Artykuły

  • 2
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Tomasz Dławichowski

Jaka jest rola muzyki w reklamach? I jak dobiera się muzykę do spotów?

Znaczenia warstwy muzycznej w kampaniach telewizyjnych nie sposób przecenić. Rola muzyki w spocie jest bardzo istotna, nierzadko wręcz kluczowa. Dlatego na etapie wyboru muzyki pojawia się często pytanie: czy zainwestować w prawa do muzycznego przeboju, czy postawić na mniej znany utwór? A może skomponować muzykę specjalnie do danej produkcji?

Jaka jest rola muzyki w reklamach? I jak dobiera się muzykę do spotów?
  • 2
  • 4
  • 0
  • 0
  • 5
Jakub Müller

Bajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki Apart

Model działania marki Apart, oparty na dużych wydatkach na reklamę i szerokiej dystrybucji, sprawdzał się przez kilka lat. W ostatnich miesiącach jednak zatarł się za sprawą nieprzewidywalności wywołanej pandemią i zmiany nastrojów konsumentów. Nie oznacza to wcale, że stare zasady i prawa komunikacji przestały działać. Przeciwnie – nabierają jeszcze większego znaczenia.

Bajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki Apart
  • 1
  • 1
  • 0
  • 0
  • 2
Jakub Müller

Marka Under Armour coraz bardziej rozbrojona. Drugim Nike już raczej nie zostanie

Przez lata Under Armour miała doskonałą passę. Złote dziecko branży odzieży sportowej w USA rosło tak szybko, że wróżono mu przejęcie pozycji Nike’a, a później podbicie zagranicznych rynków. Dzisiaj, po serii marketingowych błędów, szanse na to są mizerne. Marka próbuje odwrócić spadek sprzedaży, wprowadzając nową strategię marketingową.

Marka Under Armour coraz bardziej rozbrojona. Drugim Nike już raczej nie zostanie
  • 1
  • 6
  • 0
  • 0
  • 0
Jakub Müller

Pepe the Frog, czyli dziwna ewolucja smutnej żaby

Marki chętnie wykorzystują w swojej komunikacji popularność internetowych postaci – popkulturowych memów. Nie są jednak ich właścicielami. To zaś oznacza, że muszą śledzić, jak zmienia się ich znaczenie. A przebiega to czasem w trudny do przewidzenia sposób. Przykładem może być smutna żaba, zwana Pepe the Frog, która w pewnym momencie stała się symbolem protestujących w Hongkongu.

Pepe the Frog, czyli dziwna ewolucja smutnej żaby
Rewolucja „bez”. To kobiety stoją za modą na zdrową żywność
Dżentelmeni, instachłopcy czy faceci?
  • 0
  • 3
  • 0
  • 0
  • 8
Jakub Müller

Bańka reklamy internetowej: jak zła matematyka szkodzi markom bardziej niż brak matematyki

Dotarcie do milionów konsumentów jest dla marek tańsze niż kiedykolwiek wcześniej. Internetowe bannery, posty sponsorowane, działania w wyszukiwarkach… Wszystko to jest szybkie i łatwe w targetowaniu. Do tego duża liczba stacji telewizyjnych, radiowych, kanały niestandardowe. Ale wiele globalnych firm bije na alarm, narzekając na spadek skuteczności kampanii reklamowych i spadek długofalowej wartości marek.

Bańka reklamy internetowej: jak zła matematyka szkodzi markom bardziej niż brak matematyki
X, Y, Z, czyli o pułapce szufladkowania pokoleniowego
  • 0
  • 4
  • 0
  • 0
  • 6
Jacek Kotarbiński

Marka wyklęta

– Motyla noga! – prezes Maspexu przerwał na moment leniwe scrollowanie Instagrama, kiedy doszedł do Dnia Kobiet. – Kurcze pióro! – wykrzyknął na pół Czańca w Dniu Lotnictwa, bo już emocjonalnie nie zdzierżył. Z wielkiego, pustego biurka podniósł masywną słuchawkę telefonu. Jej ebonitowa czerń odbijała się na zębach leżącej na biurku głowy tygrysa. Wybrał numer, który zasadniczo nie był znany przeciętnemu śmiertelnikowi.

Marka wyklęta
Arii i niesprzedane koszulki, czyli choroba wieku influencerskiego
Poprzednie