0 3 0 24.07.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaNeurodesign w praktyce – neuroobrazowanie w projektowaniu opakowań. Część ICzy istnieją reguły, których stosowanie w projekcie ma wpływ na postrzeganie produktu przez konsumenta? Tak – neuroobrazowanie wskazało potencjał przewidywania naszych wyborów na podstawie reakcji mózgu na określone bodźce. Aby je wywołać, należy stosować potwierdzone badaniami, określone zasady projektowe. design marketing bezpośredni psychologia konsumenta
0 2 0 2.06.2020 Joanna Roszkowska, Magdalena KonopaNeurodesign – czy mózg konsumenta jest sprzymierzeńcem marketerów?Co sprawia, że opakowanie naprawdę wyróżnia się z masy innych? Jakie materiały należy wykorzystać, aby wywołać określone zachowania, spostrzeżenia i emocje u konsumenta? Jak opakowanie może wpłynąć na naszą ocenę jego zawartości? Neurodesign próbuje udzielić odpowiedzi na te i więcej pytań, wykorzystując wiedzę na temat funkcjonowania mózgu do projektowania skutecznych produktów i opakowań. design handel detaliczny marketing bezpośredni psychologia konsumenta
0 4 0 12.05.2020 Joanna RoszkowskaNowa normalność – wizerunek marki to oręż w czasie kryzysuNowa normalność, która nas czeka po pandemii, to z dużą pewnością kryzys, ale i szansa dla marek. Przetrwają najsilniejsi? Nie. Przetrwają i wygrają te marki, które się przygotują. A podstawowym elementem przygotowania się jest najcenniejszy, zawsze widoczny aspekt – wizerunek. Na to, co stanowi jego siłę, składa się kilka czynników. Rozłóżmy je na składowe. design handel detaliczny marketing bezpośredni zarządzanie marką
0 8 0 9.03.2020 Mateusz LubczańskiBiegiem do sklepu. Nike buduje naprawdę zaangażowaną społecznośćNawet do tak prostego sportu, jak bieganie bez uczestnictwa w wyścigach, można wprowadzić elementy grywalizacji. A co dopiero, gdy udany start w maratonie albo na krótszej trasie również jest celem do osiągnięcia. Obecnie zbieranie punktów nie jest już niczym nadzwyczajnym. Rywalizacja weszła na kolejny poziom, a Nike jest tego najlepszym przykładem. marketing bezpośredni marketing społecznościowy marketing sportowy programy lojalnościowe i crm
0 13 0 5.02.2020 RedakcjaKatalogi na 2020 rok – portale do świata twojej marki. Jaki design w nich uwzględnić?Katalog to nie tylko przedmiot użytkowy. To symbol. Marka mówi nim, że chce dostarczać pełne doświadczenie swoich produktów, nie tylko dawać się odnaleźć w procesie zakupowym online. Jakie trendy z obszaru projektowania wizualnego warto w nim uwzględnić? content marketing design marketing bezpośredni trendy
0 57 0 22.10.2019 RedakcjaOd sprzedawania opon do sprzedawania znaczeń. Drukowane kalendarze słynnych marek jako podstawa emocjonalnej więzi z konsumentemJedną z największych szans w marketingu jest to, że każdy, nawet znany od dawna czy początkowo mało kreatywny pomysł z czasem może okazać się sukcesem. Wystarczy nadać mu odpowiednie znaczenie psychologiczne, pilnować jakości i mieć trochę szczęścia. Przykładem jest kariera drukowanych kalendarzy marek. customer experience design marketing bezpośredni
2 7 0 9.09.2019 RedakcjaUlotki wyborcze i inne drukowane materiały jako część kampanii w erze rozproszonego wyborcyZa kilka tygodni kolejne wybory. Czego politycy mogliby nauczyć się od twórców komercyjnych kampanii marketingowych? Między innymi tego, jak za pomocą materiałów drukowanych generować emocje online. design marketing bezpośredni marketing miejsc
0 1 0 24.06.2019 RedakcjaKatalog drukowany – jego miejsce w ścieżce zakupowej klientaJest wiele punktów styku w ścieżce zakupowej konsumenta, w których drukowany katalog może stanowić przewagę konkurencyjną. Może też pogłębić doświadczenie marki. Trzeba tylko dobrze zaplanować jego obecność, by marka znalazła się na właściwym miejscu w umyśle odbiorcy. customer experience design marketing bezpośredni
1 6 0 4.06.2019 RedakcjaJak wdrukować się w umysł klienta?Od jakiegoś czasu rośnie w Polsce popularność myśli Byrona Sharpa, która rewolucjonizuje marketing. Zastanawialiście się kiedyś, dlaczego telekomy dbają przede wszystkim o nowych klientów, zaniedbując tych najbardziej lojalnych? Przecież to podobno lojalni są najbardziej dochodowi. Sharp ma na to wyjaśnienie poparte szeroko zakrojonymi badaniami. Ma również receptę na to, co marka powinna robić, by dotrzeć do konsumentów. design experiential marketing marketing bezpośredni zarządzanie marką
0 1 1 23.05.2019 Paweł HaberkaCzy nowe technologie zabiją integrację na eventach?Nowinki technologiczne na dobre wkroczyły w świat eventów i coraz bardziej się rozpychają. Organizatorzy często właśnie w tych rozwiązaniach szukają elementu wyróżnienia się i zaskoczenia potencjalnego klienta. Jakie są tego efekty? Czy moda na kontaktowanie się za pośrednictwem urządzeń zaimponuje uczestnikom i wkradnie się w ich łaski? event marketing experiential marketing marketing bezpośredni
