Kształtowanie strategii to proces, który łączy zarówno analizę oraz poszukiwanie logicznych związków przyczynowo-skutkowych, jak i pewną grę wyobraźni – tworzenie wielu możliwych scenariuszy działań oraz mentalne testowanie różnych hipotez dla sformułowania optymalnej ścieżki osiągnięcia celu.

Jeszcze do niedawna marketerzy skupiali się niemal wyłącznie na pozycjonowaniu w Google. Dziś do gry weszli nowi gracze: ChatGPT, Gemini i Claude – modele językowe, które nie tylko odpowiadają na pytania użytkowników, ale coraz częściej zastępują klasyczne wyszukiwarki.

Rynek premium i luksusowy zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. Przestały wystarczać: dobra komunikacja, estetyczne zdjęcia, wysoka cena czy nawet precyzyjnie zaprojektowany produkt. Klient premium, zwłaszcza europejski i francuski, nie kupuje już samego produktu. Wybiera kontekst, znaczenie, tożsamość.

Kończący się 2025 rok można nazwać rokiem generatywnej rewolucji wideo. Narzędzia takie jak Sora od OpenAI, Veo od Google czy Pika i Runway na stałe zagościły w nagłówkach portali technologicznych i marketingowych. Obietnice bywały kuszące: „Hollywoodzkie reklamy za 20 złotych”, „wygeneruj spot w 30 sekund”, „zwolnij ekipę filmową”.

Wiesz, jak to jest – późny wieczór, ty w łóżku, scrollujesz TikToka… I nagle trafiasz na filmik, w którym ktoś szepcze do mikrofonu, stukając paznokciami w słoiczek kremu. Albo obserwujesz, jak ktoś prezentuje swoją poranną rutynę – od kawy po wybór outfitu.

Halloween już dawno przestało być niszowym świętem rodem z amerykańskich przedmieść. Dziś to globalny „sezon na UGC” (user-generated content). Marki coraz rzadziej tworzą jedną wielką halloweenową reklamę do mediów społecznościowych.