Artykuły: design

Distinctive brand assets, czyli charakterystyczne zasoby marki to elementy, które nie są nazwą, ale przywołują markę w pamięci odbiorców. Wyniki nowego globalnego badania nie są jednak optymistyczne. Mniej niż jedna piąta (15%) zasobów marek to te naprawdę charakterystyczne.

Jak wynika z Digital 2023: Global Overview Report, aż 5,44 mld osób na świecie ma smartfony. Oznacza to, że około 68% populacji może korzystać z aplikacji mobilnych, a odsetek tych osób rośnie z roku na rok – podobnie jak liczba tego typu produktów. Niemniej aplikacja aplikacji nierówna. Właśnie dlatego warto na nie spojrzeć okiem UX designerki, która odpowiada za projektowanie doświadczeń użytkownika w rozwiązaniach mobilnych.

Kto nie słyszał obecnie o rozwiązaniach typu ChatGPT lub Dall-e? Sztuczna inteligencja (AI) rozwija się w zawrotnym tempie i powoli staje się nieodłącznym elementem naszego życia, a jej zastosowanie – również w marketingu – wciąż się poszerza. Mimo to dla wielu pozostaje ona raczej ciekawostką bez konkretnego praktycznego wykorzystania, a w najlepszym wypadku doskonałym źródłem kolejnych memów. Jednocześnie sporo osób z branży wiąże z nią raczej obawy niż nadzieje.

Szczyt, który musi zniknąć z opakowania globalnej marki na skutek przepisów kraju producenta. Browar, który chce przenieść produkcję do innego miasta, ale zachować nazwę marki. W erze globalizacji takich sporów będzie coraz więcej. Trzeba brać pod uwagę percepcję konsumentów, żeby wyjść z tego bez szwanku.

Komu pani na plastyce nie zaliczyła rysunku z powodu białego tła? Komu przez wszystkie lata edukacji artystycznej wmawiano, że biała przestrzeń sprawia, że praca jest niedokończona albo zrobiona na „odwal się”, sukcesywnie degradując przy tym duszę małego artysty? Wszystkie łapki w górę! I czytajcie dalej, bo tutaj potwierdzi się, jak dalece to wy mieliście rację.