Artykuły: e-mail marketing

Wyobraź sobie sytuację, w której każdy odbiorca dostaje przekaz marketingowy odpowiadający na jego potrzeby – jakby ktoś poświęcił godziny, a może dni, a nawet tygodnie na analizę jego zwyczajów zakupowych, preferencji i oczekiwań. Jeszcze do niedawna wiele osób twierdziło, że jest to absolutnie niemożliwe do realizacji. Dziś jednak stało się rzeczywistością.

Gorączka przygotowań do Black Friday i Cyber Monday już się rozpoczęła. W tym okresie marketerzy tradycyjnie skupiają uwagę na działaniach poprzedzających zakup – dopracowują kampanie, szlifują promocje i optymalizują ścieżki zakupowe. Pozostaje jednak obszar, który mimo ogromnego potencjału marketingowego często jest niedoceniony – czyli wszystko to, co dzieje się po kliknięciu przycisku „Kup”.

E-mail marketing należy do najczęściej wdrażanych taktyk marketingowych w B2B (dwa lata temu na takie wdrożenia wskazało 75% respondentów Content Marketing Institute/Marketing Profs). Choć temat spotykany jest często, można się w nim pogubić. Uporządkuj swoją wiedzę i nabierz pewności w działaniach.

Budujesz landing page z formularzem do zapisu na bezpłatny webinar? A może planujesz kampanię mailingową skierowaną do przedsiębiorców, by zachęcić ich do korzystania z usług klienta? Jeśli stosujesz podobne taktyki, to sięgasz po narzędzia inbound marketingowe, niekoniecznie zdając sobie z tego sprawę. Podobnie jak wielu marketerów w naszym kraju.

Skuteczny e-mail marketing to taki, który angażuje odbiorców, dostarcza dopasowane treści i nie zalicza wpadek. Możemy mierzyć go wieloma wskaźnikami, w tym najistotniejszymi: konwersją i ROI. Co robić, aby nie przepalać budżetu i wysyłać ciekawe dla odbiorców treści?