Artykuły

„Granice mego języka oznaczają granice mego świata” – teza zapisana sto lat temu w okopach I wojny światowej przez Ludwiga Wittgensteina inspirowała niejeden kierunek filozofii XX wieku. Nadal jej wartością jest wskazanie, jak bardzo język, którym się posługujemy, kształtuje nasz obraz świata i szerzej – nasze z nim interakcje. Dotyczy to również marketingu.

Treści na stronach internetowych zazwyczaj mają za zadanie zwiększać liczbę odwiedzających witrynę i zachęcić ich do skorzystania z danej usługi lub do zakupu produktu. Istnieją jednak branże, w których reklama jest zakazana lub ściśle ograniczona. Jakie to obszary i co warto wiedzieć, by pisać treści zgodne z polskim prawem?

Dotarcie do milionów konsumentów jest dla marek tańsze niż kiedykolwiek wcześniej. Internetowe bannery, posty sponsorowane, działania w wyszukiwarkach… Wszystko to jest szybkie i łatwe w targetowaniu. Do tego duża liczba stacji telewizyjnych, radiowych, kanały niestandardowe. Ale wiele globalnych firm bije na alarm, narzekając na spadek skuteczności kampanii reklamowych i spadek długofalowej wartości marek.

Reklamy producenta rajstop ze Zgierza, firmy Adrian, znamy od lat. Swoje produkty pokazywał on już w sąsiedztwie haseł takich jak „Uzależniona, ale nie gorsza” czy „Uwierz! Rak. To się leczy” – w kontekście nowotworu piersi. Czy najnowsze „Walcz o siebie! Ja to zrobiłam!!”, wygłaszane przez Karolinę Piasecką, byłą żonę eks-polityka, ofiarę przemocy domowej, brzmi przekonująco na tle dotychczasowej strategii komunikacji? Zapytaliśmy ekspertów.

Lubimy badać. Znać odpowiedzi na wszelkie pytania, oszacowywać zjawiska procentowo, prześwietlać potencjalnych odbiorców produktów, usług, komunikatów. Działy marketingu chcą wiedzieć. A ponieważ ta wiedza kosztuje, powinny zrobić z niej użytek i wycisnąć ile się da. Ale raporty badawcze, zwłaszcza te ilościowe, nierzadko kilkusetstronicowe, zatykają e-mailowe skrzynki. No bo kto dobrowolnie odda się lekturze opasłego tomu z cyferkami? W dobie Netflixa?! Come on!