Artykuły

Skończyło się lato – najważniejszy okres w roku dla producentów piwa. Wydarzeniem sezonu był relaunch marki Karmi i towarzysząca mu kampania z udziałem Penelope Cruz. To okazja, by spróbować odpowiedzieć na pytanie, dlaczego kobiety nie lubią trunków pitych głównie przez inne kobiety.

Kłamstwo ma krótkie nogi – mówi stara życiowa mądrość. Kto praktykuje kłamstwo w network marketingu, ten kopie doły sam pod sobą. Mówiąc inaczej – kto próbuje powiększyć swój sukces przez mówienie nieprawdy, ten skończy źle finansowo, a także etycznie i moralnie. I nie ma tu znaczenia, czy mowa jest o produktach, czy usługach, ponieważ kogo raz złapano na kłamstwie, temu już się nie wierzy, nawet jeśli mówi on potem prawdę.

W Polsce dość bezrefleksyjnie przyjęliśmy narrację pokoleniową, umniejszając istotę innych warunków kształtujących dorastającą młodzież w latach 80. i 90. Clickbaitowe tytuły to tylko wierzchołek góry lodowej. Pod powierzchnią kryje się cała masa badań i strategii marketingowych, które wychodząc od założeń pokoleniowych, mogą prowadzić w ślepą uliczkę.

Nazywam się Alicja Ziółkowska i nigdy nie myślałam, że moim alter ego będzie mężczyzna – Cacao DecoMorreno. Tamtego poranka w agencji Opcom nikt nie spodziewał się, że za kilkanaście godzin sytuacja eskaluje do gigantycznych rozmiarów, a mój dzień pracy znacznie się wydłuży. Wiadomo – trzeba działać szybko. Ale jak w takiej sytuacji złapać wspólne flow z klientem? Jak zapanować nad niespodziewanym viralem?

Polski rynek odzieżowy należy do najatrakcyjniejszych w Europie Środkowo-Wschodniej. Jego wartość fachowcy szacują na ok. 15 mld złotych, a rozwija się w tempie 8–10% rocznie. Wobec rosnącej konkurencji ze strony globalnych marek polskie firmy starają się nie tylko utrzymać pozycję, ale wręcz rozszerzyć zasięg działania na kraje sąsiednie. A jak te starania oceniają klienci? Co jest dla nich ważne, a na co nie zwracają najmniejszej uwagi?