Artykuły

Wszyscy Polacy chcą jeść zdrowo. Najlepiej żywność polską, świeżą i mało przetworzoną. Firmy i marki, które chcą zarabiać na tym trendzie, muszą być ostrożne. Ogólne deklaracje konsumentów nie pozwalają domyślać się istotnych szczegółów. Nie zdradzają np. tego, że za rewolucją zdrowej żywności stoją głównie kobiety.

Cacao DecoMorreno, autor bestselleru „Najwyższa jakość”, szturmem wziął polski Internet. Zadał kłam twierdzeniom, że Polacy nie czytają. Czytają, a jakże. Może nie sięgną po książkę, ale chętnie wezmą udział w internetowej zabawie, w której kakao udaje bestseller.

Nazywam się Alicja Ziółkowska i nigdy nie myślałam, że moim alter ego będzie mężczyzna – Cacao DecoMorreno. Tamtego poranka w agencji Opcom nikt nie spodziewał się, że za kilkanaście godzin sytuacja eskaluje do gigantycznych rozmiarów, a mój dzień pracy znacznie się wydłuży. Wiadomo – trzeba działać szybko. Ale jak w takiej sytuacji złapać wspólne flow z klientem? Jak zapanować nad niespodziewanym viralem?

Monitoring mediów w dzisiejszych czasach to coś więcej niż tylko narzędzie dla działów PR. Sprawdzanie poczynań konkurencji to też tylko fragment jego możliwości. W erze big data i rozproszonej komunikacji nabiera on zupełnie nowego znaczenia i realnie wspiera cele biznesowe przedsiębiorstw. Oto 10 nowych obszarów, w których rola monitoringu mediów będzie rosła.

Polski rynek odzieżowy należy do najatrakcyjniejszych w Europie Środkowo-Wschodniej. Jego wartość fachowcy szacują na ok. 15 mld złotych, a rozwija się w tempie 8–10% rocznie. Wobec rosnącej konkurencji ze strony globalnych marek polskie firmy starają się nie tylko utrzymać pozycję, ale wręcz rozszerzyć zasięg działania na kraje sąsiednie. A jak te starania oceniają klienci? Co jest dla nich ważne, a na co nie zwracają najmniejszej uwagi?