Artykuły: visual merchandising

Często zapominamy, jak ważną rolę odgrywa dotyk w wielu obszarach naszego życia. Jak istotny jest np. wpływ dotyku na to, co i kiedy kupujemy. A przecież organem, który odbiera bodźce dotykowe, jesteśmy my sami – całe nasze ciało.

Jak zaprojektować wystawę sklepową, by faktycznie zachęcała klienta do wejścia i zapoznania się z ofertą? O czym pamiętać w trakcie jej aranżowania? Jakich błędów unikać? Oto pięć podstawowych zasad.

Designerski minimalizm, intrygująca aranżacja witryny sklepowej, przemyślane oświetlenie. Sklepy luksusowe różnią się od przeciętnych butików i chętnie wprowadzają nowe rozwiązania, które podkreślają ich wyjątkowość. Dlaczego? Bo luksus wabi, zaciekawia i w rezultacie przyciąga pożądanych klientów na dłużej.

Pierwszy, najtrudniejszy krok już wykonany. Atrakcyjna witryna i przyjemny aromat przyciągnęły klienta do twojego sklepu. Przeszedł on już przez strefę wejścia i dekompresji, a teraz kieruje się w stronę serca twojego miejsca sprzedaży, czyli strefy ekspozycji. To tam będzie oglądał, wybierał i testował produkty, tam też podejmie decyzję o ich zakupie. Aranżacja strefy zgodna z zasadami shopping experience może wpłynąć na jego proces decyzyjny.

Jak na zmysły klientów wpływają Bloomingdale’s, Swarovski, IKEA, Sony, Apple czy Lego? – fragment książki dr Iwony Skowronek „Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce”.