Pamiętasz Winstona Wolfa z „Pulp Fiction”? To niewątpliwie typ profesjonalisty z wyjątkową marką. Nie afiszuje się z nią jednak na każdym kroku. Właściwi ludzie mogą poprosić go o pomoc i zawsze mogą na niego liczyć. Jego usługi są drogie, a jego polecenia wykonywane bez dyskusji. W każdym razie dyskusja nie trwa długo.

Jest wiele punktów styku w ścieżce zakupowej konsumenta, w których drukowany katalog może stanowić przewagę konkurencyjną. Może też pogłębić doświadczenie marki. Trzeba tylko dobrze zaplanować jego obecność, by marka znalazła się na właściwym miejscu w umyśle odbiorcy.

Pojawiła się na maturze. Dotyka swoje ofiary niezależnie od stanu majątkowego czy miejsca zamieszkania. Dodatkowo zaś wywołuje niemałe zamieszanie w branży spożywczej. Samotność ewoluuje i nie zawsze ma podtekst matrymonialny.

Rejestrację znaku towarowego często kojarzymy wyłącznie ze złożeniem formularza w odpowiednim urzędzie. Może się więc wydawać, że to prosta sprawa, zwłaszcza kiedy załatwiamy ją drogą elektroniczną. Tymczasem wniesienie podania jest ostatnim etapem pracy nad zgłoszeniem. Poprzedza je badanie zdolności rejestrowej znaku.

Czy z lodówkowych magnesów można wyczytać wiedzę o emocjach i oczekiwaniach, które łączą kobiety z Rosji i z Arabii Saudyjskiej? Znany konsultant z zakresu brandingu Martin Lindstrom twierdzi, że tak. Ten antropolog samouk z detektywistycznym zacięciem od lat udowadnia, jak ważne mogą być „drobne wskazówki, które odkrywają ogromne trendy”.

Wysłałeś ostatnio Janka – młodego i zdolnego pracownika – na szkolenie. Początkowo nawet się ucieszył. Później trochę stękał, że akurat zaczyna się nowy projekt i trochę mu ten termin nie na rękę. Ale ostatecznie poszedł, bo nie chciał stracić okazji. Wie, że kolejna szansa szybko się nie powtórzy.