0 1 0 0 2 2.06.2020 Agnieszka MaszewskaCo widać zza płotu z banerów – polemika z felietonem Jacka Szlaka o reklamie zewnętrznejW felietonie Jacka Szlaka, redaktora naczelnego Marketingu przy Kawie, zatytułowanym „Trudne dzieciństwo za płotem z banerów” jest kilka wątków. W pierwszym akapicie znajduje się pytanie, czy reklama zewnętrzna ma jeszcze rację bytu. Jest też teza o tym, że skoro wszyscy są w internecie, może czas przenieść się wyłącznie do digitalu i „wyczyścić miasta z reklam”. felieton reklama zewnętrzna
0 1 0 0 2 21.05.2020 Julia PucekDlaczego kobiety częściej zostają event managerami?A zostają? Owszem. Według danych ze strony Zarobki.pracuj.pl kobiety przeważają na stanowisku event managera – stanowią 59% zatrudnionych w tej funkcji. Dlaczego tak jest i co na to wpływa? event marketing felieton
0 1 0 0 3 14.05.2020 Jacek SadowskiTo nie jest żaden kryzysMyślisz, że to kryzys? Nie – to, co obecnie widzimy, to czas zmiany. Zmiany o niespotykanej dynamice. W niemal wszystkich kategoriach biznesu i życia. Wszystko przewartościowuje się i przybiera nieoczekiwane kształty. Co się wykuje z tego chwilowego chaosu i czy będzie to coś korzystnego dla twojej marki? To zależy od tego, jak zachowasz się dziś. felieton zarządzanie marką
0 1 0 0 0 22.04.2020 Nina StolarczykSkąd czerpać inspirację, kiedy wszystko już było?Z inspiracją jest jak z hiszpańską inkwizycją w skeczu Monty Pythona – nikt się jej nigdy nie spodziewa, pojawia się znienacka, jak i kiedy tylko zechce. Ale życie niestety nie jest brytyjskim kabaretem. Obowiązki zawodowe wymagają od nas często umiejętności włączania kreatywności na żądanie. Oto kilka rad, jak tę kreatywność choć trochę podkręcić. felieton zarządzanie marką
0 1 0 0 5 16.04.2020 Jacek KotarbińskiO marketingu w firmach rodzinnych – 11 refleksjiSpotkanie zarządu trwało kolejną godzinę. Bardzo duża firma rodzinna, chłopaki zaczynali w zasadzie od zera. Szybki rozwój, duża sprzedaż, świetne zyski, nowa siedziba – klasyk. Planują duże zmiany strategiczne, szukamy alternatywnych sposobów rozwoju. Jest fajny klimat, dobry flow, rozumiemy się – wszystko jak trzeba. Wydaje się, że idziemy w dobrym kierunku. Robimy przerwę. Szef sprzedaży bierze mnie na chwilę rozmowy. felieton zarządzanie marką
0 2 0 0 11 1.04.2020 Michał KociankowskiCoca-Cola i wielki mikrob strachuCoca-Cola postanowiła z powodu pandemii zawiesić wszystkie działania reklamowe. Milczenie brandu ma trwać do odwołania, czyli przynajmniej kwartał. Z rynku reklamowego wyparowało 1,5 miliarda dolarów. Na pomoc w walce z pandemią pojawiło się 120 milionów, może będzie więcej. Nie brakuje pozytywnych ocen tej sytuacji. csr felieton zarządzanie marką
1 1 0 0 0 30.03.2020 Marek StaniszewskiNie tnij pochopnie wydatków na reklamę! (plus krótka historia o papierze toaletowym)Zaklinanie rzeczywistości i nadzieje w stylu: „może to się zaraz skończy?”, „a może nas nie będzie dotyczyć?” – nie przyniosły oczekiwanego skutku. Już wiemy, że znaczący kryzys będzie odczuwalny także u nas. Jedno z marketingowych pytań, które pojawia się coraz częściej, brzmi: czy już rozpocząć redukcję wydatków na reklamę? felieton zarządzanie marką
1 1 0 0 0 27.03.2020 Jacek SzlakPerformance nie może być sztuką dla sztukiPod hasłem „marketing efektywnościowy” w Wikipedii czytamy, że „jego celem nie jest budowa wizerunku marki, lecz przełożenie wypracowanego już wizerunku na pożądane działania odbiorców”. Może Wikipedia nie jest najbardziej poważanym źródłem wiedzy, ale tu akurat trzeba przyznać rację autorowi wspomnianego hasła. felieton marketing internetowy zarządzanie marką
0 1 0 0 5 22.03.2020 Piotr GolczykCięcie marketingu w czasach recesji. Jak zrobić to szybko i skutecznie – poradnikNadzieja umiera ostatnia i właśnie poczuła się gorzej. Czeka nas spowolnienie. Spowolnienie oznacza cięcia. Na szczęście hossa nie trwała na tyle długo, by firmowym samurajom zardzewiały Excele. Jest więc nadzieja, że uda się to załatwić skutecznie i szybko. Szefowie firm, chcecie wiedzieć, jak to zrobić raz-dwa? Poczytajcie. felieton zarządzanie marką
0 1 0 0 0 19.03.2020 Anna MiotkInfodemia groźna jak epidemiaInfodemia to zjawisko towarzyszące epidemii. Możemy ją obserwować właśnie teraz, gdy przez świat przechodzi pandemia koronawirusa. Wiemy, jak się chronić przed groźną chorobą. Ale czy na pewno wiemy, co robić w przypadku wirusowych informacji na temat epidemii? felieton media public relations