Artykuły – Strona 5 – Marketing przy Kawie

Artykuły: storytelling

1 grudnia 2020 - 17 lutego 2021

  • 0
  • 5
  • 0
  • 0
  • 0
Jacek Wasilewski

Partyzantka interpretacji. Chipy, szczepionki, 5G. Symbol Roku. Narracja Roku

„Chipy, 5G, pandemia, zmiana kodu genetycznego – to prosta droga do tego, żeby zrobić z nas zombie. We wszystkich filmach było o tym, że nie należy ufać rządowej propagandzie ani szalonym naukowcom, a ocalona zostanie tylko sceptyczna garstka”. Tak rozumuje wielu z nas, karmionych fabułami i krańcowo zrażonych do instytucji publicznych. W naukę wierzymy lub nie – albo tworzymy własną.

Partyzantka interpretacji. Chipy, szczepionki, 5G. Symbol Roku. Narracja Roku
  • 5
  • 1
  • 0
  • 0
  • 1
Michał Raszka

Najlepsze spoty Super Bowl 2021 – co pokazali ci, którzy zdecydowali się pozostać w reklamowej grze?

Super Bowl, który odbył się w tym roku 7 lutego, to najważniejsze wydarzenie sportowe w USA, święto niemal narodowe, ale też wyjątkowy dzień w branży reklamowej. Co roku marki produkują spoty specjalnie na tę okazję, a czas emisji reklam jest najdroższy na świecie. W 2021 roku za 30-sekundową reklamę nadawaną w trakcie Big Game trzeba było zapłacić 5,5 mln dolarów. Ostatni finał zobaczyło niemal 100 mln Amerykanów. Dla porównania, 30-sekundowy spot emitowany podczas rozdania Oscarów kosztuje reklamodawcę niecałe 2 mln dolarów.

Najlepsze spoty Super Bowl 2021 – co pokazali ci, którzy zdecydowali się pozostać w reklamowej grze?
  • 1
  • 26
  • 0
  • 0
  • 0
Sonia Horonziak

Z muzeum na ulicę – czy reklama i sztuka lubią się nawzajem?

Rok 2020 wpłynął negatywnie na wiele branż, w tym kulturę. Zamknięcie teatrów, muzeów i kin znacznie ograniczyło kontakt odbiorców ze sztuką, nawet pomimo możliwości uczestnictwa w wydarzeniach online. W realiach pandemii sztuka nie wydawała się czymś niezbędnym. Okazuje się jednak, że potrzeba obcowania z nią jest w nas głęboko zakorzeniona, a marki z chęcią sięgają po nią jako świetne rozwiązanie marketingowe.

Z muzeum na ulicę – czy reklama i sztuka lubią się nawzajem?
  • 0
  • 7
  • 0
  • 0
  • 0
Marcin Napiórkowski

Papież, który został memem. Symbol Roku. Narracja Roku

Rzeźba Jerzego Kaliny stała się znakiem 2020 roku już w wersji odwróconej – jako przedmiot memów, szyderstwa i kontestacji. Dziwaczny, groźny papież dźwigający głaz ponad złowrogim morzem krwi będzie niewątpliwie jednym z obrazów, które zapamiętamy z tego niefortunnego roku. Oby kolejne były dla nas lepsze!

Papież, który został memem. Symbol Roku. Narracja Roku
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 15
Jacek Wasilewski, Agata Kostrzewa

Dlaczego „Gambit królowej” to serial obowiązkowy dla praktyka marketingu? Symbol Roku. Narracja Roku

Wydawać by się mogło, że oglądane po pracy seriale nie przystają do twardych danych dotyczących sprzedaży produktów czy rozpoznawalności marki. Tymczasem nasi klienci i klientki nie żyją w świecie zakupów zawieszonym w próżni. Krążąc pomiędzy półkami, słuchają ulubionej muzyki na komórce, przeglądają oferty e-sklepów, a w drugiej zakładce mają otwartego Netflixa czy HBO. Pracujesz w marketingu? Obejrzyj „Gambit królowej” i uważnie go przeanalizuj.

Dlaczego „Gambit królowej” to serial obowiązkowy dla praktyka marketingu? Symbol Roku. Narracja Roku
  • 2
  • 4
  • 0
  • 0
  • 5
Jakub Müller

Bajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki Apart

Model działania marki Apart, oparty na dużych wydatkach na reklamę i szerokiej dystrybucji, sprawdzał się przez kilka lat. W ostatnich miesiącach jednak zatarł się za sprawą nieprzewidywalności wywołanej pandemią i zmiany nastrojów konsumentów. Nie oznacza to wcale, że stare zasady i prawa komunikacji przestały działać. Przeciwnie – nabierają jeszcze większego znaczenia.

Bajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki Apart
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 3
Marcin Kowalski

Jak zmieniał się content marketing online? Od clickbaitów do pielęgnowania customer experience

Transformacja internetowego content marketingu jest konsekwencją zmian obejmujących cały marketing online. U schyłku 2020 roku, w czasach epidemii i globalnego lockdownu wypada już zapomnieć o e-mailach bez personalizacji, clickbaitowych nagłówkach czy pisaniu postów na każdym możliwym forum. Można znacznie lepiej angażować odbiorców. Na które techniki warto zwracać uwagę? Jak będzie wyglądał marketing treści w erze post-pandemicznej?

Jak zmieniał się content marketing online? Od clickbaitów do pielęgnowania customer experience
  • 6
  • 8
  • 0
  • 0
  • 0
Mateusz Lubczański

Bardziej, mocniej, szybciej. Święta 2020 to wyjątkowy test dla twórców kampanii reklamowych

Powiedzieć, że to nie będą zwykłe święta Bożego Narodzenia, to jak nie powiedzieć nic. Rozdzielenie Polaków wynika nie tylko z zarządzeń władz, ale i zwykłej obawy o zdrowie bliskich. W tym trudnym czasie branża reklamowa – również borykająca się z problemami – musi stanąć na wysokości zadania i pokazać, że stać ją na więcej niż zwykle.

Bardziej, mocniej, szybciej. Święta 2020 to wyjątkowy test dla twórców kampanii reklamowych
  • 1
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Emilia Czerwiec

Dlaczego lubimy płakać w Święta?

Czas oczekiwania na Boże Narodzenie wypełniają nam filmy, piosenki oraz reklamy, które wzbudzają te same emocje. Trudno nie uronić łzy przy dźwiękach „Last Christmas” – po 36 latach od premiery. Wielu z nas kolejny rok z rzędu rozklei się, oglądając „Love Actually”. W tyle nie pozostają twórcy reklam, którzy co roku prezentują poruszające kreacje. Na czym polega ich fenomen i dlaczego tak wielu z nas wyczekuje świątecznych wzruszeń?

Dlaczego lubimy płakać w Święta?
  • 0
  • 5
  • 0
  • 0
  • 0
Patrycja Klakus

Human-centered design – jak zaprojektować tekst zgodny z jego zasadami?

Czym charakteryzują się treści marketingowe niosące wartość dla odbiorcy? Czym powinniśmy się kierować, aby tworzyć takie teksty? Czy skupienie na odbiorcy w procesie ich tworzenia jest tak samo ważne, jak zasady SEO? I czy da się te dwa elementy pogodzić? W tym artykule poznasz odpowiedzi na te pytania. Dowiesz się też, z jakich elementów powinien składać się empatyczny tekst oraz dlaczego UX odgrywa znaczącą rolę w projektowaniu treści.

Human-centered design – jak zaprojektować tekst zgodny z jego zasadami?
Poprzednie Następne