0 6 0 0 0 20.06.2022 Bartosz GostkowskiJak Byron Sharp zmienia packaging designZainicjowane przez Sharpa nowe podejście do marketingu zmienia wygląd sklepowych półek. Największe marki stawiają na kolory, duże logo i uniformizację architektury. Powody, które nimi kierują, często okazują się ciekawsze niż same designy. design shopper marketing zarządzanie marką
0 7 0 0 0 16.05.2022 Maciej OlipraBranding i kreacja 2022 – jakie trendy odgrywają w nich kluczową rolę?Co mają ze sobą wspólnego nietuzinkowa maskotka, migocąca kula dyskotekowa i rustykalne litery? Te wyraziste i angażujące uwagę motywy przewodnie są na szczycie międzynarodowych list trendów w brandingu i projektowaniu w 2022 roku. Odpowiadają one na potrzeby konsumentów. Wprowadzają do ich życia elementy dające im poczucie odskoczni od codziennej rutyny albo możliwość poczucia się młodszym. design kampanie reklamowe shopper marketing trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 20.04.2022 Maciej OlipraKonkursy konsumenckie – dlaczego i jak warto je przeprowadzać?Każdy, dla kogo rozwój czy wsparcie sprzedaży marek jest chlebem powszednim, w różnych okresach roku staje przed decyzją, jakie działania podjąć, aby rotacja produktu była na odpowiednim poziomie. Gros działań planuje się z reguły na etapie budżetowania kolejnego roku, ale wiele podejmowanych jest reaktywnie, w zależności od tego, jak marka realizuje swoje założenia wolumenowe. Trzeba też pamiętać, że podejmowane inicjatywy nie powinny deprecjonować postrzeganej wartości marki. Dobrze przygotowany konkurs dla konsumentów potrafi sprostać wszystkim tym wyzwaniom. e-commerce handel detaliczny promocje sprzedaży shopper marketing
0 2 0 0 0 1.12.2021 Sylwia MakomaskaTorowanie i „chopinowstręt” – przypadek Pendolino. Zarządzanie przestrzenią akustyczną miejsc komercyjnych nie jest prosteMarketing i emocje to team nierozłączny. Martin Lindstrom, pionier marketingu sensorycznego i neuromarketingu, mówi wprost: „Droga do emocji prowadzi przez doświadczenie zmysłowe, a emocje to najważniejsza siła, jaka popycha nas do zakupu”. Kluczem do sukcesu jest więc takie kształtowanie szeroko rozumianej przestrzeni usługowej, aby poprzez bodźce zmysłowe skutecznie oddziaływać na reakcje oraz decyzje konsumentów. experiential marketing psychologia konsumenta shopper marketing zarządzanie marką
0 1 0 0 0 18.04.2020 Karolina Przygońska, Jarosław DziedzickiTrade marketing i social media. Małżeństwo z wyboru czy z przymusu?Trade marketing przez lata skupiony był na tradycyjnych fundamentach i działaniach prowadzonych przede wszystkim w punktach sprzedaży. Dziś razem ze zmieniającym się rynkiem sieci handlowych uczestniczy w swoistej pokoleniowej transformacji. Co ją wymusza? Rozwój usług internetowych i sprzedaży online. e-commerce handel detaliczny marketing społecznościowy shopper marketing
1 1 0 0 2 3.05.2019 Maciej OlipraEmocje i zmysły – jaką rolę odgrywają podczas podejmowania decyzji zakupowych w punkcie sprzedażyWrażenia, doznania i emocje – to od nich w znacznej mierze zależą decyzje zakupowe. Im będą one silniejsze, tym więcej kupimy i chętniej wrócimy do danego sklepu. Dlatego tak istotny jest shopper marketing, który obejmuje różnego rodzaju działania rozpoczynające się w punkcie sprzedaży. W tej przestrzeni można zdziałać bardzo wiele, aby wpłynąć na czyjąś decyzję o zakupie. customer experience handel detaliczny marketing bezpośredni shopper marketing
0 4 0 0 0 23.04.2019 Adam Stankiewicz, Rafał DomagałaStandy reklamowe, czyli jak zwiększać zyski i budować wizerunek w punktach sprzedażyMateriały POS to nośniki komunikatów zwracające uwagę na daną markę w punkcie sprzedaży. POS-y wyzwalają decyzje zakupowe, a więc są kategorią działań marketingowych, której bezpośrednim efektem powinno być zwiększenie sprzedaży. Jak zapewnić sobie ten efekt? customer experience handel detaliczny marketing bezpośredni shopper marketing
0 1 0 0 1 6.05.2015 Kacper OsieckiSkąd wiemy, czy to mózg decyduje o tym, co kupujemy?Zakupy to świetny sposób na poprawę humoru. Przyjemność z zakupu bielizny, kosmetyku czy elektronicznego gadżetu może wynagrodzić nam stresujący dzień w pracy lub niesforne zachowanie naszego partnera. Ale czy nie jest też tak, że zakupy mogą popsuć humor? badania marketingowe experiential marketing handel detaliczny psychologia konsumenta shopper marketing
0 1 0 0 0 15.10.2014 Jakub MüllerKolejka – ryzykowne narzędzie shopper marketinguOczekujący przed sklepami Apple na premierę nowego iPhone’a płacili za czołowe miejsca w kolejce. Inni wytrwałym czekaniem potwierdzali, co jest dla nich ważne. Najczęściej jednak stanie w ogonku wywołuje frustrację. Kolejka to złożone zjawisko z pogranicza shopper marketingu i obsługi klienta. customer experience obsługa klienta psychologia konsumenta shopper marketing
0 1 0 0 1 20.08.2014 Tomasz StecZłe promocje – jak ich unikać?Konsumenci przepadają za promocjami cenowymi – z oczywistych względów. Osoby blisko związane z pracą handlowców i sprzedażą wykorzystują je, gdy chcą stworzyć „gorącą ofertę” i osiągnąć wzrosty sprzedaży, akceptując jednocześnie niższą marżę. Specjaliści od zarządzania cenami podchodzą do nich natomiast z należytą ostrożnością. promocje sprzedaży shopper marketing zarządzanie marką