0 4 0 0 0 21.10.2023 Jakub MüllerCharakterystyczne zasoby marek ciągle mało charakterystyczneDistinctive brand assets, czyli charakterystyczne zasoby marki to elementy, które nie są nazwą, ale przywołują markę w pamięci odbiorców. Wyniki nowego globalnego badania nie są jednak optymistyczne. Mniej niż jedna piąta (15%) zasobów marek to te naprawdę charakterystyczne. badania marketingowe brand hero design zarządzanie marką
1 1 0 0 0 24.11.2021 Jakub MüllerJak marki radziły sobie z aferami z celebrytami? Jest coraz trudniej…Barbara Kurdej-Szatan to kolejna celebrytka, która przysporzyła kłopotów marce, w tym wypadku Play. Coca-Cola, Nike, Pepsi, Disney – wszystkie one doświadczyły podobnych sytuacji. Reakcje marek na oburzenie konsumentów są różne, zależą od kilku czynników. Ale zwykle firmy po prostu nie wiedzą, co zrobić. brand hero public relations zarządzanie marką
2 7 0 0 0 8.01.2021 Jakub MüllerCelebryci dobrej pamięciBadania pokazują, że zatrudnienie celebryty do wspierania wizerunku marki (tzw. celebrity endorsement) może przynieść sporo korzyści, ale tylko pod pewnymi warunkami. Bez ich spełnienia w pamięci konsumentów zadziała „efekt wampira”. Gorzej nawet: zyskają konkurencyjne marki z tej samej kategorii produktowej. brand hero kampanie reklamowe zarządzanie marką
1 6 0 0 0 26.08.2019 Jakub MüllerPepe the Frog, czyli dziwna ewolucja smutnej żabyMarki chętnie wykorzystują w swojej komunikacji popularność internetowych postaci – popkulturowych memów. Nie są jednak ich właścicielami. To zaś oznacza, że muszą śledzić, jak zmienia się ich znaczenie. A przebiega to czasem w trudny do przewidzenia sposób. Przykładem może być smutna żaba, zwana Pepe the Frog, która w pewnym momencie stała się symbolem protestujących w Hongkongu. brand hero marketing społecznościowy storytelling zarządzanie marką
0 6 0 0 0 19.12.2018 Paweł JaroszyńskiCo może zdziałać brand hero? Przykład marki Organika oraz Zenka MechanikaOrange miał Serce i Rozum, Tesco – Henia i Krysię. Danio od 2004 roku nie rozstaje się z Małym Głodem. Media Markt od ponad roku wykorzystuje w komunikacji komiksowe postaci Tytusa, Romka i A’Tomka. Korzyści z posiadania bohatera marki są liczne i znane. O taką postać pokusiła się więc również związana z motoryzacją marka Organika. I tak pojawił się Mechanik Zenek. Case study przedstawiają jego kreatorzy – agencja Pitted Cherries. brand hero marketing społecznościowy zarządzanie marką
1 7 0 0 0 6.09.2017 Jakub Müller, Joanna ChłopekWargorr odlatuje. Nadjeżdża chłopiec na zebrzeWedel rezygnuje z Wargorra, jednego z najbardziej udanych brand heroes ostatnich lat. Jego następcą będzie chłopiec na zebrze. Zobaczymy więc pośredni pojedynek dwóch agencji, które ostatnimi czasy były najbardziej kreatywne, jeśli chodzi o bohaterów marek. Wszystko w kontekście ostrej konkurencji na rynku słodyczy. brand hero kampanie reklamowe zarządzanie marką
57 30 0 0 1 9.11.2016 Jakub Müller, Joanna ChłopekJak sobie radzą polscy brand heroes? Przegląd 20-leciaWłaśnie mija 18 lat, odkąd Marek Kondrat występuje w kampaniach ING. Jak długo powinna trwać taka współpraca? To zależy m.in. od rodzaju bohatera: są rzeczywiści ludzie, są ożywione produkty, są bohaterowie niewidoczni czy antybohaterowie. Wszystkich brand heros najczęściej uśmiercało zakończenie współpracy pomiędzy marką a agencją reklamową. brand hero content marketing zarządzanie marką
5 7 0 0 0 2.11.2016 Mateusz LubczańskiProsta formuła (reklamy) PlayTegoroczne Effie Awards zostały rozdane. Grand Prix za kampanię „Wszyscy przechodzą do Play” nie było wielkim zaskoczeniem. Twórców doceniono za prostotę i skuteczność pomysłu, firmę – za konsekwencję w komunikacji. Oczywiście do sukcesu przyczynił się olbrzymi budżet. brand hero kampanie reklamowe
2 7 0 0 0 10.08.2016 Mateusz LubczańskiPułkownik do zadań specjalnych – historia brand hero KFCRok temu postać pułkownika Sandersa powróciła do kampanii reklamowych KFC. W rolę brand hero marki wcieliło się już kilku aktorów. A i tak w walce z konkurencją bardziej liczy się to, co symbolizować ma postać wymagającego pułkownika. brand hero kampanie reklamowe zarządzanie marką
6 12 0 0 0 4.11.2015 Mateusz LubczańskiZaangażowany artysta – zagrożeniem czy szansą dla marki?W czasach, kiedy wystarczy kilka kliknięć, aby anonimowo stworzyć stronę internetową czy zamieścić wideo na YouTube, dbanie o wizerunek marki jest coraz trudniejsze. Przekonała się o tym firma Kellogg’s. Jeden artysta śmiałym pomysłem chce uświadomić odbiorcom społeczną rolę bohaterów marki. Jego celem stał się Tony the Tiger – brand hero płatków śniadaniowych tej firmy. brand hero marketing partyzancki public relations shockvertising
