W wielu firmach usługowych – od firm IT, software house’ów, po agencje reklamowe, marketingowe, agencje social media, firmy specjalizujące się w adtechu – największym problemem nie jest dziś brak klientów, lecz brak pełnej kontroli nad delivery, rentownością i komunikacją z klientem.

W marketingu od dawna stosowane było podejście polegające na testowaniu różnych wariantów komunikatów. Platformy takie jak Google Ads pozwalają optymalizować nagłówki, CTA itp.

Często słyszę od przedsiębiorców wchodzących w e-commerce: „Robimy świetny content, wrzucamy reelsy, mamy TikToka. Sprzedaż powinna przyjść sama”. Kiedy pytam o wyniki, zapada cisza, albo słyszę o „budowaniu zasięgów”.

Jest 8:15. Agresywny wpis opublikowany na popularnej platformie społecznościowej zaczyna krążyć w sieci. W ciągu kilku godzin zmienia się ton komentarzy, pojawiają się różne interpretacje, potem eskalują emocje. O 14:00 temat podchwytują media. O 17:30 zarząd zwołuje pilne spotkanie.

Na końcu tego tekstu dostaniesz prompt do wykrywania truizmów i pozbawionych znaczenia zdań w tekstach. Jeśli generujesz treści za pomocą dowolnego LLM, to prawdopodobnie trochę on ich wychwyci. I tak – są one potężnym zagrożeniem dla języka marki, a co za tym idzie: dla Twojego wizerunku i wiarygodności.

W dyskusji o reklamie alkoholu zbyt często pomija się fakty i pozwala, by dominowały uproszczenia. Stawia się tezy o wpływie reklamy na konsumpcję, nie uwzględniając realiów rynku ani danych pokazujących, jak rzeczywiście zmieniają się zachowania konsumentów i czym są motywowane.