Artykuły: prawo

Słynny amerykański polityk Benjamin Franklin napisał kiedyś, że na tym świecie pewne są tylko śmierć i podatki. Początek roku przywitał nas nowymi opłatami, m.in. podatkiem od cukru i plastiku. Wpływają one na funkcjonowanie największych potentatów biznesowych, takich jak Coca-Cola czy McDonald’s, ale uderzają też po kieszeni konsumenta.

Globalne marki zwykle przez cały czas zazdrośnie strzegą swoich strategii. Czasowym wyjątkiem jest wejście na giełdę: zmusza firmę do ujawnienia planów i założeń, pozwala zainteresowanym zajrzeć za kurtynę. W przypadku Airbnb pokazuje, jak burzliwy rok ma za sobą firma, na czym opiera swoją komunikację i z jakimi problemami musi się mierzyć.

Liczba spotów emitowanych w stacjach telewizyjnych zawsze wywołuje emocje. Konsumentów denerwują długie przerwy reklamowe, ale stacjom telewizyjnym przynoszą one spore zyski. Każda dodatkowa minuta to dla nich dodatkowe dziesiątki tysięcy złotych. Sporo szumu wywołała więc ostatnia zapowiedź podniesienia limitu reklam, zapowiedziana przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego. Czy słusznie?

Każdego roku na półki sklepowe trafia ponad 30 tys. nowych produktów z kategorii dóbr szybkozbywalnych. Podobne funkcje, opakowanie, a nawet cena – walczymy na rynku sobowtórów. Jak wobec tego odnieść sukces w biznesie? Skutecznie komunikując się ze swoimi odbiorcami. Zbieraj i analizuj dane, wyciągaj z nich wnioski, a zrozumiesz potrzeby klientów.

Skąd wziąć nazwę nowej firmy, usługi lub produktu? Rozpisać szybki konkurs? Urządzić burzę mózgów w kilku firmowych działach? Chyba jednak nie tak powstają nazwy, z którymi można ruszać na podbój rynku. O tym, jak przebiega rzetelnie prowadzony proces projektowania nazwy, pisze praktyk namingu, Krzysztof Koczorowski.