Ślepe uleganie trendom prowadzi do ich dewaluacji. Eksperci zaproszeni do naszego podsumowania najbardziej przereklamowanych trendów 2025 roku wskazują m.in. na kryzys zaufania do influencerów, wygasanie entuzjazmu wobec ESG, spadek jakości mainstreamowych mediów czy polską porażkę social commerce.

Wchodzimy w kolejny rok rewolucji technologicznej w turbulentnym świecie. Chińczycy powiedzieliby, że „żyjemy w ciekawych czasach”, co w ich ustach nie brzmi jak pocieszenie, najwyżej jak schadenfreude. W imię postępu oddajemy coraz więcej z własnej prywatności i niezależności, przekonani, że wciąż to my trzymamy ster.

Choć Ryanair potrafi wygrać wojnę cenową z każdym, właśnie przegrał starcie z własnym programem lojalnościowym. Ryanair Prime zniknął z rynku osiem miesięcy po premierze, zostawiając branżę z niewygodnym pytaniem: jak to możliwe, że program zabiła jego własna popularność? To nie była porażka marketingu, to był błąd w matematyce.

Obiecałem sobie, że stworzę kiedyś kampanię społeczną, w której główną rolę odegra słowo „dziękuję”. Dlaczego? O ile w biznesie najczęściej nie mamy problemu z używaniem jednego z trzech magicznych słów – „proszę”, o tyle „przepraszam” i „dziękuję” przychodzą nam bardzo trudno, a najczęściej… nie przychodzą wcale.

Kolejny rok mija, a polski influencer marketing nie traci tempa rozwoju. Spora grupa marketingowych wieszczy od lat snuje wizje branży chylącej się ku upadkowi. Mimo to ostatnie dane wyraźnie wskazują, że… ku upadkowi co najwyżej chylą się ci, którzy tak właśnie myślą.

Rok 2025 zapisał się w historii marketingu jako moment największej od lat zmiany paradygmatu. Wejście AI Overviews, AI Mode oraz dostępnych na szeroką skalę chatów AI zrewolucjonizowało sposób, w jaki użytkownicy zaczęli wyszukiwać informacje, a marki – tworzyć treści.