0 1 0 0 0 14.01.2021 Jakub MüllerWalmart, Target i inni: od sieci detalicznej do sieci reklamowejIm więcej kupujemy w e-sklepach, tym ważniejsza staje się reklama w miejscu sprzedaży. Zarabia na tym Amazon, ale ostatnio do gry o udział w torcie reklamowym wchodzą tradycyjne sieci handlowe, które w USA stają się firmami reklamowymi. W 2020 roku Walmart zwiększył liczbę reklamodawców o 40 proc. analityka internetowa e-commerce handel detaliczny marketing mobilny
2 7 0 0 0 10.11.2020 Mateusz LubczańskiButy, które nosisz, lecz nigdy ich nie kupisz. Branża zastanawia się nad przyszłością obuwiaGiganci branży obuwia sportowego spektakularnie rozwijają sprzedaż online w sytuacji związanej z koronawirusem. Sama sprzedaż to jednak nie wszystko. Znane marki potykają się w kwestiach ekologicznych, a w zakresie dystrybucji zaczynają eksplorować możliwości... oferowania butów na subskrypcję. customer experience e-commerce handel detaliczny zarządzanie marką
0 1 0 0 0 29.09.2020 Grzegorz OsóbkaPost-covidowy marketing firm spożywczych – pięć ważnych zjawisk i konieczność znalezienia na nie odpowiedziZauważyliście, że od jakiegoś czasu nic nowego nie dzieje się na rynku spożywczym? Oczywiście, że potężne zmiany dokonują się na poziomie rynku skonsolidowanego i ciągle zmieniającego formaty. Również wśród właścicieli z poziomu sieci handlowych wyraźne jest dążenie ku innowacjom i shopper experience. Ale na poziomie producentów i dostępnych marek trwa stagnacja. My zaś kupujemy marki znane, które wyglądają na polskie lub są zachodnie, ale oswojone jako nasze – i karmimy się mitem spichlerza Europy oraz globalnego eksportera. felieton handel detaliczny zarządzanie marką
2 5 0 0 0 22.09.2020 Bartosz NassalskiQR kody znowu w modzie?Czy możemy mówić o renesansie zainteresowania kodami QR? A może były one cały czas w modzie, tylko nie w tej części globu? e-commerce handel detaliczny marketing mobilny trendy
0 1 0 0 0 18.08.2020 Jakub LebudaTechnologiczni giganci rozwijają e-commerce. Co to oznacza dla nas wszystkich i dla twojej firmy?Microsoft i Mastercard nawiązują współpracę, aby stymulować innowacje w handlu cyfrowym i w ekosystemach start-upów. O czym to świadczy? Na co powinieneś się teraz nastawić, jeśli masz firmę, zajmujesz się marketingiem, sprzedażą, rozwojem usług? e-commerce handel detaliczny marketing internetowy trendy
1 5 0 0 2 6.07.2020 Mateusz LubczańskiCo reprezentuje marka Tesco? To pytanie trzeba było zadać wcześniejSieć sklepów Tesco żegna się z polskim rynkiem. Gigant zamierza skupić się na rynku angielskim, gdzie jego sytuacja również nie jest ciekawa. Można odnieść wrażenie, że sieć wycofuje się, gdyż stała się za duża. Zabrakło też pomysłu na jej tożsamość. handel detaliczny zarządzanie marką
1 2 0 0 1 23.06.2020 Rafał WasylukSkok w e-handel – wciąż przyszłość czy już teraźniejszość?Granice otwierają się, ludzie planują wakacje, sklepy wznawiają działalność. Można mieć poczucie, że pierwsze uderzenie Covid-19 mamy za sobą. Czy jednak jest to moment na celebrację sukcesu? Nie sądzę. customer experience e-commerce handel detaliczny marketing mobilny
0 1 0 0 1 21.06.2020 Jakub MüllerZnika Tesco, zniknie Lotos. Brzytwa efektywności to zła wiadomość dla konsumentówWiadomo już, że nastąpi przejęcie polskiej części Tesco przez sieć dyskontów Netto. Trwa połączenie marek Orlen i Lotos, a już jasne jest, że za parę lat w użyciu pozostanie tylko ta pierwsza. Likwidacje marek, fuzje, konsolidacje mogą być dobre w krótkiej perspektywie, z księgowego punktu widzenia. Na dłuższą metę, jeśli takich decyzji jest dużo, tracą na tym konsumenci. handel detaliczny zarządzanie marką
0 2 0 0 0 2.06.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaNeurodesign – czy mózg konsumenta jest sprzymierzeńcem marketerów?Co sprawia, że opakowanie naprawdę wyróżnia się z masy innych? Jakie materiały należy wykorzystać, aby wywołać określone zachowania, spostrzeżenia i emocje u konsumenta? Jak opakowanie może wpłynąć na naszą ocenę jego zawartości? Neurodesign próbuje udzielić odpowiedzi na te i więcej pytań, wykorzystując wiedzę na temat funkcjonowania mózgu do projektowania skutecznych produktów i opakowań. design handel detaliczny marketing bezpośredni psychologia konsumenta
0 4 0 0 0 12.05.2020 Joanna RoszkowskaNowa normalność – wizerunek marki to oręż w czasie kryzysuNowa normalność, która nas czeka po pandemii, to z dużą pewnością kryzys, ale i szansa dla marek. Przetrwają najsilniejsi? Nie. Przetrwają i wygrają te marki, które się przygotują. A podstawowym elementem przygotowania się jest najcenniejszy, zawsze widoczny aspekt – wizerunek. Na to, co stanowi jego siłę, składa się kilka czynników. Rozłóżmy je na składowe. design handel detaliczny marketing bezpośredni zarządzanie marką