Artykuły: design

Współczesna komunikacja wizualna jest uzależniona od zabiegów prowadzących często do zmaksymalizowania poziomu kortyzolu u odbiorcy. Migające promocje i estetyka ponaglania stawiają organizm konsumenta na baczność setki razy dziennie, zmuszając go do wypracowania mechanizmów unikania treści. Konkurencja, walcząc o każdy ułamek sekundy naszej uwagi, prześciga się wielkimi hasłami PROMOCJA i migającym czerwonym buttonem KUP TERAZ. Czy w takiej sytuacji można wyróżnić się... ciszą?

Co miesiąc w Polsce rejestrowanych jest kilkanaście tysięcy nowych firm. Co ciekawe – a jednocześnie niepokojące – zdecydowana większość tych przedsiębiorstw startuje bez najmniejszego zaplecza strategicznego. Nie mają one opracowanej komunikacji, wizji, ani nawet dobrze przemyślanej... nazwy. Zazwyczaj w dokumentach rejestracyjnych pojawia się przypadkowy ciąg słów: „firma handlowo-usługowa”, „usługi ogólnobudowlane”, „XY Solutions”.

Czy naprawdę wiemy, jak projektować dla pokolenia Z czy millenialsów? Powszechne przekonania o preferencjach wizualnych różnych generacji często prowadzą nas na manowce. Zamiast ślepo podążać za stereotypami, powinniśmy skupić się na głębokim zrozumieniu potrzeb odbiorcy. Bo skuteczny design to przede wszystkim autentyczność przekazu i odpowiedź na realne insighty konsumenckie.

Często wśród cech skutecznego projektu graficznego – obok chociażby zgodności z dobrymi praktykami i zasadami designu czy dopasowania do grupy docelowej – wymienia się uniwersalność. Dziś jednak sukces w obszarze komunikacji wizualnej zaczyna być mierzony poprzez zdolności adaptacyjne: dobry projekt to taki, który działa w danym medium i w danym czasie. A jeśli działać przestaje? To wtedy czas na zmiany!

W Warszawie i we Wrocławiu można oglądać wyjątkowe murale marki piwa 1664 Blanc. To element szerszej strategii komunikacji marki, która stawia na związki ze sztuką – nie tylko uliczną.