2 5 0 0 0 12.07.2021 Agnieszka SmerdkaMama w internecie. Jak marki – m.in. te farmaceutyczne – komunikują się z jedną z największych grup docelowych w sieci?Afrykańskie przysłowie mówi, że do wychowania dziecka potrzebna jest cała wioska. Kiedyś całą wiedzę potrzebną do zajmowania się dzieckiem kobiety otrzymywały od starszych i bardziej doświadczonych kobiet ze swojego otoczenia. Dzisiaj często chcą same doświadczać macierzyństwa na własnych zasadach. Dlatego wiele czytają, poszukują informacji i swoich dróg. W ten trend dobrze wpisują się marki kierowane do mam. influencer marketing marketing bezpośredni marketing mobilny marketing społecznościowy storytelling
0 7 0 0 0 22.06.2021 Krzysztof Domeradzki, Krzysztof PolakJak użytkownicy Instagrama przedstawiają autentyczność – co mówią o tym publikowane przez nich zdjęcia?Badanie, które chcemy dzisiaj opisać, miało odpowiedzieć na stosunkowo proste pytanie badawcze: „Jak wygląda autentyczność oczami użytkowników Instagrama?”. Zebrany materiał był jednak bardzo obszerny – ponad 10 tys. zdjęć. W jego uporządkowaniu według znaczeń i sensów pomogły narzędzia semiotyki wizualnej. badania marketingowe marketing społecznościowy storytelling
2 8 0 0 0 14.06.2021 Jakub MüllerPeryferie uwagi – jak wyraziste zasoby Guinnessa zapewniają zaufanieLudzie oczekują od marek, że będą zmieniały świat. Pomogą uratować planetę, sprawią, że będziemy żyli zdrowiej i bardziej harmonijnie. Marki próbują to robić, a mimo to są coraz gorzej oceniane. Najnowsze badania nad ludzką uwagą pokazują, że być może w świecie braku koncentracji trzeba inaczej konstruować przekazy reklamowe. marketing internetowy psychologia konsumenta storytelling zarządzanie marką
0 1 0 0 0 8.06.2021 Maciej HoffmannContent marketing, czyli sztuka angażowania do zakupuW 2021 roku kanały internetowe otrzymały dodatkowy impuls do rozwoju. Ostatni czas zmienił nawyki konsumentów. Dlatego dziś kluczowe jest zrozumienie aktualnych trendów w branży marketingowej. Ważna jest umiejętność zidentyfikowania obszarów, dzięki którym można poprawić działania promocyjne. Pracujesz nad stworzeniem strategii content marketingowej? Masz ją, ale chcesz, by była bardziej efektywna? Poniższy artykuł może ci pomóc w osiągnięciu tych celów. branded content content marketing marketing internetowy marketing społecznościowy storytelling
0 1 0 0 0 2.06.2021 Igor StarczakCzy pozytywne emocje naprawdę są zawsze pozytywne dla marki?Działania reklamowe, marketingowe i komunikacyjne oparte na oddziaływaniu na pozytywne emocje odbiorców stosowane są dziś często, bo są skuteczne. Dlaczego? Takie emocje można łatwo przenieść bezpośrednio na markę, a więc i budować jej pozytywny wizerunek. Poza tym oddziaływanie na emocje odbiorców pozwala nie tylko lepiej zakotwiczyć markę w ich świadomości, ale też pobudzić ich do określonego działania. Ale czy pozytywne emocje naprawdę są zawsze pozytywne dla marki? content marketing customer experience psychologia konsumenta storytelling
0 5 0 0 0 13.05.2021 Igor StarczakEmocje negatywne w marketingu – jaka jest ich rola i dlaczego warto je badaćW marketingu, reklamie i komunikacji z klientami negatywne emocje zwykle są pomijane. Nic dziwnego. Firmy, właściciele brandów czy agencje – wszyscy wolą wiedzieć, co pozytywnie przywiązuje klientów do marki lub produktu, jakie klienci mają dobre doświadczenia, przeżycia, co wreszcie sprawia, że konsument staje się klientem i dlaczego później powraca do zakupu. Liczy się sprzedaż! Ale z perspektywy badawczej negatywne emocje są cenne. badania marketingowe content marketing storytelling
0 1 0 0 0 11.05.2021 Agnieszka SzklarczykPo co deweloperowi potrzebna jest współpraca z agencją marketingową?Działania promocyjne i reklamowe wspierające sprzedaż to serce aktywności każdej firmy oferującej produkty i usługi – niezależnie od branży. Można powiedzieć, że bez nich krew nie ruszy w obieg. To od nich i ich skuteczności zależy w dużej mierze rozpoznawalność danej marki i jej oferty, dotarcie do świadomości potencjalnych nabywców, a w efekcie wolumen sprzedaży, czyli przychody i zyski. Nie inaczej jest również w przypadku firm deweloperskich. content marketing kampanie reklamowe marketing internetowy storytelling
2 3 0 0 1 28.04.2021 Jakub MüllerLody Ekipy Karola i ketchupy Karola – w FMCG ilość przechodzi w jakośćAkcja Lody Ekipa firmy Koral i kampania marki Kotlin z Karolem Strasburgerem są zupełnie różne, ale obie stanowią przykład udanych działań w kategorii FMCG. Pokazują, że liczy się pomysł i kompleksowe planowanie oparte na zasięgu, a nie dylemat „gwiazda TV czy influencer”. influencer marketing kampanie reklamowe storytelling
5 3 0 0 0 29.03.2021 Jakub Müller10 lat kampanii Snickersa „Głodny nie jesteś sobą”, czyli jak połączyć efektywność sprzedaży z długofalową budową markiNowa kampania Snickersa z trenerem Liverpoolu Jürgenem Kloppem nie jest szczególnie odkrywcza. Po prostu kolejna gwiazda w kampanii marki z serii „Głodny nie jesteś sobą”. Ale to też okazja, by przyjrzeć się tej jednej z najskuteczniejszych platform kreatywnych w historii. Obecna na rynku od ponad dekady, poprawiła wydajność pracy kreatywnej dla koncernu Mars na kilkudziesięciu rynkach. kampanie reklamowe storytelling zarządzanie marką
3 10 0 0 1 22.02.2021 Mateusz LubczańskiZmiany logo w motoryzacji. Co się za nimi naprawdę kryje?Trzy paski na spodniach, nadgryzione jabłuszko, gwiazda na masce. Nie trzeba nawet dokładnie opisywać tych obrazków. Każdy, kto nie spędził życia pod kamieniem, wie, o jakich firmach mowa. Dla producentów samochodów tak rozpoznawalne emblematy to prawdziwe skarby. Ale te znaki muszą dziś pomieścić szereg nowych znaczeń. W tym takie, których nie akceptują tradycyjnie nastawieni klienci. design storytelling zarządzanie marką