Artykuły: zarządzanie marką

10 października 2022 - 4 grudnia 2022

Patagonia – historia sukcesu. Dlaczego biznesmen mimo woli zrzeka się majątku na rzecz walki z kryzysem klimatycznym?
Stare reklamy jako zasób marek – od Nocy Reklamożerców do wyników nowych badań
Development w marketingu i zarządzaniu marką
Kto wymyślił sok pomarańczowy? 150 lat kreatywności
Rewolucja neolityczna w marketingu
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Stanisław Kazior

Employer branding napędzany marketingiem czy odwrotnie? O tym, jak istotny w działaniach marketingu jest employer branding i co to oznacza dla budżetów

W dobie ewolucji HR-u w people operations i wzrastającej konkurencji na rynku pracy coraz wyraźniej widać potrzebę uwzględniania employer brandingu w miksie działań marketingowych. Czy nie oznacza to więc konieczności zastosowania technik, metodologii i mierników marketingowych do budowania marki pracodawcy? A co za tym idzie, czy wciąż rację bytu mają osobne budżety na działania marketingu i HR?

Employer branding napędzany marketingiem czy odwrotnie? O tym, jak istotny w działaniach marketingu jest employer branding i co to oznacza dla budżetów
  • 2
  • 2
  • 0
  • 0
  • 0
Jakub Müller

Nowe pozycjonowanie marki Żabka i subskrypcja na kawę – powtórzyć sukces Amazon Prime

Dlaczego nowe pozycjonowanie Żabki jest godne uwagi? Z dwóch powodów. Pierwszy: nie co dzień tak duża marka zmienia jedną z najlepszych w ostatnich latach platform komunikacyjnych. Drugi: przy okazji wprowadza model subskrypcji podobny do tego, który sprawdził się u gigantów e-commerce.

Nowe pozycjonowanie marki Żabka i subskrypcja na kawę – powtórzyć sukces Amazon Prime
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Ewa Sulewska

Nie dajmy się stereotypom – kim naprawdę są odbiorcy twojej marki? [Nauki i nauczki dziadka]

Kojarzysz ten ekscytujący moment, gdy dostajesz brief od nowego klienta? Tyle pomysłów, tyle możliwości! Czytasz więc wszystko zachłannie i już cieszysz się na współpracę, gdy nagle pojawia się to jedno, znamienne zdanie: „Naszą grupą docelową są mężczyźni i kobiety z całej Polski, w wieku 18–60+”. Czar pryska, złota karoca zmienia się w dynię, a ty wracasz do biurka i stosu tasków.

Nie dajmy się stereotypom – kim naprawdę są odbiorcy twojej marki? [Nauki i nauczki dziadka]
  • 0
  • 5
  • 0
  • 0
  • 0
Przemysław Bojanowski

Wpływ inflacji na zachowania konsumentów. Jak radzą sobie nabywcy, jak powinny działać marki. Wnioski z badań CMR

Energia, paliwo, opał… wzrost cen dotyczy bardzo wielu kategorii, praktycznie każdej sfery życia. Również produktów FMCG. W ich wypadku w ostatnich miesiącach widoczne jest przyspieszenie wzrostu cen. Obniżka VAT na żywność przełożyła się na chwilowy spadek cen, jednak trendu nie udało się zatrzymać. Jakie są konsumenckie strategie radzenia sobie w takich realiach? Z drugiej strony – jak zarządzać markami w warunkach dużej inflacji?

Wpływ inflacji na zachowania konsumentów. Jak radzą sobie nabywcy, jak powinny działać marki. Wnioski z badań CMR
  • 0
  • 3
  • 0
  • 0
  • 0
Dominika Borowicz

Marki we współpracach wizerunkowych. Jak działania crossowe mogą zwiększyć zaangażowanie odbiorców i potencjał sprzedażowy

Czy pizza może mieć coś wspólnego z gumą do żucia? Tak. Mimo że to dwa odrębne produkty, są komplementarne. Sięgasz po nie w parach i wzajemnie się one uzupełniają. A gdyby połączyć siłę obu produktów, podkreślić ich wspólne znaczenie, dopasowanie i wartość dodaną wynikającą z używania ich w parze? Jest duża szansa na to, że mieszanka przyciągnie uwagę odbiorców. Tak właśnie potrafi działać współpraca crossowa.

Marki we współpracach wizerunkowych. Jak działania crossowe mogą zwiększyć zaangażowanie odbiorców i potencjał sprzedażowy
Poprzednie Następne