Agencje reklamowe na całym świecie narzekają na coraz gorszą rentowność i spadek stawek płaconych przez klientów. Ilustracją tego trendu są kłopoty holdingu WPP, właściciela takich agencji jak VML, Ogilvy czy Mindshare. Jego nowa strategia zakłada odejście od zarabiania na płatnościach za przepracowane godziny specjalistów.

Wrzesień nie jest sezonem największych budżetów. Jest momentem największego szumu reklamowego. Gdy konsumenci wracają do szkoły, pracy i codziennych obowiązków, o ich uwagę walczą niemal wszystkie marki jednocześnie. Wygrywają jednak nie ci, którzy komunikują się najgłośniej, ale ci, którzy potrafią zaskoczyć kreatywnym formatem.

Sam regularnie wykorzystuję AI do pracy nad treścią i moim zdaniem nie ma w tym nic złego. Problem zaczyna się wtedy, gdy pierwsza wersja tekstu z LLM-a staje się tą pokazaną czytelnikowi. Modele mają swoje przyzwyczajenia: powtarzają konstrukcje, asekurują się, rozwlekają proste myśli i zamieniają artykuł w nijaką instrukcję.

Czy od 27 września 2026 r. przedsiębiorcy będą musieli wycofywać z rynku produkty z opakowaniami zawierającymi greenwashingowe claimy? To jedno z pytań, które najczęściej pojawiają się podczas szkoleń i audytów dotyczących nowych regulacji. Powód jest prosty.

Niegdyś uznawana za chorobę psychiczną, nostalgia od dawna stanowi stale aktualny trend, w którym zmieniają się jedynie punkty odniesienia. Ale ostatnio zmieniła się również sama nostalgia. W głębszym wymiarze stała się trwałym stanem współczesnej kultury.

Twój potencjalny klient coraz częściej nie wpisuje już w Google słów kluczowych, tylko zadaje wybranemu modelowi AI pytanie typu: „Kogo polecasz do działania X dla branży Y?”.