Artykuły: konkursy reklamowe

Konkurs Effie to przede wszystkim rozmowa o efektywności. Jednak, jak pokazują przykłady zwycięzców 25. edycji konkursu, efektywnością można wykazywać się na wielu polach. Nie istnieje coś takiego, jak jeden uniwersalny przepis, jedna ścieżka prowadząca do zdobycia przewagi i zbudowania silnej pozycji na rynku. Stąd tak ważny staje się powrót do źródła. Istotna jest też refleksja nad zgłoszeniami.

Czas, jaki minął od zakończenia festiwalu Cannes Lions 2023, pozwala spojrzeć z dystansem na festiwalowe trendy. Nagrody już rozdano, teraz warto prześledzić okołofestiwalowe dyskusje o przyszłości komunikacji marketingowej.

Festiwale reklamowe… Odwieczny spór: czy są potrzebne, czy nie? Czy pozytywnie wpływają na marki, czy może im szkodzą? Czy generują biznes dla agencji? Czy rozwijają karierę kreatywnych? Te pytania nigdy nie tracą na aktualności. Przed zbliżającą się 25. edycją Golden Drum powraca do nich Katarzyna Dragović, ambasadorka festiwalu.

Ameryka Południowa nadal kojarzy wam się głównie z brazylijską sambą? O reklamie z Chin myślicie, że to wciąż błękitne ulotki z czerwonym smokiem? Najwyższy czas się obudzić. Przespaliśmy jakiś czas, karmiąc się stereotypami. Agencje reklamowe z Ameryki Południowej zgarniają dziś większość Złotych Lwów, a eksperci z Chin to czołówka współczesnych prelegentów Cannes Lions 2018.

Zaczynający się festiwal Cannes Lions jest dla branży marketingowej papierkiem lakmusowym. W tym roku, przynajmniej przed startem, nastroje nie są najlepsze W poprzednich latach dyskutowano o Google i Facebooku albo o mediach. Teraz głównym tematem są firmy konsultingowe odważnie wchodzące na rynek agencji.