0 5 0 0 0 1.12.2020 Patrycja KlakusHuman-centered design – jak zaprojektować tekst zgodny z jego zasadami?Czym charakteryzują się treści marketingowe niosące wartość dla odbiorcy? Czym powinniśmy się kierować, aby tworzyć takie teksty? Czy skupienie na odbiorcy w procesie ich tworzenia jest tak samo ważne, jak zasady SEO? I czy da się te dwa elementy pogodzić? W tym artykule poznasz odpowiedzi na te pytania. Dowiesz się też, z jakich elementów powinien składać się empatyczny tekst oraz dlaczego UX odgrywa znaczącą rolę w projektowaniu treści. content marketing marketing internetowy marketing mobilny storytelling
1 4 0 0 0 17.11.2020 RedakcjaEmocje w reklamach, reklamy emocjonalne, badanie emocji – case studyOstatnie badania pokazują, że wiele osób zatrudnionych w marketingu lubi swoją pracę, ale jednocześnie przeżywa kryzys wiary w marketing. Wśród powodów wymieniany jest zalew teorii marketingowych, niepotwierdzonych rzetelnymi danymi. Jeden ze skutków tej sytuacji stanowią reklamy, które mimo dużych nakładów na kreację i media nie wywołują odpowiedniego zaangażowania odbiorców. badania marketingowe kampanie reklamowe storytelling
2 3 0 0 3 28.09.2020 RedakcjaW reklamach jest dziś mniej zabawnie niż kiedyś. Dlaczego?Dowcip pojawia się w reklamie, bo jest skuteczny, a konsumenci chcą być rozbawiani. Nie jest jednak stosowany tak często, jak jeszcze dekadę temu. Nie do końca wiadomo, dlaczego tak się dzieje. Wyraźnie jednak widać to np. w kategorii produktów erotycznych. kampanie reklamowe storytelling trendy
1 2 0 0 0 19.09.2020 Marek StaniszewskiDowcip w reklamie najlepszą platformą dla insightów?Humor, dowcip, elementy komediowe to dobrze sprawdzone i działające składniki reklamy. I jednocześnie bardzo powszechne. Szacuje się, że około 40% wszystkich reklam powstaje z założeniem, że mają być zabawne. kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
1 1 0 0 3 14.09.2020 Jakub MüllerDlaczego jesteśmy świadkami końca marek ikon? Kolejnych Nike Air Jordan nie będzieSformułowanie ikona kulturowa jest nadużywane. W ten sposób błędnie określa się hity jednego sezonu, których sukces jest raczej efektem mody. Prawdziwe marki ikony, takie jak Nike, Harley-Davidson czy film „Easy Rider” są ponadczasowe. Strateg Ana Andjelić postawiła teraz tezę, że takich ikon będzie coraz mniej. Wskazała też pięć powodów, dlaczego tak się dzieje. storytelling trendy zarządzanie marką
5 1 0 0 0 25.08.2020 Emilia CzerwiecJak tworzyć reklamy jedzenia, które nie będą przesadnie upiększać, a będą sprzedawać?Standardowa reklama wideo pozbawia nas kluczowych w percepcji jedzenia zmysłów – węchu i smaku. Jest to główny powód maksymalnej estetyzacji obrazu i języka. Także operowania sugestywnym dźwiękiem w reklamach produktów spożywczych. Wspomnijmy odgłos otwieranego piwa, krojonego chleba czy łamania się czekoladowej polewy lodów Magnum. Czy takie zabiegi są jednak etyczne? Gdzie leży granica między etyką a estetyką? I jakie trendy obserwujemy w reklamie branży food? design kampanie reklamowe storytelling
0 2 0 0 0 19.08.2020 Marek StaniszewskiStorytelling a domysł językowy i kompetencje tekstualne odbiorcy – cenna wiedza dla tych, którzy tworzą opowieściPewna słynna anegdota opowiada o tym, jak w latach 20. ubiegłego wieku w trakcie spotkania z zaprzyjaźnionymi twórcami Ernest Hemingway stwierdził, że potrafi stworzyć całą poruszającą historię przy użyciu zaledwie sześciu słów. Przyjęto nawet zakłady, które Hemingway wygrał, kiedy na kawiarnianej serwetce skreślił następujące słowa: „Na sprzedaż: dziecięce buciki, nigdy nienoszone” (For sale: Baby shoes. Never worn). content marketing felieton storytelling
0 1 0 0 2 5.08.2020 Adrianna WardzałaJak przestać tworzyć treści, na których nie zależy odbiorcom? Dlaczego nie stać cię na taki marketing?W czasach growth hackingu, automatyzacji, botów i personalizowanych kampanii mailingowych praktycy marketingu mają tendencję do zapominania, że ludzie to ludzie. Zaczynają myśleć (i mówić) o nich jako o leadach albo prospektach. Jak to się przekłada na jakość marketingu, np. na content marketing? I jak nie ulegać takim skłonnościom? content marketing marketing internetowy marketing społecznościowy storytelling
3 3 0 0 0 23.07.2020 Jakub MüllerWydatki spadają, orkiestra gra dalej – jak wykorzystać dźwięk w budowaniu markiOstatnie miesiące były złe dla reklamy audio. Wydatki spadły i w Polsce, i na świecie. Tymczasem najnowsze badania pokazują, że marki mogą lepiej wykorzystać potencjał dźwięku w docieraniu do konsumentów. Powinny tylko pamiętać o specyfice tego formatu reklamowego. media storytelling trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 19.04.2020 Martyna GłowińskaJak pracować z archetypami marek?Buntownik, opiekun, czarodziej, kreator, błazen – to nie tytuły nowych seriali, lecz archetypy, które od 2001 roku stosuje się do określania marek. Czym są? To swoiste wzorce osobowości przypisywane markom. Cel tego jest jeden: aby brand stał się jeszcze bardziej wiarygodny dla użytkownika. Jak zatem pracować z archetypami, aby osiągnąć sukces? storytelling zarządzanie marką