Do performance marketingu przylgnęła łatka działań, w których liczy się tylko końcowy efekt. To on jest rozliczany, więc to na nim skupia się cała uwaga. To prawda, że efekt jest kluczowy, ale prowadzi do niego długa droga, której meandry bywają niedostrzegane i niedoceniane.

Badanie emocji zawartych w treściach jest dziś chętnie wykorzystywane m.in. do analizy i przewidywania zachowań konsumenckich. Nic dziwnego. Odczytanie motywacji internautów pomaga lepiej określić grupę docelową danego produktu lub usługi, a następnie ułatwia precyzyjniejsze skonstruowanie komunikacji marketingowej.

Przed specjalistami marketingu nie lada wyzwanie. Obok kina, telewizji czy internetu na ich oczach rośnie platforma z bardzo zaangażowanymi i oddanymi widzami. Widzami, którzy są w stanie wydać sporo. Trzeba tylko zanurzyć się w zupełnie nowym świecie – grach, nie tylko tych komputerowych.

Komputerowe animacje, takie jak Miquela, Blawko czy Shudu, gromadzą setki tysięcy obserwujących na Instagramie. Zarabiają nawet milion dolarów za post, choć są jedynie wirtualnymi postaciami. Pomimo sztucznej natury wzbudzają zaufanie użytkowników, a to, co robią, wygląda atrakcyjnie i profesjonalnie.

W dobie primaaprilisowych żartów, które można wyczuć z kilometra, ostatnie dzieło amerykańskiej komórki Volkswagena okazało się godną podziwu perełką. Zmiany zapowiedziane w firmowym komunikacie były na tyle prawdopodobne, że mogły okazać się elektryzującą prawdą.

Nowa kampania Snickersa z trenerem Liverpoolu Jürgenem Kloppem nie jest szczególnie odkrywcza. Po prostu kolejna gwiazda w kampanii marki z serii „Głodny nie jesteś sobą”. Ale to też okazja, by przyjrzeć się tej jednej z najskuteczniejszych platform kreatywnych w historii.