Rok zero. Początek nowej ery. Wciśnięcie przycisku reset. Wirus stał się katalizatorem zmian społecznych, na które w innych okolicznościach czekalibyśmy jeszcze kilkanaście lat. Najnowszy raport działu cultural intelligence agencji TBWA wskazuje istotne trendy, które pojawią się w naszej codzienności w najbliższych miesiącach lub latach.

10 lutego br. wszystkie największe portale informacyjne były niedostępne. Niezależnie od tego, czy chciałeś sprawdzić krajowe wiadomości, czy prognozę pogody, witało cię czarne tło oraz biały napis: „Tu powinien być Twój ulubiony serwis informacyjny”.

Za nami rok, który dotknął każdą z branż i każdego z nas. To dobry moment, żeby zastanowić się, czy droga, którą obraliśmy jako agencja wspólnie z naszymi klientami, jest właściwa. Czy poza wynikiem finansowym i trapiącymi nas okolicznościami potrafimy coś jeszcze dostrzec? Jakiś wspólny cel – agencji i klientów.

Trzy paski na spodniach, nadgryzione jabłuszko, gwiazda na masce. Nie trzeba nawet dokładnie opisywać tych obrazków. Każdy, kto nie spędził życia pod kamieniem, wie, o jakich firmach mowa. Dla producentów samochodów tak rozpoznawalne emblematy to prawdziwe skarby. Ale te znaki muszą dziś pomieścić szereg nowych znaczeń.

„Chipy, 5G, pandemia, zmiana kodu genetycznego – to prosta droga do tego, żeby zrobić z nas zombie. We wszystkich filmach było o tym, że nie należy ufać rządowej propagandzie ani szalonym naukowcom, a ocalona zostanie tylko sceptyczna garstka”. Tak rozumuje wielu z nas, karmionych fabułami i krańcowo zrażonych do instytucji publicznych.

Super Bowl, który odbył się w tym roku 7 lutego, to najważniejsze wydarzenie sportowe w USA, święto niemal narodowe, ale też wyjątkowy dzień w branży reklamowej. Co roku marki produkują spoty specjalnie na tę okazję, a czas emisji reklam jest najdroższy na świecie.