Artykuły: handel detaliczny

Specyficzna sytuacja gospodarcza sprawia, że choć zdecydowana większość branż tnie koszty, gdzie tylko może, niektóre przeżywają prawdziwy rozkwit. Wskazywały na to choćby szturmy na półki z makaronem czy papierem toaletowym. Ale boom przeżywają także sprzedający drożdże, elektronikę czy... skrzynki pocztowe.

Na codzienną pracę szeroko pojętej branży komunikacji marketingowej często wpływ mają drobne, prozaiczne wynalazki. Szczególnie te opracowane przez ludzi niemających nic wspólnego z dziedziną, którą ich wynalazki po latach zmieniły. Przykładem jest elektroniczny czytnik kodów kreskowych. Jego twórca, George Laurer, zmarł na początku grudnia w wieku dziewięćdziesięciu czterech lat.

Mniej handlu, więcej rozrywki i usług – taka w przybliżeniu będzie przyszłość handlu stacjonarnego. Tradycyjne zakupy odchodzą do lamusa, co oznacza, że ogólnoświatowe marki muszą dywersyfikować zyski. A jeśli nie można kogoś pokonać, trzeba się do niego przyłączyć...

Dlaczego się nie sprzedaje? Dlaczego nie kupują? Co zrobić, żeby sprzedawać więcej? To pytania, nad którymi najczęściej głowią się szefowie firm. Taki problem miał również bohater tej historii, prezes pewnego przedsiębiorstwa. Czy udało się znaleźć i wdrożyć dla niego odpowiednie rozwiązanie marketingowe? O tym właśnie będzie ta krótka opowieść.

Wrażenia, doznania i emocje – to od nich w znacznej mierze zależą decyzje zakupowe. Im będą one silniejsze, tym więcej kupimy i chętniej wrócimy do danego sklepu. Dlatego tak istotny jest shopper marketing, który obejmuje różnego rodzaju działania rozpoczynające się w punkcie sprzedaży. W tej przestrzeni można zdziałać bardzo wiele, aby wpłynąć na czyjąś decyzję o zakupie.