Artykuły: handel detaliczny

Stało się! Wybrałeś i wdrożyłeś w firmie narzędzie do automatyzacji marketingu. Teraz korzystaj z jego cennych możliwości. Ale po jakie konkretnie rozwiązania sięgnąć, by otrzymać świetny zwrot z inwestycji? Skąd czerpać pomysły? Jak przekuwać czas i energię w efektywne projekty? Oto przykład, który cię zainspiruje.

Nastroje w polskim sektorze detalicznym są nieco mniej optymistyczne niż rok temu. Powodem jest głównie niepewność związana z konsekwencjami wprowadzonego zakazu handlu w niedzielę. Według oczekiwań zakaz będzie miał ograniczony wpływ na ogólny wzrost sektora, ale zapewne doprowadzi do przetasowań w strukturze rynku. E-handel, punkty usługowe i małe sklepy odbiorą kawałek tortu super- i hipermarketom. W tym roku zakaz handlu w niedzielę spowoduje przyspieszenie penetracji e-commerce w Polsce o 0,5 proc., w 2019 roku o 0,9 proc., a począwszy od 2020 nawet o 1,2 proc. – szacują analitycy Haitong Banku.

Jakimi cechami zdaniem Polaków powinna odznaczać się idealna galeria handlowa? Badanie na ten temat przeprowadziła w sierpniu firma Neurohm. Najpierw przygotowano listę motywów, którymi mogą kierować się odwiedzający te obiekty. Następnie zaproszono do badania grupę ponad tysiąca respondentów o zróżnicowanej charakterystyce.

Klienci coraz częściej łączą zakupy w sklepach stacjonarnych z internetowymi. Umiejętna integracja różnych kanałów sprzedaży stanowić będzie wyzwanie dla tych marek, które dotychczas koncentrowały się tylko na jednym obszarze dystrybucji.

Duński sklep spożywczy zaoferował swoim klientom możliwość darmowych zakupów w zamian za zrecenzowanie otrzymanych produktów. Sampling to pomysł w marketingu nienowy, ciekawa jest natomiast sama wykorzystywana w nim waluta. To, co firmy WOMM robią w ramach zorganizowanych społeczności, on chce wprząc w e-commerce.