0 1 0 0 0 15.11.2021 Jacek SzlakPułapki własnego dziedzictwaNie jest łatwym zrozumienie, jak działa konsument. Marketing znajduje się na szczególnie problematycznej pozycji. Sięga bowiem po koncepcje z wielu dziedzin nauki, nie wnikając w stojące za nimi decyzje teoretyczne. Bestsellerowe idee, które trafiły do podręczników marketingu, nieświadomie dziedziczą ten bagaż. Jeśli zajrzymy za tę zasłonę nieświadomości, lepiej pojmiemy, co my w istocie robimy w marketingu. felieton psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 2 0 0 0 13.10.2021 Marcin KamińskiJak współpracować z agencją SEO?Oczekiwania klientów względem agencji SEO mogą się znacząco różnić. Na kształt współpracy może wpływać wiele czynników – od danej strony internetowej po działania wykonywane przez specjalistów. Cel zawsze jednak jest ten sam: sprawić, aby witryna wyświetlała się w top 10. Na co należy zwrócić uwagę we współpracy z agencją SEO, aby osiągać najlepsze rezultaty i mieć wszystko pod kontrolą? analityka internetowa e-commerce felieton marketing internetowy
10 3 0 0 0 28.09.2021 Joanna BurdekNeuromarketing, Łowicz i Backstreet Boys, czyli jak działa brand memoryJak zakorzeniać markę w umyśle odbiorcy? Czym jest brand memory? Jak wykorzystywać neuromarketing w brandingu? O tym wszystkim pisze w artykule Joanna Burdek (Brand Useful). design felieton psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 1 0 0 0 20.09.2021 Jacek SzlakJak wybrać pole bitwy o klienta?Chcemy, aby nasi klienci zwracali uwagę na naszą markę, odczuwali wobec niej jakieś emocje i przejawiali postawy – szczególnie lojalność. Chcemy z nimi nawiązywać relacje. Temu podporządkowana jest podróż konsumenta, do tego sprowadza się lejek sprzedażowy. Wprawdzie na pierwszy rzut oka wyglądają one jak sposoby mnożenia okazji do kontaktu, ale w tym kontakcie – jak wielokrotnie podkreślają marketerzy – chodzi o emocje, o tworzenie więzi. Tylko po co? felieton psychologia konsumenta zarządzanie marką
0 1 0 0 0 3.09.2021 Bartłomiej FoszerCo robić, aby biznes rósł szybciej – 5 prostych zasad do zastosowania w każdym biznesieCzy można podać precyzyjny przepis na wzrost biznesu? Oczywiście nie, ale warto pamiętać o uniwersalnych zasadach, które temu wzrostowi sprzyjają. Swoim doświadczeniem w ich stosowaniu dzieli się praktyk biznesu, Bartłomiej Foszer. felieton zarządzanie marką
1 1 0 0 1 1.09.2021 Krzysztof DomeradzkiBlizzard drama – czego upadek Blizzarda uczy badaczy i opiekunów marekBycie człowiekiem to dość skomplikowana i trudna do zrozumienia sprawa. Jesteśmy na tej planecie +/- 300 000 lat, a dalej nie mamy pojęcia, co tak naprawdę sprawia, że jesteśmy czym jesteśmy. Pasja, miłość, nienawiść, smutek czy kreatywność? Człowieczeństwo to skomplikowana pajęczyna emocji, myśli i wspomnień, które przelatują przez naszą świadomość jak deszcz komet przelatuje przez czarne niebo (tak jest, to zdanie naprawdę powstało i nie żałuje absolutnie niczego!). Jesteśmy otwarcie zakochani w swojej złożoności i tajemniczości. Nie przeszkadza nam to jednak usilnie dążyć do skategoryzowania, zbadania i opisania tylu aspektów naszego istnienia, ile tylko się da. felieton public relations zarządzanie marką
0 4 0 0 0 21.07.2021 Robert BednarskiNa braku spersonalizowanych reklam stracimy wszyscyOd marketingu oczekujemy m.in. tego, że poprzez reklamy będzie nam dostarczać trafnie dobrane informacje, które uznamy za przydatne. Choćby takie jak oferta lokalnego sklepu czy promocja na gadżet, którego zakup od dawna chodzi nam po głowie. O korzyściach wynikających ze spersonalizowanych reklam w social media pisze dyrektor Facebooka w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, Robert Bednarski. e-commerce felieton marketing internetowy marketing społecznościowy
1 2 0 0 0 19.07.2021 Jacek SzlakŻeby treść miała znaczenieContent marketing stał się bardzo szerokim pojęciem. W marketingu to typowe, ale prowadzi niestety do zatracenia walorów poznawczych. Nierzadko idee w marketingu kończą jako nazwy jakichś prostych technik czy narzędzi. Na ich miejsce przychodzą kolejne, osadzone w nowym kontekście. Zanim więc sprowadzimy content marketing do tekstów SEO, spróbujmy uratować w nim to, co najcenniejsze – znaczenie. brand purpose branded content content marketing felieton influencer marketing
0 1 0 0 0 1.07.2021 Paweł AntkowiakNowoczesność to nie digitalOd zawsze młodzi ludzie chcieli żyć i pracować w nowoczesnym świecie. Dzisiejszy świat zwraca się ku innowacjom, aplikacjom, rozwiązaniom technologicznym, które zmieniają rynek. Czy to oznacza, że budowanie nowoczesnej agencji reklamowej polega tylko na wdrażaniu nowych technologii? brand purpose CSR ESG employer branding felieton zarządzanie marką
0 6 0 0 0 24.06.2021 Joanna BurdekMarketing Human to Human – H2H i jego podstawowe zasady. Zwolnić agencję, zatrudnić klienta?Jakiś czas temu zadzwoniła do mnie kobieta z pewnej firmy, prosząc o pomoc w strategii projektu szkoleniowego. W krótkiej rozmowie wyjaśniła, że szkolenie „nagle” przestało się sprzedawać. Firma była liderem rynku, a od pół roku sprzedaż poleciała na łeb na szyję. brand purpose customer experience felieton zarządzanie marką