Branded content to droga pomiędzy rozpoznaniem i zrozumieniem potrzeb konsumenta a ich kreatywnym i efektywnym zaspokajaniem. Dobrze zrealizowany tego rodzaju projekt pokonuje niechęć odbiorców do reklam, jednocześnie uwypuklając wyjątkowe cechy produktu. Dzięki temu wywołuje emocje i wzbudza zainteresowanie na dużo dłużej niż tradycyjna reklama.

Media branżowe i mainstreamowe chętnie ogłaszają śmierć kolejnych narzędzi marketingowych, a nawet całych kategorii produktowych. Sprawcami mają być nowe technologie. Tymczasem globalne i polskie marki łączą stare z nowym, żeby przyciągnąć rozproszonego konsumenta.

Cybertruck – najnowszy pojazd Elona Muska – sprawdził się w swojej roli doskonale. Jeden samochód wywołał lawinę komentarzy, potok memów i gorącą dyskusję na temat designu. Już złożono zamówienia na 150 tys. pojazdów, choć nie wiadomo, czy przynajmniej jeden z nich wyjedzie na drogi.

„Granice mego języka oznaczają granice mego świata” – teza zapisana sto lat temu w okopach I wojny światowej przez Ludwiga Wittgensteina inspirowała niejeden kierunek filozofii XX wieku. Nadal jej wartością jest wskazanie, jak bardzo język, którym się posługujemy, kształtuje nasz obraz świata i szerzej – nasze z nim interakcje.

Pod koniec października Google na oficjalnym blogu zapowiedział prawdopodobnie jedną z największych zmian algorytmu od przynajmniej pięciu lat. Aktualizacja BERT według zapowiedzi ma wpłynąć na aż 10% zapytań wpisywanych w Google. Spowoduje duże przetasowanie stron w wynikach wyszukiwania.

Dotarcie do milionów konsumentów jest dla marek tańsze niż kiedykolwiek wcześniej. Internetowe bannery, posty sponsorowane, działania w wyszukiwarkach… Wszystko to jest szybkie i łatwe w targetowaniu. Do tego duża liczba stacji telewizyjnych, radiowych, kanały niestandardowe.