0 1 0 0 0 28.01.2024 Maciej Bednarek, Filip ZajdelKarty podarunkowe pod lupą KNF. Kiedy sklep staje się instytucją płatniczą?Karty podarunkowe zyskują na popularności. Sklepy, które wprowadzają je do swojej oferty, powinny jednak pamiętać, że tego rodzaju karta jest przede wszystkim instrumentem płatniczym, a to może rodzić dodatkowe obowiązki. Czy i kiedy sprzedawca musi zawiadomić Komisję Nadzoru Finansowego, że oferuje karty podarunkowe? prawo programy lojalnościowe i crm
0 1 0 0 0 4.01.2024 Maria Dymitruk, Daniel KulaGeneratywna AI w marketingu – jak zrobić to dobrze?Wyobraźmy sobie, że agencja marketingowa, którą klient mocno nakłania do pośpiechu, decyduje się oprzeć przygotowywaną akcję promocyjną na materiałach wygenerowanych przez powszechnie dostępne narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji. Uzyskuje w ten sposób teksty, grafiki, jak i filmy potrzebne do kampanii. Co dalej? marketing internetowy marketing społecznościowy prawo wideomarketing
0 2 0 0 0 30.11.2023 Maria Dymitruk, Daniel KulaKorzystanie z generatywnej AI a spory o naruszenie praw osób trzecichCo chwila dochodzą nas słuchy o kolejnych sporach autorów i wydawców z podmiotami stojącymi za sukcesem generatywnej sztucznej inteligencji: OpenAI, Google, Stability AI czy Meta. Sławy takie jak George R.R. Martin (twórca „Gry o tron”), spółki typu Getty Images (jeden z największych dostawców obrazów stockowych na świecie) czy wydawcy na skalę amerykańskiego „New York Timesa” twierdzą, że giganci technologiczni naruszają ich prawa na masową skalę. content marketing marketing internetowy prawo
0 1 0 0 0 8.11.2023 Maria Dymitruk, Daniel KulaJak pozostać oryginalnym w zalewie automatycznie generowanych treściMiało być unikalnie, a wszystko wygląda i brzmi podobnie… Jak tworzyć treści marketingowe w czasach, kiedy każdy może wygenerować tożsamą treść? Jak wykorzystanie generatorów treści wpływa na nas wizerunkowo? Na razie, według tegorocznego badania Forbes Advisor, ponad 60% konsumentów ufa markom korzystającym z generatywnej AI. Trudno jednak przewidzieć, jaki będzie ten odsetek w przyszłości. content marketing marketing internetowy martech prawo
0 1 0 0 0 25.10.2023 Maria Dymitruk, Daniel KulaUważaj, co wklejasz do promptu, czyli o ochronie informacji w dobie generatywnej AIPodaje się, że nawet do 11% danych firmowych oraz dotyczących klientów wklejanych przez pracowników do ChataGPT mogą stanowić dane poufne [1]. Aby zobrazować konsekwencje tego stanu rzeczy, wystarczy przypomnieć kilka przykładów. martech prawo trendy
0 1 0 0 0 4.10.2023 Maria Dymitruk, Daniel KulaGeneratywna sztuczna inteligencja w branży marketingowej i reklamowej a prawo. Ciesz się korzyściami, ale czytaj drobny druczekZdarzyło ci się robić burzę mózgów nad kampanią reklamową lub optymalizować tekst pod wyszukiwarkę Google z pomocą ChataGPT? Budujesz identyfikację wizualną marki z wykorzystaniem generatorów grafik opartych na sztucznej inteligencji, takich jak Stable Diffusion? A może tworzysz treści na media społecznościowe z wykorzystaniem Jasper.AI? Albo oszczędzasz na sesjach fotograficznych (a znudziły cię banki twarzy) i teraz generujesz grafiki z postaciami w Midjourneyu? To świetnie, ale wiążą się z tym ryzyka prawne. Czy je znasz? martech prawo trendy
2 2 0 0 0 17.09.2023 Mateusz LubczańskiTwoje cztery kółka wiedzą o tobie (prawie) wszystko. A będą wiedzieć więcejJeśli obawiałeś się wycieku danych z telefonu, lepiej żebyś nie wiedział, ile informacji jest w stanie wyciągnąć od ciebie samochód. Producenci aut nie tylko wiedzą, jak i dokąd jeździsz. Interesują ich nawet kwestie łóżkowe – i bardzo chętnie podzielą się uzyskanymi danymi. analityka internetowa prawo trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 11.09.2023 Jacek SzlakJak sobie pomóc, wystawiając rachunki? Nasz umysł ma własne zasady odbierania cenW umyśle konsumenta ceny, podobnie jak każde liczby, które go dotyczą, nie istnieją w próżni. Ich pojmowanie i wynikające stąd przekonania, nawyki, emocje i zachowania zawsze wyznaczone są szerszym kontekstem. Na dodatek każdy proces podejmowania decyzji ma swój kontekst sytuacyjny. Zrozumienie tego pozwala efektywniej projektować swoją politykę cenową. Na przeszkodzie często stają jednak inne, pozamerytoryczne kwestie. e-commerce felieton handel detaliczny prawo psychologia konsumenta
0 2 0 0 0 3.08.2023 Maciej Bednarek, Filip ZajdelDyrektywa Omnibus w programach lojalnościowych – wciąż nie tak łatwo określić, jak i kiedy ją stosowaćChoć dyrektywa Omnibus obowiązuje już od ponad pół roku, nadal budzi wiele wątpliwości, m.in. w zakresie programów lojalnościowych. Na początku mówiło się, że nie będą one objęte nowymi przepisami, później – że dyrektywa nie obowiązuje w przypadku personalizacji oferty. Dziś, dzięki szczegółowym wyjaśnieniom prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, wiemy na ten temat więcej. Jak więc do dyrektywy powinni podchodzić zarządzający programami lojalnościowymi? prawo programy lojalnościowe i crm
0 1 0 0 0 27.04.2023 Andrzej Boboli, Zuzanna Prandecka-WalekPrezentacja ceny a kody rabatowe według dyrektywy OmnibusKiedy proponowanie klientom kodów rabatowych (obniżających cenę) podlega przepisom implementującym Omnibus? Gdy o kodzie jest informowany ogół kupujących (ma miejsce ogólne ogłoszenie o obniżce). W miejscu prezentacji ceny produktu powinna być umieszczona informacja o najniższej cenie z okresu 30 dni przed wprowadzeniem obniżki. Sam rabat należy wówczas naliczyć właśnie od tej kwoty. Przedsiębiorcy jednak mają problem z tym, jak rozumieć „ogół kupujących” i „ogólne ogłoszenie o obniżce ceny”. UOKiK wkrótce zamierza udostępnić wyjaśnienia w tej sprawie. Jak jednak działać zgodnie z prawem do tego czasu? e-commerce influencer marketing marketing internetowy prawo promocje sprzedaży
