Branża piwowarska od dekad buduje swój przekaz na silnie zakorzenionych w popkulturze kodach wizualnych, które przedstawiają piwo jako synonim dobrej zabawy, orzeźwienia i relaksu. Gwałtowny wzrost popularności produktów bezalkoholowych zmusił jednak sektor piwny do modyfikacji swojej strategii.

Gdy myślimy o influencerze, w głowie pojawia się ktoś po dwudziestce, twórczyni lifestyle’owa na Instagramie, tancerz na TikToku. Nie pomyślimy raczej o Irenie Wielosze, siedemdziesięciolatce, która jako „Kobieta zawsze młoda” gromadzi na Instagramie blisko 130 tys.

W świecie komunikacji korporacyjnej często przyjmuje się milczące założenie, że ludzie w organizacjach zachowują się racjonalnie, przewidywalnie i hierarchicznie – niczym tryby w maszynie albo mrówki w mrowisku. To wygodny mit. Prawda jest jednak inna: jesteśmy, tak jak szympansy, reprezentantami naczelnych.

W sektorze technologii dla przemysłu marketing bardzo rzadko odpowiada za impulsywną decyzję i szybką konwersję. Jego prawdziwą rolą jest budowanie zaufania i utrzymywanie firmy w grze przez wielomiesięczny, często skomplikowany proces decyzyjny.

Historia firmy iRobot – twórców kultowej Roomby – to nie historia korporacji, która wpadła w idealny sztorm zdarzeń. Raczej kolosa na glinianych nogach, który przegrał przez złe decyzje inżynierów i jeszcze gorsze marketerów.

W 2025 roku w digital marketingu pojawiły się nowe pojęcia nawiązujące do widoczności marek w modelach AI: GEO, AEO, LEO albo po prostu SEO AI. Dla jednych był to sygnał, żeby rzucić wszystko i skupić się na optymalizacji pod AI. Dla innych – kolejny wymysł, który w gruncie rzeczy sprowadza się do SEO.