2 7 0 0 0 8.01.2021 Jakub MüllerCelebryci dobrej pamięciBadania pokazują, że zatrudnienie celebryty do wspierania wizerunku marki (tzw. celebrity endorsement) może przynieść sporo korzyści, ale tylko pod pewnymi warunkami. Bez ich spełnienia w pamięci konsumentów zadziała „efekt wampira”. Gorzej nawet: zyskają konkurencyjne marki z tej samej kategorii produktowej. brand hero kampanie reklamowe zarządzanie marką
1 6 0 0 0 26.08.2019 Jakub MüllerPepe the Frog, czyli dziwna ewolucja smutnej żabyMarki chętnie wykorzystują w swojej komunikacji popularność internetowych postaci – popkulturowych memów. Nie są jednak ich właścicielami. To zaś oznacza, że muszą śledzić, jak zmienia się ich znaczenie. A przebiega to czasem w trudny do przewidzenia sposób. Przykładem może być smutna żaba, zwana Pepe the Frog, która w pewnym momencie stała się symbolem protestujących w Hongkongu. brand hero marketing społecznościowy storytelling zarządzanie marką
0 6 0 0 0 19.12.2018 Paweł JaroszyńskiCo może zdziałać brand hero? Przykład marki Organika oraz Zenka MechanikaOrange miał Serce i Rozum, Tesco – Henia i Krysię. Danio od 2004 roku nie rozstaje się z Małym Głodem. Media Markt od ponad roku wykorzystuje w komunikacji komiksowe postaci Tytusa, Romka i A’Tomka. Korzyści z posiadania bohatera marki są liczne i znane. O taką postać pokusiła się więc również związana z motoryzacją marka Organika. I tak pojawił się Mechanik Zenek. Case study przedstawiają jego kreatorzy – agencja Pitted Cherries. brand hero marketing społecznościowy zarządzanie marką
1 7 0 0 0 6.09.2017 Jakub Müller, Joanna ChłopekWargorr odlatuje. Nadjeżdża chłopiec na zebrzeWedel rezygnuje z Wargorra, jednego z najbardziej udanych brand heroes ostatnich lat. Jego następcą będzie chłopiec na zebrze. Zobaczymy więc pośredni pojedynek dwóch agencji, które ostatnimi czasy były najbardziej kreatywne, jeśli chodzi o bohaterów marek. Wszystko w kontekście ostrej konkurencji na rynku słodyczy. brand hero kampanie reklamowe zarządzanie marką
57 30 0 0 1 9.11.2016 Jakub Müller, Joanna ChłopekJak sobie radzą polscy brand heroes? Przegląd 20-leciaWłaśnie mija 18 lat, odkąd Marek Kondrat występuje w kampaniach ING. Jak długo powinna trwać taka współpraca? To zależy m.in. od rodzaju bohatera: są rzeczywiści ludzie, są ożywione produkty, są bohaterowie niewidoczni czy antybohaterowie. Wszystkich brand heros najczęściej uśmiercało zakończenie współpracy pomiędzy marką a agencją reklamową. brand hero content marketing zarządzanie marką
6 12 0 0 0 4.11.2015 Mateusz LubczańskiZaangażowany artysta – zagrożeniem czy szansą dla marki?W czasach, kiedy wystarczy kilka kliknięć, aby anonimowo stworzyć stronę internetową czy zamieścić wideo na YouTube, dbanie o wizerunek marki jest coraz trudniejsze. Przekonała się o tym firma Kellogg’s. Jeden artysta śmiałym pomysłem chce uświadomić odbiorcom społeczną rolę bohaterów marki. Jego celem stał się Tony the Tiger – brand hero płatków śniadaniowych tej firmy. brand hero marketing partyzancki public relations shockvertising
5 3 0 0 1 17.09.2014 Magdalena KurczBracia Komersowie Poczty Polskiej – czy ktoś to kupił?Początek sierpnia Poczta Polska powitała nową kampanią reklamową, tym razem prowadzoną na YouTube. Miesiąc wcześniej pochwaliła się kreacją dwóch postaci mających pełnić role brand heroes, ale facebookowa komunikacja z ich wykorzystaniem nie nabrała werwy. Czy bracia Komersowie zadziałają lepiej? brand hero branded content e-commerce
1 4 0 0 1 13.05.2014 S. Rudnicki, A. SzwedPrzepis na brand hero – podpowiedzi semiotykówWieści o końcu Henia i Krysi w Tesco były dla branży oraz odbiorców reklam sporym zaskoczeniem. Mimo tej zmiany trend wykorzystywania brand heroes przy tworzeniu platform komunikacyjnych ma się świetnie. Dlaczego? brand hero zarządzanie marką
7 2 0 0 0 19.09.2011 Ewa PaduchNowe oblicze królaNie można wciąż tylko szokować. Przychodzi czas na ustatkowanie się. Siedem lat zabawy wystarczy – teraz król musi zdobyć nowych poddanych. Burger King przed wakacjami zmienił agencję reklamową. Za tym poszła radykalna zmiana komunikacji. Pierwszy spot nowej agencji jest czysto produktowy, bez fajerwerków. Dotyczy jedzenia, a nie wymyślonych postaci czy historii. I (przynajmniej na razie) konsumentom się to podoba. brand hero kampanie reklamowe zarządzanie marką
3 1 0 0 0 6.06.2006 Jacek SzlakKto puka do drzwi?Hiszpański kochanek? Obrotny cwaniaczek, sprytny akwizytor? Nic z tych rzeczy. Panie i Panowie: oto Manuel! – Hiszpan, który potrafi wszystko, o ile jest to smarowanie pieczywa. Margaryna z męską duszą dołącza do galerii personifikacji marek i pokazuje, że reklama tłuszczu wcale nie musi być nudna. brand hero kampanie reklamowe