Artykuły

Nasze zachowania, zwyczaje i intencje są przedmiotem nieustannych analiz firm, które na personalizacji budują swoją przewagę rynkową. Rzeczywistość nie zawsze jednak odpowiada zgrabnym formułkom z wirtualnych folderów reklamowych przedsiębiorstw oferujących takie usługi.

AI visibility to miara tego, jak często i jak trafnie marka, produkt lub wiedza ekspercka pojawia się w odpowiedziach systemów generatywnych – ChatGPT Search, Google AI Overview, Perplexity, Claude. Nie chodzi o pozycję na liście linków. Chodzi o obecność wewnątrz odpowiedzi, którą użytkownik dostaje, zamiast gdziekolwiek klikać.

Maksymalnie trzyminutowe rolki weszły na kolejny stopień rozwoju. Wyewoluowały w miniseriale, które pomimo skromnego formatu zaczynają przynosić naprawdę wielkie zyski. Czyżby odwrót od szerzącego się doomscrollingu?

Jeszcze do niedawna marketerzy skupiali się niemal wyłącznie na pozycjonowaniu w Google. Dziś do gry weszli nowi gracze: ChatGPT, Gemini i Claude – modele językowe, które nie tylko odpowiadają na pytania użytkowników, ale coraz częściej zastępują klasyczne wyszukiwarki. To właśnie z ich odpowiedzi korzystają konsumenci, podejmując decyzje zakupowe lub szukając rekomendacji. Ale czy twoja marka się tam pojawia? Czy AI w ogóle o tobie „wie”?

Kończący się 2025 rok można nazwać rokiem generatywnej rewolucji wideo. Narzędzia takie jak Sora od OpenAI, Veo od Google czy Pika i Runway na stałe zagościły w nagłówkach portali technologicznych i marketingowych. Obietnice bywały kuszące: „Hollywoodzkie reklamy za 20 złotych”, „wygeneruj spot w 30 sekund”, „zwolnij ekipę filmową”. Jako osoba, która na co dzień pracuje z tymi modelami, tworząc komercyjne projekty dla klientów, mogę powiedzieć jedno: rzeczywistość jest znacznie bardziej skomplikowana.