0 1 0 17.07.2025 Filip Zajdel, Maciej BednarekData Act – co nowe rozporządzenie UE zmienia w obszarze marketingu i sprzedaży?12 września 2025 roku wchodzi w życie Data Act. To unijne rozporządzenie, które ma ułatwić dostęp do danych między firmami, instytucjami i obywatelami, a także wymianę i ponowne wykorzystanie tych danych. Jak nowe prawo wpłynie na firmy, które tworzą i rozwiązania wspierające działania marketingowe oraz z nich korzystają? Na co muszą zwrócić uwagę producenci i użytkownicy systemów lojalnościowych, CRM, e-commerce i innych narzędzi wykorzystywanych w sprzedaży i marketingu? martech prawo programy lojalnościowe i crm
0 1 1 26.05.2025 Maria Pietrzyk-WdowiakNieświadome prowadzenie nielegalnych loterii w działaniach marketingowych – jakie mogą być konsekwencje?Chcesz uatrakcyjnić konkurs swojej marki, a przy tym ułatwić zadanie uczestnikom i sobie, stwierdzasz więc – tadam! – „wylosujemy zwycięzcę!”. Niestety, tak się zdarza, a do czego może doprowadzić? prawo promocje sprzedaży
0 2 0 14.05.2025 Katarzyna KrzykwaNawet do 2 mln zł kary za niewłaściwy marketing lekarzy i lekarzy dentystów w social mediachCzy lekarz i lekarz dentysta mogą reklamować się w mediach społecznościowych? Przed 1 stycznia 2025 roku uniemożliwiały im to zasady etyczne zawarte w Kodeksie Etyki Lekarskiej, ale dużo zmieniło się w tym zakresie z początkiem bieżącego roku. Mimo to promocję branży medycznej na Instagramie ograniczają nie tylko zasady etyki lekarskiej, ale także przepisy ustawy o wyrobach medycznych i prawa farmaceutycznego. content marketing marketing społecznościowy prawo
0 10 0 28.04.2025 Jakub MüllerReklamy piwa w ogniu krytyki. Nowe prawo dla marketerów?Temat reklam piwa po raz kolejny wraca do mediów i znów wywołuje gorącą debatę. Najnowsze badania pokazują, że Polacy coraz częściej postrzegają te reklamy jako szkodliwe, zwłaszcza dla dzieci i młodzieży. Mimo rosnącego społecznego niepokoju władze wciąż pozostają bierne, nie podejmując realnych działań. Czy zatem zdrowie najmłodszych nadal będzie przegrywać z interesami browarów? prawo
0 1 0 23.04.2025 Kamil GądekBiznesowy cold calling w mediach społecznościowych – czy to ma sens?Media społecznościowe zrewolucjonizowały sposób, w jaki przedsiębiorcy komunikują się i przedstawiają swoje usługi i produkty. LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram czy TikTok to platformy, które umożliwiają bezpośredni dostęp do potencjalnych klientów. Jednocześnie oferują szereg narzędzi ułatwiających personalizację i analizę interakcji. Czy jest to przestrzeń, w której jest miejsce np. na cold calling? marketing społecznościowy prawo
0 2 0 31.03.2025 Mikołaj ChałasDark patterns: granica między UX a manipulacją – co muszą wiedzieć przedsiębiorcy?W lipcu zeszłego roku UOKiK zapowiedział koniec z manipulacją w internecie i rozpoczął intensywne działania przeciwko nieuczciwym praktykom w e-commerce. Zgodnie z ówczesnymi deklaracjami co najmniej jeden „dark pattern” stosowało ponad 75% z 642 zbadanych stron internetowych i aplikacji mobilnych. Jako że UOKiK idzie z duchem czasu w zakresie zwalczania zwodniczych interfejsów, realizuje m.in. projekt „Wykrywanie i zwalczanie dark patterns z użyciem sztucznej inteligencji”. Konsekwencje tych działań zaczynają odczuwać przedsiębiorcy, którzy otrzymują zarzuty korzystania z tzw. zwodniczych interfejsów. e-commerce marketing internetowy prawo
0 1 0 20.01.2025 Marta MacugaRebranding i zmiana nazwy firmy: praktyczne wskazówki z perspektywy prawnejMało kto pamięta, że przed 2000 rokiem koncern Orlen SA funkcjonował jako Petrochemia Płock SA. Wówczas w logo firmy brakowało charakterystycznego orła, a stacje benzynowe były utrzymywane w kolorystyce niebiesko-białej zamiast obecnej czerwono-białej. Dlaczego firmy decydują się na tak radykalne zmiany, jak nowe logo, zmiana nazwy czy koncepcji marki? prawo zarządzanie marką
0 1 0 17.12.2024 Marta MacugaZakupy przyszłości: Jak biometria zmienia e-commerce i co na to prawo?Według statystyk z roku na rok rośnie zainteresowanie zakupami w przestrzeni e-commerce. W ślad za zmianami w nawykach zakupowych społeczeństwa podążają firmy, które starają się jak najlepiej dostosować do nowych preferencji konsumenckich. Cel jest jeden: mamy kupować więcej. Aby tak było, proces zakupowy powinien być szybki, odformalizowany, bezpieczny, a oferta jak najlepiej dostosowana do naszych indywidualnych gustów. W tym kontekście na znaczeniu zyskują nowoczesne i bezpieczne sposoby potwierdzania tożsamości użytkownika. e-commerce martech prawo trendy
0 2 0 22.11.2024 Michał HertelNanoinfluencing w branżach regulowanych – co trzeba o nim wiedziećBranża farmaceutyczna, usługi prawne, produkty alkoholowe, bukmacherka… – choć w social mediach mają swoje miejsce, to podlegają regulacjom i nadzorowi. Dlatego działania marketingowe, w tym kampanie influencer marketingu, trzeba w nich prowadzić ze szczególną uwagą. Zwłaszcza jeśli realizujemy zakrojoną na dużą skalę kampanię z nanoinfluencerami. influencer marketing prawo
0 1 0 17.10.2024 Sylwia WerpachowskaPrawa autorskie i patenty w czasach sztucznej inteligencjiRozwój sztucznej inteligencji (AI) w ostatnich latach stawia przed prawnikami wiele nowych wyzwań, zwłaszcza w obszarze własności intelektualnej. Z narzędziami generującymi m.in. treści wiążą się pytania o to, komu przysługują prawa autorskie oraz patenty do tych dzieł. prawo sztuczna inteligencja