Artykuły

  • 2
  • 4
  • 0
  • 0
  • 5
Jakub Müller

Bajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki Apart

Model działania marki Apart, oparty na dużych wydatkach na reklamę i szerokiej dystrybucji, sprawdzał się przez kilka lat. W ostatnich miesiącach jednak zatarł się za sprawą nieprzewidywalności wywołanej pandemią i zmiany nastrojów konsumentów. Nie oznacza to wcale, że stare zasady i prawa komunikacji przestały działać. Przeciwnie – nabierają jeszcze większego znaczenia.

Bajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki Apart
  • 2
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Tomasz Dławichowski

Jaka jest rola muzyki w reklamach? I jak dobiera się muzykę do spotów?

Znaczenia warstwy muzycznej w kampaniach telewizyjnych nie sposób przecenić. Rola muzyki w spocie jest bardzo istotna, nierzadko wręcz kluczowa. Dlatego na etapie wyboru muzyki pojawia się często pytanie: czy zainwestować w prawa do muzycznego przeboju, czy postawić na mniej znany utwór? A może skomponować muzykę specjalnie do danej produkcji?

Jaka jest rola muzyki w reklamach? I jak dobiera się muzykę do spotów?
  • 1
  • 1
  • 0
  • 0
  • 2
Jakub Müller

Marka Under Armour coraz bardziej rozbrojona. Drugim Nike już raczej nie zostanie

Przez lata Under Armour miała doskonałą passę. Złote dziecko branży odzieży sportowej w USA rosło tak szybko, że wróżono mu przejęcie pozycji Nike’a, a później podbicie zagranicznych rynków. Dzisiaj, po serii marketingowych błędów, szanse na to są mizerne. Marka próbuje odwrócić spadek sprzedaży, wprowadzając nową strategię marketingową.

Marka Under Armour coraz bardziej rozbrojona. Drugim Nike już raczej nie zostanie
Rewolucja „bez”. To kobiety stoją za modą na zdrową żywność
  • 0
  • 2
  • 0
  • 0
  • 3
Marek Tobota

X, Y, Z, czyli o pułapce szufladkowania pokoleniowego

W Polsce dość bezrefleksyjnie przyjęliśmy narrację pokoleniową, umniejszając istotę innych warunków kształtujących dorastającą młodzież w latach 80. i 90. Clickbaitowe tytuły to tylko wierzchołek góry lodowej. Pod powierzchnią kryje się cała masa badań i strategii marketingowych, które wychodząc od założeń pokoleniowych, mogą prowadzić w ślepą uliczkę.

X, Y, Z, czyli o pułapce szufladkowania pokoleniowego
  • 0
  • 4
  • 0
  • 0
  • 6
Jacek Kotarbiński

Marka wyklęta

– Motyla noga! – prezes Maspexu przerwał na moment leniwe scrollowanie Instagrama, kiedy doszedł do Dnia Kobiet. – Kurcze pióro! – wykrzyknął na pół Czańca w Dniu Lotnictwa, bo już emocjonalnie nie zdzierżył. Z wielkiego, pustego biurka podniósł masywną słuchawkę telefonu. Jej ebonitowa czerń odbijała się na zębach leżącej na biurku głowy tygrysa. Wybrał numer, który zasadniczo nie był znany przeciętnemu śmiertelnikowi.

Marka wyklęta
Arii i niesprzedane koszulki, czyli choroba wieku influencerskiego
Netflix, spirytus i praca z domu. Które marki stracą, a które zyskają na koronawirusie?
Nadchodzi renesans masowej komunikacji
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Damian Defratyka

Co dalej z tym influencer marketingiem?

Influencer marketing ma za sobą czas niczym niezmąconych wzrostów, satysfakcji i genialnych wyników. Teraz pojawiają się refleksje nad jego faktyczną skutecznością, mierzalnością, a przede wszystkim przejrzystością. Wielu reklamodawców nadal uważa tę formę promowania się za skuteczną. Mimo to coraz częściej pada pytanie: co dalej z tym influencer marketingiem?

Co dalej z tym influencer marketingiem?
Poprzednie

Pliki cookies

Serwis wykorzystuje pliki cookies. Korzystając ze strony wyrażasz na to zgodę. Dowiedz się więcej.