Czy reklama piwa przejdzie do historii? Z najnowszego badania IBRiS przeprowadzonego na zlecenie Fundacji Forum Konsumentów wynika, że Polacy wyraźnie opowiadają się za ograniczeniem dotychczasowych strategii marketingowych branży alkoholowej.

Wrzesień nie jest sezonem największych budżetów. Jest momentem największego szumu reklamowego. Gdy konsumenci wracają do szkoły, pracy i codziennych obowiązków, o ich uwagę walczą niemal wszystkie marki jednocześnie. Wygrywają jednak nie ci, którzy komunikują się najgłośniej, ale ci, którzy potrafią zaskoczyć kreatywnym formatem.

Agencje reklamowe na całym świecie narzekają na coraz gorszą rentowność i spadek stawek płaconych przez klientów. Ilustracją tego trendu są kłopoty holdingu WPP, właściciela takich agencji jak VML, Ogilvy czy Mindshare. Jego nowa strategia zakłada odejście od zarabiania na płatnościach za przepracowane godziny specjalistów.

Najnowsza kampania „Tygodnika Powszechnego” to przykład, jak przenikanie się komunikacji online i offline może zaistnieć płynnie i naturalne. Kampania, zaprojektowana pierwotnie tylko do przestrzeni outdoor, zyskuje już pozytywne oceny w internecie i rozprzestrzenia się wiralowo.

Kampania mająca pokazywać Polskę w Europie spotkała się z krytyką i szybko zniknęła jako temat rozmów. Raport „Polaków portret własny” okazał się halucynacją sztucznej inteligencji – jego autorka również zniknęła, gdy podała się do dymisji.

Czas zburzyć najdroższy mit współczesnego marketingu B2B: wstawienie zmiennej {First_Name} w temacie maila czy automatyczne podciągnięcie nazwy firmy na landing page’u to nie jest personalizacja.