0 4 0 0 0 16.02.2022 Joanna DamaszkoNarracja roku 2021, czyli self care i rosnąca obsesja dbania o siebieAby najlepiej zadbać o innych, musisz najpierw zadbać o samego siebie. W narracji self care musimy postawić swoje potrzeby na pierwszym miejscu, a później uwolnić się od poczucia winy, które w nas to wywoła. Po publikacji serii tekstów przedstawiających symbole i narracje roku 2020 specjaliści z Visual & Narrative Institute zaczynają kolejną. Wyjaśniają, jak opowiadany był świat w ciągu minionych dwunastu miesięcy. storytelling trendy zarządzanie marką
10 2 0 0 0 6.02.2022 Jakub MüllerSuper Bowl 2022: co tegoroczne reklamy mówią nam o markach i trendachDlaczego Super Bowl przyciąga coraz więcej reklamodawców, a ceny za 30 sekund emisji rosną, mimo że w ostatnich latach widownia maleje? Jak marki konstruują przekaz i odczytują oczekiwania masowego konsumenta w 2022 roku? Kto debiutuje, a kogo zabraknie? Oto prognozy reklamowe na tegoroczny finał Super Bowl, który odbędzie się 13 lutego. kampanie reklamowe storytelling trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 31.01.2022 Marek TobotaCzy zmiany zmienią postrzeganie zmiany?Zmiana – to słowo zrobiło ostatnio zawrotną karierę. Pytanie tylko: czy to zmiany przyspieszyły, czy po prostu skruszała narracja stałości, którą w dużej mierze wspierały marketingowe matryce popularne w globalnej komunikacji? badania marketingowe felieton storytelling
7 6 0 0 0 20.12.2021 Mateusz LubczańskiŚwięta bez wychodzenia przed szereg. Kampanie w 2021 są bezpieczne – i nudneZgodnie ze znaną od lat praktyką – ledwie dopaliły się cmentarne znicze, a już marki dziarsko ruszyły z kampaniami świątecznymi. Śladu po zeszłorocznych, covidowych spotach prawie nie ma, a tegoroczne pomysły mają, jak zwykle, odwołać się do emocji. Jaki jest efekt? Cóż… średni. kampanie reklamowe storytelling
11 1 0 0 0 8.12.2021 Emilia CzerwiecBezcenne w promocji, czyli co kupujemy w świątecznych reklamachOkres przedświąteczny to czas intensywnej komunikacji marketingowej. Marki często chcą wtedy nie tylko sprzedawać – w świątecznych reklamach liczy się coś więcej. Jakie wartości są teraz szczególnie ważne dla konsumentów? Gdzie kończy się magia świąt, a zaczyna zwykła sztuczność? Czy opłaca się burzyć porządek właśnie w chwilach, gdy króluje tradycja? felieton kampanie reklamowe storytelling
2 1 0 0 1 19.11.2021 Krzysztof DomeradzkiKapitalistyczny paradoks młodego MatczakaDziś, moi drodzy, zajmiemy się tematem zapewne dobrze znanym dużej części z Was. Niedawno powstała kampania marketingowa McDonald’s Polska, wykorzystująca wizerunek nikogo innego, jak Michała „Maty” Matczaka. Wywołała kolejną małą burzę w tajfunie opinii, jakim ostatnio staje się internet. felieton kampanie reklamowe storytelling
3 21 0 0 3 28.10.2021 Jacek Szlak„Squid Game”, czyli powtórka z marketinguPołudniowokoreański serial stał się światowym fenomenem. Prowokuje dyskusje, wpływa na popkulturę i trendy w modzie. Pod jego wpływem znalazł się również świat marketingu. W pierwszych tygodniach rosnącej popularności „Squid Game” doświadczyliśmy zalewu real-time marketingu. Czego – oprócz wykorzystania chwilowej mody na serialowe motywy – może nas nauczyć sam serial? brand purpose real-time marketing storytelling
2 1 0 0 0 19.08.2021 Krystyna MalinowskaGlokalizacja. Niespodziewane pożytki z globalizacji reklamLokalnie znaczy w pobliżu, w znanym otoczeniu. Coraz chętniej żyjemy lokalnie i doceniamy slow food czy slow life. Jednocześnie czujemy się obywatelami świata, kiedy na dalekich wyspach możemy sięgnąć po ten sam produkt, który kupujemy w swoim osiedlowym sklepie. Z upodobaniem fotografujemy się w zaułkach włoskich miasteczek, które wydają nam się urocze, i zbieramy pod nimi lajki znajomych, dumni ze swoich europejskich wakacji. badania marketingowe storytelling trendy zarządzanie marką
5 3 0 0 0 15.08.2021 Agata Kostrzewa, Jacek WasilewskiJak pokazywać autentyczne bohaterki w komunikacji marki? O zmianie, która stoi tuż za rogiemStoimy nad klifem. Przed sobą widzimy dwie kobiety. Której z nich mamy podać rękę, żeby nie osunąć się w dół? Jedną dobrze znamy, ale nie wiemy, czy ma siłę nas utrzymać. Drugiej dobrze nie znamy, nie ufamy jej i trochę się jej boimy, choć wydaje się, że w niej tkwi siła. Tylko czy nas nie puści? W takiej sytuacji jest teraz marketing, kiedy mowa o używanych w reklamie wizerunkach kobiet. kampanie reklamowe storytelling trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 29.07.2021 Carolina PietyraKreatywny employer branding – jak go prowadzić?Jak zbudować silną markę w oczach potencjalnych i obecnych pracowników? To ważne na rynku pracy, na którym dobry pracownik staje się powoli wartością deficytową. Jak odwrócić ten trend i przeprowadzać skuteczne rekrutacje? employer branding public relations storytelling zarządzanie marką