0 1 0 0 1 13.06.2023 Jacek SzlakMarketing w króliczej norze technologiiWpadamy do króliczej nory nie w celu samopoznania, lecz by lepiej poznać klientów. Nasza droga wiedzie przez krainę technologii. Ta zaś przypomina niedokończony tu i ówdzie labirynt, który wciąż się rozwija. Pełno w nim ślepych zaułków, ale też cudowności i fantazji, a w niedalekiej przyszłości – również halucynacji. felieton martech trendy
0 2 0 0 0 5.06.2023 Anna Ledwoń-BlachaCo warto wiedzieć o pracy w marketingu?Mam wrażenie, że o pracy w marketingu powiedziano już wszystko. Z drugiej strony – w pracy marketera, jak i w samej branży często robi się zastrzeżenie „to zależy”. W związku z tym być może każda nowa perspektywa, spojrzenie i analiza przyda się osobom dopiero wybierającym ścieżkę kariery, dokonującym przebranżowienia czy po prostu chcącym sobie wszystko od nowa poukładać w głowie. employer branding felieton zarządzanie marką
0 1 0 0 0 12.04.2023 Joanna TauberPR w świecie BANIŚwiat wokół nas zmienia się coraz szybciej. Samo skupienie się na tym, co otacza nas w danej chwili, już nie wystarcza. Prognozy dotyczące przyszłości są obarczone ryzykiem ogromnych błędów. Rzeczywistość określana jako czasy VUCA lub świat BANI stawia przed specjalistami public relations i zarządzania marką wyjątkowe wyzwania i trudności. felieton public relations trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 22.03.2023 Jacek SzlakEksperymentuj dwie godziny dziennie – codziennieW reklamie „niestandardy” to ogólna nazwa działań, które wymagają dużych nakładów, a efekt przyniosą – lub nie. Dają pole do popisu dla kreatywności marki, a także umiejętności nagłaśniania markowych przedsięwzięć. Choćby chodziło o ustawienie słupka z tajemniczym przyciskiem i kilku wynajętych aktorów na środku miejskiego placu*. ambient media branded content content marketing felieton storytelling
0 2 0 0 0 23.01.2023 Jacek SzlakSprzedaż musi mieć misję – ale ta przegrywa z prozą życiaZ wielu ostatnio przeprowadzonych badań wyłania się obraz konsumentów, którzy w kryzysie redukują swoje potrzeby i zamierzają oszczędzać. Rezygnują z zakupów lub szukają okazji – promocji, rabatów, programów gwarantujących zniżki. Ograniczanie konsumpcji, oszczędzanie energii i paliwa – brzmi jak raj dla zwolenników ekologii i zrównoważonego rozwoju. Tylko że to nie działa w ten sposób. Nie wtedy, gdy wymuszają to okoliczności zewnętrzne. badania marketingowe brand purpose felieton zarządzanie marką
0 2 0 0 0 19.01.2023 Marek StaniszewskiMarketing powinien być wyłącznie evidence-based? Bzdura!Wyobraź sobie taki konkurs: oto dwóch projektantów ma trzy miesiące, aby zaprojektować fotel. Do projektu można wykorzystać z góry narzucony zakres materiałów. To jedyne ograniczenie. Na podstawie projektów niezależny producent wyprodukuje oba fotele i zostaną one wystawione na sprzedaż. Kupujący nie będą wiedzieć, kto jest projektantem którego mebla. Jeden twórca stosuje podejście naukowe, drugi twórczo-intuicyjne. Zwycięży ten, którego fotel osiągnie wyższą wartość. Który to będzie? felieton zarządzanie marką
0 3 0 0 0 27.12.2022 Joanna TauberWielkie słowa czy prawdziwe szanse? Refleksje po raporcie Interbrand Best Global Brands 2022Odejść od konwencji konsumpcjonizmu i perspektywy akcjonariuszy. Spojrzeć na marki jak na najdonioślejsze akty przywództwa liderów biznesu. Tak górne hasła znalazły się w tegorocznym raporcie Interbrand, dotyczącym stu najcenniejszych marek świata. A może to już realne (choć śmiałe) postulaty dla marek, których łączna wartość wynosi 3 bln dol.? felieton zarządzanie marką
0 1 0 0 0 22.11.2022 Jacek SzlakRewolucja neolityczna w marketinguOd kilku miesięcy mam w domu kota. O jego uczuciach, złożonej kociej psychice, przywiązaniu do członków rodziny niewiele mogę powiedzieć. Zdołałem natomiast poznać mnóstwo jego nawyków, bo musiałem się do nich dostosować. Wydaje się, że rozumienie konsumenta w świecie marketingu jest na podobnym etapie. felieton zarządzanie marką
0 1 0 0 0 17.10.2022 Jan MosiejczukBrand purpose to nowość czy ewolucja?Historycznie patrząc – tworzenie i definiowanie wyższego celu dla brandu wydaje się nowym tematem. Ostatnio nawet często poruszanym, gdy mówimy o zagadnieniach kreowania sensu istnienia, celowości biznesu w momencie tworzenia nowej marki. To samo dotyczy transformacji obecnie istniejących marek. Czy jest to faktycznie coś zupełnie nowego? A może to coś, co występowało już w teoriach marketingowych i było stosowane w praktyce? brand purpose CSR ESG felieton public relations
0 2 0 0 2 28.09.2022 Albert StęclikCzego brazylijskie jiu-jitsu może nas nauczyć o konkursach branży reklamowej? [Nauki i nauczki dziadka]W naszej branży tak to już jest, że lubimy się nagradzać. Oczywiście nie jest tak, że w innych branżach nie ma konkursów, np. na producenta płytek łazienkowych roku. Są, i to w podziale na łazienkowe, tarasowe i gres. Albo że nie ma nagród dla producentów aparatów fotograficznych*. Jednak u nas jest tego jakby trochę więcej. felieton kampanie reklamowe konkursy reklamowe