Patrzysz na kalendarz. Do startu kampanii zostały dwa tygodnie, a właśnie spływa mail z kolejną rundą poprawek. Zespół kreatywny prosi o skrócenie nagłówków, dział SEO nie chce rezygnować z fraz kluczowych, projektanci walczą z layoutem. Wiesz, że jeśli dasz zielone światło na tę listę zmian, deadline się przesunie.

Monitoring mediów w erze cyfrowej wymaga nowoczesnych narzędzi informatycznych, zdolnych do przetwarzania ogromnych wolumenów danych z minimalnym opóźnieniem. W tym tekście przedstawiam wyniki analizy aktualnej literatury i praktyk rynkowych z zakresu zastosowań AI i ML w monitoringu mediów.

Zmiany w sposobach funkcjonowania sztuki coraz wyraźniej widoczne są na styku rynku, komunikacji marek oraz doświadczeń odbiorców. Sztuka pojawia się dziś zarówno w działaniach art brandingu i employer brandingu, jak i w codziennych wyborach podejmowanych w kanałach cyfrowych.

Jeszcze kilka lat temu marka mogła istnieć w dwóch osobnych światach – cyfrowym i rzeczywistym. Dziś ta granica prawie się zatarła.

Ślepe uleganie trendom prowadzi do ich dewaluacji. Eksperci zaproszeni do naszego podsumowania najbardziej przereklamowanych trendów 2025 roku wskazują m.in. na kryzys zaufania do influencerów, wygasanie entuzjazmu wobec ESG, spadek jakości mainstreamowych mediów czy polską porażkę social commerce.

Wchodzimy w kolejny rok rewolucji technologicznej w turbulentnym świecie. Chińczycy powiedzieliby, że „żyjemy w ciekawych czasach”, co w ich ustach nie brzmi jak pocieszenie, najwyżej jak schadenfreude. W imię postępu oddajemy coraz więcej z własnej prywatności i niezależności, przekonani, że wciąż to my trzymamy ster.