1 6 0 0 0 26.08.2019 Jakub MüllerPepe the Frog, czyli dziwna ewolucja smutnej żabyMarki chętnie wykorzystują w swojej komunikacji popularność internetowych postaci – popkulturowych memów. Nie są jednak ich właścicielami. To zaś oznacza, że muszą śledzić, jak zmienia się ich znaczenie. A przebiega to czasem w trudny do przewidzenia sposób. Przykładem może być smutna żaba, zwana Pepe the Frog, która w pewnym momencie stała się symbolem protestujących w Hongkongu. brand hero marketing społecznościowy storytelling zarządzanie marką
6 12 0 0 0 4.11.2015 Mateusz LubczańskiZaangażowany artysta – zagrożeniem czy szansą dla marki?W czasach, kiedy wystarczy kilka kliknięć, aby anonimowo stworzyć stronę internetową czy zamieścić wideo na YouTube, dbanie o wizerunek marki jest coraz trudniejsze. Przekonała się o tym firma Kellogg’s. Jeden artysta śmiałym pomysłem chce uświadomić odbiorcom społeczną rolę bohaterów marki. Jego celem stał się Tony the Tiger – brand hero płatków śniadaniowych tej firmy. brand hero marketing partyzancki public relations shockvertising
7 2 0 0 0 19.09.2011 Ewa PaduchNowe oblicze królaNie można wciąż tylko szokować. Przychodzi czas na ustatkowanie się. Siedem lat zabawy wystarczy – teraz król musi zdobyć nowych poddanych. Burger King przed wakacjami zmienił agencję reklamową. Za tym poszła radykalna zmiana komunikacji. Pierwszy spot nowej agencji jest czysto produktowy, bez fajerwerków. Dotyczy jedzenia, a nie wymyślonych postaci czy historii. I (przynajmniej na razie) konsumentom się to podoba. brand hero kampanie reklamowe zarządzanie marką
