Artykuły

Wiadomość o spadku sprzedaży iPhone’ów zdenerwowała inwestorów i przyniosła największy spadek wartości akcji Apple od sześciu lat. To dobra okazja, by rozwiać jeden z marketingowych mitów – o Apple jako marce kochanej przez klientów, tzw. lovemark.

Twoja marka jest już obecna w mediach społecznościowych, ale nie ogłosiła tam jeszcze żadnego konkursu? Przeczytaj, jak zabrać się do tego fachowo i w zgodzie z prawem. O zasadach prowadzenia konkursów na Facebooku piszą Marcin Mioduszewski i Ewelina Bosek z kancelarii Przybycień i Mioduszewski oraz Joanna Burdek z agencji Brand Useful, zajmującej się m.in. organizacją konkursów.

Nie trać czasu na spotkania, które tylko z nazwy są burzami mózgów. Prowadź burze mózgów tak, by nie były zabawą z kolorowymi karteczkami, ale skutecznym procesem. Dobre pomysły z planem wdrożenia – tak się da. I o tym jest ten artykuł.

Akronim VUCA, stworzony przez Warrena Bennisa i Burta Nanusa pod koniec lat 80. ubiegłego wieku, dziś robi prawdziwą furorę. Okazało się bowiem, że zmienność (volatility), niepewność (uncertainty), złożoność (complexity) i niejednoznaczność (ambiguity) warunków otoczenia rynkowego, politycznego, społecznego czy technologicznego to cechy idealnie opisujące dzisiejszy świat. W tym świecie funkcjonują firmy i muszą sobie radzić z jego wyzwaniami.

Skuteczne jest to, co prowadzi do zamierzonego celu. Jeśli jednak mamy ograniczone zasoby, podlegamy bardziej ocenie ze względu na efektywność – ekonomiczność zastosowanych rozwiązań. By przełamać ograniczenia budżetowe, czyli uzyskać rezultat niewspółmierny do zainwestowanych środków, musimy zdać się na kreatywność, wiedzę o konsumencie i łut szczęścia. Jeżeli jednocześnie chcemy budować prawdziwą markę, musimy też wnieść do świata jakieś dobro. Czasem wystarczą drobiazgi.