Artykuły: design

W wielu agencjach dwójka kreatywna to duet składający się z copywritera, który operuje słowem na każdy możliwy sposób, oraz art directora lub graphic designera, który przekształca słowa w spójny wizualny przekaz. Razem tworzą historię, która nie tylko przyciąga uwagę, ale również pomaga osiągać cele biznesowe klienta. Jak wygląda ich praca w praktyce?

Komunikacja wizualna jest fundamentem brandingu. Pełni też istotną rolę w całej komunikacji marki, choć już nie tak ważną w całej koncepcji marketing mixu. Chcielibyśmy – jako klienci – by wzrok nas nie oszukiwał. Jako marketerzy szukamy sposobów, by przekaz był tak przekonujący, jak tylko przyzwoitość w zakresie perswazji pozwala. A czasem trochę bardziej.

Sztuczna inteligencja na stałe weszła do naszego codziennego życia i do biznesu. Powszechność stosowania aplikacji AI opartych na dużych modelach językowych (ang. large language models, LLM), takich jak GPT, Dall-E, Llama czy Gemini wymaga jednak zabezpieczenia swoich interesów – m.in. w umowach z zakresu prawa własności intelektualnej. Jak to robić?

Ponad dwieście nadesłanych prac, zainteresowanie artystów z całej Europy, partnerstwo z Muzeum Sztuki Współczesnej w Krakowie MOCAK, oddźwięk w mediach – to efekty konkursu Oknoplast For Art zrealizowanego przez producenta stolarki okiennej. Kierownik Działu Kreacji Marketingowej Grupy Oknoplast, Jonasz Wiercioch pisze o przebiegu i efektach przedsięwzięcia łączącego dwa zupełnie różne światy.

UX KPI (key performance indicators) to tzw. kluczowe mierniki efektywności, które pozwalają ocenić, z jak dużym powodzeniem użytkownik korzysta ze strony internetowej lub aplikacji. Dzięki nim można tworzyć raporty na temat niemal wszystkich rodzajów interakcji użytkownika podejmowanych w badanym środowisku. Pomagają też rozwiązywać problemy i wykrywać błędy popełnione w trakcie projektowania aplikacji lub strony.