„Próby przewidywania przyszłości są jak jazda ciemną, wiejską drogą, bez świateł, gdy patrzy się przez tylne okno samochodu” – powiedział Peter F. Drucker.

A zostają? Owszem. Według danych ze strony Zarobki.pracuj.pl kobiety przeważają na stanowisku event managera – stanowią 59% zatrudnionych w tej funkcji.

Szybki rozwój społeczeństw informacyjnych i dostęp do coraz większej liczby źródeł wiadomości niosą ze sobą tyle samo dobrodziejstw, co zagrożeń i pułapek. Fake newsy i powodowana przez nie dezinformacja należą do tych drugich. Atakują nas niczym nieszczęścia pechową Pandorę po otwarciu mitycznej puszki.

Myślisz, że to kryzys? Nie – to, co obecnie widzimy, to czas zmiany. Zmiany o niespotykanej dynamice. W niemal wszystkich kategoriach biznesu i życia. Wszystko przewartościowuje się i przybiera nieoczekiwane kształty. Co się wykuje z tego chwilowego chaosu i czy będzie to coś korzystnego dla twojej marki? To zależy od tego, jak zachowasz się dziś.

Nowa normalność, która nas czeka po pandemii, to z dużą pewnością kryzys, ale i szansa dla marek. Przetrwają najsilniejsi? Nie. Przetrwają i wygrają te marki, które się przygotują. A podstawowym elementem przygotowania się jest najcenniejszy, zawsze widoczny aspekt – wizerunek. Na to, co stanowi jego siłę, składa się kilka czynników.

Kiedy redukować wydatki na reklamę, a kiedy właśnie warto je zwiększyć? Pozostawić spoty wizerunkowe w telewizji czy skupić się na efektywności sprzedażowej internetu? Na te pytania spróbował odpowiedzieć brytyjski Institute of Practitioners in Advertising (IPA), który bada efektywność reklamy.