1 2 0 0 0 19.07.2021 Jacek SzlakŻeby treść miała znaczenieContent marketing stał się bardzo szerokim pojęciem. W marketingu to typowe, ale prowadzi niestety do zatracenia walorów poznawczych. Nierzadko idee w marketingu kończą jako nazwy jakichś prostych technik czy narzędzi. Na ich miejsce przychodzą kolejne, osadzone w nowym kontekście. Zanim więc sprowadzimy content marketing do tekstów SEO, spróbujmy uratować w nim to, co najcenniejsze – znaczenie. brand purpose branded content content marketing felieton influencer marketing
2 5 0 0 0 12.07.2021 Agnieszka SmerdkaMama w internecie. Jak marki – m.in. te farmaceutyczne – komunikują się z jedną z największych grup docelowych w sieci?Afrykańskie przysłowie mówi, że do wychowania dziecka potrzebna jest cała wioska. Kiedyś całą wiedzę potrzebną do zajmowania się dzieckiem kobiety otrzymywały od starszych i bardziej doświadczonych kobiet ze swojego otoczenia. Dzisiaj często chcą same doświadczać macierzyństwa na własnych zasadach. Dlatego wiele czytają, poszukują informacji i swoich dróg. W ten trend dobrze wpisują się marki kierowane do mam. influencer marketing marketing bezpośredni marketing mobilny marketing społecznościowy storytelling
2 3 0 0 1 28.04.2021 Jakub MüllerLody Ekipy Karola i ketchupy Karola – w FMCG ilość przechodzi w jakośćAkcja Lody Ekipa firmy Koral i kampania marki Kotlin z Karolem Strasburgerem są zupełnie różne, ale obie stanowią przykład udanych działań w kategorii FMCG. Pokazują, że liczy się pomysł i kompleksowe planowanie oparte na zasięgu, a nie dylemat „gwiazda TV czy influencer”. influencer marketing kampanie reklamowe storytelling
0 5 0 0 3 7.04.2021 Akademia Leona KoźmińskiegoAwatary tak samo wiarygodne, jak realni celebryci. Co to oznacza dla marek?Komputerowe animacje, takie jak Miquela, Blawko czy Shudu, gromadzą setki tysięcy obserwujących na Instagramie. Zarabiają nawet milion dolarów za post, choć są jedynie wirtualnymi postaciami. Pomimo sztucznej natury wzbudzają zaufanie użytkowników, a to, co robią, wygląda atrakcyjnie i profesjonalnie. Badaczki z Akademii Leona Koźmińskiego mówią, że fikcyjne postacie mogą dziś oddziaływać na tłumy – także marketingowo. influencer marketing marketing internetowy marketing społecznościowy trendy
0 2 0 0 1 28.01.2021 Mikołaj NowakWirus influence. Iluzoryczny wpływMarketing jest jak bluszcz. Odporny na ekstremalne czynniki atmosferyczne, doskonale dopasowujący się do otoczenia. Zwinnie omijający przeszkody i przede wszystkim – tworzący nowe gałęzie. Bluszcz to pnącze. Wije się, zdobywa, omija i idzie dalej. Rozwija się mimo niesprzyjających warunków. Czy bluszcz ma jakiś cel? Jak każda roślina chce jedynie rosnąć i przetrwać. felieton influencer marketing marketing społecznościowy zarządzanie marką
0 3 0 0 0 25.09.2020 Aleksandra SzymańskaFashion e-commerce – jak sprzedawać ubrania i dodatki za pomocą mediów społecznościowych?Świat mody rozwija się dynamicznie. Jednak w trakcie epidemii koronawirusa to właśnie branża fashion zanotowała wyjątkowo duże straty. Wprowadzone obostrzenia gospodarcze i społeczne skłoniły wiele osób do porzucenia sklepów stacjonarnych i robienia zakupów przez internet. Tym bardziej więc e-commerce i branża modowa muszą dziś tworzyć nierozerwalne połączenie. Jak w pełni wykorzystać potencjał mediów społecznościowych do zwiększenia sprzedaży w butiku online? e-commerce influencer marketing marketing mobilny marketing społecznościowy
0 6 0 0 0 27.01.2020 Piotr StasiakWykorzystanie podcastów w kampanii Alior Banku. Case studyJak skutecznie pracować z czołowymi twórcami podcastów? Dla reklamy to teren wciąż mało poznany, ale i pociągający. Sporo na jego temat nauczyli się twórcy kampanii Alior Banku, wykorzystującej podcasty skierowane do środowiska przedsiębiorców. Działania przygotowały agencje: PZL (na co dzień obsługująca ten bank) oraz Bazgroł (spółka córka wyspecjalizowana w komunikacji digital oraz content i influencer marketingu). content marketing influencer marketing
0 1 0 0 2 22.01.2020 Marta Kaleta-DomaradzkaQuality content – to on może uzdrowić współpracę marek z influenceramiKiedyś, mniej więcej około 2011 roku, wpisy reklamowe stanowiły tylko drobny procent treści pasjonatów mody, kulinariów, podróży czy parentingu. Ale w miarę jak współprace komercyjne się popularyzowały, marki zaczęły narzucać influencerom swój tone of voice. Dbały o liczby, mniej zaś o to, by content pasował do kanałów czy twórców. Wtedy właśnie odbiorca zauważył dysonans. I dlatego dziś tak potrzebny jest quality content. content marketing influencer marketing marketing internetowy marketing społecznościowy
1 3 0 0 4 8.01.2020 Mateusz LubczańskiKoniec ery influencerów. Czas na kuratorówOpiekunowie marek reagują na radykalną zmianę na Instagramie – całkowite ukrycie lajków pod zdjęciami. Ewolucja ekosystemu mediów społecznościowych sprawia, że na znaczeniu zyskuje grupa osób, które obecnie określa się mianem kuratorów. Czy to początek zupełnie nowego trendu? influencer marketing
0 3 0 0 1 20.12.2019 Weronika TumaszykUkryte lajki na Instagramie – czy to koniec serwisu, jaki znamy?Zamiast liczby polubień zobaczymy tylko nazwę użytkownika i listę osób, które zareagowały na zdjęcie. To radykalne rozwiązanie już funkcjonuje na Instagramie – w medium, które przecież słynie z serduszkowego szaleństwa. Czy ta zmiana jest potrzebna? A jeśli tak, to dlaczego? influencer marketing marketing społecznościowy
