Artykuły

W branży mówi się, że content jest królem. Jednak żaden król nie rządzi w samotności. W oderwaniu od pozostałych działań marketingowych content traci część swojego ogromnego potencjału. By w pełni wykorzystać możliwości tworzonych tekstów, warto połączyć je z działaniami social media i sprawić, by treści contentowe i socialowe przenikały się wzajemnie. Razem stworzą idealną królewską parę, która nie tylko pomoże zbudować jednolity wizerunek marki i spójny przekaz, lecz także pozwoli na skuteczniejsze budowanie trwałych relacji z klientem.

Jesteś accountem i każdy czegoś od ciebie chce – to dział kreacji, który prosi o doprecyzowanie, żeby móc wykonać swoją pracę, to dział strategii, który zadaje pytania, by opracować rozwiązania i w końcu, a nawet przede wszystkim – klient. On jest jak złote słońce, które kładzie na naszą pracę przyjemne promienie. Albo jak burzowe chmury przysłaniające nas cieniem, który nas wychładza. Co zrobić, by w naszej codziennej pracy z klientem było więcej promieni niż cieni?

W dyskusjach na każdy temat dowody anegdotyczne są uważane z założenia za mniej wartościowe niż te oparte na danych z badań. Ale to one często ujawniają cenne spostrzeżenia czy tendencje, które mogą umknąć w masie danych z różnych źródeł. Pomagają rozwiązywać problemy, które dane pokażą dopiero za jakiś czas. Przykładem tego może być rozwój systemów franczyzowych oraz reklam gigantów streamingu.

Roblox oferuje markom gry, które omijają filtry reklamowe młodych konsumentów, a do tego chce być platformą sprzedażową. Najmłodsi skaczą, zbierają bąbelki albo uczą się o cyberbezpieczeństwie – pod szyldami producentów aut, napojów słodzonych i banków.

Ostatnie lata przyniosły serię aktualizacji algorytmów Google, które miały na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania, ale paradoksalnie doprowadziły do marginalizacji wielu wartościowych, niezależnych źródeł informacji. Dziś stoimy w obliczu kryzysu: pasjonaci, eksperci i małe redakcje, tworzący unikalne i spełniające oczekiwania odbiorców treści, tracą widoczność na rzecz wielkich korporacji medialnych i generycznego contentu.