3 10 0 0 1 22.02.2021 Mateusz LubczańskiZmiany logo w motoryzacji. Co się za nimi naprawdę kryje?Trzy paski na spodniach, nadgryzione jabłuszko, gwiazda na masce. Nie trzeba nawet dokładnie opisywać tych obrazków. Każdy, kto nie spędził życia pod kamieniem, wie, o jakich firmach mowa. Dla producentów samochodów tak rozpoznawalne emblematy to prawdziwe skarby. Ale te znaki muszą dziś pomieścić szereg nowych znaczeń. W tym takie, których nie akceptują tradycyjnie nastawieni klienci. design storytelling zarządzanie marką
0 2 0 0 0 16.11.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaNeurony lustrzane – mit czy rewolucja w myśleniu o ludzkich działaniach? Rozważania z pogranicza neurodesignuNa dźwięk wyrażenia neurony lustrzane u wielu z nas pojawia się skojarzenie z ziewaniem. Za „zaraźliwość” tej czynności mają odpowiadać właśnie te grupy komórek. Jednak niewiele zagadnień dotyczących działania ludzkiego mózgu wywołało takie kontrowersje, jak neurony lustrzane. badania marketingowe design psychologia konsumenta
0 6 0 0 0 13.10.2020 Jakub MüllerKeczup Heinza, cięcie wydatków i wyraziste zasoby markiHistoria marki Heinz z ostatnich miesięcy pokazuje, jak ignorowanie produktu, konsumentów i skupienie się na cięciu kosztów w dłuższej perspektywie niszczy sprzedaż. To też historia o próbach jej odbudowy za pomocą marketingu opartego na wyrazistych (charakterystycznych) zasobach marki. Na razie jednak bez szczęśliwego zakończenia. design zarządzanie marką
0 7 0 0 4 30.09.2020 Joanna BlewąskaKiedy burze mózgów działają? – 10 zasadNie trać czasu na spotkania, które tylko z nazwy są burzami mózgów. Prowadź burze mózgów tak, by nie były zabawą z kolorowymi karteczkami, ale skutecznym procesem. Dobre pomysły z planem wdrożenia – tak się da. I o tym jest ten artykuł. design zarządzanie marką
0 3 0 0 0 22.09.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaObciążenie poznawcze. Neurodesign w praktyce – neuroobrazowanie w projektowaniu opakowań: część IIRozwijamy temat neurodesignu, który wykorzystuje wyniki badań z obszarów neuronauki i psychologii do zrozumienia, w jaki sposób reagujemy na projekty i bodźce wizualne. Tym razem wspomnimy o zagadnieniach, które zostały zaadaptowane z innych dziedzin, by wspomóc proces projektowy i optymalizować wysiłek projektantów i specjalistów marketingu. Jednym z takich zagadnień jest teoria obciążenia poznawczego. design psychologia konsumenta
5 1 0 0 0 25.08.2020 Emilia CzerwiecJak tworzyć reklamy jedzenia, które nie będą przesadnie upiększać, a będą sprzedawać?Standardowa reklama wideo pozbawia nas kluczowych w percepcji jedzenia zmysłów – węchu i smaku. Jest to główny powód maksymalnej estetyzacji obrazu i języka. Także operowania sugestywnym dźwiękiem w reklamach produktów spożywczych. Wspomnijmy odgłos otwieranego piwa, krojonego chleba czy łamania się czekoladowej polewy lodów Magnum. Czy takie zabiegi są jednak etyczne? Gdzie leży granica między etyką a estetyką? I jakie trendy obserwujemy w reklamie branży food? design kampanie reklamowe storytelling
0 2 0 0 0 17.08.2020 Joanna BlewąskaDesign sprint w 5 dni – i restartujesz biznes w rzeczywistości NewNow. PoradnikFirmy muszą sprawdzać się w biegach długodystansowych. Ale dziś powinny też pobiec sprintem i w ciągu kilku dni zaprojektować nowe rozwiązania. Design sprint to wymyślony w Google proces umożliwiający szybki restart biznesu i sprawne działanie w nowej rzeczywistości. customer experience design zarządzanie marką
0 3 0 0 0 24.07.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaNeurodesign w praktyce – neuroobrazowanie w projektowaniu opakowań. Część ICzy istnieją reguły, których stosowanie w projekcie ma wpływ na postrzeganie produktu przez konsumenta? Tak – neuroobrazowanie wskazało potencjał przewidywania naszych wyborów na podstawie reakcji mózgu na określone bodźce. Aby je wywołać, należy stosować potwierdzone badaniami, określone zasady projektowe. design marketing bezpośredni psychologia konsumenta
0 1 0 0 0 2.07.2020 Marcin KręciochDesign system – inwestycja w oszczędnośćWyobraź sobie, że każda z osób w twojej firmie używa własnego szablonu dokumentów. Jedni preferują minimalizm, inni dodają efekty i bogato ilustrują slajdy. Twój zespół dogrywa istotny kontrakt, któremu towarzyszy szereg załączników, ofert i prezentacji. Otrzymujesz je wydrukowane do podpisu i… wahasz się przez moment, jakie wrażenie zrobią na adresacie, gdy ten otworzy kopertę. Czy w podobnej do niego sytuacji nie znajdują się dzisiaj twoi klienci po drugiej stronie ekranu? customer experience design zarządzanie marką
0 2 0 0 0 2.06.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaNeurodesign – czy mózg konsumenta jest sprzymierzeńcem marketerów?Co sprawia, że opakowanie naprawdę wyróżnia się z masy innych? Jakie materiały należy wykorzystać, aby wywołać określone zachowania, spostrzeżenia i emocje u konsumenta? Jak opakowanie może wpłynąć na naszą ocenę jego zawartości? Neurodesign próbuje udzielić odpowiedzi na te i więcej pytań, wykorzystując wiedzę na temat funkcjonowania mózgu do projektowania skutecznych produktów i opakowań. design handel detaliczny marketing bezpośredni psychologia konsumenta