Współczesny krajobraz handlu detalicznego przechodzi rewolucję, która redefiniuje dotychczasowe modele zachowań konsumenckich. Aby sprawnie poruszać się pomiędzy lojalnością a zakupami impulsowymi, warto przyjrzeć się modelowi Smart Retail, wbijającemu klin między reklamę masową a retail media.

Najnowsza kampania „Tygodnika Powszechnego” to przykład, jak przenikanie się komunikacji online i offline może zaistnieć płynnie i naturalne. Kampania, zaprojektowana pierwotnie tylko do przestrzeni outdoor, zyskuje już pozytywne oceny w internecie i rozprzestrzenia się wiralowo.

Sam regularnie wykorzystuję AI do pracy nad treścią i moim zdaniem nie ma w tym nic złego. Problem zaczyna się wtedy, gdy pierwsza wersja tekstu z LLM-a staje się tą pokazaną czytelnikowi. Modele mają swoje przyzwyczajenia: powtarzają konstrukcje, asekurują się, rozwlekają proste myśli i zamieniają artykuł w nijaką instrukcję.

Czy od 27 września 2026 r. przedsiębiorcy będą musieli wycofywać z rynku produkty z opakowaniami zawierającymi greenwashingowe claimy? To jedno z pytań, które najczęściej pojawiają się podczas szkoleń i audytów dotyczących nowych regulacji. Powód jest prosty.

Niegdyś uznawana za chorobę psychiczną, nostalgia od dawna stanowi stale aktualny trend, w którym zmieniają się jedynie punkty odniesienia. Ale ostatnio zmieniła się również sama nostalgia. W głębszym wymiarze stała się trwałym stanem współczesnej kultury.

Twój potencjalny klient coraz częściej nie wpisuje już w Google słów kluczowych, tylko zadaje wybranemu modelowi AI pytanie typu: „Kogo polecasz do działania X dla branży Y?”.