Trade marketing i social media. Małżeństwo z wyboru czy z przymusu?Trade marketing i social media. Małżeństwo z wyboru czy z przymusu?Trade marketing i social media. Małżeństwo z wyboru czy z przymusu?Trade marketing i social media. Małżeństwo z wyboru czy z przymusu?
Realia handlu związane z pandemią każą szybko przemyśleć mariaż shopper marketingu offline i online (fot. Pixabay)

Trade marketing i social media. Małżeństwo z wyboru czy z przymusu?

Trade marketing i social media. Małżeństwo z wyboru czy z przymusu?

Karolina Przygońska

-

kierownik ds. trade marketingu, Grupa Żywiec

Inne teksty autora

Karolina Przygońska

kierownik ds. trade marketingu, Grupa Żywiec

Od kilkunastu lat związana z komercyjną częścią biznesu w branży FMCG. Zajmowała się m.in. badaniami shopperowymi, strategią rozwoju kategorii produktowych i inicjatywami rozwoju kanałów sprzedaży, działaniami promocyjnymi dla marek, wsparciem sprzedaży, opracowaniem strategii cenowych i warunków handlowych oraz e-rozwiązaniami dla uczestników rynku detalicznego, wspierających realizację działań konsumenckich. Zarządzała cross-funkcyjnymi projektami komercyjnymi zarówno w dziale marketingu, jak i trade marketingu i sprzedaży. Absolwentka zarządzania i marketingu na Akademii Leona Koźmińskiego, studentka Jonkoping Business School w Szwecji i stażystka Adam Smith Conferences w Londynie. Ukończyła dwie specjalizacje: marketing oraz przedsiębiorczość.

Inne teksty
autora

Jarosław Dziedzicki

-

head of client service, Abanana Advertising oraz Eura7

Inne teksty autora

Jarosław Dziedzicki

head of client service, Abanana Advertising oraz Eura7

Odpowiada za obsługę kluczowych klientów Abanana Advertising. Z branżą marketingową związany od 11 lat. Doświadczenie zbierał w agencji eventowej Live Age (dawniej Grupa Manta). Pracował m.in. dla marek Microsoft, Lotte Wedel, Husqvarna, Tesco, Stena Line, Sokołów czy Faber-Castell. Każdego dnia stara się znaleźć złoty środek między „sky is the limit” a „low budget”. Prywatnie miłośnik gór w każdej postaci. Przez wiele lat związany z Krakowskim Festiwalem Górskim, którego był organizatorem.

Inne teksty
autora
Trade marketing przez lata skupiony był na tradycyjnych fundamentach i działaniach prowadzonych przede wszystkim w punktach sprzedaży. Dziś razem ze zmieniającym się rynkiem sieci handlowych uczestniczy w swoistej pokoleniowej transformacji. Co ją wymusza? Rozwój usług internetowych i sprzedaży online.

Gdy w grę wchodził trade marketing, na ogół jego specjaliście powierzano do osiągnięcia dwa kluczowe cele:

zdobycie odpowiednich pól ekspozycji dla asortymentu produktów w sklepie,
następnie wywarcie wpływu na sprzedaż.

Zadania te ograniczały się do przygotowania reklamowych stojaków podłogowych, a później zarządzania nimi. Nośniki te pozwalały na odpowiednie pozycjonowanie produktów i wsparcie dodatkowych działań promocyjnych w sklepie.

Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie

Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do

4915 artykułów, newslettera

oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.

Masz już konto? Zaloguj się

Rejestracja

Czytaj także

Czy konsultant na live czacie może mieć przewagę nad czatbotem? Jak prowadzić rozmowy na komunikatorach firmowych?

Kinga Zehner

Od trafnego insightu do sukcesu sprzedażowego. Rozmowa z Agatą Matuszewską-Pyc z agencji Open Research

Jacek Szlak

Ekstremalni konsumenci – nieliczni, ale fanatyczni

Jakub Müller