NASA, chciała dobrze wykorzystać to wizerunkowo. public relations storytelling zarządzanie marką
