Artykuły: influencer marketing

Kolejny rok mija, a polski influencer marketing nie traci tempa rozwoju. Spora grupa marketingowych wieszczy od lat snuje wizje branży chylącej się ku upadkowi. Mimo to ostatnie dane wyraźnie wskazują, że… ku upadkowi co najwyżej chylą się ci, którzy tak właśnie myślą.

Warto wrócić jeszcze na chwilę do Cannes Lions 2025. Jedno z najciekawszych prezentowanych wtedy badań pokazywało, że reklamodawcy, którzy wydają coraz więcej pieniędzy na influencerów, muszą pamiętać o podstawowych zasadach reklamy. Z kolei polska ekspertka przypomina, że influencerów nie można sprowadzać do roli powierzchni reklamowych.

Jeszcze kilka lat temu brief był dokumentem statycznym – lista wymagań, ton komunikacji, wzorcowe przykłady. Dziś – w dobie TikToka, który stał się discovery engine dla 81% użytkowników – marketerzy muszą podejść do planowania zupełnie inaczej. TikTok nie tylko wyprzedził Facebooka w kwestii zaangażowania, ale zmienił reguły gry: aktualnie liczy się błyskotliwa kreatywność, spontaniczność i autentyczność. Standardowe, sztywne scenariusze przegrywają z pomysłami, które są świeże, odważne i w sposób natychmiastowy reagują na trendy.

Współprace reklamowe z influencerami o dużych zasięgach stały się już rynkowym standardem. Jednak w świecie, w którym kluczowe znaczenie zyskują autentyczność i bliskie relacje z konsumentami, w strategiach marketingowych marek szczególne miejsce zajmują nano- oraz mikroinfluencerzy. Firmy dostrzegają potencjał w mniejszych twórcach, którzy angażują swoje społeczności w bardziej naturalny sposób. O co powinny jednak zadbać marki, które chcą nawiązać z nimi naprawdę wartościową współpracę?

Potrzeba tworzenia atrakcyjnych treści wideo do social mediów, by zaistnieć w social search, skalowanie UGC i IGC, programy ambasadorskie dla początkujących twórców, którzy chcą zostać influencerami… Między innymi na te zjawiska radzi zwrócić uwagę w tym roku Kamil Bolek – business development director w agencji Tears of Joy, wcześniej szef marketingu w LifeTube.