0 3 0 0 1 17.07.2019 Mateusz LubczańskiRetail pewnym krokiem wchodzi w rozrywkę. Słowo klucz: dywersyfikacjaMniej handlu, więcej rozrywki i usług – taka w przybliżeniu będzie przyszłość handlu stacjonarnego. Tradycyjne zakupy odchodzą do lamusa, co oznacza, że ogólnoświatowe marki muszą dywersyfikować zyski. A jeśli nie można kogoś pokonać, trzeba się do niego przyłączyć... handel detaliczny trendy zarządzanie marką
0 7 0 0 1 12.08.2019 Mateusz LubczańskiMobilność to nie tylko cztery kółka. Starzy gracze doświadczają tego najboleśniejSeat przygotowuje się do premiery elektrycznego skutera. BMW ma już elektryczną hulajnogę, tak jak jego konkurent, Audi. To nie są zwykłe gadżety. To znak, że producenci samochodów stają się dostawcami mobilności. Przynajmniej w teorii. Branża nie do końca bowiem wie, w którym kierunku powinna się rozwijać. trendy zarządzanie marką
0 3 0 0 23 18.07.2019 Magdalena NapierałaFacebook w „trudnych branżach” – jak powinien wyglądać?Co można pisać na Facebooku o powłokach podłogowych, ociepleniu ścian czy szerzej pojętych materiałach chemii budowlanej? A może lepiej dać sobie z tym spokój... No, nie – obecność marek w social mediach to obecnie must have. Do tego stwierdzenia nie zawsze jednak przekonani są przedsiębiorcy działający w tzw. trudnych branżach. content marketing influencer marketing marketing społecznościowy
0 7 0 0 2 7.08.2019 Damian DefratykaDojrzewający influencer marketing – kiedy trochę się zmieni?Roszczeniowy, buntowniczy, często zadufany w sobie. Istny nastolatek, z którym dość trudno jest się porozumieć, a tym bardziej działać na partnerskich zasadach. Kto jest winny obecnego stanu influencer marketingu? Kto może sprawić, że będzie on funkcjonował w sposób trochę zdrowszy? content marketing felieton influencer marketing marketing społecznościowy
2 4 0 0 1 10.06.2019 Joanna SobyraJak zwiększyć skuteczność reklamy telewizyjnej dzięki badaniom neuromarketingowym? Case study marki kawy SegafredoNakręcić telewizyjny spot kawy – wydawałoby się, że nic prostszego. A jednak w tych trzydziestu sekundach trzeba zawrzeć odpowiedni ładunek skojarzeń dotyczących marki. Całość musi angażować widza emocjonalnie i przykuwać jego uwagę w momentach strategicznie najważniejszych. Czy tak rzeczywiście jest? Czy widzowie odbierają reklamę zgodnie z założeniami twórców? Można to sprawdzić w badaniach neuromarketingowych. Na tego rodzaju badania zdecydowała się marka Segafredo. badania marketingowe kampanie reklamowe
0 1 0 0 1 1.08.2019 Jakub MüllerSatysfakcja konsumenta: nie płacę, ale wymagamZwykle zakładano, że konsument, który ocenia swoją satysfakcję związaną z produktem, uwzględnia też jego pozycjonowanie cenowe. Wyniki Amerykańskiego Wskaźnika Satysfakcji Klienta pozwalają stwierdzić, że w niektórych kategoriach usług jest inaczej. badania marketingowe customer experience psychologia konsumenta
0 14 0 0 1 28.05.2019 Piotr PiętkaFirmy potrzebują redefinicji roli marketingu, ale czy są na nią gotowe?Marketing ma dziś przed sobą niepowtarzalną szansę. Może wybić się i zająć pozycję, w której będzie mógł wnosić główny wkład we wzrost biznesu w firmach. Dlatego Publicis Groupe ogłosiła niedawno start projektu „Polski CMO A.D. 2019”. Ma on wspierać dyrektorów marketingu w budowaniu ich silnej i zdefiniowanej od nowa pozycji w organizacjach. Pisze o tym szef Publicis Groupe Polska, Piotr Piętka. badania marketingowe zarządzanie marką
0 1 0 0 2 16.06.2019 Łukasz WołekCzego musisz szukać, kiedy chcesz wybrać właściwą agencję marketingową?Szukasz najlepszej dostępnej agencji marketingowej – tak można by skwitować odpowiedź na tytułowe pytanie. Sprawa jest jednak trochę bardziej złożona. Nie tak łatwo jest wyróżnić cechy, które faktycznie oddają ogólny poziom danego zespołu. Spróbujmy je scharakteryzować. kampanie reklamowe przetargi zarządzanie marką
0 2 0 0 12 22.07.2019 Agnieszka GórnickaIKEA i zwolnienie pracownika za wyrażanie opinii o grupie LGBT. Jakie mogą być konsekwencje dla marki i sprzedaży?Na swojej intranetowej stronie IKEA zamieściła wpis pt. „Włączanie LGBT+ jest obowiązkiem każdego z nas”. W odpowiedzi jeden z jej pracowników zaprzeczył, dodając cytat z Biblii „Biada temu, przez którego przychodzą zgorszenia…” i stwierdzając, że „promowanie homoseksualizmu i innych dewiacji to sianie zgorszenia”. Został zwolniony. Co na temat firmy i całej sprawy sądzą konsumenci w Polsce? Spójrzmy na wyniki dwóch niedawnych badań. badania marketingowe felieton public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 1 24.07.2019 Mieszko MajAccount manager, account director – jak przygotować się do rozmowy rekrutacyjnej?Każda rozmowa rekrutacyjna wymaga od kandydata przygotowania. Nie wystarczy zapoznać się z informacjami o potencjalnym miejscu pracy. Zwłaszcza gdy w grę wchodzą wyższe stanowiska, takie jak account manager czy account director. Ważniejsze jest, aby przygotować informacje o swoim dotychczasowym doświadczeniu. Które z nich są kluczowe – przypomina Mieszko Maj, HR director w Grupie Walk, specjalista z bogatym doświadczeniem w prowadzeniu rekrutacji. public relations zarządzanie marką
