Artykuły

0
1
0
0
2

11.10.2018 Ewelina Krajewska, Aleksandra Czapiewska neé Kijewska

Marketing automation. Co to jest, komu już się przydało i do czego może posłużyć tobie

Znaczenie pojęcia marketing automation zna już sporo osób. Dużo mniej jest jednak takich, które znają konkretne zastosowania narzędzi MA i wiedzą, jakie efekty można dzięki nim osiągnąć. A pokazują to przykłady znanych firm z krajowego i światowego rynku.

0
6
0
0
1

15.10.2018 Mateusz Lubczański

Spotify i Netflix to nie muzyka i seriale. To najlepsze zbiory danych o konsumentach

Spotify otrzymuje 600 GB informacji o słuchaczach dziennie. Netflix nieustannie obserwuje zachowania ponad 100 mln użytkowników. Nieświadomie tworzymy strategie rozwoju, kampanie i nowe marki, nawet gdy nic nie streamujemy.

3
6
0
0
1

14.11.2016 Mateusz Lubczański

Pogoda dla marketerów

Puste sklepowe półki, bitwy o niemal każdy produkt w supermarkecie. Gdy huragan Matthew atakował wybrzeża Stanów Zjednoczonych, zdarzały się i takie sytuacje. Sklepy miały doskonałą okazję, by wyczyścić magazyny. Tyle że nie trzeba wyczekiwać naturalnych katastrof, by towar sprzedawał się praktycznie sam. Wystarczy termometr i trochę doświadczenia.

0
1
0
0
1

11.10.2018 Chip Espinoza

Milenialsi: zaprzęgnij ich wyobraźnię do pracy – są na czele klasy kreatywnej [konkurs]

Milenialsi cenią sobie możliwość wyrażania siebie. Potrzebują i pragną zostawić ślad po sobie w otaczającej ich rzeczywistości. Z entuzjazmem przyjmują zmianę i rozkwitają podczas burzy mózgów, tworzenia i rozwiązywania problemów. Mają wysokie oczekiwania wobec siebie i organizacji, w których zamierzają pracować.

0
2
0
0
1

24.04.2018 Justyna Krawczyk-Sokołowska

Design thinking – droga do projektowania skutecznej strategii marki

Metodologia design thinking zmienia sposób myślenia o brandzie. Nie dziwi więc jej rosnąca rola w projektowaniu strategii marek. Jak wyglądają poszczególne etapy procesu? Jakie narzędzia wykorzystywane są do analizy grup docelowych i generowania pomysłów? W końcu – czy tylko pracownicy działu marketingu powinni być zainteresowani tymi działaniami?

0
1
0
0
9

4.10.2018 Rafał Kamiński Artykuł sponsorowany

Dlaczego innowacje są ważne dla nas wszystkich?

Rozwój innowacyjności i przedsiębiorczości to jedno z kluczowych wyzwań stojących przed większością firm, bez względu na ich wielkość, branżę i formę prowadzonej działalności. Często jednak błędnie myślimy, że innowacje dotyczą wyłącznie sektora technologicznego czy firm z Doliny Krzemowej. Nic bardziej mylnego.

2
3
0
0
1

2.10.2018 Jakub Müller

Pieluchy bez Photoshopa. Procter & Gamble, Kimberly-Clark i reklamy w nowej konwencji

Adaptacje zagranicznych reklam na lokalne rynki zwykle są identyczne. Nie inaczej jest z reklamami pieluch. Pokazują idealne dzieci i podkreślają funkcjonalne korzyści ze stosowania produktu. Niedawny spot Pampers pokazuje jednak, że z Ameryki nadciąga już nowa konwencja.

0
3
0
0
3

5.10.2018 Jakub Müller

Najlepsza praca na świecie. Jak kreatywny pomysł zmieniono w przewidywalne narzędzie

Wydawnictwo W.A.B. szuka testera kryminałów. To kolejna kampania z serii „najlepsza praca na świecie”. Takie akcje są uważane za kreatywne. W rzeczywistości dzisiaj, po dekadzie podobnych rekrutacji, jest to przewidywalne narzędzie, z którego wyparowała magia i kreatywność.

5
9
0
0
3

2.06.2017 Jakub Müller

Szalone dzieci piwnej rewolucji

Piwo z dodatkiem whiskey, robione z deszczówki, a nawet produkowane przy użyciu...moczu. To nie fake newsy, ale uboczny efekt piwnej rewolucji od kilku lat przechodzącej przez cały świat. Wszyscy szukają nowości. Jedni po to, by utrzymać marżę i nie pogrążyć się w wojnie cenowej. Inni – by sprzedać przy okazji inną ideę lub produkt.

0
3
0
0
3

24.09.2018 Izabela Drzewowska

Czym jest crowdsourcing i dlaczego warto wsłuchać się w głosy odbiorców

Pojęcie crowdsourcing jest neologizmem powstałym z połączenia: crowd (z ang. tłum) oraz sourcing. Oznacza zlecanie zadań szerokiej grupie ludzi z wykorzystaniem odpowiednich narzędzi. Słowo „tłum” jest kojarzone zazwyczaj z anonimową masą. Działania crowdsourcingowe nie są jednak adresowane do ogółu użytkowników internetu. Mimo że angażują szerokie grono, wymagają sprecyzowania odbiorcy. Grupę docelową łączą pewne umiejętności, wiedza czy zainteresowania.