Czy istnieją reguły, których stosowanie w projekcie ma wpływ na postrzeganie produktu przez konsumenta? Tak – neuroobrazowanie wskazało potencjał przewidywania naszych wyborów na podstawie reakcji mózgu na określone bodźce. Aby je wywołać, należy stosować potwierdzone badaniami, określone zasady projektowe.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Wykorzystywanie takich badań i neuroobrazowania w badaniach konsumenckich jest coraz częstsze, choć niekwestionowanym liderem metod pomiaru konsumenckich zachowań pozostają kwestionariusze. Jednak takie metody jak funkcjonalny rezonans magnetyczny mózgu pozwalają przewidywać decyzje konsumenckie z dużo wyższą dokładnością. Umożliwiają też skupienie się na specyficznych cechach badanych produktów.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.