Choć Ryanair potrafi wygrać wojnę cenową z każdym, właśnie przegrał starcie z własnym programem lojalnościowym. Ryanair Prime zniknął z rynku osiem miesięcy po premierze, zostawiając branżę z niewygodnym pytaniem: jak to możliwe, że program zabiła jego własna popularność? To nie była porażka marketingu, to był błąd w matematyce.

Obiecałem sobie, że stworzę kiedyś kampanię społeczną, w której główną rolę odegra słowo „dziękuję”. Dlaczego? O ile w biznesie najczęściej nie mamy problemu z używaniem jednego z trzech magicznych słów – „proszę”, o tyle „przepraszam” i „dziękuję” przychodzą nam bardzo trudno, a najczęściej… nie przychodzą wcale.

Kolejny rok mija, a polski influencer marketing nie traci tempa rozwoju. Spora grupa marketingowych wieszczy od lat snuje wizje branży chylącej się ku upadkowi. Mimo to ostatnie dane wyraźnie wskazują, że… ku upadkowi co najwyżej chylą się ci, którzy tak właśnie myślą.

Rok 2025 zapisał się w historii marketingu jako moment największej od lat zmiany paradygmatu. Wejście AI Overviews, AI Mode oraz dostępnych na szeroką skalę chatów AI zrewolucjonizowało sposób, w jaki użytkownicy zaczęli wyszukiwać informacje, a marki – tworzyć treści.

2026 zapowiada się jako rok przyspieszenia w marketingu. Automatyzacja i coraz większy udział AI będą wymagały od firm szybszych, mierzalnych i bardziej elastycznych działań. Według prognoz technologie zwiększają sprzedaż, poprawiają doświadczenia klientów i obniżają koszty marketingu średnio nawet o 10% [1].

Działania marketingowe w social mediach przypominają maraton. Liczy się nie tylko tempo, ale i umiejętność reagowania na zmieniające się warunki biegu. To nieustanny test reakcji, dostosowywania taktyki do wielu zmiennych. W tym artykule przedstawię szybką, ale treściwą przebieżkę.