Artykuły: analityka internetowa

Oczekiwania klientów względem agencji SEO mogą się znacząco różnić. Na kształt współpracy może wpływać wiele czynników – od danej strony internetowej po działania wykonywane przez specjalistów. Cel zawsze jednak jest ten sam: sprawić, aby witryna wyświetlała się w top 10. Na co należy zwrócić uwagę we współpracy z agencją SEO, aby osiągać najlepsze rezultaty i mieć wszystko pod kontrolą?

Co decyduje o tym, że nasza domena wyświetla się na wysokich pozycjach w wynikach organicznych Google? Tych czynników jest ponad 200, ale najważniejsze dotyczą bezpieczeństwa oraz użyteczności dostępnych treści, w tym prawidłowego wyświetlania jej zarówno na desktopach, jak i urządzeniach mobilnych.

Prawda, z którą wciąż boryka się wielu przedsiębiorców: w analityce nie chodzi o gromadzenie danych! To wybieranie tylko tych informacji, które pozwolą skupić się na osiągnięciu celu biznesowego. Z pomocą przychodzą nam tzw. quick wins – drobne wdrożenia przynoszące natychmiastowe rozwiązania.

Dla właścicieli biznesów internetowych najistotniejsze jest dokonanie konwersji na stronie – może być to zakup produktu, wysłanie formularza, dokonanie rezerwacji. Zwykle podczas określania, który kanał (czyli miejsce, skąd pochodzi ruch na stronie) przyniósł konwersję, stosuje się model ostatniego kliknięcia. Skoro więc użytkownik przyszedł do nas np. z wyników bezpłatnych, to te wyniki są miejscem, które skonwertowało. Trzeba jednak pamiętać, że temu kanałowi rzadko można w całości przypisać konwersję. Zjawisko to tłumaczy tzw. modelowanie atrybucji.

Każdy, kto poważnie inwestuje w przyszłość swojego produktu cyfrowego, korzysta – lub niezwłocznie powinien zacząć – z narzędzi analitycznych umożliwiających obserwację zachowań użytkowników. Analiza behawioralna nie jest egzotyczną nowością, a jednak przedsiębiorcy niejednokrotnie mają problem z odnalezieniem wartości analitycznej swoich obserwacji. Jak więc się do tego zabrać?