Artykuły: felieton

W felietonie Jacka Szlaka, redaktora naczelnego Marketingu przy Kawie, zatytułowanym „Trudne dzieciństwo za płotem z banerów” jest kilka wątków. W pierwszym akapicie znajduje się pytanie, czy reklama zewnętrzna ma jeszcze rację bytu. Jest też teza o tym, że skoro wszyscy są w internecie, może czas przenieść się wyłącznie do digitalu i „wyczyścić miasta z reklam”.

Myślisz, że to kryzys? Nie – to, co obecnie widzimy, to czas zmiany. Zmiany o niespotykanej dynamice. W niemal wszystkich kategoriach biznesu i życia. Wszystko przewartościowuje się i przybiera nieoczekiwane kształty. Co się wykuje z tego chwilowego chaosu i czy będzie to coś korzystnego dla twojej marki? To zależy od tego, jak zachowasz się dziś.

Spotkanie zarządu trwało kolejną godzinę. Bardzo duża firma rodzinna, chłopaki zaczynali w zasadzie od zera. Szybki rozwój, duża sprzedaż, świetne zyski, nowa siedziba – klasyk. Planują duże zmiany strategiczne, szukamy alternatywnych sposobów rozwoju. Jest fajny klimat, dobry flow, rozumiemy się – wszystko jak trzeba. Wydaje się, że idziemy w dobrym kierunku. Robimy przerwę. Szef sprzedaży bierze mnie na chwilę rozmowy.

Zaklinanie rzeczywistości i nadzieje w stylu: „może to się zaraz skończy?”, „a może nas nie będzie dotyczyć?” – nie przyniosły oczekiwanego skutku. Już wiemy, że znaczący kryzys będzie odczuwalny także u nas. Jedno z marketingowych pytań, które pojawia się coraz częściej, brzmi: czy już rozpocząć redukcję wydatków na reklamę?

Nadzieja umiera ostatnia i właśnie poczuła się gorzej. Czeka nas spowolnienie. Spowolnienie oznacza cięcia. Na szczęście hossa nie trwała na tyle długo, by firmowym samurajom zardzewiały Excele. Jest więc nadzieja, że uda się to załatwić skutecznie i szybko. Szefowie firm, chcecie wiedzieć, jak to zrobić raz-dwa? Poczytajcie.