0 2 0 0 0 10.07.2023 Katarzyna SowickaInnowacje, odwaga, determinacja – w jaki sposób challenger brands zmieniają rynekRozumienie dynamiki rynku to nie tylko obserwacja gigantów branży. Często to właśnie młode, ambitne marki, nazywane challenger brands, przekształcają rynek, wprowadzając innowacje i wyznaczając nowe kierunki. Ich siła tkwi w odwadze, determinacji i nieustępliwości, które pozwalają im konkurować z ugruntowanymi graczami, często o wiele większymi od nich. public relations trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 6.07.2023 Anna MiotkSzum medialny – co to jest i jak uniknąć jego szkodliwego wpływuSzum medialny to ciekawe i fascynujące zjawisko. Można mu łatwo ulec i popaść w lęki, jeśli nie jest się go świadomym. Dlatego warto wiedzieć, co to za zjawisko i jaki może mieć wpływ na każdego z nas. O tym właśnie jest ten tekst. content marketing felieton marketing społecznościowy media public relations
1 6 0 0 0 28.06.2023 Mateusz LubczańskiJak marki chcą wesprzeć LGBTQ+, a kończą na rainbow washinguMarki mówią o wspieraniu społeczności LGBTQ+, lecz często wchodzą wprost na miny, które (wydawałoby się) łatwo ominąć. Naśladują konkurencję, nie uwzględniają własnej specyfiki, a później, w obliczu kryzysu wizerunkowego nie chcą jednoznacznie określić swojego stanowiska. Okazuje się, że uprawiają po prostu rainbow washing. brand purpose kampanie reklamowe marketing społecznościowy public relations
0 3 0 0 0 26.06.2023 Jeremi Rybak, Łukasz ŁopuszyńskiJak zorganizowano e-sportowe rozgrywki Predator Games? Co na tym zyskała społeczność graczy oraz marka Acer? Case study27 maja zakończyła się pierwsza edycja Predator Games. Były to największe pod względem liczby uczestników międzyszkolne zawody e-sportowe w Europie. Co działo się za kulisami tego przedsięwzięcia? Jak granie może wpływać na rozwój młodzieży? Piszą o tym organizatorzy turnieju z firmy Acer Polska. event marketing marketing sportowy public relations
0 1 0 0 0 24.04.2023 Redakcja50N 20E to Kraków. Jak go promować na miarę dzisiejszych wyzwań?Kraków chyba ma pewien problem ze swoim dziedzictwem, dawną rolą i określeniem, jaką rolę miałby odgrywać teraz i w przyszłości. Jeśli nawet co do celu panuje consensus, to sposoby jego osiągnięcia budzą wręcz zażarte spory. Jaką drogą zmierza do tego celu działająca od roku spółka Kraków5020? Jaka jest jej wizja i strategia? marketing polityczny i miejsc public relations
0 1 0 0 0 12.04.2023 Joanna TauberPR w świecie BANIŚwiat wokół nas zmienia się coraz szybciej. Samo skupienie się na tym, co otacza nas w danej chwili, już nie wystarcza. Prognozy dotyczące przyszłości są obarczone ryzykiem ogromnych błędów. Rzeczywistość określana jako czasy VUCA lub świat BANI stawia przed specjalistami public relations i zarządzania marką wyjątkowe wyzwania i trudności. felieton public relations trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 6.04.2023 Magdalena MaruszczakIle waży reputacja w sieci? Co robić, gdy jest naruszana?Markę firmy tworzy kilka kluczowych elementów, takich jak kultura, kompetencje, wartości, wizja, misja czy reputacja. Nie każdy zdaje sobie sprawę, że ten ostatni czynnik może znacząco wpłynąć na sukces lub zdecydować o niepowodzeniu. Najważniejszymi ambasadorami organizacji są jej pracownicy i kontrahenci. Ich opinie i przekonania ściśle wiążą się z wizerunkiem firmy i wpływają na postrzeganie marki przez potencjalnych kontrahentów, klientów czy pracowników. Jak rozumieć reputację online? employer branding prawo public relations social media
0 2 0 0 0 31.01.2023 dr Anita KijankaJak komunikować innowacje technologiczne? Metoda trzech krokówRegularnie trafiają do mnie twórcy nowych rozwiązań technologicznych. Ich produkt czy usługa bez wątpienia są technologicznie zaawansowane i nowatorskie. Dlaczego zatem do mnie trafiają, szukając pomocy? Okazuje się, że największą trudność twórcom technologicznych innowacji sprawia opowiedzenie o tym, czym się zajmują. Choć wierzą w swój projekt i poświęcili mu nierzadko sporą część życia, mają problem z przekazaniem światu chociażby tak podstawowych informacji jak te, co w praktyce umożliwia ich produkt. public relations storytelling zarządzanie marką
0 10 0 0 0 4.12.2022 Martyna WidomskaPatagonia – historia sukcesu. Dlaczego biznesmen mimo woli zrzeka się majątku na rzecz walki z kryzysem klimatycznym?Oddał 98% udziałów swojej firmy organizacji charytatywnej. Brzmi jak clickbait, ale nim nie jest. Na taki gest stać tylko jednego człowieka na ziemi. Wiesz, o kim mowa? Zapraszam do lektury. brand purpose ludzie i firmy public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 17.10.2022 Jan MosiejczukBrand purpose to nowość czy ewolucja?Historycznie patrząc – tworzenie i definiowanie wyższego celu dla brandu wydaje się nowym tematem. Ostatnio nawet często poruszanym, gdy mówimy o zagadnieniach kreowania sensu istnienia, celowości biznesu w momencie tworzenia nowej marki. To samo dotyczy transformacji obecnie istniejących marek. Czy jest to faktycznie coś zupełnie nowego? A może to coś, co występowało już w teoriach marketingowych i było stosowane w praktyce? brand purpose CSR ESG felieton public relations