Coca-Cola postanowiła z powodu pandemii zawiesić wszystkie działania reklamowe. Milczenie brandu ma trwać do odwołania, czyli przynajmniej kwartał. Z rynku reklamowego wyparowało 1,5 miliarda dolarów. Na pomoc w walce z pandemią pojawiło się 120 milionów, może będzie więcej. Nie brakuje pozytywnych ocen tej sytuacji.

Powierzając agencji prowadzenie kampanii, klienci oczekują raportów z prowadzonych działań. Jasno i rzetelnie przedstawione dane pozwalają obu stronom ocenić, jakie rezultaty osiąga kampania i czy potrzebna jest modyfikacja założeń. Tworzenie raportów na podstawie dokładnych danych z wielu źródeł usprawnia też wewnętrzną pracę firm.

Zaklinanie rzeczywistości i nadzieje w stylu: „może to się zaraz skończy?”, „a może nas nie będzie dotyczyć?” – nie przyniosły oczekiwanego skutku. Już wiemy, że znaczący kryzys będzie odczuwalny także u nas.

Pod hasłem „marketing efektywnościowy” w Wikipedii czytamy, że „jego celem nie jest budowa wizerunku marki, lecz przełożenie wypracowanego już wizerunku na pożądane działania odbiorców”. Może Wikipedia nie jest najbardziej poważanym źródłem wiedzy, ale tu akurat trzeba przyznać rację autorowi wspomnianego hasła.

Rozliczenie za efekt? Abonament? Czy to jedyne możliwe modele rozliczeń usług SEO? Na który się zdecydować i o co zadbać, aby obie strony umowy były zadowolone? Przestrzeganie dobrych praktyk podnosi zaufanie do tego rodzaju usług, a przy tym pozytywnie wpływa na komfort pracy specjalistów tej branży.

Wrogiem każdej pracy zdalnej jest nie tylko pokusa przewijania Facebooka czy obecność dzieci, które krzyczą z drugiego pokoju. Równie szkodliwy dla niej jest brak organizacji poszczególnych aktywności. Zorganizowanie jest coraz istotniejsze.