0 10 0 0 0 4.12.2022 Martyna WidomskaPatagonia – historia sukcesu. Dlaczego biznesmen mimo woli zrzeka się majątku na rzecz walki z kryzysem klimatycznym?Oddał 98% udziałów swojej firmy organizacji charytatywnej. Brzmi jak clickbait, ale nim nie jest. Na taki gest stać tylko jednego człowieka na ziemi. Wiesz, o kim mowa? Zapraszam do lektury. brand purpose ludzie i firmy public relations zarządzanie marką
1 3 0 0 0 1.12.2022 Jakub MüllerStare reklamy jako zasób marek – od Nocy Reklamożerców do wyników nowych badańStare reklamy bywają ciekawostkami oglądanymi z sentymentu albo wyświetlanymi podczas branżowych festiwali. A mogą być jednym z najważniejszych zasobów marki – wynika z nowych badań firmy System1. Tymczasem zwykle są zaniedbywane. badania marketingowe kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 1 0 0 0 30.11.2022 Dorota PindelDevelopment w marketingu i zarządzaniu markąRozwój to jeden z najważniejszych celów marek. Stały, dynamiczny, szybki – na różnych etapach marki i produktu można liczyć na inny jego rodzaj. Najważniejsze jednak jest to, że rozwojem można zarządzać. Można na niego wpływać przez różne działania marketingowe i biznesowe w taki sposób, aby osiągać określone cele. Jak rozwijać markę? zarządzanie marką
6 9 0 0 0 29.11.2022 Bartłomiej Główczyński Artykuł przygotoweany we współpracy z FCBKto wymyślił sok pomarańczowy? 150 lat kreatywnościPrzeglądając liczne internetowe publikacje poświęcone agencji kreatywnej Foote, Cone & Belding (FCB), prawie zawsze natrafimy na sformułowanie „never-finished-story”. Doskonale komentuje ono 150 lat sukcesów firmy, która wyznacza kierunki w swojej branży. kampanie reklamowe zarządzanie marką
0 1 0 0 0 22.11.2022 Jacek SzlakRewolucja neolityczna w marketinguOd kilku miesięcy mam w domu kota. O jego uczuciach, złożonej kociej psychice, przywiązaniu do członków rodziny niewiele mogę powiedzieć. Zdołałem natomiast poznać mnóstwo jego nawyków, bo musiałem się do nich dostosować. Wydaje się, że rozumienie konsumenta w świecie marketingu jest na podobnym etapie. felieton zarządzanie marką
0 1 0 0 0 17.11.2022 Stanisław KaziorEmployer branding napędzany marketingiem czy odwrotnie? O tym, jak istotny w działaniach marketingu jest employer branding i co to oznacza dla budżetówW dobie ewolucji HR-u w people operations i wzrastającej konkurencji na rynku pracy coraz wyraźniej widać potrzebę uwzględniania employer brandingu w miksie działań marketingowych. Czy nie oznacza to więc konieczności zastosowania technik, metodologii i mierników marketingowych do budowania marki pracodawcy? A co za tym idzie, czy wciąż rację bytu mają osobne budżety na działania marketingu i HR? customer experience employer branding zarządzanie marką
2 2 0 0 0 10.11.2022 Jakub MüllerNowe pozycjonowanie marki Żabka i subskrypcja na kawę – powtórzyć sukces Amazon PrimeDlaczego nowe pozycjonowanie Żabki jest godne uwagi? Z dwóch powodów. Pierwszy: nie co dzień tak duża marka zmienia jedną z najlepszych w ostatnich latach platform komunikacyjnych. Drugi: przy okazji wprowadza model subskrypcji podobny do tego, który sprawdził się u gigantów e-commerce. handel detaliczny kampanie reklamowe programy lojalnościowe i crm zarządzanie marką
0 1 0 0 0 7.11.2022 Ewa SulewskaNie dajmy się stereotypom – kim naprawdę są odbiorcy twojej marki? [Nauki i nauczki dziadka]Kojarzysz ten ekscytujący moment, gdy dostajesz brief od nowego klienta? Tyle pomysłów, tyle możliwości! Czytasz więc wszystko zachłannie i już cieszysz się na współpracę, gdy nagle pojawia się to jedno, znamienne zdanie: „Naszą grupą docelową są mężczyźni i kobiety z całej Polski, w wieku 18–60+”. Czar pryska, złota karoca zmienia się w dynię, a ty wracasz do biurka i stosu tasków. badania marketingowe kampanie reklamowe marketing internetowy zarządzanie marką
0 5 0 0 0 14.10.2022 Przemysław BojanowskiWpływ inflacji na zachowania konsumentów. Jak radzą sobie nabywcy, jak powinny działać marki. Wnioski z badań CMREnergia, paliwo, opał… wzrost cen dotyczy bardzo wielu kategorii, praktycznie każdej sfery życia. Również produktów FMCG. W ich wypadku w ostatnich miesiącach widoczne jest przyspieszenie wzrostu cen. Obniżka VAT na żywność przełożyła się na chwilowy spadek cen, jednak trendu nie udało się zatrzymać. Jakie są konsumenckie strategie radzenia sobie w takich realiach? Z drugiej strony – jak zarządzać markami w warunkach dużej inflacji? badania marketingowe handel detaliczny zarządzanie marką
0 3 0 0 0 10.10.2022 Dominika BorowiczMarki we współpracach wizerunkowych. Jak działania crossowe mogą zwiększyć zaangażowanie odbiorców i potencjał sprzedażowyCzy pizza może mieć coś wspólnego z gumą do żucia? Tak. Mimo że to dwa odrębne produkty, są komplementarne. Sięgasz po nie w parach i wzajemnie się one uzupełniają. A gdyby połączyć siłę obu produktów, podkreślić ich wspólne znaczenie, dopasowanie i wartość dodaną wynikającą z używania ich w parze? Jest duża szansa na to, że mieszanka przyciągnie uwagę odbiorców. Tak właśnie potrafi działać współpraca crossowa. content marketing e-mail marketing marketing internetowy marketing społecznościowy zarządzanie marką