Wydawać by się mogło, że oglądane po pracy seriale nie przystają do twardych danych dotyczących sprzedaży produktów czy rozpoznawalności marki. Tymczasem nasi klienci i klientki nie żyją w świecie zakupów zawieszonym w próżni.

Pandemiczny branding był uprawiany w ubiegłym roku przez różne państwowe i prywatne podmioty. Z semiotycznego punktu widzenia szczególnie ciekawe było wykorzystanie symbolu tarczy w identyfikacji rządowego programu Tarcza Antykryzysowa.

Badania pokazują, że zatrudnienie celebryty do wspierania wizerunku marki (tzw. celebrity endorsement) może przynieść sporo korzyści, ale tylko pod pewnymi warunkami. Bez ich spełnienia w pamięci konsumentów zadziała „efekt wampira”. Gorzej nawet: zyskają konkurencyjne marki z tej samej kategorii produktowej.

Treści promocyjne w internecie to dziś codzienność. Są wśród nich teksty lepsze – ciekawe, merytoryczne, są i gorsze, które napisano bez odpowiedniego przygotowania lub z pominięciem dobrych praktyk copywritingu. Jedno jest pewne: skuteczny artykuł sponsorowany nie może mieć w sobie nic z nachalnej, bijącej po oczach reklamy.

Wprowadzone przez Google w październiku Google Analytics 4 to w teorii zupełnie nowe podejście do mierzenia ruchu na stronie. W praktyce zaś to naturalna ewolucja Google Analytics Universal. Żeby jednak dobrze orientować się w nowych raportach, musisz nie tylko poznać nowy interfejs.

Model działania marki Apart, oparty na dużych wydatkach na reklamę i szerokiej dystrybucji, sprawdzał się przez kilka lat. W ostatnich miesiącach jednak zatarł się za sprawą nieprzewidywalności wywołanej pandemią i zmiany nastrojów konsumentów. Nie oznacza to wcale, że stare zasady i prawa komunikacji przestały działać.