W reklamie „niestandardy” to ogólna nazwa działań, które wymagają dużych nakładów, a efekt przyniosą – lub nie. Dają pole do popisu dla kreatywności marki, a także umiejętności nagłaśniania markowych przedsięwzięć. Choćby chodziło o ustawienie słupka z tajemniczym przyciskiem i kilku wynajętych aktorów na środku miejskiego placu*.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
W 2011 roku Coca-Cola opracowała nową strategię Content 2020. Strategia dotyczyła tego, jak rozwijać firmowy storytelling, branded content czy ogólnie – zarządzanie treścią. Treść rozumiana była zarówno jako kampanie reklamowe, jak i mniejsze akcje przeznaczone do dystrybucji wirusowej czy realizacje z pogranicza technologii i komunikacji.
70/20/10 brzmi jak mantra
Koncept content excellence miał opierać się na zasadzie 70/20/10 dotyczącej budżetu.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.
Podobał Ci się artykuł?Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną. |