Wiele się dzieje w przestrzeni publicznej. Marki organizują w niej pomysłowe akcje, wymyślają niestandardowe kreacje ambientowe. Najczęściej jednak – mimo clutteru – stawiają na prosty przekaz reklamowy na każdym rogu ulicy.

Handel detaliczny to dziś jedna z najciekawszych, najbardziej dynamicznych i innowacyjnych branż. Sprzedaż staje się multidyscyplinarna. Łączy marketing, logistykę, zarządzanie danymi, statystykę i umiejętności analityczne. Pisze o tym Grzegorz Wachowicz, dyrektor ds. handlu i marketingu w RTV Euro AGD.

26 maja, czyli termin eurowyborów coraz bliżej. Orężem specjalistów marketingu politycznego staje się big data, które w połączeniu ze sztuczną inteligencją zamienia chaotyczne zbiory informacji w głosy wyborcze.

Na pierwszy rzut oka programmatic buying wydaje się skomplikowanym i niejasnym procesem. Może to zniechęcać część wydawców do tego sposobu monetyzowania swoich powierzchni reklamowych. W rzeczywistości jednak zakup programatyczny to spójny ciąg przyczynowo-skutkowy, którego zrozumienie pozwoli zwiększyć przychód z reklam.

Początek roku 2019 był istnym festiwalem dobroczynności. Tysiące Polaków zaangażowało się w zapełnienie ostatniej puszki prezydenta Adamowicza, pomoc Europejskiemu Centrum Solidarności oraz wsparcie Wisły Kraków. Zjawisko nie umknęło uwadze marketerów. Patrząc z czysto biznesowej perspektywy – nic dziwnego.

Ostatnio falę krytyki wywołała akcja Coca-Coli, która wysłała influencerom i mediom pustą plastikową butelkę. Dlaczego kolejne globalne i doświadczone marki tworzą kampanie brand purpose i popełniają ciągle te same błędy? Strateg Martina Olbertova zidentyfikowała cztery najczęstsze i podała praktyczną receptę, jak ich unikać.