0 1 0 0 0 17.10.2022 Jan MosiejczukBrand purpose to nowość czy ewolucja?Historycznie patrząc – tworzenie i definiowanie wyższego celu dla brandu wydaje się nowym tematem. Ostatnio nawet często poruszanym, gdy mówimy o zagadnieniach kreowania sensu istnienia, celowości biznesu w momencie tworzenia nowej marki. To samo dotyczy transformacji obecnie istniejących marek. Czy jest to faktycznie coś zupełnie nowego? A może to coś, co występowało już w teoriach marketingowych i było stosowane w praktyce? brand purpose CSR ESG felieton public relations
0 1 0 0 0 22.09.2022 Marta Kukowska, Katarzyna ZalewskaPolskie drogi do zrównoważonego rozwoju. Czy będziemy drugą Skandynawią? Czy chcemy nią być?Można zaryzykować tezę, że zrównoważony rozwój – przynajmniej na poziomie deklaracji – jest wszechobecny. Poczynając od zrównoważonych lub jeszcze bardziej zrównoważonych strategii i działań firm, produktów, usług, regulacji, na stylu życia kończąc. W dyskursie społecznym dominuje narracja związana z kryzysem klimatycznym. W powszechnym odbiorze działania sustainability równają się środowisko, klimat i ekologia. CSR ESG trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 12.09.2022 Ewa SulewskaKilka słów o brand purpose – rozliczmy się z kłopotliwym mitem [Nauki i nauczki dziadka]Muszę przyznać, że praca nad tym tekstem wywołała we mnie wiele emocji. Na potrzeby artykułu rozmawiałam z kilkunastoma osobami, zarówno zajmującymi się zawodowo marketingiem, jak i spoza branży. Przeczytałam mnóstwo wyników badań i przeprowadziłam kilka eksperymentów. Ale czy udało mi się odpowiedzieć na pytanie: czy brand purpose naprawdę działa? Sprawdźmy! brand purpose CSR ESG felieton zarządzanie marką
0 5 0 0 0 1.04.2022 Olexander RubanJak ukraińskie firmy IT i usługi dla marketerów pomagają społeczeństwu i wojskuW wyniku wojny na Ukrainie do Europy wyemigrowało już ponad 4 miliony osób, ale to nie zatrzymało ukraińskiego biznesu. Firmy, które wciąż działają w kraju, pomagają nie tylko sobie nawzajem, ale też wojsku i wolontariuszom. Dotyczy to również branży cyfrowej. Pisze o tym szczegółowo Olexander Ruban, dyrektor wykonawczy platformy informatycznej Ringostat, należącej do Grupy Netpeak. content marketing CSR ESG public relations
0 2 0 0 0 10.01.2022 Jacek SzlakWalka o wspólne dobro walką o bytCorporate social responsibility, czyli społeczna odpowiedzialność biznesu, to projekt na lata. Zarówno jego wypracowanie w firmie, przekazanie w dół systemu zarządzania, jak i codzienny nadzór nad realizacją wymagają głębokiej motywacji i wiary. Wiary w to, że dobro zwycięża, a etyczne firmy ostatecznie zawojują rynek. Jest w tym coś z mesjanizmu, który tkwi głęboko w każdym z nas. Choć może gdyby nie warunki, które wymusza rynek, tkwiłby tam solidnie zakopany i uklepany, żeby nikt go nie ruszał? CSR ESG felieton public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 3.01.2022 Electrolux ARTYKUŁ SPONSOROWANYZasady niemarnowania żywności od kuchni. Jak przechowywać jedzenie, by nie trafiało do kosza?Wyniki raportu „Better Living” sporządzonego na zlecenie marki Electrolux pokazują, że aż 30% całej wyprodukowanej żywności jest wyrzucane do śmieci. To około 1,3 mld ton marnowanej żywności każdego roku. Z tego aż około 9 mln ton marnują Polacy. Taka ilość jedzenia wystarczyłaby, by nakarmić miliony potrzebujących ludzi na całym świecie. Dlatego Electrolux nie tylko w ramach nowej kampanii pod hasłem „Szwedzki sposób na gotowanie bez marnowania”, ale także na co dzień chce zachęcać ludzi, aby spożywali, pozyskiwali i traktowali żywność w sposób niosący korzyści zarówno im samym, jak i naszej planecie. CSR ESG design trendy
0 5 0 0 0 22.12.2021 RedakcjaTechnologia i szczypta odpowiedzialnego biznesu – trendy na 2022 r. oczami ekspertów Evry1Media społecznościowe rozwijają się w różnych kierunkach. Kluczem jest zawsze wzbogacanie interakcji – czy będzie to nowa funkcja, czy nowe medium, czy cały ekosystem – metaverse. Właśnie tu muszą odnaleźć się marki, jeśli chcą kontynuować komunikację z konsumentami we właściwych miejscach i o właściwym czasie. O tym, na co zwrócić uwagę w nadchodzącym roku, piszą Andrzej Rabsztyn (HyperCrew), Szymon Sikorski (Publicon), Tomasz Kowalczyk (Media Maker) i Jan Kamiński (Applover). content marketing CSR ESG martech public relations trendy
0 1 0 0 0 30.11.2021 Social Impact Alliance for Central & Eastern EuropePolskie firmy o barierach w prowadzeniu społecznie odpowiedzialnego biznesu – powstał raport na ten temat„Chcemy prowadzić działania społecznie odpowiedzialne, jednak brakuje jasnych przepisów, stabilności i transparentności” – mówią przedstawiciele największych polskich firm i organizacji. Na bazie ich opinii powstały rekomendacje, które mają pomóc w uregulowaniu najbardziej problematycznych kwestii w dziedzinie społecznej odpowiedzialności biznesu. badania marketingowe CSR ESG
0 3 0 0 0 22.11.2021 Joanna TauberWartość marki – które marki rosną dziś najbardziej i dlaczego?Raport Interbrand Best Global Brands 2021 rzuca nowe światło na czynniki wpływające na wzrost wartości marki. Na pozycję i wartość marek coraz większy wpływ mają m.in. dokonująca się na naszych oczach zmiana pokoleniowa oraz postępująca polaryzacja społeczeństw. brand purpose CSR ESG trendy zarządzanie marką
0 2 0 0 0 25.10.2021 Jakub MüllerCzy brand purpose w dłuższej perspektywie sprowadzi na marki kłopoty? Najnowsze badania nie rozstrzygają sporuW świecie marketingu dyskusje na temat narzędzi czy koncepcji zwykle dotyczą szczegółów. Jak często używać, w jakich kategoriach produktowych, jak duży powinien być budżet. W przypadku brand purpose jest inaczej. Pokazuje to rozbieżność poglądów Byrona Sharpa, dyrektora Ehrenberg-Bass Institute i Petera Fielda, specjalisty badającego efektywność marketingu. badania marketingowe brand purpose CSR ESG zarządzanie marką
![Kilka słów o brand purpose – rozliczmy się z kłopotliwym mitem [Nauki i nauczki dziadka]](https://marketingprzykawie.pl/wp-content/uploads/2022/09/xKilka-slow-o-brand-purpose-th-458x306.jpg.pagespeed.ic._DjNpCZVNw.jpg)
